1、知識目標：1.了解雜志廣告的特點與分類 2.明確雜志廣告的設計元素的形式3.掌握雜志廣告的設計原則與制作方法教學重點難點：雜志的設計原則與制作方法2什么是雜志？雜志又名“期刊”。構成期刊的要素有以下四個方面：1、連續出版2、有一個穩定的名稱3、每年至少出版一期。有期、年、月等表示連續出版下去的序號3一、雜志媒體發展史（一）雜志的誕生最初源自法國。小冊子，介紹書店、書籍，原始雜志。 1704年，英國倫敦，定期刊物：評論，發行九年，與雜志相像。 早期，形式和報紙相仿，后差別明顯。報紙：時效性新聞，版面大；雜志，專刊小說、游記、娛樂性文章， 經過裝訂和加載封面，成為書的形式 41873年，英國倫敦，

2、紳士雜志中最早用到了“雜志”這個詞。此后“雜志”一詞就被正式沿用下來，成為具有雜志特點的刊物的統稱。最早的中文雜志，英國傳教士1815年在馬來西亞馬六甲創辦察世俗每月統記傳。 中國境內的第一本中文雜志，荷蘭傳教士郭士立，1833年8月1日在廣州創辦，東西洋考每月統記傳。中國最早的科技專刊雜志，英國傳教士傅蘭雅和我國近代化學家徐壽1874年在上海創辦：格致匯編。 5（二）雜志廣告的早期發展出現于上海的第一份雜志是1857年(清咸豐七年)英國人偉烈亞力創辦的六合叢談（圖六合叢談）。6在1904年創刊的東方雜志東方雜志），其中廣告很多，有不少美國商品的廣告。7（三）我國雜志的發展概況中國雜志業有著鮮

3、明的政治參與傾向與使命意識。中國的雜志業始終不夠成熟，遠遠落后于西方成熟的雜志市場，究其嚴因，也是因為中國這一百年頻繁的社會變遷。8我國雜志現狀21世紀初，雜志品種總數，8000份左右，社科、自然科學各占一半左右。發行100萬冊以上的，不足25種，我國期刊市場不成熟： 1.發行渠道不夠活躍。 上世紀末，年雜志發行量約28.9億冊，人均年占有量僅兩冊。日本，人均年占有量20冊，將近我國7倍。原因之一：各發行渠道相互抑制。其中，最高發行量未超過500萬冊。 2.發行手段比較粗放。 市場管理體制不夠成熟，科學管理水平不夠到位。難以弄清自己的讀者群是哪些人；70%的銷售量郵局代理，經營壟斷，受郵局制約

4、，難以利用更廣泛的渠道。9二、雜志的分類（一）消費類雜志 最初為大眾消費出現，如讀者文摘電視指南等。發行量大，讀者群數目可觀，企業刊登廣告首選。讀者分為： 大眾讀者：從雜志上獲取生活娛樂信息，帶來精神滿足。 專業讀者：集中在一個專題，如網絡雜志。 （二）商業類雜志 又稱“專業商業雜志。這類雜志的讀者往往是某個專業領域的從業者。發行量一般不會很大，而且往往被免費提供給其專業讀者，所以雜志的營運主要依靠廣告收入，通過此類專業類雜志，廣告更能準確地達到其受眾。10(三）機構類雜志 1.團體與協會雜志 這類雜志常常是為了會員的利益以及保證會員參與社團活動而創辦的。其中比較著名的有國家地理(Nation

5、al Geographic)。2.公關雜志 公關雜志也可以叫做“合作交流雜志”(corporate communication magazine)。一般包括醫院和學校等非營利性組織辦的雜志，還包括由政府建立的為之服務的雜志。 3.顧客雜志 也叫作“資助雜志”(spons ored publication)。這類雜志有點像某類公關雜志，但是它們有別于前者的是：它們是被當成一種“福利”贈送給讀者的。11(四）其他類型雜志 1.文學類雜志 2.愛好者雜志 愛好者雜志(zinemagazine)不同于“團體和協會雜志”。其讀者并不是屬于哪個社團，但是他們有著共同的愛好：比如計算機、無線電雜志等。 3.

6、免費城市雜志 免費城市雜志(free urban magazine) 往往是在較窄的地域發行的雜志，免費向公眾發放，并與當地的報紙爭奪廣告客戶。它們往往按照雜志的方式設計和編排內容，然而又印得像報紙，而且不裝訂，所以也有人將其稱作“報紙型雜志”(magapaper)。12雜志廣告尺寸 全頁盡尺寸 全頁出血尺寸 （210285）mm （213291）mm1/2 版盡尺寸 1/2 版出血尺寸（210142）mm （213145）mm13 跨頁廣告尺寸 跨頁廣告出血尺寸 （420285）mm (426291)mm中縫需減3-5mm裝訂線 中縫需減3-5mm裝訂線14 利用雜志刊登廣告，和報紙廣告一樣

7、，利用雜志的發行網絡，取得較大的讀者群。雖然雜志的發行量比報紙略低，而且周期較報紙較長，但由于它不像報紙那樣以新聞為主要內容，而是在內容上更具有較強的專業性、針對性、知識性和趣味性，因此，讀者對于雜志閱讀起來更為仔細、認真。雜志廣告設計15雜志的封面、封底、插頁可以采用精美的彩色印刷，因此不管是精心的廣告設計畫面，還是優秀的攝影作品，都能夠具有良好的藝術效果。有的雜志廣告甚至可以形成一幅獨幅畫，具有獨立的欣賞價值。所以，在現代四大廣告媒體中，雖然按覆蓋率比較，雜志廣告名列第四，但由于它獨特的優點，卻也獲得了一個恰如其份的美稱廣告媒體中的貴族。16三、雜 志 術 語 封一：雜志的封面（Front

8、 Cover），印雜志名稱。 封二：封面的內頁(Inside Front Cover)。 封三：封底的內頁(Inside Back Cover) 。 封四：封底（Back Cover）。 一般，封二封三封四都是用來印廣告的。 171、扉 頁扉頁：(the First Page)一本雜志，正面第一頁是封面，翻開封面后左邊那頁（即整本書的第二頁）是封二，右邊那頁（第三頁）就是扉頁了。一般地，扉頁的材質與做封一封二的紙不一樣。對雜志的頁碼編號，通常從扉頁開始，編為第一頁。182、扉頁第一跨頁扉頁第一跨頁:(the 1st Spread Page)把封二與扉頁（攤開雜志，左邊那頁紙和右邊那頁紙）合起來

9、看成一張大的頁面，忽略雜志的中縫造成的間隙。在扉頁第一跨頁上印廣告的話，廣告畫面就橫跨兩頁紙，有一般單頁廣告的雙倍大，所以叫跨頁。 193、第二跨頁第二跨頁:(the 2nd Spread Page)緊接著扉頁第一跨頁的第二張跨頁，即雜志編有頁碼的第二頁和第三頁的合成頁。204、內頁硬插頁內頁硬插頁：(Inside Inserted Page)雜志內頁通常是普通的印刷薄紙，而內頁硬插頁是用不同材質的紙，比如較厚較硬的廣告紙插在某些內頁之間（一般是在雜志最中間的兩個頁碼之間，比如一共有28頁的雜志，那就插在第14頁與第15頁之間）。內頁硬插頁可以是單頁的，也可以是跨頁的。 211.針對性2.持久

10、性3.深刻性4.集中性5.藝術性四、雜志廣告的特點22五、雜志廣告的優點第一：保存周期長 第二：有明確的讀者對象 第三：印刷精致 第四：雜志的發行量大，發行面廣 。第五：雜志可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，并施展廣告設計技巧。 23 雜志廣告畫面的組成，同報紙廣告樣，包括廣告標題、廣告形象、廣告正文、廣告隨文和廣告標語等部分。在構圖的處理上，因為雜志的印刷可以利用印刷廠的彩色印刷技術這樣一個優越的條件，所以不一定象報紙那樣，必須一一鋪開，而可以采取壓疊、穿插的方式，造成豐富的形式效果，因此，構圖形式的安排和設計布局十分重要。六、構圖形式24以封底頁的整版彩色印刷的雜志廣告為例，目前比較流行的構圖形式和設計布局有以下幾種類型，單一式、多元式、壓疊式、展板式、叫賣式。251、單一式：畫面只有一個中心，介紹一種產品；26 2、多 元 式：畫面同時介紹一個企業的多種產品；273、疊壓式采用不同的畫面，互相壓疊，互相襯托；284、展版式：畫面包括若干單元，以類似展覽板面一般展示構成；5、叫賣式：雜亂堆砌過多，畫面包括若干內容而又缺乏主次關系，效果紊亂。29使用突出而醒目且有吸引力的廣告標題。突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質量。注重應用細膩精致的攝影圖片，以精美的圖形感動讀者。注重版面的編排，