1、本方案解決兩個(gè)核心問題推廣策略1、推廣命名2、形象定位3、廣告語4、形象標(biāo)志5、標(biāo)準(zhǔn)色系6、廣告策略7、傳播策略8、形象識別-新天地商業(yè)廣場推廣命名推廣策略形象定位/廣告語/形象標(biāo)志/標(biāo)準(zhǔn)色系/推廣核心/廣告策略/銷售策略/傳播策略/形象識別*推廣命名推廣策略形象定位/廣告語/形象標(biāo)志/標(biāo)準(zhǔn)色系/推廣核心/廣告策略/銷售策略/傳播策略/形象識別*推廣命名推廣策略形象定位/廣告語/形象標(biāo)志/標(biāo)準(zhǔn)色系/推廣核心/廣告策略/傳播策略/形象識別城市綜合體形象定位推廣策略推廣命名 廣告語/形象標(biāo)志/標(biāo)準(zhǔn)色系/推廣核心/廣告策略/銷售策略/傳播策略/VI識別 將城市中的商業(yè)、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、

2、會議、文娛和交通等城市生活空間的三項(xiàng)以上進(jìn)行組合，并在各部分間建立一種相互依存、相互助益的能動關(guān)系，從而形成一個(gè)多功能、高效率的綜合體。 歡樂海洋 購物天堂廣告語推廣策略推廣命名/形象定位 形象標(biāo)志/標(biāo)準(zhǔn)色系/推廣核心/廣告策略/銷售策略/傳播策略/形象識別安全理財(cái) 超高回報(bào)標(biāo)準(zhǔn)色系推廣策略推廣命名/形象定位/廣告語/形象標(biāo)志 推廣核心/廣告策略/銷售策略/傳播策略/形象識別建議采用紅、金黃等與財(cái)富相關(guān)色系推廣核心推廣策略推廣命名/形象定位/廣告語/形象標(biāo)志/標(biāo)準(zhǔn)色系 廣告策略/銷售策略/傳播策略/形象識別藍(lán)圖訴求錢景訴求城市綜合體超級摩爾安全性高回報(bào)項(xiàng)目發(fā)展核心投資理財(cái)核心政府主導(dǎo)政府重點(diǎn)工

3、程 城市形象工程形象支持*城市綜合體品牌借勢百貨品牌商超數(shù)碼品牌進(jìn)駐回報(bào)引力10年20%超高投資回報(bào)率投資訴求5萬起投，開發(fā)商110%回購。廣告訴求安全性能高回報(bào)率相輔相成廣告策略推廣策略推廣命名/形象定位/廣告語/形象標(biāo)志/標(biāo)準(zhǔn)色系/推廣核心 銷售策略/傳播策略/形象識別 以“整合傳播緊扣推廣核心”為原則，主要以報(bào)紙的平面硬性廣告和影視廣告塑造品牌形象，以報(bào)紙軟文炒作深化提升品牌和項(xiàng)目內(nèi)涵，以戶外和現(xiàn)場的包裝配合，通過整合貫穿和積累傳達(dá)品牌價(jià)值。傳播策略推廣策略推廣命名/形象定位/廣告語/形象標(biāo)志/標(biāo)準(zhǔn)色系/推廣核心/廣告策略/銷售策略 形象識別 捆綁有利的社會新聞事件焦點(diǎn)，豐富品牌的理性形

4、象；利用大型的高水準(zhǔn)高品位活動豐富品牌的感性形象整合傳播緊扣推廣核心公關(guān)推廣傳播策略推廣策略推廣命名/形象定位/廣告語/形象標(biāo)志/標(biāo)準(zhǔn)色系/推廣核心/廣告策略/銷售策略 形象識別 政府和城市發(fā)展專家搭建出公信力和信心平臺 投資專家和品牌入住演出淘金大戲。 投資者口碑傳播，來擴(kuò)大影響。政府搭臺 名角唱戲傳播策略推廣策略推廣命名/形象定位/廣告語/形象標(biāo)志/標(biāo)準(zhǔn)色系/推廣核心/廣告策略/銷售策略 形象識別階段表現(xiàn)1、前期導(dǎo)入階段2、內(nèi)部認(rèn)購階段3、公開發(fā)售階段4、持續(xù)熱銷階段階段表現(xiàn)內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷前期導(dǎo)入 項(xiàng)目開工前，無任何形象支撐。銷售旺季回落背景廣告媒體活動預(yù)算衡水形象城

5、市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售 /持續(xù)熱銷前期導(dǎo)入塑造品牌，展現(xiàn)政府對城市綜合體的強(qiáng)力支持項(xiàng)目與衡水城市關(guān)系項(xiàng)目與地區(qū)價(jià)值關(guān)系項(xiàng)目與消費(fèi)群關(guān)系 城市綜合體理念介紹廣告背景媒體活動預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷前期導(dǎo)入平面廣告衡水日報(bào)、晚報(bào)；軟文炒作為主戶外廣告衡水中心樹立項(xiàng)目形象的大型廣告媒體背景廣告活動預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷前期導(dǎo)入1、項(xiàng)目新聞發(fā)布會。市政府、市委及商務(wù)局、工商、局稅務(wù)局、工商聯(lián)等政府部門參加2、請城市規(guī)劃專家、教授舉行幾次城市論壇。同

6、時(shí)請報(bào)社記者做專訪。活動背景廣告媒體預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷前期導(dǎo)入約占總費(fèi)用的10%預(yù)算背景廣告媒體活動衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入炒作主題一：衡水城市綜合體一個(gè)城市的希望政府主導(dǎo)，城市綜合體提升城市形象，引爆大都市生活方式；數(shù)十名城市規(guī)劃專家齊具衡水，研究城市綜合體發(fā)展模式。城市綜合體給衡水帶來高質(zhì)量的生活、新的發(fā)展模式、以及種種可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。階段表現(xiàn)內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷前期導(dǎo)入炒作主題二：衡水市超級摩爾改變衡水生活模式百貨、數(shù)碼、名品、餐飲、游樂、影院、健身。超級摩爾來到衡水。購物、休閑、娛樂一站完成，衡

7、水人的生活由此而改變。 不逛新天地，枉費(fèi)衡水行。階段表現(xiàn)內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷前期導(dǎo)入炒作主題三：20%超高回報(bào)率，與大品牌一起致富政府支持的項(xiàng)目、本土最大的摩爾，投資理財(cái)更安全。高價(jià)值的回報(bào)，新型的投資模式，拒絕風(fēng)險(xiǎn)，擁抱財(cái)富！品牌百貨、商超即將簽約，跟國際大品牌一起致富。 階段表現(xiàn)內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷前期導(dǎo)入活動：城市論壇 一個(gè)城市的崛起簽約儀式時(shí)間：簽約儀式主題：城市綜合體最有動力的城市發(fā)展模式 地點(diǎn)：售樓部 邀請對象政府相關(guān)部門省、市主管城建的副省長、副市長規(guī)劃局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)各大知名高校的規(guī)劃專家衡水所有媒體衡水日報(bào)、衡水晚報(bào)、燕趙都市報(bào)、衡水電臺、衡水電視臺

8、階段表現(xiàn)內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷前期導(dǎo)入階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷內(nèi)部認(rèn)購 項(xiàng)目造勢成功，各項(xiàng)前期工作準(zhǔn)備完成。銷售旺季到來。背景廣告媒體活動預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 公開發(fā)售 /持續(xù)熱銷內(nèi)部認(rèn)購加大投資宣傳，展現(xiàn)項(xiàng)目優(yōu)良的投資利潤項(xiàng)目的安全性項(xiàng)目高回報(bào)項(xiàng)目的品質(zhì)感 項(xiàng)目的優(yōu)越性廣告背景媒體活動預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷內(nèi)部認(rèn)購平面廣告衡水日報(bào)、晚報(bào)；硬廣為主；DM單發(fā)放。戶外廣告衡水中心樹立項(xiàng)目形象的大型廣告POP廣告圍擋，售樓部內(nèi)展板空中廣告電臺電視臺對論壇的錄播媒體

9、背景廣告活動預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷內(nèi)部認(rèn)購1.項(xiàng)目投資論壇，邀請國內(nèi)知名投資專家講解投資理財(cái)知識和投資方略。2.與各知名百貨店、商超等簽約活動?；顒颖尘皬V告媒體預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入約占總費(fèi)用的40%預(yù)算背景廣告媒體活動衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷內(nèi)部認(rèn)購 炒作主題一：衡水城市綜合體一個(gè)城市的希望政府主導(dǎo)，城市綜合體提升城市形象，引爆大都市生活方式；數(shù)十名城市規(guī)劃專家齊具衡水，研究城市綜合體發(fā)展模式。城市綜合體給衡水帶來高質(zhì)量的生活、新的發(fā)展模式、以及種種可借鑒的

10、經(jīng)驗(yàn)。階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷內(nèi)部認(rèn)購 炒作主題二：衡水市超級摩爾改變衡水生活模式百貨、數(shù)碼、名品、餐飲、游樂、影院、健身。超級摩爾來到衡水。購物、休閑、娛樂一站完成，衡水人的生活由此而改變。 不逛新天地，枉費(fèi)衡水行。階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷內(nèi)部認(rèn)購 炒作主題三：20%超高回報(bào)率，與大品牌一起致富政府支持的項(xiàng)目、本土最大的摩爾，投資理財(cái)更安全。高價(jià)值的回報(bào)，新型的投資模式，拒絕風(fēng)險(xiǎn)，擁抱財(cái)富！品牌百貨、商超即將簽約，跟國際大品牌一起致富。 階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷內(nèi)部認(rèn)購 炒作主題四：諸多商家簽約*品牌百貨、商家簽約，跟國際大品牌一起

11、致富高價(jià)值的回報(bào)，新型的投資模式，拒絕風(fēng)險(xiǎn)，擁抱財(cái)富！品牌入住，投資更有保障。 階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷內(nèi)部認(rèn)購 大型超市進(jìn)駐簽約儀式簽約儀式時(shí)間：大型超市簽約后一周內(nèi)某日上午簽約儀式主題：大型超市正式進(jìn)駐衡水新天地 地點(diǎn)：星級酒店邀請對象政府相關(guān)部門市商業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)市工商局、稅務(wù)局領(lǐng)導(dǎo)政府、工商局、稅局領(lǐng)導(dǎo)工商聯(lián)合會大型超市所屬公司負(fù)責(zé)人各主流媒體 衡水日報(bào)、衡水晚報(bào)、燕趙都市報(bào)、 衡水電視臺、河北電視臺、衡水電臺 階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷內(nèi)部認(rèn)購 活動：投資論壇 安全與投資簽約儀式時(shí)間：簽約儀式主題：怎么樣的投資才足夠安全 地點(diǎn)：售樓部 邀請對象政府相關(guān)

12、部門社會當(dāng)紅的投資專家衡水所有媒體衡水日報(bào)、衡水晚報(bào)、燕趙都市報(bào)、衡水電臺、衡水電視臺階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷內(nèi)部認(rèn)購 活動：投資論壇 高利潤投資簽約儀式時(shí)間：簽約儀式主題：如何使資金的利用值達(dá)到最高 地點(diǎn)：售樓部 邀請對象政府相關(guān)部門社會當(dāng)紅的投資專家衡水所有媒體衡水日報(bào)、衡水晚報(bào)、燕趙都市報(bào)、衡水電臺、衡水電視臺階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 公開發(fā)售 / 持續(xù)熱銷內(nèi)部認(rèn)購 階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 持續(xù)熱銷公開發(fā)售 項(xiàng)目認(rèn)購火爆，衡水市民對本項(xiàng)目信心倍增。銷售旺季持續(xù)。背景廣告媒體活動預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入宣傳商鋪投資的稀缺性，展現(xiàn)項(xiàng)目熱銷度搶鋪火爆

13、，一鋪難求價(jià)值決定的價(jià)格全新的投資模式 高安全，高利潤廣告背景媒體活動預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 持續(xù)熱銷公開發(fā)售 平面廣告衡水日報(bào)、晚報(bào)；硬廣炒作為主DM投放。空中廣告電臺、電視臺硬廣，以及對論壇的錄播。戶外廣告衡水中心的大型廣告媒體背景廣告活動預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 持續(xù)熱銷公開發(fā)售 1、項(xiàng)目更多商家簽約會，項(xiàng)目開工新聞發(fā)布會，項(xiàng)目最新政府支持新聞發(fā)布會。2、投資者論壇?；顒颖尘皬V告媒體預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 持續(xù)熱銷公開發(fā)售 約占總費(fèi)用的

14、40%預(yù)算背景廣告媒體活動衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 持續(xù)熱銷公開發(fā)售 炒作主題一：衡水城市綜合體一個(gè)城市的希望政府主導(dǎo)，城市綜合體提升城市形象，引爆大都市生活方式；數(shù)十名城市規(guī)劃專家齊具衡水，研究城市綜合體發(fā)展模式。城市綜合體給衡水帶來高質(zhì)量的生活、新的發(fā)展模式、以及種種可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 持續(xù)熱銷公開發(fā)售 炒作主題二：衡水市超級摩爾改變衡水生活模式百貨、數(shù)碼、名品、餐飲、游樂、影院、健身。超級摩爾來到衡水。購物、休閑、娛樂一站完成，衡水人的生活由此而改變。 不逛新天地，枉費(fèi)衡水行。階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 /

15、持續(xù)熱銷公開發(fā)售 炒作主題三：20%超高回報(bào)率，與大品牌一起致富政府支持的項(xiàng)目、本土最大的摩爾，投資理財(cái)更安全。高價(jià)值的回報(bào)，新型的投資模式，拒絕風(fēng)險(xiǎn)，擁抱財(cái)富！品牌百貨、商超即將簽約，跟國際大品牌一起致富。 階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 持續(xù)熱銷公開發(fā)售 炒作主題四：諸多商家簽約*品牌百貨、商家簽約，跟國際大品牌一起致富高價(jià)值的回報(bào)，新型的投資模式，拒絕風(fēng)險(xiǎn)，擁抱財(cái)富！品牌入住，投資更有保障。 階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 持續(xù)熱銷公開發(fā)售 炒作主題五：*為何銷售如此火爆衡水首現(xiàn)高價(jià)值的回報(bào)，新型的投資模式！與大型品牌一起享受財(cái)富倍增之旅。 階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 持

16、續(xù)熱銷公開發(fā)售 活動：投資論壇 投資決策簽約儀式時(shí)間：簽約儀式主題：我為什么投資* 地點(diǎn)：售樓部 邀請對象主要投資者，投資狀元社會當(dāng)紅的投資專家衡水所有媒體衡水日報(bào)、衡水晚報(bào)、燕趙都市報(bào)、衡水電臺、衡水電視臺階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 持續(xù)熱銷公開發(fā)售 階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售持續(xù)熱銷 項(xiàng)目銷售接近尾聲，工程進(jìn)展順利。銷售旺季回落背景廣告媒體活動預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入塑造投資品牌，進(jìn)一步夯實(shí)投資者信心最后財(cái)富翻倍機(jī)會投資安全與高回報(bào)經(jīng)營藍(lán)圖的強(qiáng)化 城市綜合體理念強(qiáng)化廣告背景媒體活動預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)

17、購 / 公開發(fā)售持續(xù)熱銷 平面廣告衡水日報(bào)、晚報(bào)；軟文炒作為主空中媒體廣播、電視。戶外廣告衡水中心的大型廣告媒體背景廣告活動預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售持續(xù)熱銷 1、項(xiàng)目新聞發(fā)布會。2、論壇總結(jié)?；顒颖尘皬V告媒體預(yù)算衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售持續(xù)熱銷 約占總費(fèi)用的10%預(yù)算背景廣告媒體活動衡水形象城市綜合體政府支持 理念導(dǎo)入階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售持續(xù)熱銷 炒作主題一：衡水城市綜合體一個(gè)城市的希望政府主導(dǎo)，城市綜合體提升城市形象，引爆大都市生活方式；數(shù)十名城市規(guī)劃專

18、家齊具衡水，研究城市綜合體發(fā)展模式。城市綜合體給衡水帶來高質(zhì)量的生活、新的發(fā)展模式、以及種種可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售持續(xù)熱銷 炒作主題二：衡水市超級摩爾改變衡水生活模式百貨、數(shù)碼、名品、餐飲、游樂、影院、健身。超級摩爾來到衡水。購物、休閑、娛樂一站完成，衡水人的生活由此而改變。 不逛新天地，枉費(fèi)衡水行。階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售持續(xù)熱銷 炒作主題三：20%超高回報(bào)率，與大品牌一起致富政府支持的項(xiàng)目、本土最大的摩爾，投資理財(cái)更安全。高價(jià)值的回報(bào)，新型的投資模式，拒絕風(fēng)險(xiǎn)，擁抱財(cái)富！品牌百貨、商超即將簽約，跟國際大品牌一起致富。 階段表現(xiàn)前期導(dǎo)入 / 內(nèi)部認(rèn)購 / 公開發(fā)售持續(xù)熱銷 炒作主題四：諸多商家簽約*品牌百貨、商家簽約，跟國際大品牌一起致富高價(jià)值的回報(bào)