1、緒論式中，Qx為對某種產品的需求量；PX為某產品的價格；Py為替代品（或n1、企業價值=Lt i (1 i)n TRtTCtti (1 i)t互補品）的價格；T為消費者的愛好；I為消費者的個人收入；E為對價格的期望；A為廣告費。式中無t是第t年的預期利潤，i是資金利息率，t表示第幾年（從第1年, 即下一年到第n年即最后一年），由于利潤等于總銷售收入（TR）減去總成本（TC）,式中TRt是企業在第t年的總銷售收入，TCt是企業在第t 年的總成本。3、供給函數：就是供給量與影響這一數量的諸因素之間關系的一種表示式，其最一般形式可記為：Qs f（P,C,E,L ） 式中：Qs-某產品的供給量；P-某

2、產品彳格；C-某產品成本；E-生產者對產品價格的預期。第二章、需求分析和需求估計4、需求彈性：為了比較不同產品的需求量因某種因素的變化而受到影響的之比，即EQ變動X變動式中：E需求彈性；Q 需求量；X 影響需第一章、市場供求及其運行機制2、需求函數：就是需求量與影響這一數量的諸因素之間關系的一種數學表示式，可記為：Qx f（Px,Py,T,I,E,A,L ）程度，我們使用“需求彈性”作為工具。需求彈性說明需求量對某種影響 因素變化的反應程度。用公式表示就是：需求量變動率與影響因素變動率求量的某因素或者說,5、價格彈性：需求的價格彈性反映需求量對價格變動的反應程度,價格變動百分之一會使需求量變動

3、百分之幾。其計算公式可表示如下:Q/QP/ PQ PTgQ式中：Ep弧價格彈性。 計算弧彈性，不知道需求曲線的方程，但卻知道需求曲線上兩點的坐標。式中：Q-需求量； Q-需求量變動的絕對數量;P 價格；P 價格8.價格彈性與總收入，邊際收入和平均收入之間的關系。變動的絕對數量。6、點彈性：即計算需求曲線上某一點的彈性(這時意味Q和P的量(1)公式MR電 dQd(P.Q)dQQdP P(1 dQQ dP、)P dQ極微小，接近于0)計算公式如下：p乎0Q PTgQdQ PdPgQ式中：p點價格彈性。 計算點彈性，其前提是需求曲線的方程必須已知。7、弧彈性：計算需求曲線上這兩點之間的平均彈性，這種

4、彈性稱為弧彈性。Q計算公式如下： E p P(Q2 Q1)(Qi Q2)-2_(P2 P)(Q2 Q)產 P) (E P)g(Q2 Q1)(R P2)1P(1 一)pMR為正值;P(1時,MR=P為其他值時,M四小于P;1時,1 時，MR=09、需求的收入彈性點收入彈性 IdQdII oMR負值。弧收入彈性EI的產品稱正常貨,Q2I 2QiI2 I1I1Q2Q1I 1的廠品稱局檔貨。10、交叉彈性：說明一種產品需求量的相對變動相對另一種產品價格相對 變化的反應程度。交叉彈性y產品需求量變動Qy/QyQy Pxx產品價格變動%Px/PxPx QydQy Py產品的點交叉彈性：D- - y產品的弧

5、交叉彈性：dPx PyEQy2 Qyi Px2 PxipxPx2 Pxi Qy2 Qyi(1) Epx 0時，表明兩種物品是替代品。(2) Epx 0時，表明兩種物品是互補品(3) Epx 0時，表明兩種物品互相獨立，互不相關。第三章、生產決策分析-投入要互的最優組合問題11、單一可變投入要素最優投入量的確定(1).邊際產量收入：MRPy R R - MR MPy y Q y(2)當MRP P時，可變投入要素y的投入量為最優，企業的利潤最 大。(P為某可變投入要素的價格)12、邊際技術替代率(MRS MRS y xL 八 八 八 EPx八13、等成本曲線：EPx ?QxPy?Qy 或 Qy Q

6、xy PyPy14、多種投入要素最優組合的一般原理當 JMPxl MP2MPn時，各種投入要素之間的組合比Px1 Px2Pxn例為最優。15、規模收益的三種類型：假定 aL aK bQ(1)規模收益遞增：ba,即產量增加的倍數，大于投入要素增加的倍數；(2)規模收益不變：b=a,即產量增加的倍數，等于投入要素增加的倍數；(3)規模收益遞減：ba,即產量增加的倍數，小于投入要素增加的倍數；16、規模收益類型的判定假設生產函數：Q = f (x , y, z),現投入要素增加k倍，會使產量增加h倍，即 hQ = f (kx , ky, kz)當hk,表明規模收益遞增。17、科布-道格拉斯生產函數b

7、 c一. 一.一Q aK L ,式中：Q-廣重；K-資本；L-方動力；a,b,c-為常數它的對數形式是一個線性函數log Q log a blog K clog L第四章、生產決策分析-產品產量的最優組合問題18、產品產量最優組合的線性規劃模型目標函數：Z=C1x1+C2x2 + L +Cnxnmax （最大）式中Z為總利潤；x1, x2,，xn為企業生產的各種產品；C1, C2,， Cn為每種產品能提供的利潤貢獻。約束條件：311x1+312x2+ L +a1nxn a21x1+a22x2+L +a2nxn L L L L L L am1x1 +am2x2+L +amnxn x1, x2,

8、L ,x 0bib2式中x1 , x2,，xn為企業生bm產的各種產品；b1,b2,，bm為可供使用的各種投入要素的數量；aij（i=1 , 2m ; j=1,2,n）為第j種產品每生產1個單位所需要的第i種投入要 素的數量；最后，非負值約束條件表示各種產品的產量必須是正值，負值 是沒有意義的 第五章、成本利潤分析19、邊際成本 MCTQ2YC1TC / QQ Q20、（1）總變動成本（TVCTVC 是指企業在可變投入要素上支出的全部費用。它的曲線形狀是由 企業的總產量曲線形狀決定的。（2）總固定成本（TFC）和總成本（TC）TFC的曲線是一條平行于橫軸的直線。TC=TVC+TFC , TFC

9、曲線與TVC曲線垂直相力口就得 TC曲線。（3）平均固定成本（AF。、平均變動成本（AV。和平均成本（AC）AFC=TFC/Q , AFC曲線隨產量的增加而遞減，并逐漸與橫軸接近。AVC=TVC/Q AVC曲線呈 U形。AC=TC/Q=AVC=AFC , AC曲線也呈U形，而隨著產量增加，AC曲線和AVC曲線也趨于接近。（4）邊際成本（MQMC=TC/Q=TVC/Q , MC曲線呈U形。當MCAC寸，AC呈上升趨勢；當 MC=A。寸，AC處于最低點。21、貢獻（增量利潤）=增量收入一增量成本22、在盈虧分界點上，總收入等于總成本，即： PQ F VQ在盈虧分界點上的產量 Q FP V既能補償固

10、定成本（F）,又能實現利潤目標（）的最低銷售量（Q應F為：Q ,式中，。為單位產品貢獻。C23、邊際分析法 MR MC M（邊際利潤），當MR MC時，企業利潤最大。第六章、市場結構與企業行為24、完全競爭條件下，企業的長期平衡（1）價格等于短期和長期平均成本的最低點（P=SAC=LAC=MR=M密濟利潤為零；（2）價格等于短期和長期邊際成本（ P=SMC=LMC企業的總利潤最大。25、在壟斷性競爭條件下，當企業處于長期均衡時，應同時滿足以下兩個條件：（1） P=AC色期和長期），經濟利潤為零。（2） MR=SMC=LM鏤業利潤最大。第七章、定價實踐26、企業定價的目標：（1）以盈利作為定價目

11、標；（2）以擴大銷售作為定價目標；（3）以穩定價格作為定價目標；（4）以應付競爭作為定價目標27、企業在定價時應考慮的主要因素 ：（1）產品的成本（2）產品的需求（3）競爭對手的情況（4）政府關于企業定價的政策和法令28、企業定價的一般方法可以分為三類：（1）以成本為基礎定價。它又可分為四種方法：成本加成定價法目標投資回報率定價法最大利潤定價法增量分析定價法（2）以需求為基礎的定價（3）以競爭為基礎的定價。 它又可分為兩種：隨行就市定價法投標時確定最優報價的方法29、企業定價策略主要有：（1）產品組合定價策略。又包括：系列產品定價策略互補產品定價策略成套產品定價策略（2）差別定價策略。種類有：

12、以顧客為基礎以產品為基礎以空間為 基礎以時間為基礎（3）新產品定價策略。可分為：撇油定價策略滲透定價策略（4）折扣定價策略。它又包括：功能折扣付現折扣 數量折扣 季節折扣（5）心理定價策略。（6）促銷定價策略。第八章、長期投資決策30、凈現金效益量在投資決策中，這種效益是用凈現金效益量來衡量的，而不是用利潤來衡量，凈現金效益量是指企業在經營中因決策引起的現金效益的增加量，它等于因決策引起的銷售收入的增加量減去因決策引起的經營費用（不包括折舊）的增加量凈現金效益量（NCB =銷售收入的增加量S 經營費用的增加量 C （不包括折舊）（公式）=利潤的增加量 P + 折舊的增加量D因為 S = D +

13、 C+ P如要繳所得稅，則稅后凈現金效益量應等于稅后利潤的增加量加上折舊的增加量即稅后凈現金效益量NCB =稅后利潤增加量P +折舊的增加量D=利潤的增加量 P*（1-稅率t）+折舊的增加量D=（S CD）*（i-t）+ DSc31、貨幣的時間價值 PV一n一（1 i）n式中：PV為現值，i為貼現率（資金成本），n為時間（年），Sn為現在 的PV到第n年年末時的價值。n Rn年后的總現值：TPVt一i i （1 i）t32、稅后債務成本=利息率（1-稅率）-D133、普通股的資金成本（股東的必要收益率）ks gW（式中：D1表示每股股利，W為每股普通月的價格，g為每年的股利增長率）股東的預期收

14、益（回報）由兩部分組成，一部分是股利，它的收益率稱為Di股利收益率，等于 1 ,另一部分是資本利得，即由于預期以后股票漲價W會給股東帶來的收益，它的收益率稱為資本利得收益率，在股利增長率g保持不變的情況下，它等于 g O34、加權平均資金成本：kapdkd Peke式中：ka為加權平均資金成本，kd為稅后債務成本，ke為權益資本成本， Pd, Pe為根據公司的最優資本結構，債務和權益資本分別在全部資本中所占的比重。35、返本期凈現金投資量每年的凈現金效益量 TOC o 1-5 h z 36、凈現值=凈現金效益量的總現值-凈現金投資量或nRtNPV C0t1 (1 i)式中：NPV為凈現值，Rt為第t年末的凈現金效益量，n為投資方案的壽 命，C0為凈現金投資量，i為資金成本（貼現率）37、內部回報率rn R一C00 (米用試算法)t 1 (1 r)第九章、企業決策中的風