1、快手短視頻賬易0粉絲啟動運營干貨想要在快手每天上傳的1500萬條內容中脫穎而出，并不是一件 容易的事。為此，這次我們對話了幾位資深快手賬號運營者，并結合 平臺數據和觀察，整理出T分快手賬號冷啟動技巧，供各位參考。打造賬號人設：讓系統和觀眾都認識和記住你快手賬號的孵化更像是一個養成游戲，運營者需要經營好人 的屬性，賬號人設必不可少。一個剛進入快手的新用戶，算法會首先根據其注冊資料、地理位、周邊用戶等情況對賬號進行分析，這是系統認識你的過程。根據 快手官方發布的7月份達人榜單，幾乎每個類別排名靠前的達人的名 稱和頭像都帶有很明顯的身份特征，直接表現出這是某個人或者某個 群體的賬號，非動畫類的賬號用

2、真人照片為頭像的占絕大部分比例。因此，新賬號可以從這四部分進行包裝：.名稱：直接表示身份；有個性特征；容易傳播，無生僻字.頭像：建議使用真人頭像；與內容的風格統一.頭圖：切忌使用大量含有過密文字的圖片根據賬號定位進行頭圖的設計和選擇，目前有三種比較常見的形一是對賬號信息的補充，比如顏九的快手賬號頭圖為其微博賬 號 .% 100%474.5w粉絲13關注 VIPS粉 467M+關注二是引導關注。三是與賬號風格統一的圖片背景，比如鑒渣師阿里的頭圖就選擇了與頭像風格一致的真人照片。.簡介：用最精簡的話描述自己，三行內講完最重要的信息。快手的賬號主頁直接顯示的簡介信息只有三行，多出來的信息會被歸 納到

3、更多中，不點開很難看見，所以運營者需要在這三行內展示 完所有重要信息。做觀眾需要的內容，重視封面和標題的包裝無論前期做過多少鋪 墊，內容還是快手最關鍵的部分，也是直接決定賬號是否能夠成 長起來的核心因素。什么樣的內容快手用戶喜歡看？這個問題沒有標準答案，但MCN機 構們也摸索出一些自己的經驗，為新入局的運營者做個參考。一位快手內容運營表示：一類是與熱點或近期事件結合的，比如最 近快開學了，類似開學第一課這樣的內容數據就比較好；另一類是獵 奇向內容吧，像吃帝王蟹這類，很多人喜歡看。普遍而言，不少快 手內容運營總結認為，有情感共鳴的內容、形成反差的內容和充滿新 意的內容這三類現在比較吃香，觀眾也更

4、愿意觀看。除了在觀眾爰看的內容上下功夫，封面和標題也會對快手的流量帶來 重要影響。星站創始人朱峰認為賬號包裝是為了讓機器對賬號有一個清晰的識 別，給賬號打上標簽。因此，星站會做大量的賽馬測試和A/B test , 而不做任! 可人為的主觀判斷，以此來確定什么樣的封面會更有可能帶 來更多的流量。比如，如果想要了解A字體和B字體哪一種作為視頻包裝效果更好， 他們就會選擇同一內容，嘗試不同的上傳時間、飽和度、色階值、字 體等多維度進行包裝測試，用不同的賬號做賽馬。這兩張圖中的視頻內容是完全一樣的,只是封面和標題不同。左圖是后來賽馬失敗的賬號，算法大概率會根據內容為其打上美 食標簽，但是這樣的內容投放

5、到美食標簽中并不能吸引熱爰美 食的人，甚至可能會被投訴； 右圖則因為暗黑的關鍵詞，還有各種顯示在標題或封面中的奇葩 混搭，算法會為其打賞獵奇或搞笑標簽，這樣就吸引來喜爰 看這類視頻的粉絲。但朱峰也指出：影響測試結果的干擾因素很多，因為本身一條視頻 是否上熱門也有很大的概率因素，所以需要足夠長的時間，才能積累 出有效的經驗。根據積累的經驗，朱峰也分享了幾點封面和標題包裝的技巧： 封面.豎屏制作，會包含更多視頻信息，帶來更多視覺沖擊.色彩顏口度高.保證封面內容主體完整，容易被識別。比如選擇人物做封面時，最 好不要出現露出半個頭部這種算法難以識別的情況。.做個封面黨，選擇視頻中最戲劇化的一幀作封面圖

6、，如果沒有就單獨制作一張標題一.字體顏色與背景形成反差.大標題要精簡，不超過10個字最好.增加互動感，多使用祈使句、疑問句，放大戲劇化的點。比如顏 九近日發布了一期標題為當口紅遇上明言明語，緊跟時下明 學熱點，增加了戲劇性。.格式排版上保持整齊和統一。運營技巧：巧用流量高峰，增強粉絲互動，內外助推發力高效的運營 能夠放大內容的影響力。賬號初期，光有內容還不夠，學會運營才能 持續穩步積累粉絲。.利用流量高峰時間運營初期，選擇平臺流量活躍最高峰發布是最為穩妥的選擇。此前有數據平臺觀察分析，快手用戶最活躍的時間是從晚上6點開始，持續到晚上9點。而其他的內容時間段，比如早高峰時間段和深 夜時間段，也可

7、作為備選。當初期積累了一定的粉絲數量后，便可再 結合數據助手中的粉絲數據情況，有針對性地做出相應調整。粉絲數據數據助手作品數據粉絲性別年齡08.04更新.粉絲互動快手具有明顯的社交屬性，老鐵門之間的關系都很緊 密，而視頻能否被算法推薦也很大程度上與互動程度相關。在快手上，目前有4種方式可以與老鐵產生互動：一是評論區互 動。積極回復粉絲的留言，提高留言活躍度，可以通過問句等形式有 意識引導觀眾對話。盡量不要讓一條視頻0評論。二是直播互動。一位業內運營人士認為，快手視頻內容是漲粉，直播 是固粉。三是說說“功能。不少賬號會利用說說來告訴粉絲自己目前的 動態以及預告直播時間，一段話配一張圖可以吸引大量

8、粉絲互動。 7說說957作品K23晚說11仃今天剛學會發長初一設都是下午 更新,兩天更斫一條.謝涕寶寶們的 注解-挽安.8 電大了，這兩天就不d播了 . BJ照太想我打事.過兩天好傕了由給你nsaste咳破墻芯，。安生*819現役&子B8SBX.名子 F號12720用戶漫.傷V ，比：明分錚的蒙和還熱乎瓶？ 9MBO TF“*J筠、，的筋2076位用戶元氣少女6833廠四是群聊功能。目前，群聊功能主要用于達人與粉絲的進一步深 入溝通。.高效組合利用作品推廣功能作品推廣是快手自帶的內容推廣工具，有三種推廣形式可選擇：發現曝光、同城曝光、關注置頂，覆蓋快手的三大版塊 內容，但推廣內容必須是發布30

9、天以內的內容。作品推廣推廣目的三種推廣目的O 0 O發現睥光 同城度光關注度頂幫TA推廣可能受歡迎的作展手算法推薦的最可能上熱門的作品#日本貓頭鷹咖琲館最近發布的作品#日本貓頭鷹咖琲館27播放1階發布視頻后不要立即買推廣,最好在1-2小時之后根據視頻的已有流 量情況慎重選擇。根據官方發布的規則，買推廣時需要注意：盡量在平臺流量高峰期投放推廣；常規投放時長為12小時，若在下午5點后購買則建議買6小時或更短，做短時間內集中投放；留意可能會火的標簽，這是快手用算法推算出的最有可能上熱門 的視頻；推廣量聲播放量，提高播放量還需要從封面、標題和內容上多上心； 推廣完后查看推廣報告，為下一次精準投放做準備

10、；除了常規的作品推廣功能，快手也在近期內測了 快推，快推的推 廣流程更簡便，同時有500次展示量的保底數據，運營者可以根據自 己的需求靈活搭配選擇。作品推廣作品快指.大號帶小號引流快手網紅之間時常會進行互動。運營初期可以利用這種互動生態，大 號與小號之間進行引流，直播時也可以讓大號引導粉絲關注小號。5. 短時間內沖刺播放、評論和點贊數據快手的推薦算法中，播放、評 論、點贊、關注等數據都是影響其是否能上熱門的關鍵。無論后期是 否會使用平臺作品推廣功能，發布后的1-2小時內，發動朋友圈 進行數據沖刺都是很有必要的，當熱度足夠時，便有機會一次沖上熱 門，獲取更多流量。6.積極參與“快手實驗室”快手實

11、驗室是快手正在探索的功能，與平臺未來可能做出的調整 和發展方向緊密相關，用戶可以按照其指引開通相關功能，體驗后再 調整賬號的運營和發展路線。快手實驗室上滑切換作品啟用上清切換作品意見反餓功能介紹開啟后，作品擇情由支持上下清切摟觀看.可以體弦更 多功尚企業如何運營快手號：成本預算少，先做再計劃；財力人力夠，矩陣 號走起來 目前來看，企業自建賬號是有其價值的，其中不少已經形成自有的長 尾流量池，帶來非常好的轉化效果。醉鵝娘用短視頻+美酒的形式實現了單場直播打賞金額近萬元，進店4000+ ,超過5萬人次收看:辛有志!散打哥等賬號 持續運營了四五年，銷售額數億。63.4w10 x7“79A16C淘項破尿酸面族生活A160澗數破尿酸面曝生活醉鵝娘至有志辛巴818的小店中的黃成琳茶資理家0爪叱君姬忸()。女，陳6癖薦商品然而，企業做快手賬號也面臨著諸多問題。快手賬號普遍養成時間較 長，很難實現短期內迅速大量漲粉，卻要投入不少的人力物力成本。 所以對于想要做快手賬號的企業，我們的建議是：如果沒有足夠的人 力財力物力投入，那先運營一個賬號再去摸索；如果有足夠的成本投 入，一定要做成矩陣號。采訪中，朱峰依據她在企業號代運營方面的經驗，聊到企業矩陣 號要怎么做：先做一個官方號，再做幾個托兒，每個托兒都 是獨立的賬號，主打不同圈層的群體。