1、序號：選修課論文課程名稱品牌策劃與推廣題目名稱佳能和尼康品牌策略比較分析學生學院計算機學院專業班級計算機科學與技術班學 號學生姓名黃麗敏指導教師張麗平年月日佳能和尼康品牌策劃比較分析說到相機行業，相信大家都聽說過佳能和尼康兩大品牌，如同一說到可樂行業，我們自然而然就會想到可口可樂和百事可樂，隨著人們對照片要求的提高，相機行業也一直推陳出新，從傻瓜相機到數碼相機，再到專業的單反相機，可以說相機行業的各大品牌一直為迎合消費者的需求而制造出新的產品，行業競爭也日趨激烈，如何博取消費者的信任，以取得更多的市場份額，顯得尤為重要，品牌的戰爭也越來越成為硝煙的主戰場，接下來就讓我根據自己的了解談談相機行業

2、佳能和尼康兩大巨頭的品牌策劃比較。先簡單介紹一下兩間公司的歷史，佳能：成立于年，憑借光學技術起家，并以制造世界一流的相機作為目標，經過多年的努力，將業務擴展到各個領域，主要產品包括照相機及鏡頭、數碼相機、打印機、復印機、傳真機、掃描儀、廣播設備、醫療器材及半導體生產設備等；尼康：創建于年，由三菱財團投資，合并三個光學儀器廠組成，依靠在膠卷照相機領域培養的技術為基礎，駕馭著數碼影像技術和網絡技術，不斷開發具有新功能的產品而且還提供了在膠卷照相機領域中也堪稱最高級的單反相機“尼康”。尼康不僅為攝影愛好者提供相機，更提供攝影的樂趣，賦予影像文化最大的發展。好了，我們看看兩品牌的策劃比較。品牌定位策略

3、：佳能：以情動人，將消費者的情感與佳能相機相結合，引出一個概念：以相機記錄生活的點點滴滴，以“佳能，感動常在”為立意；尼康：品牌概念定位在“影像.從心”，并以時尚機身吸引消費者。事實上，不管哪個品牌在定位方面有一種固定的模式，就是根據不同用戶的需要生產對應要求的相機，比如定位于家庭的有數碼相機，定位于專業攝影師的有單反相機，而這兩種相機根據不同的消費者也分為高性價比相機，低、中、高端相機等。品牌傳播策略：佳能：佳能在中國的區域市場傳播主要以三種傳播方式：、網媒攻占。網媒攻占以主流媒體（電視臺）或頻道為首選載體，通過富有創意的廣告形式來吸引目標受眾關注，提升佳能品牌在市場上的曝光度與美譽度；、促

4、銷攻占。以各大銷售網點為首選平臺，通過促銷、試用體驗、佳能發展史巡展等銷售手段，營造佳能親民、專業形象，以總體提升佳能的市場銷售額，實現促銷攻占的根本目標；、口碑攻占。口碑攻占以互動活動平臺為首選載體，通過線上活動和線下活動循環效應，營造口碑傳播環境，提升佳能品牌的知名度和美譽度。尼康：除了通過有效的廣告投入，達到品牌滲透的目的外，在售后服務方面，通過把眾多指定的修理店進行據點化和直營化，使之在技術方面得到強化。尼康在不斷發展的中國市場上完善從市場營運到銷售和服務的整套體制，通過提供滿足顧客需求的商品和高質量的服務，進一步強化尼康在市場上的地位。在春季數碼相機新品發布會上，尼康更是邀巨星王力宏

5、親臨助陣，正式以品牌形象代言人的身份與大家見面，在品牌上注入時尚的主題，以博取更多年輕人的親賴。品牌延伸策略：佳能：佳能主要生產相機，此外，佳能還生產辦公用品系列，噴墨打印機的系列、激光打印機的系列、噴墨一體機的系列、噴墨傳真一體機的系列、激光一體機的系列、照片掃描儀的系列、黑白復印機的系列和彩色復印機的系列，針對不同的需求進行產品延伸；在相機產品的延伸是佳能的主要目標，從最初的傻瓜相機，經過技術革命的洗禮，佳能將相機產品延伸到各種需求上，將數碼相機延伸為四大系列（根據不同的用戶需求）：一是系列，二是系列，三是系列，四是系列。其中系列是時尚型數碼相機，系列為數碼單反相機，系列是小型低端系列。而

6、系列下又分了好多類，有系列的家用全能型，有 系列的專業長焦型，有系列的準專業機型，還有系列的高端機型。尼康：尼康的品牌延伸與佳能稍微有點不一樣，佳能主要致力于整部相機的生產，而尼康主要致力于鏡頭的生產，以優質的鏡頭主打市場，可以說有了好的鏡頭就有了好的相機。與佳能類似，尼康的相機領域也是針對不同的市場需求，分別生產不同的相機和鏡頭，最主要的有尼克爾（）相機鏡頭、尼康水下照相機（）、尼康系列的膠卷單反相機、還有尼康系列的數碼單反相機，消費型數碼相機型系列。由于鏡頭鏡片的技術十分領先，尼康也在其他領域得到延伸，比如雙筒望遠鏡、顯微鏡等等，可以說與高技術鏡片有關的很多都有尼康的身影。品牌創新策略：佳

7、能：在品牌的創新策略中，在相機領域佳能主要采用的是技術創新，上世紀年代中葉，計算機技術、數字處理技術、光存儲技術的蓬勃發展開啟了一場技術革命熱潮數碼影像技術及數碼照相機技術的開發，佳能憑借與柯達的合作，相繼推出了兩款基于 的數碼單反，分別是 和 .使相機進入專業化時代。此后，在年，佳能在醫療方更是攜新品參展了第屆中國國際醫療器械博覽會，并全面展示了產品的創新技術和發展歷程，用“創新”強化品牌，以“感動”贏得市場。尼康：與佳能相類似，尼康也主要致力于技術的創新，比如單反系列持續推出新的機型，以達到更專業、功能更全面的目的；同時，在產品的創新方面也獨具一格，比如尼康公司最近發布的全新尼康 品牌，一種全新的可換鏡數碼相機，帶來全新的影像表現和拍攝體驗，全新的尼康 品牌，加入到現有的尼康系列數碼單反和輕便型數碼相機品牌的生產線，成為尼康的第三個數碼相機系列品牌，這個創新也使得很多用戶對其稱贊有佳，強化了消費者對尼康的品牌意識。以上對佳能和尼康的品牌策劃比較分析是從兩個品