1、設計師素養課程介紹1一、引入1、輕松輕松，聊聊過年的那些事兒。2、就要畢業了，你的理想或者愿望是什么呢？2二、課程介紹1、設計師素養課程學期授課計劃（古志華）.xls2、上課的紀律要求： 不能睡覺。 不能玩手機。 3、考試方式： 筆試（50%）+月考（30%）+上課情況（20%）3三、談談設計1、中國人的設計現況 “中國沒有設計?！薄霸O計在中國沒有希望?！薄翱蛻舾静欢O計?！薄翱蛻粢欢ㄒ袻ogo和標題放大一點。”這些是我從事設計行業幾年來聽到過最多的幾句話。這些話聽起來順理成章，然而轉移責任好像是人的社會本能。如果說客戶不懂設計，那么作為設計師的你知不知道如何做出好的設計。如果你知道如何做

2、出好的設計，那么你有沒有嘗試改變與客戶的關系與狀態？安于現狀抑或是怨天尤人是對自己的不負責與對平面設計職業的褻瀆。 42、設計的定義 首先讓我們來定義設計的概念，因為這是一切后續討論的基礎。我認為比較適用的定義是：賦予自然或社會中的資源或元素以新的秩序，從而來解決特定的問題。 你確定西藏自助游的路線或者是追求心儀已久的女孩過程都屬于設計的范疇。你在利用你的時間資源，金錢資源，社會資源，賦予它們新的秩序結構來解決你的問題：如何用4500元在20天內游遍西藏主要景點，或者是如何讓這個女孩在2013年底成為你第十三任女朋友，并且不被你現在第十二任女友知道。5四、談談平面設計 繼續探討平面設計的定義：

3、賦予視覺元素新的秩序，從而來解決特定的問題。視覺元素可以有點，線，面，圖像，文字等等。平面設計中最常需要解決的問題是傳達和勸服。想一想你為我們專業設計的畫展宣傳海報，為客戶設計的宣傳冊，你都是在重復這一個過程，解決了傳達畫展信息和為客戶的顧客提供集中的產品信息的問題。6五、一個平面設計師要做的那些事 那么我們自然而然地會進步到下一個問題：如何做出好的平面設計。如果連你都不知道，如何去影響你的客戶。然而這個問題將變得復雜，因為它牽涉到的變量和概念增多了。 7 前面已經提到平面設計中最常需要解決的問題是傳達和勸服，這屬于傳播學的范疇。我們需要考察的是： 1、傳播正確的信息： 良好的客戶知道要傳達給

4、受眾什么信息，是一個產品的賣點，集中的產品信息，還是一致的品牌形象，如果客戶不了解要傳達什么信息，只是隱約地知道有一個問題要解決，設計師就要引導和幫助客戶完成這一點。你至少要讓客戶回答以下幾個問題： i.我們要傳達什么信息？ ii.我們為什么要這樣做？ iii.期望受眾的反應是什么? 8 2、有效傳播的過程： 有效的傳播過程的四個基本條件，根據學者的研究以及我的個人經驗是： i.具有創新精神的； ii.具有視覺美感的； iii.信息組織結構清晰的； iiii.已受眾為導向的。 9 3、傳播至正確的對象： 如何把信息傳播到正確的對象牽涉到對受眾的研究。沒有一種固定的傳播的模式可以到達所有的受眾，

5、就如同你設計的廣告不可能吸引所有人群，一個外表酷的廣告只能對自以為酷的人產生效果。受眾的信息在大部分情況下應該由你的客戶來提供，有的客戶也許不能理解這些信息的重要性，設計師應該做的也是循循善誘。你至少要讓客戶回答以下幾個問題： i.誰是受眾？ ii.他們的習慣，喜好，對事物的看法是什么？ iii.受眾接觸你要傳達的信息的方式是什么？ 10 4、傳播所處的環境： 現有環境決定了受眾理解信息的方式，眾多的競爭對手使市場上充斥著視覺阻礙(Visual Clutter)，這是設計師的障礙，然而也是基礎，因為人們傾向接受具有創新或者差別的，但不太出乎他的理解范圍的東西。同樣的，你至少要讓客戶回答以下幾個

6、問題： i.誰是客戶的競爭對手？他們是怎么做的？ ii.受眾習慣接受的信息模式是怎樣的？ iii.受眾已經知道了些什么？ 11六、嘗試改變客戶 現代設計如果從包豪斯算起，不過一百年弱的時間，而人類的裝飾活動至少已經存在了幾千年，從這一點來看，客戶很容易把設計認為是裝飾活動的一種，是用來錦上添花的，而從目前的情況來看，完美地把設計融合到公司活動的每一個環節可以形成一個企業的核心競爭力。設計師扮演的角色應該是顧問或者是合作伙伴，而決不是出租車司機，客戶讓你怎么開你就怎么開，顧問或伙伴的作用卻是幫助客戶選擇最合適的路線。 對于商業設計來說，你的客戶一定是商人，他關心的是利益，當你有效地傳達了信息，勸服了顧客，產生了銷售的最終目的也就是為客戶創造利益。這就是你和客戶的唯一共同點，也是你和客戶關系的切入點。如果客戶要求你把