1、內(nèi)容演講人2021-01-03202X目錄01.選題02.標(biāo)題03.文案04.排版05.數(shù)據(jù)分析01選題選題追熱點(diǎn)選題類型素材來(lái)源如何確定選題是否合適？選題追熱點(diǎn)哪些值得追01如何找熱點(diǎn)02五步追熱點(diǎn)03事件屬性話題性 爭(zhēng)議性延展性傳播性 是不是有趣是不是簡(jiǎn)單是不是值得分享哪些值得追影響力話題熱度行業(yè)相關(guān)度哪些值得追時(shí)效性回報(bào)率成本收益風(fēng)險(xiǎn)成本時(shí)間成本物料成本機(jī)會(huì)成本回報(bào)率收益粉絲數(shù)影響力認(rèn)同感回報(bào)率風(fēng)險(xiǎn)政策風(fēng)險(xiǎn)輿論風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)率如何找熱點(diǎn)傳統(tǒng)節(jié)日01突發(fā)事件監(jiān)測(cè)04可預(yù)測(cè)大事件02熱門IP05行業(yè)大事件03網(wǎng)友熱梗0613245內(nèi)容輸出找契合點(diǎn)我的產(chǎn)品/公司/公眾號(hào)與上面的關(guān)鍵詞如何匹配以什么樣

2、的形式呈現(xiàn)，文章/海報(bào)/H5展開(kāi)聯(lián)想從熱點(diǎn)到我的產(chǎn)品，如何合理銜接分析事件這件事是怎樣的，各方是如何看待的找關(guān)鍵詞如何描述這件事，5W2H法則五步追熱點(diǎn)選題選題類型干貨類情感類觀點(diǎn)類資訊類信息整合類活動(dòng)類選題選題類型公關(guān)類多媒體類干貨類解決方案及思路分享，一般見(jiàn)于垂直行業(yè)號(hào)講故事，聊感情，適用人群廣情感類對(duì)邏輯要求強(qiáng)，而且爭(zhēng)議性大觀點(diǎn)類資訊類各大傳媒號(hào)信息整合類各種盤點(diǎn)活動(dòng)類軟文、文案公關(guān)類企業(yè)活動(dòng)報(bào)導(dǎo)多媒體類原創(chuàng)音頻或視頻選題素材來(lái)源優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的累積A用戶UGCB行業(yè)領(lǐng)域論壇 網(wǎng)站C緊盯行業(yè)大號(hào)D網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞E網(wǎng)絡(luò)熱門內(nèi)容F選題素材來(lái)源約稿案例分享轉(zhuǎn)載用戶UGC設(shè)置一個(gè)議題，吸引用戶參與討論

3、做好用戶引導(dǎo)，知道如何調(diào)動(dòng)用戶的參與度網(wǎng)絡(luò)熱門內(nèi)容微博、豆瓣、知乎、微信、論壇、視頻網(wǎng)站等約稿向特向的，有經(jīng)驗(yàn)的人約稿從自己用戶中培養(yǎng)，一般只需要給予一些福利或者很低的補(bǔ)貼轉(zhuǎn)載申請(qǐng)授權(quán)技巧如何確定選題是否合適？定位是否明確選題定位是否明確是否符合你的品牌調(diào)性了解你的粉絲：粉絲畫(huà)像超詳細(xì)！運(yùn)營(yíng)人員必須學(xué)會(huì)的用戶畫(huà)像思維騰訊用戶畫(huà)像：大明、笨笨和小閑你的內(nèi)容是否能引起你粉絲的興趣？是不是有能力寫(xiě)挖掘你的內(nèi)容資產(chǎn)定位是否明確是不是讀者關(guān)心的點(diǎn)熱搜新聞：時(shí)事、熱門段子、八卦等 本土類本地新聞、資訊本土方言、文化類月經(jīng)式熱點(diǎn)當(dāng)下的文化環(huán)境下，人們不斷討論、在意且定期就會(huì)爆發(fā)的心理需求。13245安全感有

4、趣 共鳴 重要信息令人恐懼令人激動(dòng)令人新奇令人困惑有用 能否滿足讀者心理上需求/預(yù)期定位是否明確有沒(méi)有其他發(fā)揮空間0102同一個(gè)事件，如何從不同角度寫(xiě)出不一樣的觀點(diǎn)從哪個(gè)角度切入能更好地結(jié)合你的產(chǎn)品02標(biāo)題標(biāo)題標(biāo)題如何吸引點(diǎn)擊取標(biāo)題前的4個(gè)問(wèn)題取標(biāo)題的4個(gè)步驟和15個(gè)公式不同類型文章的標(biāo)題特點(diǎn)標(biāo)題標(biāo)題如何吸引點(diǎn)擊01滿足人性的欲望和情緒02機(jī)會(huì)成本低標(biāo)題如何吸引點(diǎn)擊滿足人性的欲望和情緒機(jī)會(huì)成本低標(biāo)題如何吸引點(diǎn)擊滿足人性的欲望和情緒好奇心01窺視欲02性欲03貪欲04虛榮心05榮譽(yù)感06標(biāo)題如何吸引點(diǎn)擊滿足人性的欲望和情緒追求享受02逃避危險(xiǎn)和痛苦03社會(huì)認(rèn)同01標(biāo)題取標(biāo)題前的4個(gè)問(wèn)題時(shí)間碎片化

5、，為什么現(xiàn)在要點(diǎn)進(jìn)來(lái)看？（緊迫性）這篇文章寫(xiě)給誰(shuí)看？（指向性）眾多同類文章，為什么要看這篇？（獨(dú)特性）花時(shí)間讀這篇文章能得到什么？（利益性）取標(biāo)題前的4個(gè)問(wèn)題時(shí)間碎片化，為什么現(xiàn)在要點(diǎn)進(jìn)來(lái)看？（緊迫性）眾多同類文章，為什么要看這篇？（獨(dú)特性）這篇文章寫(xiě)給誰(shuí)看？（指向性）花時(shí)間讀這篇文章能得到什么？（利益性）取標(biāo)題前的4個(gè)問(wèn)題時(shí)間碎片化，為什么現(xiàn)在要點(diǎn)進(jìn)來(lái)看？（緊迫性）設(shè)置時(shí)限01蹭熱點(diǎn)02直接要求行動(dòng)03取標(biāo)題前的4個(gè)問(wèn)題眾多同類文章，為什么要看這篇？（獨(dú)特性）一手信息：熱點(diǎn)、干貨、經(jīng)驗(yàn)、內(nèi)部資料、深度調(diào)查和測(cè)驗(yàn)02特殊創(chuàng)意：形式、內(nèi)容01反向思維：矛盾、沖突、反常識(shí)03取標(biāo)題前的4個(gè)問(wèn)題這篇

6、文章寫(xiě)給誰(shuí)看？（指向性）貼標(biāo)簽01類比02提高識(shí)別度03花時(shí)間讀這篇文章能得到什么？（利益性）設(shè)置具體的結(jié)果場(chǎng)景取標(biāo)題前的4個(gè)問(wèn)題標(biāo)題取標(biāo)題的4個(gè)步驟和15個(gè)公式01明確用戶具體需求02激發(fā)用戶閱讀動(dòng)機(jī)03提高用戶閱讀動(dòng)機(jī)04降低用戶的付出成本取標(biāo)題的4個(gè)步驟和15個(gè)公式明確用戶具體需求取標(biāo)題的4個(gè)步驟和15個(gè)公式激發(fā)用戶閱讀動(dòng)機(jī)大而全法（社會(huì)認(rèn)同）1小而精法（稀缺）2蹭熱點(diǎn)法（喜好）3名人效應(yīng)法（權(quán)威）4取標(biāo)題的4個(gè)步驟和15個(gè)公式提高用戶閱讀動(dòng)機(jī)符號(hào)法A提問(wèn)法（知乎體）B數(shù)據(jù)法C解疑關(guān)鍵詞D逆向思維E激將法F取標(biāo)題的4個(gè)步驟和15個(gè)公式提高用戶閱讀動(dòng)機(jī)換位代入法極端法強(qiáng)迫法對(duì)比矛盾法干貨分

7、享法降低用戶的付出成本承諾效果 時(shí)間短速度快有具體結(jié)果讓用戶少動(dòng)腦 副標(biāo)題貼標(biāo)簽標(biāo)題不同類型文章的標(biāo)題特點(diǎn)情感、雞湯類01生活、美食類03時(shí)尚、娛樂(lè)類02科技、資訊類04不同類型文章的標(biāo)題特點(diǎn)情感、雞湯類時(shí)尚、娛樂(lè)類生活、美食類科技、資訊類2不同類型文章的標(biāo)題特點(diǎn)情感、雞湯類用戶本位01挑戰(zhàn)常識(shí)+制造二元對(duì)立02懸念+利益點(diǎn)03不同類型文章的標(biāo)題特點(diǎn)時(shí)尚、娛樂(lè)類人稱代詞+時(shí)間軸+反轉(zhuǎn)1懸念+信息階梯2不同類型文章的標(biāo)題特點(diǎn)生活、美食類D比較法E打擦邊球A滿足多模式感知B尋找背書(shū)C形而上的提煉不同類型文章的標(biāo)題特點(diǎn)科技、資訊類列數(shù)字化繁為簡(jiǎn)03文案文章的一般結(jié)構(gòu)文章行文技巧文案文案文章的一般結(jié)構(gòu)

8、紡錘結(jié)構(gòu)（總分總）線性結(jié)構(gòu)（演繹）清單結(jié)構(gòu)（并列）適用情景闡述觀點(diǎn)，并舉事例和道理論證紡錘結(jié)構(gòu)（總分總）結(jié)構(gòu)總分總總明確主題與你有關(guān)挑明觀點(diǎn)結(jié)構(gòu)分并列：多個(gè)同類事例佐證觀點(diǎn)對(duì)比：通過(guò)幾件反差較大的事例來(lái)突出觀點(diǎn)遞進(jìn)：每一段的事例一層比一層更深入結(jié)構(gòu)總總結(jié)共性得出結(jié)論結(jié)構(gòu)代表咪蒙紡錘結(jié)構(gòu)（總分總）線性結(jié)構(gòu)（演繹）適用情景結(jié)構(gòu)代表線性結(jié)構(gòu)（演繹）適用情景講故事，按時(shí)間軸或發(fā)展過(guò)程展開(kāi)01揭示問(wèn)題、現(xiàn)象，通過(guò)推導(dǎo)得出結(jié)論02線性結(jié)構(gòu)（演繹）結(jié)構(gòu)說(shuō)明背景、現(xiàn)象A提出矛盾B矛盾升級(jí)C關(guān)鍵事件D矛盾解決E結(jié)局、結(jié)論F代表霧滿攔江線性結(jié)構(gòu)（演繹）清單結(jié)構(gòu)（并列）結(jié)構(gòu) 推薦1推薦2推薦3.適用情景 攻略推薦榜

9、單文案文章行文技巧如何寫(xiě)出一個(gè)能刺激閱讀的開(kāi)頭？如何寫(xiě)出一個(gè)促進(jìn)轉(zhuǎn)化的結(jié)尾？如何寫(xiě)出一個(gè)能刺激閱讀的開(kāi)頭？形式方法創(chuàng)造信息缺失 找到違背常識(shí)性認(rèn)知部分，激發(fā)用戶對(duì)“真相”的渴望指出別人錯(cuò)誤，激發(fā)用戶對(duì)“正確”的渴望起點(diǎn)終點(diǎn)法，激發(fā)用戶對(duì)“過(guò)程”的渴望成功案例法，激發(fā)用戶的“成功”渴望拉近信息距離如何寫(xiě)出一個(gè)促進(jìn)轉(zhuǎn)化的結(jié)尾？段子金句，利于轉(zhuǎn)發(fā)E提煉雞湯，引發(fā)共鳴D總結(jié)全文，有價(jià)值感A強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)，引發(fā)站隊(duì)B拋出話題，引發(fā)討論C用戶落點(diǎn)，替他發(fā)聲F04排版135編輯器：模板樣式比較豐富，模板視覺(jué)效果好，用于日常文案方便新媒體管家：公眾號(hào)后臺(tái)原生編輯器功能增強(qiáng)，可以實(shí)現(xiàn)兩端縮進(jìn)、字間距、圖文采集、wor

10、d直接上傳等功能i排版編輯器：互動(dòng)樣式和小元素多，可用于創(chuàng)意性和活動(dòng)內(nèi)容排版創(chuàng)客貼：實(shí)現(xiàn)插圖、海報(bào)、頭圖制作，操作簡(jiǎn)易好上手成功排版工具字號(hào)和配色0118或16號(hào)字，優(yōu)先使用品牌色。如果沒(méi)有，使用#000000，并加粗標(biāo)題0214或15號(hào)字，顏色采用#595959或#3f3f3f。加粗部分采用#2f2f2f正文0314或15號(hào)字，顏色采用#888888或#a5a5a5注釋04加粗，暗紅c000000 深藍(lán)0070c0 橙色ff6827重點(diǎn)05 正文全部顏色最好不要超過(guò)3種排版間距正文行間距1.75-2.001段落前后間距10-1502兩端縮進(jìn)0.5-103字間距0-104用橫排形式排版時(shí)建議采用兩端對(duì)齊05排版配圖采用分辨率640以上圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)、包圖網(wǎng)等圖片色彩盡量與文章主調(diào)協(xié)調(diào)盡量使用自己設(shè)計(jì)的圖片，或免費(fèi)版權(quán)圖片排版進(jìn)階樣式空白點(diǎn)擊顯示01彈幕03閱后即焚02圖片跳轉(zhuǎn)0401Markdown