1、分類號 密級 U D C 編號 本科畢業(yè)論文(設(shè)計) 題目色彩在商業(yè)廣告中的運用系 別 繼續(xù)教育學院 專 業(yè) 名 稱 視覺傳達 年 級 2021級 學 生 姓 名 王曉鋒 學 號 2 指 導(dǎo) 教 師 袁全 二零一二年十一月摘要: 人類的色彩文明意識，自覺認識和開發(fā)在不斷的進步。古往今來。色彩從來就不僅僅是以創(chuàng)造沒得色彩作品為最終目的。在總結(jié)色彩的規(guī)律和開發(fā)色彩的表現(xiàn)及解釋色彩的神秘中，人們不斷發(fā)現(xiàn)色彩在政治、經(jīng)濟、歷史、宗教、文化藝術(shù)上的不可言狀的力量。人類在大自然中不斷吸取靈感，享受著色彩創(chuàng)造的喜悅。 廣告Adveing從漢語字面上理解即“廣而告知的意思。其英文詞源于拉丁文Adveing有“

2、大喊大叫、“注意、“誘導(dǎo)之意。作為促銷手段的廣告，是指由明確的廣告主以付費的形式，通過媒體作公開宣傳，到達影響消費者行為，促進銷售相關(guān)產(chǎn)品目的的非人員促銷方式。 今天，人們的生活與色彩有著密切的聯(lián)系，由于色彩心理的刺激感和滿足感不斷的影響著人類，他已經(jīng)成為現(xiàn)代文明生活的一局部。而商業(yè)廣告恰恰是人類文明社會開展的產(chǎn)物，他必將與人類有著密切的聯(lián)系。因而色彩和商業(yè)廣告的關(guān)系已是不言而喻.關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；色彩；心理Abstract：Color civilization of human consciousness, conscious awareness and development contin

3、ues to progress. by means of the ages. The color was never just did not have to in order to create the color works. People are constantly found in the summary of the color of law and the development of color performance and interpretation of colors mysterious color unspeakable force in politics, eco

4、nomy, history, religion, culture and the arts.The human constantly inspired by nature, enjoying the joy of color to create. Understand that Guangerguzhi, mean of advertising (Adveing) from the Chinese literally. The English word is derived from the Latin Adveing shouting, pay attention, induced mean

5、ing. Of advertising as a promotional tool, by explicitly advertisers paid by the media for public propaganda to influence consumer behavior, promote the purpose of the sale of related products non-personnel promotions. Today, peoples lives are closely linked with the color, the excitement and satisf

6、action of color psychology continue to affect humans, he has become part of the modern civilized life. Commercial advertising is precisely the product of human civilization and social development, he is bound to have a close contact with humans. Thus the relationship between color and commercials is

7、 self-evident.Keywords: Commercial advertisement；Color；Psychology目 錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc271801930 引論 PAGEREF _Toc271801930 h 1 HYPERLINK l _Toc271801931 一、商業(yè)廣告中的色彩表現(xiàn)2 HYPERLINK l _Toc271801932 一食品廣告 PAGEREF _Toc271801932 h 2 HYPERLINK l _Toc271801933 二體育廣告2三旅游廣告2 HYPERLINK l _Toc2718019

8、34 四工業(yè)機電廣告3 HYPERLINK l _Toc271801935 二、商業(yè)廣告設(shè)計中色彩表現(xiàn)的特征3 HYPERLINK l _Toc271801936 一識別性3 HYPERLINK l _Toc271801937 二訴求性3 HYPERLINK l _Toc271801938 三競爭性4四時令性4 HYPERLINK l _Toc271801939 三、商業(yè)廣告設(shè)計中色彩的價值4 HYPERLINK l _Toc271801940 一色彩具有象征性4 HYPERLINK l _Toc271801941 二色彩不僅能增強視覺識別，而且有助于記憶5 HYPERLINK l _Toc2

9、71801942 三色彩有明顯的刺激和影響情緒的作用5 HYPERLINK l _Toc271801944 四、商業(yè)廣告色彩和消費心理5 HYPERLINK l _Toc271801948 結(jié)語6 HYPERLINK l _Toc271801949 參考文獻 PAGEREF _Toc271801949 h 14引論 我們生活在一個色彩斑斕的世界里，世界萬物與色彩嚴密相關(guān)。每當我們環(huán)顧四周，五彩繽紛的色彩立刻映入眼簾。色彩的細膩、溫雅、淑靜以及浪漫氣息令人心醉。色彩是人通過眼睛感受可見光后的產(chǎn)物，是人類最敏感的、視覺神經(jīng)反映最快的一種信息。色彩的表現(xiàn)無限，它具備各種存在的意義，同時潛藏著一種神秘

10、的魅力。色彩在商業(yè)廣告設(shè)計中也是不可缺少的重要因素。伴隨廣告的開展,人們對廣告設(shè)計的要求也更加嚴格。色彩、圖形、文字是廣告的三大語言,而色彩的視覺沖擊力最強。美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查說明,人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律:面對琳瑯滿目的商品,人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi),色彩的作用占到67%,成為決定人們對商品好惡的重要因素。因而說運用色彩設(shè)計,準確傳達產(chǎn)品信息,顯得尤為重要。1把握消費者心理廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反響密切相關(guān)。色彩能夠喚起人們自然的、無意識的聯(lián)想,能夠影響人們的情緒

11、。心理學家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義,當視覺接觸到某種顏色,大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號,及時產(chǎn)生聯(lián)想。一、商業(yè)廣告中的色彩表現(xiàn)色彩是一種客觀現(xiàn)象，當它作用與人的視覺器官時，會產(chǎn)生視覺勝利刺激和感受，并引起人的精神行為等一連串的心理反響，它具有感情、聯(lián)想和象征意義。從各個角度去探索和研究色彩心理現(xiàn)象，對廣告設(shè)計具有非常重要的意義。一食品廣告在食品廣告設(shè)計中，運用商品的形象來直接表現(xiàn)商品形象，能增強商品的真實感和直觀效果。運用色彩的味覺來表現(xiàn)食品，可使人產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。運用色彩設(shè)計原理營造畫面的情調(diào)和意境，可間接地使無具體形象色商品特點得到充分的表達

12、。如用紅、橙、黃等構(gòu)成的暖色調(diào)來表現(xiàn)水果、食品，能很好地突出其色、香、味的特點，刺激人的食欲；采用藍、青等冷色調(diào)來表現(xiàn)飲料、冷凍食品，可使人產(chǎn)生涼爽、寒冷的感覺。二體育廣告體育廣告籌劃的靈魂來自于創(chuàng)意，創(chuàng)意的根本因素有色彩、圖案、標志、符號等。大自然造就了五彩繽紛的世界，人們離不開色彩，對色彩十分敏感，每一種色彩象征著不同的含義。色彩是一種無聲的世界藝術(shù)語言，色彩能增添商品的吸引力，色彩只要經(jīng)過藝術(shù)家設(shè)計就產(chǎn)生新穎的色彩符號與色調(diào)，成功的設(shè)計大師能將色彩設(shè)計為品牌具有永恒的生命力的標志，長期構(gòu)建起顧客心理與品牌之間的符號，表達出時代性、區(qū)域性、民族性及審美表現(xiàn)特征。例如可口樂可樂、中國聯(lián)通、中

13、國平安保險、麥當勞等的色彩表現(xiàn)形式十分鮮艷，使消費者感到親切，帶著愉快的心情購置商品。美麗的色彩是品牌的“賣點，也是企業(yè)獲取利潤的法寶。三旅游廣告旅游廣告是指由旅游企業(yè)出資，通過各種媒介進展有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游效勞和旅游信息的有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動。旅游企業(yè)通過運用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動旅游產(chǎn)品的銷售，從而獲得經(jīng)濟利益。它講究旅游中的愉快、舒適、平安和方便。在色彩中選用中性系列色彩，如藍綠色等色調(diào)給人以恬靜、陶醉的舒適感，能夠使旅客們放松心情，緩解疲勞。同時色彩的選用風格方面應(yīng)注重簡潔。四工業(yè)機電廣告這類產(chǎn)品多講求功能性、實用和效益。在

14、色彩上多采用沉靜、穩(wěn)重、樸實的色調(diào)，如紫色和一些高級灰調(diào);再參加一些充滿活力的純色，如采用紅、藍、黃等，給人以堅實耐用和現(xiàn)代的感覺。二、商業(yè)廣告設(shè)計中色彩表現(xiàn)的特征一識別性由于人們喜歡飽和度穩(wěn)定的顏色，而不喜歡游離不定的顏色，商業(yè)廣告大多采用飽和度高、傾向性明確的色彩。除了運用圖形與文案以訴求某項產(chǎn)品的功能外，還需表達企業(yè)自身識別系統(tǒng)的色彩，以提升產(chǎn)品廣告與企業(yè)形象的雙重效益。色彩方案實施應(yīng)配合企業(yè)識別系統(tǒng)或品牌識別系統(tǒng)的色彩方案，成為決定競爭品牌彼此差異性的重要因素，如使消費者提高色彩識別能力與穩(wěn)固記憶力。在世界名牌膠卷中，柯達的黃色、富士的綠色、柯尼卡的藍色、三菱的紅色等，均是利用色彩來擴

15、大彼此的差異，增進了各自獨特的視覺作用。塑造強烈的誘目性與識別性，利用色彩的識別性，進展明確差異化的包裝設(shè)計，可強化產(chǎn)品特性。二訴求性所有的商業(yè)廣告設(shè)計均是針對某一訴求重心而采用的傳達方式，因此，傳達信息的完整與否，就成為商業(yè)廣告設(shè)計的重點。表現(xiàn)方式上，除了圖形創(chuàng)意和文案創(chuàng)意之外，還要重視色彩設(shè)計對商業(yè)廣告訴求重心的表現(xiàn)，以從分發(fā)揮視覺傳達效果，到達廣告訴求的完整效果。三競爭性當今社會多種同行的商業(yè)廣告競爭非常劇烈。因此，在設(shè)計時，應(yīng)考慮到同行之間所用色彩表現(xiàn)的差異，以取得自身強烈而鮮明的色彩區(qū)別，提高顧觀眾的注意力，強化自身的競爭能力。一旦讓色彩從原來的限制中沖出來，發(fā)揮自身魅力，就會在市場

16、競爭中大顯身手。四時令性隨著季節(jié)的變化以及節(jié)日經(jīng)濟的興起，圣誕節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)都已成為中國文化的一局部，傳統(tǒng)節(jié)日商業(yè)氣氛更濃，中秋節(jié)、端午節(jié)時，商家往往會抓住時機投注大量心血，籌劃時令市場銷售。商業(yè)廣告的色彩，必須考慮消費心理，針對季節(jié)、季節(jié)的氣氛展開色彩設(shè)計。商業(yè)廣告習慣用色主要由兩方面決定：一、商品的本身特征、用途；二、商品的使用者對色彩的感受。在進展設(shè)計商業(yè)廣告色彩時，要多深入了解企業(yè)、商品及消費者的各方面信息，選擇適合的色彩，既考慮商品色彩的共性感受，更要突出商品的個性特點，到達最好的宣傳效果。三、商業(yè)廣告設(shè)計中色彩價值一色彩具有象征性色彩會使我們產(chǎn)生各種聯(lián)想，從而到達了商業(yè)廣告最大

17、的效益。廣告給我們的第一感覺是通過色彩而得到，它能從直觀上給人以高貴、典雅等心理感受，也能夠使我們更快捷地區(qū)分出圖形的意義。 二色彩不僅能增強視覺識別，而且有助于記憶它的恰當運用往往能給人留下深刻的印象，產(chǎn)生比接觸其本質(zhì)特征更加具象的價值。色彩的感覺是一般美感中最群眾化的形式,色彩對人的影響力已成為商業(yè)廣告設(shè)計中最重要的表達手段。三色彩有明顯的刺激和影響情緒的作用心理學家認為，人的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的那么是色彩。人的行為之所以受到色彩的影響，是因人的行為很多時候容易受情緒的支配。顏色之所以能影響人的精神狀態(tài)和心緒，在于顏色源于大自然的先天的色彩，藍色的天空、鮮紅的血液、金色的太

18、陽看到這些與大自然先天的色彩一樣的顏色，自然就會聯(lián)想到與這些自然物相關(guān)的感覺體驗，這是最原始的影響。這也可能是不同地域、不同國度和民族、不同性格的人對一些顏色具有共同感覺體驗的原因。色彩對人的情緒影響很大，色彩作用于人的感官，刺激人的神經(jīng)，進而在情緒心理上產(chǎn)生影響。現(xiàn)在的生活中，人們越來越多地受到色彩的影響，家居設(shè)計非常講究色彩與色調(diào)的搭配。有人提出：孩子性格的形成也受居住環(huán)境色彩的影響，有的色彩會刺激人的食欲。四、商業(yè)廣告色彩與消費心理當今的時代是色彩橫行的時代。在我們的生存環(huán)境中,世界萬物與色彩嚴密相連,從生活用品到架上繪畫、再到各種電視廣告,以及影視作品都與色彩為伍。色彩作為一種視覺語言

19、,它與圖形、文字一起構(gòu)成了廣告表現(xiàn)的形式。在廣告信息傳播活動中,色彩元素承當著第一要素的重要角色,因此對色彩的準確應(yīng)用是廣告表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素。在人類的成長與學習過程中,在一般情形下你會發(fā)現(xiàn),色彩比形態(tài)更容易記憶,他們會慢慢在有意識或無意識狀態(tài)下記下生活中見到的一些顏色。心理學有關(guān)研究說明,人的視覺器官在觀察物體時,在最初的20秒色彩感覺占80%,而形體感覺占20%;兩分鐘后色彩占60%,形體占40%;5分鐘后各占一半,并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。英國著名設(shè)計師加德先生的信息傳播7秒定律,在設(shè)計行業(yè)中廣為人知。為證明色彩設(shè)計對消費者購置心理有著很大的影響,某公司在各區(qū)域的女性用品賣場終端做了色

20、彩設(shè)計營銷的應(yīng)用實驗,研究說明在明調(diào)環(huán)境中較暗色調(diào)環(huán)境有利于商品的銷售。在超市食品區(qū)域的燈光一般都會采用暖色燈光照明,就是為了營造食物新鮮、誘人的氣氛,從而促使消費者達成購置行為。結(jié)語外觀是商品與消費者最直接的溝通方式，色彩是翻開消費者心靈深處的鑰匙，往往能引起消費者內(nèi)心的共鳴。以“色悅?cè)藸I銷法那么的運用，能產(chǎn)生一種無形卻又非常有效的溝通作用，會自然地引起消費者的購置行為。色彩在廣告中的作用促使設(shè)計師日益重視廣告色彩的設(shè)計。但值得注意的是，對色彩的使用要仔細推敲，切不可使用色彩時過多過濫，使人眼花繚亂，只識別色彩而無視了廣告所宣傳的內(nèi)容。廣告中不在于使用色彩的多少，而關(guān)鍵在于色彩運用是否恰如其分。 色彩對人們的生理和心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計中至關(guān)重要。廣告色彩對人們的生理感覺也產(chǎn)