1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。Evian礦泉水liveyoung廣告創意分析-Evian礦泉水liveyoung廣告創意分析一、品牌簡介Evian的名字，源自凱爾特語“evua”，即“水”的意思。Evian翻譯成中文為依云。依云礦泉水的水源地是法國依云小鎮，背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，而阿爾卑斯山是依云水的源頭，來自高山融雪和山地雨水在阿爾卑斯山脈腹地經過多年的天然過濾和冰川砂層的礦化為依云礦泉水注入天然、均衡、純凈的礦物質成份，適合人體需求，安全健康。全世界97%的水是鹽水，2.1%的水來自地球南北兩極冰山融水，只留下0.84%的

2、水能供人類飲用，而這其中只有0.00000004%是依云礦泉水，它擁有高達10.8%的全球市場占有率。依云水的發現是一個傳奇。1789年一個法國的貴族患上了腎結石。當時流行喝礦泉水，他決定試一試。有一天，當他散步到附近的依云小鎮時，他取了一些泉水。飲用了一段時間，他驚奇地發現自己的病奇跡般痊愈了。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析并且證明了依云水的療效。依云天然礦泉水在水源地直接裝瓶，無人體接觸、無化學處理，每天進行300多次水質檢查。在歐洲，依云已成為懷孕和哺乳期媽媽的信賴選擇。自1789年依云水源地被發現以來，依云天然礦泉水已遠銷全球140個國家和地區。二、LiveYoung廣告創意

3、分析Liveyoung系列的宗旨是活出年輕，永葆童真。這一主張建議是競爭對手作不到且無法提供的，依云礦泉水說出其獨特之處，并且在品牌和說辭方面是獨一無二的，強調了人無我有的唯一性。電視廣告廣告畫面的開始是一杯水，水杯中水滴變成一個小孩的腦袋，然后這個水變出的小孩從杯中一躍而出，歡快的在地上跳躍。接著它來到幾朵無精打采地低著頭的紅花前，小水孩歡快的前進，它跳在哪朵花的根部，那朵花就瞬間抬頭綻放。之后水小孩跳到一塊香皂上面，來回滑了幾步，就變成了白色泡沫的小水孩。帶著泡沫往前走，突然一陣小雨洗凈了它身上的泡沫，恢復成了藍色的樣子。此時突然出現了一團兇惡的火苗欲吞噬小孩，小孩毫不畏懼的向火苗撒起尿來

4、，火苗立刻被熄滅。接著出現一個即將要爆炸的炮竹，小孩立刻踩滅了即將燃盡的導火線。此時它面前出現一個掉落在地的魚缸，一只金魚躺在地上，水小孩立刻走上前，金魚則游進了它的體內，這是它又跳進一個過濾器，立刻變成許多迷你水孩。這群小水孩走向了一座雪山，當它們將要翻越山頂時，立刻變成冰孩并落入一個鍋中，鍋沸騰的水蒸氣變成兩個云朵，云朵相互結合成心形，一陣電閃雷鳴后，云朵中滴落出一個男孩，一個女孩。男孩向女孩表達了愛意后，它們立刻融在一起。當它們分開時，中間出現了它們的許多孩子。它們一家歡快的走著，面前出現了一片倒影著紅色夕陽的大海，一家人走進大海并融入其中。該則廣告中整篇只出現了藍色、紅色、白色、黑色四

5、種顏色。背景音樂為童聲版wewillrockyou。廣告形式為動畫人物表演。廣告場景變換頻繁。廣告以明快、簡潔、活潑、形象的動畫手段成功的宣傳了依云水的功效。廣告中的卡通水孩就是依云水所變，從廣告的每一個場景都可以反映出依云水的神奇作用。廣告中，演繹了水小孩使萎蔫的花朵瞬間綻放表達了依云水富有活力的特點。水孩合香皂頭發的機遇表達了依云水對人們的日常生活密切相關，對人體有益。水孩進入海綿說明了依云水可以用來清洗。水孩從雪山上走下來表明了依云水來源于阿爾卑斯山的冰雪融水，純凈天然的特性。水孩進入鍋中說明了依云水適合飲用的特點。金魚在水孩的體內歡快的游玩表明了依云水的潔凈安全特點。水孩最后融入大海則

6、說明了依云水取之大自然又回到大自然的天然純凈的屬性。水孩將這么多場景串聯起來，表達了依云水與千家萬戶的生活息息相關，融入人們的日常生活中，而且，依云水純凈、天然的特點帶給人們健康快樂和純凈安全的生活。廣告的最后在天空中出現了法國依云礦泉水的標志。整支廣告始終以可愛頑皮的水孩做主角，形象活潑的表達了依云水融入千家萬戶，融入人們的生活中，帶給人們健康快樂和安全純凈的生活。與此同時該廣告使背景音樂wewillrockyou風靡一時，就足見其影響力之大，在品牌形象推廣宣傳上為依云水成為世界頂級品牌打下堅實基礎。平面廣告這個系列的平面廣告都是大人穿著印有小孩身體的白T恤，給人一種大人的腦袋小孩的身子額錯

7、覺，這一廣告讓依云的liveyoung的產品理念深入人心，讓無數有年輕心理的人群，擁有一個永遠年輕的夢。畫報主角選成年人的形象，是因為他們是廣告的目標主題受眾，也是依云礦泉水的消費對象的主體。其次選用年輕的時尚者為切入點，當他們飲用礦泉水的時候在注意健康的同時也注重時尚元素，依云礦泉水似乎能滿足他們的需求，但更重要的是因為他們這樣的對象也非常希望自己永遠活在年輕的時代，用T恤上的小孩形象，則反映出依云礦泉水在給他們健康，時尚的同時你能給他們青春，進而引出青春之泉的主張概念。再者，從整體的畫面來看也是一種隨心所欲，簡單而直接的的生活態度，這正式這類消費者以及廣告的對象正需要的。而整體來看，畫面中

8、的時尚，年輕，青春，隨意等元素也切合了依云礦泉水此次廣告的主題liveyoung。在廣告中我們可以清楚的看到一些青春的關鍵元素，其首要的為T恤上的小孩形象，其活力無限的肢體語言詮釋了消費者所喜歡以及所追求的潛在需求。再者主體任務的裝飾打扮也突出的青春時尚，從發型，穿著，首飾，以及肢體語言，都在結合著T恤上的主題來表現出青春的概念。總體來說這個系列廣告從各個切入點表現出青春活力，與此同時也表現出健康時尚，是一組非常值得欣賞的廣告作品。結論總體來說這個系列廣告從各個切入點表現出青春活力，與此同時也表現出健康時尚。電視廣告延續了國外廣告幽默、活力的特點，童聲版的音樂wewillrockyou無疑是讓人耳目一