1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。CIS商標設計結課論文-CIS商標設計結課論文關于中國當代CIS現狀的思考班級：0001班學號：20111186姓名：毛鴻序號：35CIS，即企業形象設計識別系統，將企業經營理念與精神文化，運用整體傳達給企業內部與社會大眾，并使其對企業產生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業形象和促銷產品的設計系統。21世紀是一個嶄新的時代，美國未來學家阿爾溫托未勒曾預測：這是一個以高技術、信息和以經濟為目標的新組織方法作為基點，為人類文明開拓一個新的紀元時代。現在的市場競爭，首先是形象的競爭，推行企業形象設計

2、，實施企業形象戰略，已成為現代企業的基本戰略。為統一和提升企業的形象力，使企業形象設計表現出符合社會價值觀要求的一面，企業就必須進行其形象管理和形象設計。在中國CIS的歷史發展進程中，盡管許多的企業對接納CIS的態度尚不明朗、清晰，但所有接受CIS思想的企業，無一不認定CIS對推動企業發展的功效與價值。中國的四通集團、今日集團、雅格爾集團、科龍集團、聯想集團、小天鵝洗衣機、藍旗襯衣等等企業，通過導入CIS，謀求了企業發展中的新的增長點，成為了中國的知名企業。一、對于中國、美國和日本CI特點的分析中國CI的特色在于戰略體系的豐富性、市場競爭的實戰性、企業文化的深厚性、典型代表的多樣性、和鮮明的“

3、問題解決學”。而美國式CI注重從視覺統一入手，強調標準字、色彩和標志的統一，偏重于企業管理因素，特別是制度條規的管理，強調一個理字，從管理角度看，比較系統規范，便于操作。日本式CI強調整體性、系統性的設計規則，尤其注重企業文化與經營理念的傳達，突出人的因素，整個CI設計偏向以人為主，強調節器一個“情”字，在制度建設上也強調和諧性，前置性的企業實態調查研究，以及企業開發經營、末來發展趨勢的調研，注重策略的長期規劃，因此，CI導入的時間較長。二、中國現今CIS發展的現狀中國自上世紀80年代初期導入CI設計，時至今日，中國的CI戰略正在日益走向發展、成熟和完善。但現狀不容樂觀，面臨著許多困難：（1）

4、企業的外部環境看，經濟體制還不健全，市場發達程度較低，企業正處于戰略轉型和調整期，很多產業、產品及市場亟需重新定位，市場的不公平競爭也阻礙著CIS的健康發展；（2）企業的體制和決策層看，往往缺乏一種以積極的姿態，導入CIS戰略，塑造和設計企業形象以振興企業為己任的自覺性和責任心；（3）大眾傳播媒介、教育培訓機構對CIS思想的傳播看，還存在著偏差，缺乏一定的準確性與完整性；（4）CIS的專業人員嚴重匱乏，形象設計策劃公司水準不高。三、國內企業實施CI戰略的誤區：重規劃，輕調查；重形式，輕內容；重設計，輕實施；重眼前，輕長遠。具體來看：1、重商標，不重品牌。一個漂亮的標志，可以體現企業的精神面貌及

5、品牌，可以引起消費者的共鳴并帶動顧客購物欲，提升產品價值感。當然，我們還要注意的是，一個標志并不代表品牌的內涵。品牌設計需要有一套較為完整的VI系統（視覺形象識別系統），才能給消費者一個整體的品牌認識。2、重市場，不重管理。企業經營是圍繞一個“中心”發展，落實“二個基本點”市場、管理而進行的。市場是由產品銷售、網絡擴張、份額做大、效益回報等組成；管理是由思想教育、規章制度，品質把控、效率提高等組成。市場與管理都是企業不可或缺的生態環境。3、重價格，不重價值。商界有句名言：“一分錢一分貨”。企業經營者要考慮的是品牌推廣費遠遠要比品牌設計費大得多；品牌設計省了錢，等于品牌推廣多花錢；按照廣告少投入

6、多產出原則，品牌設計價值在廣告投放中占有舉足輕重的地位。4、重廣告，不重品牌。品牌（CI）是戰略，廣告是戰術。廣告是考慮目前的事，品牌是考慮長遠的事，廣告設計與VI品牌設計是兩回事。廣告設計不能代替VI設計。沒有VI設計基礎的廣告，是無品牌目標的廣告。四、根據中國CI的現狀，中國CIS模式的發展方向1、企業理念直接貼近“心靈”或者哲學，要從管理哲學的高度、俯視觀察分析企業的現實，提出個性化的企業理念；2、行為識別、視覺識別要在標準化的基礎上，根據所在市場文化背景不同，可以有所差別；3、東方型CI模式的“唯心”方向是正確的，未來的消費者的趨向是尋求與自己有共同“文化根源”的產品，或者說擁護與自己有共同價值觀的企業。新世紀是一個更富挑戰色彩的世紀，是一個更具個性化的時代。中國企業面臨著“入世”和以后進入國際統一大市場的考驗。如果我們在科學技術水平上，產品生