1、企業管理基礎周 青 博士/副教授2011年9月杭州電子科技大學管理學院 第1頁經濟學:權衡“本利”的技術，注重投入產出效率分析，兼顧社會公平討論。管理學：做人做事的方法和原則，注重做事的效果。課程導引杭州電子科技大學管理學院 第2頁高鴻業主編：西方經濟學第2版，中國人民大學出版社,1999平狄克、魯賓費爾德：微觀經濟學，中國人民大學出版社, 1997薩繆爾森、諾德豪斯：經濟學，華夏出版社, 1999參考書杭州電子科技大學管理學院 第3頁 第一部分：經濟學經濟學基本問題需求與供給理論消費者效用生產理論短期成本理論與利潤最大化原則市場結構與企業產量價格決策(完全競爭與完全壟斷廠商均衡)國民經濟總量

2、兩部門經濟收入流量循環(機動)總需求總支出總供給總收入的概念投資乘數宏觀經濟政策 杭州電子科技大學管理學院 第4頁第 1 章 需求、供給和消費者行為理論杭州電子科技大學管理學院 第5頁廣義：經濟學是行為科學，是研究人們在稀缺條件下的行為選擇。（博弈：知己知彼！）狹義：經濟學研究如何選擇最有效率的資源配置方式，以及如何分配社會產品。更狹義：經濟學是研究生產、交換與消費中的效率問題。而分配問題就不僅是效率問題，而且更是公平問題。1.1 經濟學的定義1杭州電子科技大學管理學院 第6頁定義：經濟學是研究人和社會對有不同用途的稀缺資源利用加以選擇的科學；目標:是有效配置稀缺資源以生產商品和勞務，并在現在

3、或將來把它們合理地分配給社會成員或集團以供消費之用。經濟學的定義2杭州電子科技大學管理學院 第7頁微觀經濟學（Microeconomics）：假定總量不變，分析個量之間的關系。特點：微觀經濟學以單個的經濟單位（單個消費者、單個生產者、單個商場等）為對象，研究單個經濟單位的經濟行為或內在的經濟關系，以及相應的經濟變量是如何決定的。1.1.1經濟學的分類：微觀經濟學杭州電子科技大學管理學院 第8頁宏觀經濟學（Macroeconomics）：以整個國民經濟的行為考察對象，研究經濟中有關總量的決定及其變化。特點：假定個量不變，分析總量之間的關系。目標：在配置狀況不變的情況下，解決資源的總量的利用程度問

4、題。經濟學的分類：宏觀經濟學杭州電子科技大學管理學院 第9頁微觀和宏觀的區別：核心是關注總量與個量是量的性質而非量的大小。微觀在量上并不一定小，美國汽車巨頭的生產總量就非常大，但并非宏觀問題，不能從宏觀的角度來分析。不能認為政府行為就是宏觀行為。經濟學的分類：區分要點杭州電子科技大學管理學院 第10頁前提：稀缺性（資源的內在定義）。供求關系決定稀缺性和價格，對象：選擇行為。沒有選擇時沒有經濟學，行為選擇要考慮機會成本。目標：資源有效利用。創造最大財富。性質：科學。（方法：解釋和預測，理論和模型，假說和檢驗、實證與規范）1.1.2經濟學中的四大關鍵要素杭州電子科技大學管理學院 第11頁忽視結論所

5、依賴的條件。需求定理以假定其他條件不變為前提（需求定理：價格上升需求下降）。雞蛋價格現在比10年前上升了很多，但需求卻是增加的！合成謬誤。微觀現象的簡單相加，不一定而且經常不是總體，這也就是需要區分宏觀經濟與微觀經濟的根本原因。例如：企業價格戰。后此謬誤。不要輕易地決定什么是“因”與什么是“果”。例如：兒童腳的大小與學字母能力成正相關，南極企鵝死亡率與澳大利亞交通事故率成正相關？經濟分析中易出現的錯誤杭州電子科技大學管理學院 第12頁沒有稀缺就不存在任何經濟學問題。稀缺是經濟學對客觀存在的基本概括，是一個最高的抽象。因為是最高抽象，所以，稀缺的存在性只能列舉而無法證明。按是否稀缺，可把物品區分

6、為自由物品（或非經濟物品）與經濟物品。 (1)資源的稀缺性杭州電子科技大學管理學院 第13頁土地（可廣義地理解為是自然資源）；勞動力以上二類合稱為初級生產要素！資本企業家才能經濟物品杭州電子科技大學管理學院 第14頁人類社會面臨兩個基本事實：一是資源有限；二是需要無限；稀缺：是指人類擁有的有限資源相對于自己無限需要所表現出的短缺性質。（在社會里，個人不可能滿足自己的全部需要。因此，稀缺是普遍存在的）。對策：增加產出，降低欲望。稀缺法則杭州電子科技大學管理學院 第15頁因地而異。如：氧氣對平原與在高原，對人的行為約束有所不同；因人而異。煙對不同的人，約束不同；因時而異。原始社會中物質生活資料并不

7、稀缺；文明史中物質生活資料稀缺的出現；物質生活資料的稀缺是由生產要素的稀缺所決定的；社會中，最稀缺的生產要素具有決定意義：勞動土地資本知識稀缺的相對性杭州電子科技大學管理學院 第16頁選擇：在一定約束條件下，在不同可供選擇的事件中進行挑選的活動。如果不稀缺，所有的事件都可以發生，也就不需要進行選擇。由于稀缺的存在，對資源使用的決策，就成為一個選擇的過程，選擇是稀缺的必然的邏輯延伸，而選擇也就意味著機會成本的存在。因為，作出任何一項選擇的同時，也就失去了作出其他選擇的機會。稀缺與選擇杭州電子科技大學管理學院 第17頁機會成本：如果作出一項選擇而不能不放棄另一項選擇，那么，這另一項選擇在實際上可能

8、的最高代價，稱之為該項選擇的機會成本。從理論上說，機會成本是某項資源改作它用的各種可能中最優的選擇；但由于信息的不完全，只能是其它使用中能夠滿意的選擇，即放棄資源其他用途的 “實際代價” 。(2)機會成本杭州電子科技大學管理學院 第18頁使用資本的機會成本，至少是銀行利息；使用勞動的機會至少是勞動者的閑暇。完整的看，一項決策要運用多項資源，應當是使用多種資源的機會成本總和。分析：上中德班的機會成本？機會成本例證杭州電子科技大學管理學院 第19頁面對稀缺，必須用有限的資源選擇滿足部分最為重要和迫切的需要。在這個過程中，人類必須解決的基本經濟問題有： （1）生產什么What； （2）如何生產How

9、； （3）為誰生產For Whom ； （4）誰做決策？依據什麼做決策？（計劃與市場）(3)抉擇與基本經濟問題杭州電子科技大學管理學院 第20頁（四）知識點一：交易成本理論 交易成本理論是由諾貝爾經濟學得獎主科斯(Coase, R.H., 1937)所提出，交易成本理論的根本論點在于對企業的本質加以解釋。由于經濟體系中企業的專業分工與市場價格機能之運作，產生了專業分工的現象；但是使用市場的價格機能的成本相對偏高，而形成企業機制，它是人類追求經濟效率所形成的組織體。 交易成本概念所謂交易成本（Transaction Costs），就是在一定的社會關系中，人們自愿交往、彼此合作達成交易所支付的成本

10、，也即人人關系成本。它與一般的生產成本（人自然界關系成本）是對應概念。從本質上說，有人類交往互換活動，就會有交易成本，它是人類社會生活中一個不可分割的組成部分。在經濟學中，交易成本指產品或服務從一個單位轉移到另一個單位過程中產生的所有成本和代價。一般認為，市場不完善會導致交易成本升高，而這會使大公司傾向于采取垂直一體化的組織方式和進行海外直接投資。 交易成本分類搜尋成本：商品信息與交易對象信息的搜集。 信息成本：取得交易對象信息與和交易對象進行信息交換所需的成本。 議價成本：針對契約、價格、品質討價還價的成本。 決策成本：進行相關決策與簽訂契約所需的內部成本。 監督交易進行的成本：監督交易對象

11、是否依照契約內容進行交易的成本，例如追蹤產品、監督、驗貨等。 違約成本：違約時所需付出的事后成本。 Williamson（1985）進一步將交易成本加以整理區分為事前與事后兩大類。 事前的交易成本：簽約、談判、保障契約等成本。 事后的交易成本：契約不能適應所導致的成本；討價還價的成本指兩方調整適應不良的談判成本；建構及營運的成本；為解決雙方的糾紛與爭執而必須設置的相關成本； 約束成本為取信于對方所需之成本。 交易成本產生原因 交易成本發生的原因，來自于人性因素與交易環境因素交互影響下所產生的市場失靈現象，造成交易困難所致（Williamson, 1975）。Williamson 指出六項交易成

12、本了來源： 1. 有限理性（Bounded Rationality）：指交易進行參與的人，因為身心、智能、情緒等限制，在追求效益極大化時所產生的限制約束。 2. 投機主義（Opportunism）：指參與交易進行的各方，為尋求自我利益而采取的欺詐手法，同時增加彼此不信任與懷疑，因而導致交易過程監督成本的增加而降低經濟效率。 3. 不確定性與復雜性（Uncertainty and Complexity）：由于環境因素中充滿不可預期性和各種變化，交易雙方均將未來的不確定性及復雜性納入契約中，使得交易過程增加不少訂定契約時的議價成本，并使交易困難度上升。 4. 少數交易（Small Numbers）

13、：某些交易過程過于專屬性Proprietary），或因為異質性（Idiosyncratic）信息與資源無法流通，使得交易對象減少及造成市場被少數人把持，使得市場運作失靈。 5. 信息不對稱（Information Asymmetric）：因為環境的不確定性和自利行為產生的機會主義，交易雙方往往握有不同程度的信息，使得市場的先占者（First Mover）擁有較多的有利信息而獲益，并形成少數交易。 6. 氣氛（Atmosphere）：指交易雙方若互不信任，且又處于對立立場，無法贏造一個令人滿意的交易關系，將使得交易過程過于重視形式，徒增不必要的交易困難及成本。 經濟學作為一門科學，不僅有稀缺的邏

14、輯表達，還有幾何的方式，就可表達為生產可能性邊界。假設：經濟分析總是以假設開始，經濟學在無法作實驗時，這就成了分析的結果得以成立的外部條件。 A、資源量已定，而且在討論期不變； B、生產技術已定，而且在討論期不變 C、只生產兩種產品，比如，黃油與大炮；1.1.3 生產可能性邊界杭州電子科技大學管理學院 第26頁在所假設的條件下，兩種產品生產組合的所有的可能性也就已經確定，如下表： 產 品 種 類 可 供 選 擇 的 產 品 組 合 A B C D E 黃 油（億公斤） 0 1 2 3 4 大 炮（萬 門） 10 9 7 4 0生產可能性組合杭州電子科技大學管理學院 第27頁 W。生產可能性邊界

15、的圖形表示DB。GunsButterCEH。杭州電子科技大學管理學院 第28頁AE是一條凹（sunken）向原點（origin）的曲線。AE曲線把第一象限分成二個部分。稀缺法則。比AE曲線更遠離原點的空間中的點所表示的組合，在已定的條件下是不可能實現的，W點。做選擇。現實的生產只能在AE曲線上選擇一個點。選擇了B就意味著必須放棄A、C、D、E選擇，其它也然。生產可能性邊界的圖形解釋1DB。CEH。杭州電子科技大學管理學院 第29頁選擇的機會成本。從A-E的各點的關系來看，在既定條件下，要增加大炮的生產，必須以減少黃油的生產為代價。反之也然。機會成本遞增。圖表中替代成本分別為1、2、3、4。成本

16、遞增是源于“資產專用性”，由于最適合生產某產品的資產最先被使用，并依次類推，導致成本遞增；這與可能性曲線凹向原點等價。生產可能性邊界的圖形解釋2DB。CEH。杭州電子科技大學管理學院 第30頁帕累托改善：可以在不減少一種產品的生產的同時，增加另一種產品的生產。這個資源利用的改善過程，就稱為帕累托改善。生產可能性曲線還可以表達資源利用的效率。從H 到 B，或從H 到 C。帕累托（Pareto）效率。在A、B、C、D、E各點，在假設的條件下，只有減少一種產品的產量，才能增加另一種產品的產量，這時的資源配置狀況，稱為具有帕累托效率。生產可能性邊界的圖形解釋3DB。CEH。杭州電子科技大學管理學院 第

17、31頁需求：在一定市場條件下消費者愿意并且能夠購買的商品數量，它反映市場條件與消費者購買意愿之間的對應關系。區別：欲望、需要、需求；潛在需求、有效需求。需求的影響因素： 1.商品自身的價格; 2 .消費者的收入 3.相關商品的價格（替代品和互補品）; 4.消費者的偏好; 5.廠商的營銷手段; 6.消費者的價格預期1.2 需求杭州電子科技大學管理學院 第32頁需要：人類沒有得到某些滿足的狀態；是人類自身本能的基本組成部分。欲望：人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望，是更深層次的需要的滿足。需求：人們有能力并且愿意購買某種產品的愿望。杭州電子科技大學管理學院 第33頁需求函數：將需求所反映

18、的需求量與需求因素之間的數量關系用數學語言表述出來，就是需求函數。一般形式：Qd = f（P，I，S，A-）。將商品價格以外的其他需求影響因素統稱為需求條件，假設需求條件既定，則需求函數簡化為：Qd = f（P）最簡化的需求函數是一個一元函數，它在平面坐標上的軌跡稱為需求曲線。需求曲線上的每個點的坐標代表價格與需求量之間的一組對應關系。整個需求曲線表示需求條件不變時不同價格水平上的需求量。1.2.1 需求函數杭州電子科技大學管理學院 第34頁需求表：將價格與需求量之間的對應關系列成表格。三種工具的關系：需求表需求曲線需求函數1.2.2 需求表杭州電子科技大學管理學院 第35頁需求法則：在需求條

19、件保持不變時，商品的需求量與其價格之間存在反方向變動關系。需求曲線向右向下傾斜，斜率為負。P下降會引起 Q提高。原因：替代效應；收入效應；例外：（1）市場預期的影響。股市等投機性市場；（2）“吉芬商品”；奢侈與流行1.2.3 需求法則杭州電子科技大學管理學院 第36頁 需求量的變化 需求的變化POQP1P2Q1Q2ABDDQQD1.2.4 需求量的變化和需求的變化杭州電子科技大學管理學院 第37頁1.2.5 需求彈性分析需求彈性：商品的需求量對某種需求影響因素發生變化的反應程度和敏感性。需求彈性系數：某種需求影響因素變化百分之一所引起的需求量變化的百分比。用公式表示為：杭州電子科技大學管理學院

20、 第38頁它是無量綱的量；不同的商品需求彈性不同，同一商品在不同的時間、地點也會不同；可正、可負。大于零表示同方向變化，小于零表示反方向變化；用彈性系數的絕對值來衡量彈性的大小。分5種情況：|1，富于彈性；|1，缺乏彈性；|1，單元彈性；|=0，無彈性；|=，完全彈性。彈性系數的特點杭州電子科技大學管理學院 第39頁含義：商品需求量對自身價格變化的反應程度和敏感性。用價格彈性系數來表示 p 。影響因素: （1）可替代性越強, p越大； （2）必需品p較小，貴重品p較大； （3）淘汰品（市場已飽和） p很小；需求的價格彈性杭州電子科技大學管理學院 第40頁應用：價格策略的效果杭州電子科技大學管理

21、學院 第41頁含義：商品需求量對消費者收入變化的反應程度和敏感性。用收入彈性系數來表示。Y的計算，彈性系數公式中的XY應用：分析商品的市場前 Y1，高檔商品； Y0，低檔商品； 0Y1，一般商品。需求的收入彈性杭州電子科技大學管理學院 第42頁含義：商品A的需求量對商品B的價格變化的反應程度和敏感性。交叉價格彈性系數：AB。應用：反映兩種商品之間在消費和使用過程中的相互關系。 AB0，替代關系； AB0，為互補關系； AB0，為獨立關系。需求的交叉價格彈性杭州電子科技大學管理學院 第43頁彈性分析時,須引起需求量變化的時間跨度有多大。一般把一年以內看作短期變化，一年以上看作長期變化。長期需求曲

22、線和短期需求曲線不同，長期彈性與短期彈性也不同。需求曲線的斜率（P/Q）越大，價格彈性越小POQP1P2Q1Q2Q1Q2短期彈性和長期彈性杭州電子科技大學管理學院 第44頁大多數消耗品和消費品需求的長期價格彈性大于短期價格彈性，如香煙、汽油等，因為人們的消費習慣需要較長的時間才能調整過來。大多數耐用品需求的長期價格彈性小于短期價格彈性。如汽車、家用電器、因為這些商品市場保有量（存量）遠大于即時的產銷量，短期內如果價格變化，購買意愿的微小變化會引起產銷量的大幅度變化。但從長期來看，耐用品的使用壽命較長，長期價格彈性較小，長期需求曲線的斜率較大。價格彈性例子杭州電子科技大學管理學院 第45頁大多數

23、商品和勞務需求的長期收入彈性大于短期收入彈性，這也是因為消費習慣的改變需要時間。耐用品的長期收入彈性小于短期收入彈性，因為購買意愿的小幅改變都意味著現時購買量的大幅度改變，購買高潮過去以后，重新趨于平穩。因此，耐用品產業往往被稱為周期性產業，具有放大商業周期的效果。收入彈性例子杭州電子科技大學管理學院 第46頁供給：在一定市場條件下生產者愿意并且能夠提供給市場的商品數量，它反映市場條件與生產者供應意愿之間的對應關系。影響因素： 1.商品自身的價格; 2. 生產要素價格； 3. 技術與管理水平； 4. 廠商市場價格預期； 5. 政府的稅收和產業政策； 6.考察期限。1.3 供給的涵義杭州電子科技

24、大學管理學院 第47頁供給函數：Qs = f（P，C，X，）；假設商品自身價格以外供給條件為既定，則供給函數簡化為： Qs = f（P），反映商品自身價格與需求量之間的關系。供給曲線：把Qs = f（P）用曲線S表示供給表：把Qs與P的對應關系列成表1.3.1 供給的分析工具杭州電子科技大學管理學院 第48頁供給條件不變時，商品供給量與其價格之間存在同方向變動關系。供給曲線向右向上傾斜，斜率為正。PP1Q1SOQ1.3.2 供給法則杭州電子科技大學管理學院 第49頁供給量的變化：供給條件不變的情況下，單純由商品價格變化引起供給量的變化。即在供給曲線上的位移。供給的變化：由供給條件變化引起商品價

25、格與供給量之間的關系整體變化。表現：供給曲線的推移。供給增加供給曲線右移，供給減少供給曲線左移。APP1Q1SOQBP2Q2S2Q2S1Q21.3.3 供給的變化和供給量的變化杭州電子科技大學管理學院 第50頁涵義：供給因素改變百分之一時供給量變化的百分比，它反映供給量對供給因素的敏感性。供給的價格彈性一般是大于零的。短期彈性與長期彈性：大多數產品的長期供給彈性大于短期供給彈性，因為廠商生產能力的擴大需要較長的時間。如住宅、農產品等短期供給彈性很小。1.3.4 供給彈性杭州電子科技大學管理學院 第51頁市場機制：市場經濟中，供求的數量關系決定價格及其變化方向，價格水平及其變化引導供求數量的調整

26、，靠市場力量自動調節資源配置。看不見的手。供過于求：QsQd，買方市場。P，Qs，Qd Qs = Qd供不應求：QsQd，賣方市場，P，Qs，Qd Qs = Qd知識點二： 1.3.5 市場機制與市場均衡杭州電子科技大學管理學院 第52頁 QsQd QsQdPPeQeSOQEDPPeQeSOQED杭州電子科技大學管理學院 第53頁市場機制作用的結果是最終趨向于市場均衡。市場均衡：市場價格保持穩定不變的狀態。此時的價格稱均衡價格Pe，交易數量稱為均衡產量Qe。條件：Q s = QdPPeQeSOQED市場均衡及其條件杭州電子科技大學管理學院 第54頁市場均衡是供求力量相互作用的結果。若供給或需求

27、發生變化，則均衡隨之發生改變。（左圖：羽絨服價格的季節波動；右圖：蘋果價格的季節波動。）PPeQeSOQEDSPeQeESPeQeEPPeQeSOQEDQePeEDQePeED市場均衡的變化1杭州電子科技大學管理學院 第55頁在現實中，往往是供給與需求同時發生變化。（左圖：大學教育價格；右圖：蔬菜價格）PPeQeSOQEDESDPeQePPeQeSOQEDEQeDSPe市場均衡的變化2杭州電子科技大學管理學院 第56頁（1）經濟人經濟學并不研究稀缺本身，而是研究在稀缺條件下人的行為。經濟人：具有對稀缺作出適應性反映能力的人。其行為稱之為對稀缺的適應性行為。個體行為的目標：同樣的支付實現效用的最

28、大化，或享用同樣的效用力求支付最小化。1.4消費者行為分析杭州電子科技大學管理學院 第57頁效用:個體從消費中所得到的主觀上的享受、用處或滿足。是商品有用性的主觀量度。消費者想要1單位商品A的心情甚于要另1單位商品B，原因在于商品A比B有更多的效用。效用的衡量： 基數論：效用可以象長度，溫度一樣具體衡量并可加總求和，衡量單位是效用單位。 序數論：效用的大小無法具體衡量，人們只能區分不同商品的效用等級。（2）效用杭州電子科技大學管理學院 第58頁效用是人們需要的一切商品的共有特性。效用是主觀的，不是客觀的。在倫理上，這個概念是中性的。商品效用因人、因時、因地而異。 富人的1元與窮人的1元，效用不

29、同； 同一個人領到工資時的1元與即將化完工資時的1元，效用也不同； 發達地區賺的錢到內地去消費，效用不同。效用的內涵特點杭州電子科技大學管理學院 第59頁總效用:效用的總量。邊際效用：總效用總量的變動率，即函數的微分。TUQMUQ總效用與邊際效用杭州電子科技大學管理學院 第60頁當增加某種商品或勞務的消費時，其邊際效用是遞減的。原因：商品或勞務增加的數量是按順序用于其重要性相繼減少的各個用途上。例如大米的用途：救命，解饑，吃飽，養豬，養鳥，砌墻。邊際效用遞減定理杭州電子科技大學管理學院 第61頁為了能進行經濟分析，所謂的“經濟人”需要符合一定的行為特征條件。偏好：“最大”（盡可能大的收效）；“

30、最小”（力求投入最小)。逃課行為出現的經濟學分析： 收益預期值=逃課的收益期望值成功的概率 預期成本=對逃課的懲罰被點名的概率（3）消費者偏好及行為杭州電子科技大學管理學院 第62頁效用比較的原則：多比少好。（存在著稀缺）。市場籃子：是一種或多種商品的組合。人們不僅需要比較不同的商品，還要比較不同的市場籃子。無差異曲線（等效用曲線）：消費者在一定偏好條件下，對商品組合進行選擇時，對不同組合商品滿足程度沒有差別的點的軌跡。同一個平面上，可有無數條無差異曲線，不同的無差異曲線代表不同的滿意程度。在同一平面上，無差異曲線決不會相交。（4）無差異曲線杭州電子科技大學管理學院 第63頁無差異曲線顯示可給

31、某個消費者帶來相同效用水平的不同商品組合。ABCFD01012糖塊（塊）130150CD（盤）小張的無差異曲線無差異曲線圖杭州電子科技大學管理學院 第64頁ABCI0I0商品1商品2示意：無差異曲線不能相交杭州電子科技大學管理學院 第65頁人們對不同商品的評價存在差別。有人愿意用10瓶酒換1瓶牛奶，有人也許相反。邊際替代率：度量人們對不同商品相對重要性的主觀評價。涵義：消費者在保持相同的滿足程度時，增加一種商品的消費時所不能不放棄的另一種商品的消費數量。等于無差異曲線的斜率絕對值:MRSxy=Y/X.（5）邊際替代率10.18杭州電子科技大學管理學院 第66頁邊際替代率遞減是邊際效用遞減在無差

32、異分析中的具體表現。如圖：邊際替代率遞減與幾何圖形中曲線凸向原點等價。或者說，我們認為邊際替代率是遞減的，所以才畫了一條凸向原點的曲線。在水平距離相同時，垂直距離越來越短。邊際替代率遞減規律杭州電子科技大學管理學院 第67頁可口可樂 Vs 百事 一杯可口可樂= 一杯百事可樂=半杯可口可樂+半杯百事可樂=1/3杯可口+2/3百事 =11 22可口可樂百事完全替代品杭州電子科技大學管理學院 第68頁鞋子（1只左鞋，1只右鞋）=（1只左鞋，2只右鞋） =（2只左鞋，1只右鞋）1221完全互補品杭州電子科技大學管理學院 第69頁表示人們在進行消費行為選擇時面臨的收入約束因素。預算約束線表明小張在巧克力

33、和激光唱盤之間的機會組合和限制。B1和B2點是極端情況，小張實際選擇是E點。整個三角形區域表示了所有可能的選擇，但三角形內部的點（如D）不如預算約束線上的點吸引力大。三角形外的點（如F）則在選擇范圍之外。 10 300 0 CD(盤)巧克力(塊)EFB1DB2200100 5 15 20 小張兩種商品實現的預算約束線1.5預算約束線1杭州電子科技大學管理學院 第70頁收入M，商品X與Y的價格為（Px，Py），則預算約束為：PxQx+PyQyM預算約束線的的斜率： （RPy）/（RPx）=Px/Py小張預算約束線斜率為（-300/20=-15），絕對值為15。它的經濟含義是：如果小張想要多得到一

34、個CD就必須放棄15個巧克力。預算約束線斜率絕對值表示CD盤對巧克力的替換率，或CD盤對巧克力的相對價格。預算約束線2杭州電子科技大學管理學院 第71頁收入增加右移收入減少左移QYQX（1）預算約束線變動：收入杭州電子科技大學管理學院 第72頁a）價格同比例下降，右移；b）價格同比例上升，左移；c）PX與PY同時按不同方向、不同比例變化，要具體分析。（2）預算約束線變動：價格1杭州電子科技大學管理學院 第73頁d） PY不變： PX下降， 與QX軸的交點右移； PX上升， 與QX軸的交點左移。QYQX預算約束線變動：價格2杭州電子科技大學管理學院 第74頁e） PX不變： PY下降， 與QY軸

35、的交點上移； PY上升， 與QY軸的交點下移。QYQX預算約束線變動：價格3杭州電子科技大學管理學院 第75頁“消費者均衡”又被稱為 “最佳購買組合”、“效用最大化組合”和“最佳消費束”等：是一個受支付能力約束的單位貨幣支出的邊際效用均等的結果。最優條件：無差異曲線與預算線相切點具體描述：在商品的平面消費者對若干種消費品的選擇，在達到每一種消費品的單位貨幣支付所得的邊際效用相等時，實現最大的總效用。1.6消費者均衡（）杭州電子科技大學管理學院 第76頁均衡點一定在預算線上，如A點；在預算線之外，如C點，無支付能力；在預算線之內，如B點，不符合二種消費品的設定。ABQYQX。C消費者均衡圖1杭州

36、電子科技大學管理學院 第77頁均衡點一定處于最高的無差異曲線上。在A點，無差異曲線的MRSXY正好等于消費可能線的斜率。AQYQX消費者均衡圖2杭州電子科技大學管理學院 第78頁MTSxy=Px/Py又根據無差異曲線的定義有： YMUy=XMUy 或Y/X=MUx/MUy 即邊際替代率之比等于邊際效用之比。將此關系代入上式就有： MTSxy=Y/X=MUx/MUy=Px/Py根據上式并作一變換得： MUx/Px=MUy/Py(消費者均衡條件) MUx1/Px1=MUx2/Px2=MUxn/Pxn知識點三：消費者均衡公式P14杭州電子科技大學管理學院 第79頁5、世上最美好的事是：我已經長大，父

37、母還未老;我有能力報答，父母仍然健康。6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。7、時間就像一張網，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯了，可你扣到最后一顆才發現。有些事一開始就是錯的，可只有到最后才不得不承認。8、世上的事，只要肯用心去學，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對陽光，對美，對痛楚。9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個人都是越活越現實。10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長途，終有回轉，余味苦澀，終有回甘。11、人生就像是一個馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當下正在做的事，而無關于過去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對優勢，那你就選擇善良。13、時間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會收獲，但放棄，就一定一無所獲。14、一個人的知識，通過學習可以得到;一個人的成長，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果沒有