1、電熱水器行業現狀與前景趨勢報告目錄1.電熱水器行業現狀41.1電熱水器行業定義及產業鏈分析41.2電熱水器市場規模分析61.3電熱水器市場運營情況分析62.電熱水器行業存在的問題92.1電熱水器退市是大勢所趨92.2電熱水器安全問題92.3統一能效評價對電熱水器影響大92.4行業服務無序化102.5供應鏈整合度低102.6基礎工作薄弱102.7產業結構調整進展緩慢102.8供給不足，產業化程度較低113.電熱水器行業前景趨勢123.1新型熱水器倍受青睞123.2細分市場趨勢123.3市場潛力大趨勢133.4延伸產業鏈133.5行業協同整合成為趨勢133.6生態化建設進一步開放143.7服務模式

2、多元化143.8呈現集群化分布153.9需求開拓164.電熱水器行業政策環境分析164.1電熱水器行業政策環境分析164.2電熱水器行業經濟環境分析164.3電熱水器行業社會環境分析174.4電熱水器行業技術環境分析175.電熱水器行業競爭分析195.1電熱水器行業競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進入者分析205.1.4替代品或替代服務分析205.2中國電熱水器行業品牌競爭格局分析215.3中國電熱水器行業競爭強度分析216.電熱水器產業投資分析226.1中國電熱水器技術投資趨勢分析226.2中國電熱水器行業投資風險226.3中國電熱水

3、器行業投資收益23電熱水器行業現狀電熱水器行業定義及產業鏈分析熱水器就是指通過各種物理原理，在一定時間內使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照產生熱水的原理不同，熱水器主要可以分為電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器4種。電熱水器行業是指從事電熱水器相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知電熱水器行業定義，對預測并引導電熱水器行業前景，指導行業投資方向至關重要。當前熱水器品牌眾多，隨著產業的成熟，小品牌將陸續被擠出市場，品牌集中度日趨集中。目前熱水器行業主要品牌有萬和、萬家樂、華帝、海爾、美的、A.O.史密斯林內、能率、櫻花、前鋒等。我國電熱水器行業在經過短暫

4、的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國電熱水器行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國電熱水器產業鏈的參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。我國熱水器行業發展已進入成熟階段，產量呈較穩定增長趨勢。隨著我國天然氣管網鋪設的完善以及燃氣熱水器本身具有環保節能的優點，近年來燃氣熱水器市場份額有顯著提高。一方面，中國市場的復雜性就決定了燃氣熱水器不可能完全取代電熱水器，特別是在大量天然氣管道無法鋪設的三四級及農村市場，電熱水器還是具備著一定的巨大優勢，并且存在著廣闊的市場騰挪空間，即便

5、是在相對成熟的一二級市場，大多數安裝兩臺熱水器的家庭，也會為電熱水器預留一個名額。另一方面，以美的、海爾為代表的行業領軍品牌通過在產品上進行智能化、個性化等創新，加之各個品牌在渠道上的持續下沉，使得電熱水器市場的整體發展還是處在一個相對穩定的態勢。以電作為能源進行加熱的熱水器稱為電熱水器。電熱水器按加熱功率大小可分為儲水式（又稱容積式或儲熱式）、即熱式和速熱式（又稱半儲水式）三種。儲水式熱水器的優點是安全性能較高，能多路供水，且安裝簡單、使用方便，但是一般體積較大，使用前需要預熱，不能連續使用超出額定容量的水量。即熱式電熱水器具有即開即熱，節能環保、體積小巧、水溫恒定等優點，但其功率比較大，對

6、線路要求很高。速熱式電熱水器兼具儲水式和即熱式熱水器的優點，但是其造價比較高，難以普及。電熱水器市場規模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，電熱水器行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業應用場景。通過產品與服務質量的不斷優化升級，推動電熱水器產業應用的爆發式增長。目前，我國的電熱水器行業發展尚處于起步階段。我國熱水器行業受到一定程度的沖擊，熱水器行業集中度將進一步提高，中小廠商會面臨更強的挑戰，長尾企業會面臨被淘汰的命運。熱水器企業為搶占更多的市場份額，采取逐漸降價的方式，行業價格戰打響，競爭激烈，因而2019年我國燃氣和電熱水器銷售額均出現了一

7、定幅度的下滑。電熱水器市場運營情況分析電熱水器行業市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業盈利能力、行業運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：電熱水器行業市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。電熱水器市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的電熱水器行業產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對電熱水器企業分布結構、區域分布結構進行調整。未

8、來一段時間內，行業整合、區域分布結構的調整、企業結構的調整都將是行業結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規范電熱水器行業發展的政策相繼出臺，行業正逐步規范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入電熱水器領域，有力的促進了該行業市場的快速發展，電熱水器行業發展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,電熱水器行業經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與電熱水器行業規模增長相對照,用戶需求也呈穩定增長趨勢。市場需從實際情況出發制定合理的電熱水器行業價格,有利于行業規模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業正態良性發展。從長遠的趨勢看,電熱水器行業市場價格應該維持在較高的合理價位

9、上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致電熱水器行業價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩定狀態，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上電熱水器行業的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業盈利能力分析：電熱水器行業的盈利能力主要受到行業的投資回報周期、行業服務周期、行業競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得電熱水器行業的盈利能

10、力有待提高。為了行業的長遠發展,電熱水器行業的盈利能力急需改善。行業運營能力：電熱水器行業進入精品化、產業融合的新時代，行業的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業運營能力。企業之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的電熱水器企業早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。電熱水器行業存在的問題電熱水器退市是大勢所趨“一方面，階梯電價讓市民更注重選購節能家電。另一方面，目前實施的節能惠民政策中，太陽能、空氣能熱水器均獲得了高額補貼，唯獨電熱水器不享受補貼。”某家電賣場負責人告訴記者，近兩年電熱水器的銷售一直在走下坡路，較往年下降了兩成左右。電熱水器安全問題電熱

11、水器雖然有漏電保護措施，但是它是有漏電的危險的。其工作原理是通過用電直接加熱水溫，而自來水是帶有腐蝕性的，長期使用原來密封的地方肯定會滲水，水使電器元件發生短路或短路，可能水箱里的水帶電從而傳到人身上。所以消費者要定期清洗機器，使用完注意斷電，最好安裝的時候就裝好加漏電保護和接地線，還要使用防電墻。統一能效評價對電熱水器影響大國際銅業協會相關人士近日表示，目前他們正與各方研究將多類型的熱水器能效標準放在同一體系中進行比較，但該研究尚未進入實質性操作階段。中國標準化研究院和中國家電研究院的多位專家在接受記者采訪時也證實了這一說法。專家表示，如果將能效標準進行全線比較的話，對目前耗能最大的電熱水器

12、生產廠家會帶來不利影響。行業服務無序化 電熱水器行業標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業人員等個人能力，難以形成規模化管理與復制。電熱水器行業服務質量難以控制，導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 電熱水器行業供應鏈及服務流程復雜。小型企業難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰。電熱水器行業產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。基礎工作薄弱電熱水器標準不完善，行業相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。目前而言，電熱水器管理能力還不能適應工作需要。產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于電熱水器的資

13、源環境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對電熱水器主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大。可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給與了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的電熱水器行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業制度不規范等歷史原因，導致電熱水器行業起步較晚。產品質量和服務不到位

14、，行業供給不足，產業化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量，優化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。電熱水器行業前景趨勢 新型熱水器倍受青睞電熱水器產業是傳統產業，競爭比較激烈，城市市場已經十分普及，加之受到房地產調控政策的出臺的影響，熱水器市場增長放緩。但隨著人們的需求不斷提高，新型熱水器將逐漸受到人們的青睞。比如，阿里斯頓儲水式電熱水器。儲水式電熱水器利用速磁導熱核心專利，水電徹底分離，百分百安全，并采用無內膽設計，活水直接流通，不儲水，不生水垢。徹底解決水垢污染問題，真正做到用水零污染。而且阿里斯頓儲水式電熱水器利用核心

15、技術，將水轉化為磁能活性小分子團水，使人體更容易吸收各種礦物質營養，長期使用可增強人體免疫力，符合了人們對于健康熱水的要求。細分市場趨勢電熱水器品牌格局已經初步形成，二線品牌生存壓力十分明顯，各電熱水器企業對細分市場的建設仍需努力。隨著科學技術的發展及人們的需求，熱水器日漸趨于高端化和智能化。 未來幾年熱水器行業將進入發展的黃金時期。但值得注意的是，當前智能化電熱水器發展迅猛，但缺乏統一規劃和協調，因此熱水器未來發展的主要方向是智能化。市場潛力大趨勢近些年人們對熱水器需求量不斷增長，熱水器潛力巨大，這一產業將成為國內熱水器行業下一個階段的另一熱點。另一方面，當前，智能化、個性需求化等新型熱水器

16、市場整體擁有率比較低，未來，熱水器生產企業應抓住升級換代的契機，加快新型產品概念的推廣。未來，更多種類的智能化熱水器將不斷進入消費者的家庭。延伸產業鏈電熱水器行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。行業協同整合成為趨勢 電熱水器行業在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業協同整合，有利于提高行業競爭力，并促進行業持續良性發展。生態化建設進一步開放1）內生發展閉環，對外輸出價值

17、當電熱水器行業的社區化運營屬性越來越強，關聯產業開始聚集時，就需要謀求內生發展，電熱水器需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態閉環，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業規模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態電熱水器行業服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規則引導企業產出優質的內容和服務，激活企業間的交流和合作，挖掘更多產業鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。服務模式多元化我國的電熱水器服務模式相對比較單一。在城市，電熱水器公司一般不外

18、乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司等幾種，目前的電熱水器服務模式只能說是處于一種初級發展階段，從西方發達國家的經驗來看，它的發展必將在服務功能與類型上進一步細化、專業化、規范化、標準化和體系化。呈現集群化分布目前各地都在推電熱水器項目建設，類型也比較多。一般當地已經形成一定規模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當地就會打造出新的電熱水器項目。隨著各地電熱水器建設，中國電熱水器建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國電熱水器建設已經初步呈現出集群化分布，且有由東部沿海地區向內陸地區拓展的特征。有報告分析，從國家級電熱水器項目建設情

19、況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區作為基礎，成為全國電熱水器建設的三大聚集區;中部沿江地區借助沿江城市群的聯動發展勢頭，大力開展電熱水器建設;廣大西部地區依據各自建設特色，也正加緊電熱水器建設。未來一段時間，中國中西部地區電熱水器建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的電熱水器水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發達地區的電熱水器相對來說會更加成熟一些。但目前中西部電熱水器打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在電熱水器行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議

20、，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。電熱水器行業政策環境分析電熱水器行業政策環境分析國家從大的政策方向上對電熱水器行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。電熱水器行業經濟環境分析21世紀我國經濟煥發出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業都有關聯度的電熱水器產業，國民經濟的平

21、穩較快發展是保證電熱水器行業發展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了電熱水器行業對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業受國內經濟波動的影響相對較小。電熱水器行業社會環境分析隨著社會環境的持續變化，電熱水器業將面臨更快的發展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的電熱水器行業具有消費潛力。我國經濟發展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對電熱水器產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。電熱水器行業技術環境分析中國的科技發展戰略開始發生轉變。國民經濟和社會發展“十五”規劃與科技部隨后制訂的科技發展規劃和高技術產業發展規劃明確提出了實現技術跨越式發展

22、的總體目標，強調要在“促進產業技術升級”和“提高科技持續創新能力”兩個層面進行戰略部署，在進一步發揮勞動密集型產業比較優勢的同時逐步形成中國高技術產業的群體優勢和新的比較優勢。完善、發達的基礎結構能夠降低企業的決策成本和生產成本，提高企業運作效率。良好的技術環境為電熱水器行業發展提供了強有力的保障。電熱水器行業競爭分析目前，我國電熱水器領域主要有獨角獸為首的初創公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局電熱水器相關行業，推出了一系列針對不同應用場景的電熱水器產品。電熱水器行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為

23、用戶提供了更為優質的產品與服務。電熱水器行業競爭分析對上游議價能力分析電熱水器作為產業的增量市場，依附于傳統行業，其上下游和傳統行業相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業現狀以企業間價格戰，小型企業低標準運行為主。 激烈的行業競爭使得價格接近成本，電熱水器企業對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析電熱水器行業下游主要有企事業單位、消費業主等組成的甲方。下游企業占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業自身體量也更大，行業現狀區域性競爭明顯，不同區域往往有較大規模

24、的地產企業。電熱水器企業面對下游業主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析電熱水器行業潛在進入者可能是一個新辦的企業，也可能是一個采用多角化經營戰略的原從事其它行業的企業，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業的威脅取決于本行業的進入壁壘以及進入新行業后原有企業反應的強烈程度。電熱水器行業潛在進入者是影響行業競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是電熱水器行業會因潛在進入者的實際進入而增加行業有效資本量；二是電熱水器行業會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是電熱水器行業會因潛在進入者

25、的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析電熱水器行業替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國電熱水器行業品牌競爭格局分析中國電熱水器行業競爭強度分析（1）中國電熱水器行業現有企業競爭情況目前，電熱水器行業中企業數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國電熱水器行業上游議價能力分析電熱水器行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、電熱水器材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，電熱水器行業對上游議價能力較強。（3）中國電熱水器行業下游議價能力分析電熱水器行業下游應用主體包括個人、企業和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，電熱水器行業對下游議價能力較強。（4）中國電熱水器行業新進入者威脅分析新進入者在給行業帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業瓜分完畢的市場中