1、比亞迪元 公關傳播 上半年執行方案比亞迪元傳播受關注度偏低，需提高傳播聲量1根據近半年百度指數顯示，比亞迪元在與直接競爭對手的聲量對比中處于明顯弱勢。需增強傳播力度，提高聲量，從而刺激用戶關注度。數據來源：百度指數背景元銷量居同級SUV第三陣營，穩定但仍有很大差距2自2016年411上市銷量后，元銷量穩中有升，保有量達到近5萬臺。但仍處于第三陣營，與排頭兵有一定差距。數據來源：搜狐汽車背景比亞迪元排名第17，占有率0.52%，居第三陣營第一陣營第二陣營第三陣營（單位：輛）比亞迪元市場部既定節奏3線下店端試駕促銷（清庫存）3月16日五星安全C-NCAP碰撞結果公布及傳播3月下旬比亞迪元全新款上市

2、3月底（4月初）橙灰兩色新車到店4月底背景目標提升元在產品力、車主口碑等方面關注度，使元重回消費者視線促進元加入目標消費者購車清單，進而影響終端到店及銷售提高比亞迪元關注度；助力終端銷售炫酷升級增加活力橙和鈦空灰內飾刷黑舒適升級座椅更符合人機工程學后排空間優化底盤調教優化，減震效果更好車型優化主推原有性價比最高的三款車型，并增加6.99萬自動擋七萬級五星安全自動擋SUV2017款比亞迪元產品定位策略傳播策略通過多輪多面內容產出及傳播，從而提升元的市場關注度，使元重回客戶選車目錄；并通過17款全新產品的產品力的強勢導入和滲透，進一步提升元的口碑，促進終端銷量。多輪內容產出及傳播17款新產品力逐漸

3、導入兩個提升提升市場關注度提升產品口碑使元重回消費者選車目錄促進終端銷售 傳播階段2017年上半年，通過三階段傳播，逐步完成兩個提升，提升元的關注度與產品力口碑從而打造“7萬級五星安全SUV”，進而使元重回消費者選車目錄，促進終端銷售終端試駕，促進銷售和用戶互動：活動目的：通過論壇活動進行一輪車主口碑的鋪墊，同時收集車型及車主圖片短視頻等素材傳播重點：外觀優勢、車主口碑傳播方式：論壇活動+媒體及迪粉產出和傳播產品力加強，提升知名度：活動目的：在用戶中建立并形成元與五星安全的記憶聯系傳播重點：品質可靠傳播方式：跨界聯合互動+知名段子手+汽車類kol傳播目的：突出元七萬級五星安全自動擋SUV的市場

4、定位傳播重點：車主口碑+五星安全+七萬級自動擋傳播方式：上市預告+到店實拍+對比導購新車上市，聚焦產品關注度：階段一：稿件征集活動階段二：五星安全傳播階段三：17款元上市2017年傳播Roadmap1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月改款車上市公關傳播規劃階段元氣聚合季定位：年輕人首購優選SUV產品賣點：好看、精致、好玩、好開產品傳播人群圈子拉關注，讓“元”重回視線傳播任務小改款上市傳播“從心之旅”整合傳播產品力、調性雙重體驗車主互動萬人車震+車主拼圖旺季燃油版持續傳播元氣少女撒狗糧盤點元氣炫酷季元氣爆發季元氣升華季DM兩驅上市DM兩驅上市傳播改款包裝用車場景、用戶體驗DM傳

5、播盤點熱銷C-NCAPC-NCAP五星安全產品力體驗傳播主張：元來年輕無所畏日常傳播貼合熱點，進行產品賣點+C-NCAP五星安全持續全播有yun人車主論壇征文五星軍團階段目標通過車主論壇征文活動、以及C-NCAP安全傳播，提升元關注度，為2017開局時間3月元氣聚合季#有yun人#車主征文大賽#有yun人# 比亞迪元車主征文大賽以論壇為陣營，公開征文比亞迪元車主故事，與你的小元元發生的風花雪月、花前月下、或浪漫、或尷尬的小瞬間只因年輕無所畏，從而強化車主影響、樹立車主口碑、活躍元論壇，提升關注助力促銷清庫。利用迪粉高質車主、廣深自媒體，進行人、車、風光包裝活動信息告知傳播車主故事圖文、短視頻論

6、壇推廣推送優質素材產出內容包裝通過車主、迪粉、媒體以及內部生產，圍繞比亞迪元，展現車主形象打造；體現元好看、好玩、好看產品亮點；結合初春怡人風光；講述只有年輕人才有的無畏故事。串聯人、車、風光、故事，產生一系列有聲量、高質量、有意思傳播素材人元風光故事年輕無所畏青春活力、元氣滿滿外表顏值充滿正能量時髦時興洋溢著才華年輕人首購優選SUV好看：雙色車身、全景天窗、超大輪轂、外掛備胎好玩：Carpad、4USB科技配置好開：自動擋、1.5T動力三月好春光穿暖花開，大地回春風和日麗，清風和煦趕走一冬隱瞞，踏青而來無畏青春與元一見鐘情，風花雪月的點滴故事元氣滿滿才華橫溢的主人公心路歷程情感宣泄，年輕無畏

7、的無敵青春Roadmap3月3日10日活動規劃籌備期活動期3月10日22日3月23日27日評選后續期316試駕活動開啟論壇征文活動上線內容產出規劃迪粉內容制作 3名創意方向：1、航拍；2、自駕花絮汽車公眾號制作 2名創意方向：人車景精彩互動視頻超級試駕員 1名深圳肇慶自駕游素材內部制作創意方向：美圖、二次元漫畫、車主稿論壇車主UGC車主生活自由選題內部制作素材整理、視頻混剪、GIF制作傳播活動告知貼獲獎公布后續素材雙微傳播優質內容加精推廣預熱招募稿內部素材制作-圖片拍攝海量美圖拍攝時間：3月7日-3月9日數量：20張春暖花開戀愛之際，在廣深兩地拍攝元全新公關美圖，模擬戀愛中的小夫妻，展現元的好

8、看、好玩、好看全賣點。題材方向：戶外風光、情侶出行、創意深圳形式：實景拍攝后期：美圖、短視頻、裸眼3D發布平臺：雙微、稿件素材自然風光：深圳仙湖植物園創意城市：華僑城創意園裸眼3D標題：#有yun人# 比亞迪元車主征文大賽！講故事，拿好禮傳播日期：3月9日-3月27活動結束傳播思路：官方活動告知，置頂。吸引元論壇車主報名參與。告知活動時間、規則、信息及獎勵評選后的獲獎告知傳播平臺：活動論壇（汽車之家 、 太平洋汽車）預熱活動期#有yun人# 比亞迪元車主征文大賽！講故事，拿好禮！論壇招募貼標題：尋找#有yun人#3月10日我們在這等你 發布時間：3月7日傳播思路：活動信息告知，包含報名鏈接，便

9、于讀者直接點擊進入活動頁面進行報名。從尋找有yun人切入，簡要盤點元車型特點及表現，號召車主參與活動，同時引發網友圍觀傳播平臺：1.0網絡活動招募稿尋找#有yun人#3月10日我們在這等你 活動名稱：#有yuan人#比亞迪元車主征文大賽上線時間：3月10日-22日；評選時間：3月23-27日活動陣地：汽車之家、太平洋汽車的比亞迪元論壇 活動參與人：一切有yun人，車主、試駕客戶、體驗過元的人征文要求題材：元車主的用車體驗、用車故事，買車經歷等；格式：文章按圖文格式排版，符合題材范圍內書寫即可評選標準故事有趣、創意豐富；圖片內容精致，展現元高顏值，具備吸引力，有創意；圖片含車和車主為加分項，附精

10、美用車短視頻為加分項以上征文經比亞迪官方、汽車之家（太平洋汽車）版主多方大拿評審，綜合車主表現實力及網友關注，評選得出活動獎勵每個平臺單獨評獎，可重復發布，但不重復頒獎：1等獎1名，贈送價值3000元獎品，并有機會親臨比亞迪大型品牌活動現場2等獎5名，贈送價值500元獎品3等獎20名，贈送價值300元獎品車主UGC我昨晚因為加班到凌晨，特累，坐上副駕駛就準備睡，哥們激動的正要繼續給我講解，見我困了，也就憋回去了，但我知道這是暫時的，他就一愛嘚瑟的人。倒頭一覺醒來，人已經接齊了。我也精神了，今天天氣確實不錯，藍天白云，一望無際。相聚就是“元”，自駕游high翻天提新車了人也倍兒精神，來一張。可愛

11、如你。為了給哥們一個展現的機會，我伸了個大懶腰，隨口夸了一句“行啊，哥們兒，車開的還挺穩。” “沒沒沒，車好。”然后就如我所料的開始沒完沒了了。哥們兒最近剛提了一款小型SUV比亞迪元，他說開著特舒服，找個風和日麗，天朗氣清的天兒出去溜溜灣兒，兜兜風。借著慶祝他提車，這周六又剛好閑來無事兒，于是約了三五好友，說走就走。目的地北京郊區密云水庫，全程120公里，駕車大概2小時左右。水庫景色鎮樓。汽車之家-超級試駕員汽車之家超級試駕員方向：#有yun人#一輛激發玩心的不俗小車試駕日期：3月10-3月11日（撰寫需一周）發布時間：3月18日-3月22日（TBD）人數：1名，推薦：mrsamgv8駕駛比亞

12、迪元進行為期3天的短途旅行，以“游”的角度展示自駕與旅行的樂趣，介紹行程裝備、景色大觀、特色美食，結合比亞迪元好看、好玩、好開車型亮點。形式：體驗式自駕游記、精彩圖文路線（TBD）：深圳肇慶，3天300公里路，慢感受深圳的摩登、南沙的風土、肇慶的人情推薦：mrsamgv8理由：坐標肇慶，擅長拍攝游記類車型體驗http:/bbs/thread-c-792-49517150-1.html#pvareaid=104340迪粉-比亞迪元車主高質比亞迪元鐵粉車主方向建議1：航拍，動態展現方向建議2：靜態大片，游記花絮（具體創意還在溝通中）拍攝時間：3月11日-3月13日發布時間：3月15日通過自駕游圖片

13、拍攝和航拍兩種形式，與元互動產出好玩、好看的創意內容，展現標桿級元車主的年輕無所畏的風采；引導拉動論壇真實熱文投稿人數：2人；推薦：內部推薦中形式：圖文、視頻傳播平臺：雙微、論壇航拍：與元合影、后期手繪、以故事性記錄與元的moments大片：游記花絮內部素材制作-車主稿車主稿#有yun人#與元有緣 愛上頭發布時間：3月12日數量：1-2篇方向一：以車主的角度，配合實拍圖片，講述自己與元有緣結愛的用車感受故事方向二：小元元我們走，開著比亞迪走天涯，近郊自駕游體驗比亞迪元形式：圖文+GIF動圖發布平臺：論壇（用于車主征文活動范例）與元有緣 愛上頭#有yuan人#與元有緣 愛上頭內部素材制作-二次元

14、漫畫二次元漫畫霸道總裁的999有元索吻發布時間：3月16日數量：1篇用二次元漫畫，講述女主（yuan）人（che）公（zhu）的奇遇愛情故事，詼諧搞笑無厘頭形式：漫畫+實景拍攝，人物和后期場景為手繪，車為實景拍攝。發布平臺：論壇（范文示例）、雙微推薦：有妖氣原創漫畫夢工廠汽車公眾號汽車公眾號方向：這款酷車，足足可以玩48小時不眠不休拍攝時間：3月14日-3月20日發布時間：3月27日推薦：2家：有車以后，蝸牛車市（廣深）專業媒體角度、多變腦洞風格，結合車、風光兩點元素，展現元好看、好玩、好開產品亮點；側重產品力年輕人關注的高科技配置、及動力操控體驗，并通過動態拍攝展現產品外觀英姿颯爽的美感形式

15、：視頻拍攝及混合剪輯地點（TBD）：深圳大梅沙傳播平臺：自媒體、優酷好看行駛動態美好玩carpad、4USB、倒車影像等科技配置好開1.5T動力操控航拍、細節視頻混剪后期GIF3個角度，2種形式100張精美大片10篇動人美文5條質感視頻1條二次元漫畫1組GIF動圖包素材成果凝聚車主、迪粉、媒體、自產四個渠道創意力，產出大量優質傳播素材，涵蓋人、車、風光、故事，支撐元好看、好玩、好開賣點，以豐富有趣的形式展現，利于二次傳播和自傳播。試駕車使用排期內部拍攝超級試駕員迪粉自媒體時間3月7日-3月9日3月10日-3月11日3月11日-3月13日3月14日-3月20日地點深圳深圳-肇慶廣深及周邊廣深車型

16、信息：1.5TID旗艦型，紅色 一臺注：準確排期和地點，需確認方案及報價后與相關人員協商確定比亞迪元#五星安全戰將#比亞迪元#五星安全戰將#貼合“元來年輕無所畏”的傳播主張，集中聲量傳遞比亞迪元五星安全性能，強化元的五星安全性能，使年輕人無所畏懼，勇敢前行。同時，為Q1提升關注度造勢，為改款上新背書。夯實比亞迪元安全性能產品力形成碾壓同級的安全性能優勢完成比亞迪SUV“五星安全軍團”榮譽稱號外籍工程師團隊實力佐證比亞迪元#五星安全戰將#Step1：公布期(C-NCAP成績公布當天)公布五星成績，聚焦全網關注：整體傳播節奏概覽Step3：2017元氣升級，全面預熱深度解析稿or長圖文（官方、KO

17、L）：全面解析比亞迪元C-NCAP測試；跨界聯合互動：話題大炒作；汽車類&跨界類KOL約稿：不同角度全面傳遞比亞迪元安全性能；Step2：深化期新聞稿件：新聞稿件全網發布，公布元五星安全成績；官方海報：五星安全海報雙V發布；全面角度，深度互動：稿件方向：驍勇善戰 比亞迪再添一員五星戰將/比亞迪元榮獲C-NCAP五星安全評價發布時間：3月20日主要信息：新聞報道，比亞迪元在2017年首批C-NCAP碰撞測試中以高分榮獲五星安全稱號優異點挖掘，在鞭打測試中，取得滿分成績，這在同級甚至越級中都是很好的成績（挖掘點TBD）簡析優秀成績，用測試數據說話，五星稱號實至名歸公布期-新聞稿通過新聞稿發布，宣布

18、比亞迪元在C-NCAP成績公布的首批車型中，脫穎而出，榮獲五星安全。全面提升比亞迪元產品實力關注度。驍勇善戰 比亞迪再添一員五星戰將公布期-成績公布海報通過官方微博、微信海報發布，告知比亞迪元獲C-NCAP五星安全評價，結合“年輕無所畏”的傳播主張，強化安全性能：#五星安全戰將#安全配置成績官方發布成績公布海報：1張成績主海報+2張安全配置海報傳播形式：系列海報主要信息：1、比亞迪元獲C-NCAP五星安全，且成績優異；2、將比亞迪元自身帶有的各項主動與被動安全技術通過文字與畫面設計巧妙結合起來微博文案：#五星安全戰將#比亞迪元以XX高分榮獲C-NCAP五星安全榮獲！讓前進的路上，再無畏懼，元來

19、年輕無所畏！傳播時間：3月20日（待定）傳播平臺：官方微博微信五星戰將 銳不可當深化期-跨界互動聯合各品牌官微轉發互動在五星碰撞成績出爐之際，圍繞話題#安全就是這么猛#，比亞迪官方微博發布五星安全海報，海爾官方微博轉發該條微博并進行互動，引發其他品牌跟風互動，最大層面的將比亞迪元此次C-Ncap的優異成績進行曝光與擴散傳播傳播時間：3月21日（暫定） #安全就是這么猛#Cobranding比亞迪元 X 杜蕾斯360安全衛士 X海爾X 支付寶360安全衛士五星安全成績一出各品牌官微圍觀，齊齊轉發表態“安全”支付寶官方微博比亞迪官方微博微博文案財產安全五星安全戰將電腦安全電熱水器安全安全表態點海爾

20、官方微博備選話題：#安全就是醬紫#、#安全我有一套#、#安全就是這樣痛快#深化期-跨界互動該出手時就出手#安全就是這樣么猛#C-Ncap成績新鮮出爐，比亞迪元榮獲五星安全，撩妹技能又上升了一個等級，小鮮肉晉升老司機啦#安全就是么猛#地球不重啟，我們不爆炸，是不是很棒棒#安全就是這么猛#攔截敲詐病毒，修補安全漏洞，老哥穩得很#安全就是這么猛#方向一：STEP 1安全就是這么猛STEP 2深化期-跨界互動 安全，無論車內車外 打開一個關于安全的TAOTAO海報畫面詳解：畫面中出現比亞迪元的實車，并通過處理呈現出上下震動的趨勢，車外有一個撕開的安全套，并配以文案，暗示無論在車外還是車內，比亞迪元與杜

21、蕾斯都能給你五星安全的體驗。#安全就是這么猛#迪君VS杜杜杜蕾斯官方微博以#安全就是這么猛#為話題發布海報，與比亞迪隔空互撩比亞迪官方微博轉發評論，并將評論頂置隔空互撩不愧是老司機！#安全就是這么猛微博文案安全耐啪老哥這波穩了！#安全就是這么猛#C-Ncap成績新鮮出爐，比亞迪元榮獲五星安全，撩妹技能又上升了一個等級，小鮮肉晉升老司機啦#安全就是這么猛#該出手時就出手#安全就是這么猛#深化期-跨界互動C-Ncap成績新鮮出爐，比亞迪元榮獲五星安全，撩妹技能又上升了一個等級，小鮮肉晉升老司機啦#安全就是這么猛#地球不重啟，我們不爆炸，是不是很棒棒#安全就是這么猛#傳播示例：海爾官方微博360安全

22、衛士官微奔波兒灞與灞波兒奔C-Ncap成績新鮮出爐，比亞迪元榮獲五星安全，撩妹技能又上升了一個等級，小鮮肉晉升老司機啦#安全就是這么猛#攔截敲詐病毒，修補安全漏洞，老哥穩得很#安全就是這么猛#安全耐啪，老哥這波穩了#安全就是這么猛#杜蕾斯官方微博C-Ncap成績新鮮出爐，比亞迪元榮獲五星安全，撩妹技能又上升了一個等級，小鮮肉晉升老司機啦#安全就是這么猛#攔截敲詐病毒，修補安全漏洞，老哥穩得很#安全就是這么猛#支付寶官方微博深化期-跨界互動#安全就是這么猛#四宮格互動海報通過安全四宮格海報，講述4個不同領域的安全，引發該領域官微轉發互動，強化五星安全的傳播力五星安全創意傳播安全熱議話題方向二：常

23、見涉及安全的三個領域VS比亞迪五星安全安全 就是這么猛快捷支付手機被偷了，但是余額一份也沒少想付就付安全就是這么猛！安全 就是這么猛電熱水器簡單說，用了10年，也不知道觸電是什么感覺想洗就洗安全就是這么猛！安全 就是這么猛殺毒軟件在草榴網逛了36小時，病毒君也從來沒找過我，想上就上安全就是這么猛！安全 就是這么猛比亞迪元活好還得安全，行走的裝甲車，想去哪就去哪！安全就是這么猛！四張海報講述安全就是這么猛深化期-跨界互動STEP 3段子類微博KOL轉發安全是什么樣的？安全就是這么猛！洗衣機殺毒軟件快捷支付比亞迪元傳播示例：安全就是這么猛漏電是什么感覺？反正我是不知道#安全就是這么猛#游刃于各大（

24、huang）網，想逛就逛，病毒什么的請滾蛋#安全就是這么猛#任性到就算是FBI也盜不走你的余額#安全就是這么猛#活好還得安全，行走的裝甲車，想去哪就去哪#安全就是這么猛#活好還得安全，行走的裝甲車，想去哪就去哪#安全就是這么猛#STEP 1官微首發安全四宮格海報表態安全就是這么猛握草，原來安全可以這么肆無忌憚，這波我服#安全就是這么猛#微博文案漏電是什么感覺？反正我是不知道#安全就是這么猛#游刃于各大（huang）網，想逛就逛，病毒什么的請滾蛋#安全就是這么猛#微博文案STEP 2海報里的相應領域官微轉發互動表達自己的看法任性到就算是FBI也盜不走你的余額#安全就是這么猛#握草，原來安全可以這

25、么肆無忌憚，這波我服#安全就是這么猛#任性到就算是FBI也盜不走你的余額#安全就是這么猛#C-NCAP昨天安全突擊！比亞迪攜眾品牌官微集體花式賣萌！傳播主題：傳播思路：將品牌互動的微博內容進行截圖，并拼湊成長圖文，趣味解讀這一波品牌官微的互動話題，并帶出比亞迪元的五星安全，將傳播效果最大化。傳播形式：段子集錦長圖文畫面：接圖集錦傳播渠道：段子類KOL傳播時間：3月22日（暫定）總結長圖文昨天安全突擊！比亞迪攜眾品牌官微集體花式賣萌！深化期-跨界互動深化期-深度解析圖文長圖文：一張圖讀懂比亞迪元為什么這么安全發布時間：3月22日主要信息：比亞迪元C-NCAP五星安全賣點趣味解讀；五星安全背后外籍

26、專家團隊介紹；五星安全家族史解析；強化元是擁有五星安全保障的“年輕人首購優選SUV”；通過汽車類微信KOL圖文約稿傳播，以趣味方式解讀比亞迪元C-NCAP五星安全及其背后的故事：深化期-深度解析稿通過深度解析稿，全面解析元碰撞測試成績，及其安全性帶給消費者的利益點；同時對五星安全家族史，及外籍專家團隊進行包裝傳播：稿件方向：安全五星戰將元授勛，絕非僥幸偶然/比亞迪元C-NCAP五星安全深度解析發布時間：3月22日主要信息：比亞迪元被動安全性能解析，籠式設計、高強度鋼體車身、前后吸能設計等結合優異得分項重點解析主動安全配置解析秉承比亞迪SUV家族優異的安全性能、雄厚的技術實力、優秀的專家團隊，元

27、的成績絕非偶然備選：深度解析稿與解析長圖文2選1C-NCAP深化期-腦洞約稿Stone汽車臺- C-Ncap到底是個啥？傳播主題：傳播思路：通過漫畫等趣味形式，將大眾難以理解且專業性較高的C-Ncap安全碰撞試驗科普給受眾，并在其中結合比亞迪元作為示例進行試驗講解，從側面烘托出比亞迪元本次的碰撞試驗所獲得的傲人成績（五星安全）。傳播形式：趣味漫畫+車型植入畫面：手繪風格+車體細節傳播渠道：混子曰傳播時間：3月22日（暫定）標題備選： Stone汽車臺C-Ncap究竟是個啥？ Stone汽車臺10張圖帶你看穿C-Ncap的前世今生 Stone汽車臺5星安全戰將是如何誕生的混子曰Stone汽車臺5

28、星戰將是如何誕生的深化期-汽車類KOL約稿傳播主題：傳播思路：以詼諧科普形式為調性，對比亞迪元C-ncap各個項目碰撞進行繪圖展示，突出比亞迪元的產品力，以及安全系數之高。傳播形式：圖文解說傳播渠道：玩車教授傳播時間：3月27日（暫定）傳播重點：C-ncap碰撞分數 碰撞原理 與競品對比玩車教授誰說自主品牌不夠硬？這輛自主小車用實力證明C-NCAPStone汽車臺5星戰將是如何誕生的誰說自主品牌不夠硬？這輛自主小車用實力證明誰說自主品牌不夠硬？這輛自主小車用實力證明深化期-汽車類KOL約稿傳播主題：傳播思路：通過有趣的漫畫，情景劇形式，編制一個詼諧故事，讓年輕的受眾更好的了解車型的安全配置對自

29、身、孩子的重要性，詳細介紹元在保護用戶的角度做了什么與眾不同的細節展示，并且會拋出五星軍團概念，講述比亞迪五星安全SUV家族榮耀。傳播形式：長圖文傳播渠道：車買買傳播時間：3月30日（暫定）傳播重點：用車場景中安全配置解讀、五星軍團概念車買買又一個五星！比亞迪五星安全SUV軍團強勢來襲車買買一輛車的安全配置有多重要 別說我沒告訴你C-NCAP一輛車的安全配置有多重要 別說我沒告訴你車買買階段目標快速傳播元改款車型上市信息及產品力升級體驗時間4月-5月元氣炫酷季燃油版車型改款上市延續C-NCAP 5星安全后續傳播，對元改款車型上市進行整體傳播以造型炫酷為切入點，借勢“宋蓋世版”影響力，圍繞元蓋世

30、版“外觀內飾提升”、“5星安全性能”、“自動擋新推入門級”三個核心板塊進行深度傳播一輪小而精的趣味競猜話題互動一場穩扎穩打的上市傳播一輪深挖升級產品力的專業媒體證言一場以跨界KOL平臺為陣地的趣味傳播燃油版車型改款上市改款車型傳播點整理比亞迪元青春版/蓋世版定位：7萬級五星安全自動擋SUV產品賣點：好看、好玩、好開、精致產品力升級五星安全性能便捷好開3點支撐炫酷升級：外觀內飾炫酷，新增車色，大燈尾燈造型更加犀利舒適性升級（TBD）：人性化座椅、優化后排空間C-NCAP 5星安全7萬級SUV安全性能佼佼者7萬級SUV自動擋更便捷更好開產品力升級賣點包裝傳播點整理主動傳播點包裝不主動傳播點炫酷外觀

31、：前后尾燈整體感更強，更炫酷（全系前燈內部部分鍍鋁裝飾件改為黑色素材件，取消噴漆鍍鋁工藝）；車身側面整體感更強（全系翼子板裝飾件取消、全系外把手取消亮條）電鍍輪心蓋，金屬感更強（亞克力輪心蓋改為電鍍輪心蓋）；新增活力橙、鈦空灰車色拉風炫酷，白車身為水晶白，更顯時尚；全系上噴漆中央裝飾條；轉向盤亮飾條改為噴漆+轉向盤按鍵由電鍍改為黑色噴漆；酷黑內飾：全黑內飾（標準型/舒適型/豪華型）；全系四門全黑噴漆亮飾條；1、酷黑升級：產品力升級賣點包裝傳播點整理主動傳播點包裝舒適性：后排乘坐及空間優化；座椅更符合人體工程學；減震、降噪效果更好；（前排座椅減薄+后排座椅靠背及頭枕人機調整）2、舒適性升級：傳播

32、建議7萬級五星安全自動擋SUV：通過強化定位，樹立7萬級五星安全自動擋SUV標桿； 借助5星安全傳播：緊隨C-NCAP五星安全進行改款車型預熱傳播，持續打透產品賣點安全性能部分；貼合年輕炫酷感：以外觀及內飾的酷黑變化為切入點，通過“酷炫”感的打造，結合“元來年輕無所畏”傳播主張，使元在感官上更顯年輕酷感與時尚張力；借借勢宋蓋世版傳播：通過命名聯想度，充分解讀“蓋世版”DNA，以宋打造的“蓋世版”效應，提升“元蓋世版”影響力；傳播節奏預熱期上市期后續期全面引爆：聚焦關注：延續熱度：預熱、預訂新聞傳播：在電商或其它平臺預訂元享大禮包，吸引關注，提升受眾期待感；預定活動海報發布：預定有豪禮海報到店新

33、聞傳播：傳遞比亞迪元7萬級五星安全自動擋SUV強勢來襲；上市新聞傳播：借核心媒體平臺，集中釋放上市信息；上市海報發布：上市海報及#元氣煥新#系列海報H5互動游戲：吸引互動與自發傳播；導購傳播：貼結熱點進行單車導購，擴大聲量；汽車類KOL約稿：汽車媒體專業角度為改款車型證言；跨界類KOL約稿：通過跨界類KOL約稿以趣味形式多角度解讀產品；到店新聞：新增活力橙、鈦空灰兩款車色車型到店4月10日（TBD）4月1日-10日4月11日-30日預熱期-預熱新聞傳播通過上市新聞預熱，釋放上市時間及預售價，并對改款車型賣點進行簡要釋放，提升受眾對改款車型上市的期待感，同時強調預訂即送超級禮包，吸引購買。發布時

34、間：4月3日核心信息：1、預熱信息釋放：上市時間、預售價公布；2、以蓋世版命名，引發輿論關注；3、產品賣點釋放：產品賣點簡要釋放，五星安全佐證產品實力；4、2016年市場成績表現，營造期待感；5、預訂活動：在電商或其它平臺預訂元享大禮包，前5000名贈油卡；話題方向：五星安全SUV比亞迪元即將改款上新，提前預訂有豪禮五星安全SUV比亞迪元即將改款上新，提前預訂有豪禮傳播思路：圍繞預訂活動政策及小改款上市信息，結合4月初踏青熱點，制作活動告知性海報海報畫面：海報將使用標準活動主KV傳播形式：預定告知海報海報文案：標題手慢無！全新比亞迪元 預定享豪禮 #五星安全戰將#告知文案即日起在在電商或其它平

35、臺預定元享大禮包，前5000名贈油卡（文案根據Kv畫面再創意）傳播時間：4月5日（暫定）傳播渠道：官方雙微預熱期-預訂活動傳播比亞迪元2017款即將上市即日起在在電商或其它平臺預定元享大禮包，前5000名贈油卡手慢無！全新比亞迪元 預定享豪禮#五星安全戰將#注： 海報使用標準活動kv手慢無！全新比亞迪元 預定享豪禮預訂活動海報預熱期-到店新聞傳播通過到店新聞稿傳播，及媒體到店實拍傳播，結合預訂有禮活動，傳遞比亞迪元外觀及內飾炫酷時尚感，吸引受眾關注；發布時間：4月7日核心信息：1、到店信息：比亞迪元青春版 or 蓋世版 到店信息；2、產品實拍：炫酷外觀+酷黑內飾解析；3、產品實力解讀：產品賣點

36、（五星安全）解讀；4、上市信息：青春版 or 蓋世版上市時間，及預售價信息；5、預訂活動：在電商或其它平臺預訂元享大禮包，前5000名贈油卡；話題方向：五星安全SUV比亞迪元改款車型到店實拍/五星安全SUV比亞迪元全國到店五星安全SUV比亞迪元改款車型到店實拍上市期-上市新聞傳播借核心媒體上市新聞傳播，集中釋放上市信息，最大化傳播影響力；通過對產品力及年輕市場解讀，繼續稱占“7萬級五星安全自動擋SUV”地位。發布時間：4月10日核心信息：上市信息公布：宣布上市車型及公布價格區間；蓋世版DNA闡釋產品賣點解析：改款車型外觀、內飾變化點包裝傳播，“好看、精致、好開、好玩”產品力傳播，及五星安全性能

37、解讀，強調新推入門級自動擋車型；市場解讀：產品布局及市場表現解讀，強化產品定位；預訂活動：在電商或其它平臺預訂元享大禮包，前5000名贈油卡；話題方向：比亞迪元改款上新，7萬級五星安全自動擋SUV炫酷來襲比亞迪元改款上新，7萬級五星安全自動擋SUV炫酷來襲#元氣煥新#在比亞迪元2017款上市當天 ，圍繞“七萬級五星安全自動擋SUV”的產品定位，以#元氣煥新#為標簽制作創意海報，將七萬級、五星安全、自動擋三個重要賣點以打敗敗家鬼、驅除事故魔、消滅損耗精的創意呈現，為比亞迪元2017款上市進行一波線上傳播。發布時間：4月10號（暫定）上市期-#元氣煥新#上市海報上市海報上市期-#元氣煥新#系列海報

38、#元氣煥新# 傳說只有擁有這輛斬妖除魔的逆天神車，才能成為被歷史選中的孩紙，比亞迪元2017款煥新來襲，還不趕緊打卡上車？買Ta無需吃土一整年！敗家鬼從此是路人！七萬級五星安全 自動擋SUV他們的安全由我守護！事故魔你休想出現！七萬級五星安全 自動擋SUV驅除事故魔五臟六腑元氣加持！損耗精快奏開！七萬級五星安全 自動擋SUV消滅損耗精打敗敗家鬼傳播示例：#元氣煥新# 傳說只有擁有這輛斬妖除魔的逆天神車，才能成為被歷史選中的孩紙，比亞迪元2017款煥新來襲，還不趕緊打卡上車？備選：年輕是打破規則的資本，更是蛻變前進的動力，比亞迪元2017款煥新來襲，任它荊棘滿途，總能無所畏懼。#元氣煥新# 拒絕

39、一成不變的未來，不畏改變，只為煥新！發布時間：4月10日（暫定）傳播渠道：比亞迪官方雙微、汽車類、段子類KOL（ 鐮刀刮腋毛 、所長別開槍是我 、實用小百科 、全球汽車阿飛說、 PS3保羅 ）官方微博文案示例KOL微博文案示例注：以上海報僅為示意消滅損耗精 體現自動擋注：以上海報僅為示意他們的安全由我守護！事故魔你休想出現！畫面解釋：畫面中的鬼怪在一股陰影下表情恐懼、瑟瑟發抖，強化比亞迪元“七萬級五星安全自動擋SUV”產品定位中的價格，能讓受眾輕松擁有元，徹底讓敗家鬼消散。海報文案： 買Ta無需吃土一整年！敗家鬼從此是路人！ 七萬級五星安全自動擋SUV畫面解釋：畫面中的鬼怪在一股陰影下表情恐懼

40、、瑟瑟發抖，強化比亞迪元“七萬級五星安全自動擋SUV”產品定位中的五星安全，讓事故魔銷聲匿跡。海報文案： 他們的安全由我守護！事故魔你休想出現！七萬級五星安全自動擋SUV畫面解釋：畫面中的鬼怪在一股陰影下表情恐懼、瑟瑟發抖，強化比亞迪元“七萬級五星安全自動擋SUV”產品定位中的自動擋，讓損耗精瑟瑟發抖。海報文案： 五臟六腑元氣加持，損耗精快奏開！ 七萬級五星安全自動擋SUV五臟六腑元氣加持！損耗精快奏開！買Ta無需吃土一整年！敗家鬼從此是路人！七萬級五星安全 自動擋SUV消滅損耗精打敗敗家鬼驅除事故魔七萬級五星安全 自動擋SUV七萬級五星安全 自動擋SUV上市期-#元氣煥新#系列海報海報示例：

41、打敗敗家鬼 體現七萬級定位驅除事故魔 體現五星安全上市期-H5互動游戲創意詳解：通過密室逃脫式H5，以懸疑的手法將改款信息在H5中以線索的形式呈現，并植入比亞迪元七萬級五星安全自動擋SUV的信息，激活車型定位，并把公眾的關注點引流到產品上。游戲形式：密室逃脫類游戲畫面風格：暗黑色系，懸疑、陰沉的基調傳播時間：4月11日（暫定）傳播渠道：官方雙微、有車以后 、李老鼠說車、冷笑話精選 、不正常人類研究中心 、反褲衩陣地、視覺志 只有1%的人逃了出去！你的智商夠用嗎？上市期-H5互動游戲進入游戲，點擊煥新內飾，找尋隱藏其中內的線索，最終成功拼湊成為車鑰匙，啟動比亞迪元。目的：讓受眾在游戲過程中充分體

42、驗比亞迪元2017款的煥新之處。如在游戲過程中無法找到線索，可點擊“元氣加持”按鈕，獲得游戲提示。讓受眾在獲取提示的同時將H5分享傳播出去。時間緊急，趕緊找到線索，啟動比亞迪元吧！12畫面詳解：目的：畫面詳解：目的：游戲背景：一名“黑”客正準備開著比亞迪元去完成秘密任務，卻發現車鑰匙不見了。通過提供的信息，需要在車中尋找各種線索，最后組裝出車鑰匙，啟動汽車。線索里就包含了小改款的信息，順帶感受比亞迪元的內飾和各種細節。游戲結束會顯示最佳戰績，吸引網友再次挑戰，或轉發朋友圈曬戰績。增強H5游戲的傳播分享成功啟動！您用01分37秒啟動了比亞迪元2017款領先88%的好友，趕緊去完成你的秘密任務吧！

43、不服再戰元氣大獎此為獎勵機制環節，點擊“元氣大獎”即可參與轉盤抽獎，贏取購車禮包等豐厚獎品，轉發H5可再獲得額外抽獎機會。作為吸引受眾進入游戲進行互動的激勵機制的同時，將H5分享傳播出去。分享戰績34上市期-H5互動游戲目的：畫面詳解：目的：畫面詳解：那些無所不能的超級英雄都在開什么車？一場驚心動魄的車內大逃亡上市期-H5互動游戲傳播思路：虛構一個黑客被困比亞迪的故事，吸引用戶去參與互動游戲，并在其中融入改款上市信息。傳播時間：4月11（暫定）備選標題：能逃出去的人都不一般！Step1官方微博微信首發Step2 汽車類微信大號推廣 娛樂類微信大號推廣趣車聞丨逃出車內只需7秒?是在下輸了!傳播節奏：傳播思路：通過解讀電影里超級英雄座駕，并融入比亞迪元的改款信息，講述比亞迪元作為SUV界的小鋼炮也是非常酷炫受歡迎。傳播時間：4月12（暫定）備選標題：厲害了！人帥活好車更牛傳播思路：通過講述一些車趣聞、例如特工在車上完成的秘密任務，引入H5游戲信息，營罩神秘感，吸引用戶參與。傳播時間：4月12（暫定）備選標題：震驚！有人竟被困比亞迪車內后續期-導購傳播貼合熱點進行單車導購傳播，強化7萬級五星安全自動擋SUV的年輕人首購優選概念，吸引到店購車；發布時間：4月13日核心信息：產品賣點