1、中國(zhn u)領先的生活圈媒體群2014年中國商業(shngy)樓宇液晶電視聯播網公司介紹投資理財類共六十五頁分眾傳媒簡介(jin ji)Part 1共六十五頁分眾傳媒（中國(zhn u)）控股有限公司Focus Media - 分眾傳媒構建中國(zhn u)最大的城市生活圈媒體群NASDAQ分眾傳媒2003年成立2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告傳媒第一股2007年被計入納斯達克100指數的中國傳媒股2012年營業額約70億人民幣僅次于央視的中國第二大媒體集團共六十五頁公寓樓海報(hibo)交通工具(jiotng gngj)/地鐵電視寫字樓電視賣場電

2、視影院映前廣告周末購物場所分眾傳媒是中國最大的生活圈媒體群共六十五頁獲得(hud)超過1000家公司的認同汽車(qch)類：金融類：奢侈品:共六十五頁獲得超過1000家公司(n s)的認同培訓(pixn)教育：IT數碼類：家電類：共六十五頁Part 2分眾傳媒樓宇電視網絡資源(zyun)介紹共六十五頁媒體資源(zyun)介紹-樓宇電視 媒體位置： 電梯(dint)內或電梯(dint)等候廳內 單個套裝每天滾動播放60次 硬件設施： 在空間較小的電梯口采用17/21英寸液晶屏幕 在空間較大的電梯口內采用32/42英寸PDP共六十五頁覆蓋全國110多個(du )城市廣泛覆蓋全國110多個城市及地區

3、：一線市場：北京，上海，廣州，深圳二線市場： 杭州，成都，天津，重慶，南京(nn jn)，青島，石家莊，福州，長沙，太原，西安，昆明，哈爾濱，鄭州，合肥， 武漢，大連等等三四線市場：廈門，東莞，珠海 ，佛山 ，中山，汕頭，惠州，寧波，溫州，臺州，紹興 ，嘉興，湖州，義烏，無錫，常熟，昆山，江陰，張家港，泰州，綿陽，達州，德陽，宜賓，柳州，桂林，海口，三亞，鄂爾多斯，洛陽，蘭州，呼和浩特，拉薩等等共六十五頁媒體資源(zyun)介紹-分眾2.0 采用超高清液晶顯示屏，顯示精度高 超清晰還原技術，全視角，無視覺死角 畫面尺寸：305mm*405mm 屏幕：4:3 標準視覺比例,畫面不變形播放(b f

4、n)頻次: 30秒240次/天, 180秒/6個客戶一循環共六十五頁媒體資源(zyun)介紹-四屏聯動 三個互動小屏組合樓宇液晶大屏同時發布 播放內容： 大屏品牌形象，新品發布電視廣告；小屏產品具體功能、賣點等理性訴求，促銷信息,贊助活動等告知覆蓋經濟最活躍的21個市場：北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都、重慶、武漢、天津(tin jn)、長沙、大連、青島、沈陽、濟南、鄭州、哈爾濱、昆明、廈門、長春、石家莊共六十五頁大屏微電影片花+互動屏提示(tsh)互動 - 凱迪拉克66號公路共六十五頁覆蓋(fgi)城市90%中高檔辦公樓宇北京部分圖片共六十五頁覆蓋(fgi)城市90%中高檔辦公樓宇北

5、京部分圖片共六十五頁覆蓋城市90%中高檔辦公樓宇上海部分(b fen)圖片共六十五頁覆蓋城市90%中高檔辦公樓宇上海部分(b fen)圖片共六十五頁覆蓋城市90%中高檔辦公樓宇廣州部分(b fen)圖片共六十五頁覆蓋(fgi)城市90%中高檔辦公樓宇廣州部分圖片共六十五頁覆蓋城市(chngsh)90%中高檔辦公樓宇深圳部分圖片共六十五頁覆蓋(fgi)城市90%中高檔辦公樓宇深圳部分圖片共六十五頁樓宇電視(dinsh)聯播網受眾分析Part 3共六十五頁分眾樓宇電視受眾集中(jzhng)在20-45歲,月收入3000+數據來源(liyun): Ipsos 2013年研究報告 受眾年齡：樓宇液晶電

6、視受眾集中于20-45歲,占到92%。受眾收入：一線城市月收入3000+占到89% 5000+占到54% 二線城市月收入3000+占到70%共六十五頁受眾每日接觸(jich)樓宇電視2.6次，每次接觸時長2.87分鐘媒體接觸頻次：受眾(shu zhn)平均每天接觸該媒體2.6次左右。廣告接觸時長：平均每次觀看樓宇液晶電視廣告2.87分鐘左右。數據來源: Ipsos 2013年研究報告 共六十五頁2013(H3)新富人群調研數據(shj)樓宇電視單一頻道到達率最高Part 4共六十五頁H3數據庫調研(dio yn)背景調研城市分類：一類城市：北京、上海、廣州、深圳、杭州；二類城市：南京、武漢、重

7、慶、成都、西安、沈陽、青島；調研總樣本量：10000（注：北京、上海、廣州、深圳各1500，其余城市各500) ；調研人群年齡：18-50歲；調研人群收入：個人年收入4萬以上一類城市：家庭年收入8萬元以上； 二類城市：家庭年收入6萬元以上（注；據中國(zhn u)國家統計局的家庭調查，滿足以上條件的新富（家庭）數量占中國(zhn u)城市（家庭）數量的10%左右）共六十五頁過去(guq)一周看過的TOP10戶外廣告數據來源：中國新富市場(shchng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁過去(guq)一周看過的TOP10戶外廣告數據來源：中國新富市場(shchng)與媒體研究 H3 2013共

8、六十五頁地方性媒體到達率TOP10頻道(pndo)北京數據來源(liyun)：中國新富市場與媒體研究 H3 2013共六十五頁地方性媒體到達(dod)率TOP10頻道上海數據來源(liyun)：中國新富市場與媒體研究 H3 2013共六十五頁地方性媒體到達(dod)率TOP10頻道廣州數據來源(liyun)：中國新富市場與媒體研究 H3 2013共六十五頁地方性媒體到達(dod)率TOP10頻道深圳數據來源：中國(zhn u)新富市場與媒體研究 H3 2013共六十五頁地方性媒體到達(dod)率TOP10頻道杭州數據來源：中國新富市場(shchng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁地方性媒

9、體到達(dod)率TOP10頻道成都數據來源：中國(zhn u)新富市場與媒體研究 H3 2013共六十五頁地方性媒體到達(dod)率TOP10頻道沈陽數據來源(liyun)：中國新富市場與媒體研究 H3 2013共六十五頁地方性媒體到達(dod)率TOP10頻道南京數據來源(liyun)：中國新富市場與媒體研究 H3 2013共六十五頁地方性媒體到達(dod)率TOP10頻道武漢數據來源：中國新富市場(shchng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁地方性媒體到達(dod)率TOP10頻道西安數據來源：中國新富市場(shchng)與媒體研究 H3 2013共六十五頁地方性媒體到達率TOP1

10、0頻道(pndo)重慶數據(shj)來源：中國新富市場與媒體研究 H3 2013共六十五頁地方性媒體到達(dod)率TOP10頻道青島數據(shj)來源：中國新富市場與媒體研究 H3 2013共六十五頁投資理財人群及 消費形態(xngti)分析Part 5共六十五頁 25-45歲人群(rnqn)是投資理財的主力軍投資理財人群中男性(nnxng)相比女性略多數據來源：2013年（H3）新富人群調研 受訪人群：目前有任何投資理財活動的人投資理財消費者 性別/年齡特征分析共六十五頁企事業單位職員以及專業技術人員投資(tu z)比例高大學及大專(d zhun)學歷是投資理財主流人群碩士以上高學歷人群投

11、資熱度低數據來源：2013年（H3）新富人群調研 受訪人群：目前有任何投資理財活動的人投資理財消費者 學歷/職位特征分析共六十五頁投資理財人群中，家庭年收入在10萬-50萬的受眾(shu zhn)總比例超過77%；家庭年收入在50萬及以上人群投資傾向性更高。Index數據來源(liyun)：2013年（H3）新富人群調研 受訪人群：目前有任何投資理財活動的人投資理財消費者 家庭年收入共六十五頁投資理財活動類型(lixng) 前十位投資人群主要進行的投資活動(hu dng)前三位是定期儲蓄、股票-A股及基金。數據來源：2013年（H3）新富人群調研 受訪人群：目前有任何投資理財活動的人共六十五頁

12、投資理財考慮因素(yn s) 前十位總回報率是投資理財首要考慮因素，其次是公司(n s)聲譽及風險系數。數據來源：2013年（H3）新富人群調研 受訪人群：目前有任何投資理財活動的人共六十五頁投資理財資金 占家庭(jitng)年收入比例投資(tu z)理財的人群用于投資(tu z)的資金占家庭年收入比例以5%-30%居多。數據來源：2013年（H3）新富人群調研 受訪人群：目前有任何投資理財活動的人共六十五頁投資(tu z)理財人群傾向的銀行業務投資理財人群中辦理(bnl)銀行業務主要是：銀行卡、儲蓄及轉賬貸款；投資理財業務排在第四，占34%。數據來源：2013年（H3）新富人群調研 受訪人群

13、：目前有任何投資理財活動的人Index共六十五頁投資理財(l ci)人群 最經常使用的銀行中國工商銀行、招商銀行以及中國建設銀行是投資理財人群最經常使用(shyng)的三大銀行。數據來源：2013年（H3）新富人群調研 受訪人群：目前有任何投資理財活動的人共六十五頁銀行理財產品人群關注的生活(shnghu)事件數據來源：2013（H3）新富人群調研 受訪人群：目前有任何投資理財(l ci)活動的人10610711310112613110111491104覆蓋率傾向度共六十五頁客戶(k h)投放案例分享- 交通銀行- 中國農業銀行Part 6共六十五頁投放城市：上海、武漢、南京(nn jn)、杭

14、州投放時期：2013年10月-12月，共4周投放版本：財富管理 15秒 A套交通銀行(jio tn yn xn) 分眾樓宇液晶電視廣告投放共六十五頁出示廣告版前，42%的目標受眾表示在樓內液晶電視上看過交通銀行的廣告；出示廣告版后，58%的目標受眾表示在樓內液晶電視上看過交通銀行的廣告；四城市(chngsh)的廣告到達效果均較明顯。52備注：指該品牌在過去一段時間內，有多少(dusho)人在樓宇液晶電視媒體上看過或聽過該品牌的廣告。樣本量：所有被訪者：n=420（合計），105（上海），105（南京），105（武漢），105（杭州）出示媒體列表（針對B1選“2-交通銀行”的被訪者詢問）請問最近

15、一個月內您在以下哪些媒體上看到或聽過交通銀行的廣告?還有嗎? (多選) 出示廣告版圖片最近一個月您在樓內液晶電視媒體上是否看過交通銀行的這個廣告? (單選) 出示廣告版后出示廣告版前樓宇液晶電視廣告投放效果共六十五頁53對比看過廣告和沒看過廣告的兩類人群發現，廣告投放對目標(mbio)受眾的未來選擇行為產生了較為顯著的影響：本次廣告投放促使22%原本不將交通銀行作為首選或次選的目標受眾將其作為首選或次選。樣本量：看過廣告的被訪者：n=242（合計），69（上海），59（南京），60（武漢）54（杭州）沒看過廣告的被訪者：n=178 （合計），36 （上海），46 （南京），45（武漢），51

16、（杭州）出示品牌卡片 請問您下次如果(rgu)使用理財類銀行服務項目，會首先考慮哪家銀行？其次呢？（單選）+22%+44%+20%+13%+3%廣告對品牌未來選擇的影響共六十五頁中國農業銀行 分眾樓宇液晶電視廣告投放投放城市：北京(bi jn)投放時期：2013年7月-8月，共4周投放版本：15秒 A1及A2套共六十五頁出示(ch sh)廣告版前，31%的目標受眾表示在樓內液晶電視上看過農業銀行的廣告；出示廣告版后，65%的目標受眾在樓內液晶電視上看過農業銀行的廣告；與CTR Norm值相比，本次投放的廣告在出示廣告版后的到達率較高。樣本量：所有被訪者n=102出示媒體列表（針對B1選“2-中

17、國農業銀行”的被訪者詢問）請問最近一個月內您在以下哪些媒體上看到或聽過中國農業銀行的手機銀行或白金(bijn)信用卡或金條或信貸廣場的廣告? (多選) 出示廣告版最近一個月您在樓內液晶電視媒體上是否看過中國農業銀行的這個廣告? (單選) 55CTR Norm值：56%CTR Norm值：41%樓宇液晶電視廣告到達情況共六十五頁從樓內液晶電視媒體和電視媒體的重疊和獨占數據表明，樓內液晶電視媒體和電視媒體都覆蓋到了另一媒體所不能覆蓋到的群體，且同時在兩個媒體都看過該廣告的人群對廣告有了更多的觸達，由此可見，兩個媒體間具有較強的互補性。所以建議可以繼續(jx)采用兩種媒體同時投放廣告的組合投放的方式

18、。樣本量：所有被訪者n=102出示(ch sh)媒體列表（針對B1選“2-中國農業銀行”的被訪者詢問）請問最近一個月內您在以下哪些媒體上看到或聽過中國農業銀行的手機銀行或白金信用卡或金條或信貸廣場的廣告? (多選) 在樓內液晶電視和家中電視上都看過廣告1%僅在家中電視上看過廣告7%56僅在樓內液晶電視上看過廣告30%樓內液晶電視和電視媒體廣告的互補性共六十五頁對比看過廣告和沒看過廣告的兩類目標受眾提示前提(qint)及農業銀行的比例發現，本次廣告宣傳顯著提升了農業銀行的認知度。57樣本量：最近(zujn)一個月在樓內液晶電視上看過該廣告的被訪者n=66 最近一個月在樓內液晶電視上沒看過該廣告的

19、被訪者n=36訪問員注意這里不讀出答案，單獨圈選第一提及說到銀行，您首先想到的是哪家?(單選)您還知道哪些銀行?(多選)出示品牌卡片 卡片上的這些銀行，您知道哪些？您還知道哪些呢？（多選）+31%廣告對品牌認知的影響共六十五頁廣告較好地提升了目標受眾今后選擇農業銀行的意向；與CTR Norm值相比，該廣告對今后選擇意向的提升達到(d do)平均水平樣本量：最近一個月在樓內液晶電視上看過該廣告的被訪者n=66出示卡片 請問看完這個廣告后，您今后(jnhu)如果選擇銀行服務時對中國農業銀行的選擇意向有什么影響呢？(單選)58Top2（極大地增加+一定程度地增加）=75%CTR Norm值：75%廣

20、告對今后選擇意向的影響共六十五頁分眾傳媒(chun mi)專業服務支持Part 7共六十五頁分眾每年在調研方面(fngmin)投資近千萬提供第三方播出監測報告常規報告:人流量監測報告媒體狀況(zhungkung)基礎報告月度監播報告事后效果分析報告進行中的專項調研：分眾戶外收視率系統研究頻次v.s. 廣告回憶率等等合作調研公司:CTR，新生代，AC尼爾森，MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston給廣告主提供清晰的量化的效果評估以提高投資回報率！共六十五頁常規(chnggu)報告展示（一）第三方認證保證媒體資源準確(zhnqu)報告內容包括: 分媒體媒體資源數量；準確率媒體資源認證報告人流量調研報告人流量調查覆蓋24個城市（北京，上海，廣州，深圳，南京、武漢，成都，沈陽、杭州、大連、青島、長沙、重慶、天津、西安，昆明，汕頭，東莞，福州，濟南，石家莊，珠海，廈門，溫州）報告內容包括:人流量；千人成本估算 （液晶電視 vs.普通電視） 共六十五頁常規報告(bogo)展示（二）保證播出質量第三方報告(bogo)：內容包括城市，播出日期，品牌，廣告片名，長度，播出樓數，等每月報告監播報告事后效果分析報告保證播出效果分城市報告: 目標受眾分析；媒體態度分析；廣告到達率