1、美容美發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.美容美發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀41.1美容美發(fā)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2美容美發(fā)市場規(guī)模分析51.3美容美發(fā)市場運營情況分析62.美容美發(fā)行業(yè)存在的問題92.1服務(wù)跟不上92.2產(chǎn)品質(zhì)量差引起的服務(wù)跟不上92.3企業(yè)服務(wù)不到位92.4供應(yīng)鏈整合度低102.5產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢102.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.美容美發(fā)行業(yè)前景趨勢123.1從業(yè)者需求轉(zhuǎn)變，從追求物質(zhì)財富轉(zhuǎn)為追求精神財富123.2綜合性門店、社區(qū)型門店將迎來增長123.3多元化跨界品類經(jīng)營成為新的發(fā)力點123.4行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.5細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢133.6需求開拓134.美容美

2、發(fā)行業(yè)政策環(huán)境分析144.1美容美發(fā)行業(yè)政策環(huán)境分析144.2美容美發(fā)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析144.3美容美發(fā)行業(yè)社會環(huán)境分析154.4美容美發(fā)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.美容美發(fā)行業(yè)競爭分析165.1美容美發(fā)行業(yè)競爭分析165.1.1對上游議價能力分析165.1.2對下游議價能力分析165.1.3潛在進入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國美容美發(fā)行業(yè)品牌競爭格局分析185.3中國美容美發(fā)行業(yè)競爭強度分析186.美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國美容美發(fā)技術(shù)投資趨勢分析196.2中國美容美發(fā)行業(yè)投資風(fēng)險196.3中國美容美發(fā)行業(yè)投資收益20美容美發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀美容美發(fā)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析

3、理發(fā)及美容服務(wù)類別，指專業(yè)理發(fā)、美發(fā)、美容、美甲等保健服務(wù)。中國美容美發(fā)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為了一個涉及領(lǐng)域廣泛的行業(yè)，包括美發(fā)、傳統(tǒng)美容、醫(yī)療美容、教育培訓(xùn)、線上線下營銷等不同的領(lǐng)域。美容美發(fā)行業(yè)是指從事美容美發(fā)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知美容美發(fā)行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)美容美發(fā)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。美容美發(fā)行業(yè)逐步向便利化、精細(xì)化、品質(zhì)化方向發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級過程加速。隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，以及人民生活水平的提升，美容美發(fā)行業(yè)獲得了良好的發(fā)展機遇。美容美發(fā)行業(yè)已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊，我國居民的第五大消費熱點了。我國美容美發(fā)行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)

4、整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國美容美發(fā)行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。美容美發(fā)行業(yè)的上游是美容化妝品、美容儀器，中游是美容院、理發(fā)店，下游是廣大消費群體。近年來，隨著國內(nèi)居民消費水平的升級，美容美發(fā)行業(yè)上游發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出十分良好的增長勢頭。其中，國內(nèi)化妝品市場已成為全世界最大的新興市場，在短短的兩三十年里，中國化妝品從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團化經(jīng)營，形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。美

5、容美發(fā)市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，美容美發(fā)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。隨著消費者的消費水平的提高以及對美麗的訴求愈發(fā)強烈，美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。數(shù)據(jù)顯示，截至2019年底，中國美容美發(fā)行業(yè)規(guī)模達(dá)到了3512.6億元;預(yù)計未來五年內(nèi)，中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將維持4.6%的復(fù)合增速增長，到2022年市場規(guī)模將突破4000億元。美

6、容美發(fā)市場運營情況分析美容美發(fā)行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：美容美發(fā)行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。美容美發(fā)市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的美容美發(fā)行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進行調(diào)整，還是對美容美發(fā)企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行

7、業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構(gòu)和社會資本不斷進入美容美發(fā)領(lǐng)域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟全球化的趨勢下,美容美發(fā)行業(yè)經(jīng)濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與美容美發(fā)行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的美容美發(fā)行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,美容美發(fā)行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回

8、落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致美容美發(fā)行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上美容美發(fā)行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：美容美發(fā)行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得美容美發(fā)行業(yè)的盈利能力有待提高。為了

9、行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,美容美發(fā)行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：美容美發(fā)行業(yè)進入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的美容美發(fā)企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。美容美發(fā)行業(yè)存在的問題服務(wù)跟不上美容美發(fā)店的服務(wù)問題反映在兩個方面，一是技術(shù)服務(wù)不到位。目前相當(dāng)多的美容美發(fā)店依然缺乏正規(guī)的技術(shù)培訓(xùn)，美容美發(fā)師文化水平低，持有國家勞動部門頒發(fā)的美容美發(fā)師職稱證上崗的比例非常少。在這樣的情況下，美容美發(fā)店很難確保通過技術(shù)提高服務(wù)匝量；產(chǎn)品質(zhì)量差引起的服務(wù)跟不上相當(dāng)多的美容美

10、發(fā)店有急功近利心理，為了獲取暴利，不惜通過地下渠道購進劣質(zhì)價廉的產(chǎn)二品為消費者美容。服務(wù)質(zhì)量的欠缺與不穩(wěn)定嚴(yán)重影響了美容美發(fā)店的形象并在一定程度上阻礙了美容美發(fā)業(yè)的發(fā)展。在美容美發(fā)用品的制造企業(yè)方面，服務(wù)因素仍然是同擾企業(yè)發(fā)展的主要癥結(jié)。大部分企業(yè)缺乏高素質(zhì)的營銷隊伍與技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)人員，因此，無法及時周到地向美容美發(fā)店提供完善的人力與技術(shù)支持。企業(yè)服務(wù)不到位也從另一個方面影響了美容美發(fā)店的服務(wù)質(zhì)量。對美容美發(fā)店稍稍有些了解的人都知道，美容美發(fā)店的盈利來自于產(chǎn)品銷售與技術(shù)服務(wù)這兩大塊，在產(chǎn)品銷售方面，美容美發(fā)店的產(chǎn)品價格歷來就處于一個不透明的狀態(tài)，在大多數(shù)情況下，美容店的產(chǎn)品價格嚴(yán)重失真，超過了

11、產(chǎn)品應(yīng)有的價值。在技術(shù)服務(wù)方面，服務(wù)項目收費更缺乏價格標(biāo)準(zhǔn)。在廣東地區(qū)，由于市場競爭激烈，面部基礎(chǔ)護理的單次價格已低至20元左右；而在上海、北京地區(qū)，同類項目的單次價格卻高達(dá)120元左右。美容美發(fā)用品制造企業(yè)市場控制不力，執(zhí)行價格制度不嚴(yán)，也是美容美發(fā)店價格問題的主要癥結(jié)所在。在信譽方面，美容美發(fā)行業(yè)普遍存在著信譽缺失問題。這主要表現(xiàn)為服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)承諾不對稱。大部分美容美發(fā)店為了引起消費者美容美發(fā)的興趣，常常不切實際地隨意承諾，致使無法達(dá)到預(yù)期目的而導(dǎo)致顧客的消費權(quán)益受到侵害，因而演變成為欺詐性消費。供應(yīng)鏈整合度低 美容美發(fā)行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格

12、戰(zhàn)。美容美發(fā)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于美容美發(fā)的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對美容美發(fā)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，

13、產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致美容美發(fā)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。美容美發(fā)行業(yè)前景趨勢從業(yè)者需求轉(zhuǎn)變，從追求物質(zhì)財富轉(zhuǎn)為追求精神財富隨著90后從業(yè)者逐步進入美容美發(fā)行業(yè)，行業(yè)整體學(xué)歷水平得到大幅提升，從業(yè)者也從單純追求薪資開始向精神財富更深層次的需求轉(zhuǎn)變。未來1至2年內(nèi)，作為依靠技能服務(wù)的“手藝”行業(yè)，美容美發(fā)企業(yè)的發(fā)展離不開人才，如何做到人才儲備、避免人才流失將成為企業(yè)

14、經(jīng)營者的工作重點。綜合性門店、社區(qū)型門店將迎來增長在市場競爭加劇，經(jīng)營成本壓力日趨加大的環(huán)境下，越來越多的成熟企業(yè)通過兼并、合作的形式來拓展自身服務(wù)內(nèi)容及經(jīng)營面積，從單一品類業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向綜合性服務(wù)企業(yè)。同時，隨著我國城市化進程的推進以及90后、00后逐漸成為市場消費主體，年輕消費者所推崇的平價、快速、便捷消費理念將推動50-100平米左右的社區(qū)型優(yōu)質(zhì)門店發(fā)展。這兩種不同形式、不同規(guī)模的企業(yè)門店未來將迎來快速增長。多元化跨界品類經(jīng)營成為新的發(fā)力點近年來，市場增長速度趨于穩(wěn)定，國家經(jīng)濟形勢呈現(xiàn)新常態(tài)，為了增加營業(yè)收入，進一步拓展客戶價值，美容美發(fā)行業(yè)在傳統(tǒng)經(jīng)營品類及范圍內(nèi)，涌現(xiàn)了部分開展多元化、跨界經(jīng)

15、營的嘗試者。從理論上看，多元化跨界經(jīng)營、品類延伸是對現(xiàn)有企業(yè)品牌資源的深度開發(fā)和利用，被視為企業(yè)做大規(guī)模獲取最大利潤戰(zhàn)略之一。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 美容美發(fā)行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。細(xì)分化產(chǎn)品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應(yīng)用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括美容美發(fā)各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細(xì)分將是美容美發(fā)相關(guān)項目建設(shè)的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨立的系統(tǒng)并分割市場，

16、交通信息系統(tǒng)、政務(wù)信息系統(tǒng)、電子商務(wù)系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細(xì)分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在美容美發(fā)行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。美容美發(fā)行業(yè)政策環(huán)境分析美容美發(fā)行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對美容美發(fā)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家對于美容美發(fā)行業(yè)一直沒有放松監(jiān)管，自2013-2015年，國家相繼出臺美容美發(fā)單位化妝品日常監(jiān)督工作指南(征求意見稿)和美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法，對美容美發(fā)行業(yè)明確保護消費者權(quán)益

17、之外，2020年6月，國務(wù)院出臺化妝品監(jiān)督管理條例，指出化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。國家對特殊化妝品實行注冊管理，對普通化妝品實行備案管理。用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。從整體上提升化妝品生產(chǎn)經(jīng)營者的準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)并規(guī)范中小型企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營行為。美容美發(fā)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作

18、為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了美容美發(fā)行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。美容美發(fā)行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，美容美發(fā)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的美容美發(fā)行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對美容美發(fā)產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。美容美發(fā)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持

19、續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。美容美發(fā)行業(yè)競爭分析目前，我國美容美發(fā)領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局美容美發(fā)相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的美容美發(fā)產(chǎn)品。美容美發(fā)行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。美容美發(fā)行業(yè)競爭分析對

20、上游議價能力分析美容美發(fā)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，美容美發(fā)企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析美容美發(fā)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。美容美發(fā)企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱

21、，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析美容美發(fā)行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。美容美發(fā)行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是美容美發(fā)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是美容美發(fā)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是美容美發(fā)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)

22、分析美容美發(fā)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國美容美發(fā)行業(yè)品牌競爭格局分析中國美容美發(fā)行業(yè)競爭強度分析（1）中國美容美發(fā)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，美容美發(fā)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國美容美發(fā)行業(yè)上游議價能力分析美容美發(fā)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、美容美發(fā)材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，美容美發(fā)行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國美容美發(fā)行業(yè)下游議價能力分析美容美發(fā)行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，美容美發(fā)行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國美容美發(fā)行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國美容美發(fā)行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)