1、Media Terminology媒介專用名詞匯編閱聽者(Audience)-看到或聽到廣告的人. 如書報(bào)雜志之讀者, 廣告及電視之收聽(視)者.閱聽者組成(Audience Composition)-人口統(tǒng)計(jì)或其他特性的閱聽者分析.閱聽者顯露重復(fù)度(Audience Duplication)-不只一次接觸單一媒體工具或媒體工具組合之同一廣告的個(gè)人或家庭總數(shù).閱聽者輪廓(Audience Profile)-顯露于某媒體之閱聽者的特性描述.可供廣告的時(shí)段(Availability)-可供廣告主購買的時(shí)段. 俚語為Avail閱聽者平均收視(聽)率(Average Audience Rating)-

2、閱聽者收視(聽)某節(jié)目的平均收視率.平均顯露頻率(Average Frequency 0f Exposure)-某閱聽者顯露于一廣告的平均次數(shù), 計(jì)算期間通常為四周.凈平均發(fā)行量(Average Net Paid Circulation)-刊物每期之平均銷售份數(shù).緊接廣告或節(jié)目(Back-to-Back)-緊接播映的兩個(gè)廣告或節(jié)目.廣告版面交換商品(Barter)-廣告主用以代替支付全部或部分廣告費(fèi)用而提供的商品.廣告看板 (Billboard)-戶外廣告之一種. 或節(jié)目前、后播放節(jié)目提供者的廣告播詞, 長(zhǎng)度為8至10秒.廣告費(fèi) (Billing)-廣告代理商自廣告主處獲得的廣告費(fèi)用.跨界版面

3、 (Bleed)-印刷時(shí)印至版面邊界無邊框.可供購買之時(shí)間 (Break)-兩節(jié)目間或一節(jié)目各段間可供購買以播放廣告的時(shí)間.廣告收視(聽)率 (Broadcast Rating)-參閱191收視(聽)率分類廣告 (Classified Advertising)-依內(nèi)容類別安排的小小廣告.廣告(片)印象 (Combination Rate)-顯露于一廣告播出計(jì)劃的所有閱聽者數(shù), 包括重復(fù)顯露度.確認(rèn) (Confirm)-廣告媒體表明某一時(shí)段是否仍為空擋.控制性發(fā)行量 (Controlled Circulation)-免費(fèi)贈(zèng)閱給已選定的人士或家庭的發(fā)行量.每千人成本 (Cost Per Thous

4、and: CPM)-不同媒體或媒體工具廣告花費(fèi)的一種比較性度量.廣告活動(dòng) (Campaign)-為特定產(chǎn)品或服務(wù)所從事的廣告宣傳,通常延續(xù)一段時(shí)間.廣告定價(jià)表 (Rate Card)-印于廣告版面或時(shí)間價(jià)目單上之未打折扣的價(jià)格.跨頁廣告 (Center Spread)-刊物中央單張雙頁相對(duì)的廣告.發(fā)行量 (Circulation)-印刷媒體發(fā)行的總份數(shù): 或廣告媒體中, 在電臺(tái)號(hào)區(qū)內(nèi)擁有電視或收音機(jī)的家庭數(shù); 或戶外廣告中, 有合理機(jī)會(huì)看到廣告看板的人數(shù).封面廣告 (Cover Position)-刊于刊物封面的廣告. 又分封面又稱第一封面 (1st Cover or Outside Fron

5、t Cover)、封面里第二封面 (2nd Cover or Inside Front Cover)、封底里第三封面 (3rd Cover or Inside Back Cover)、及封底第四封面 (4th Cover or Outside Back Cover)等四種.涵蓋范圍 (Coverage)-顯露于一廣告活動(dòng)或媒體的個(gè)人數(shù)或家庭數(shù)(或以百分比表示).累積收視(聽)率 (Cumulative Rating: 美俚語cume)-在一周中, 收視(聽)同區(qū)隔時(shí)段的不同個(gè)人或家庭所占閱聽之百分比.累積到達(dá)率 (Cumulative Reach)-某媒體或廣告活動(dòng)于一定時(shí)間內(nèi)所到達(dá)之不同家庭

6、數(shù).時(shí)段 (Daypart)-電視及廣播時(shí)段的區(qū)隔: 如早上、下午、傍晚、晚間、深夜等.直接廣告 (Direct Advertising)-完全由廣告主控制而不透過一般大眾媒體的廣告: 如直接信函、免費(fèi)樣品 等.固定價(jià)格 (Fixed Rate)-廣告主要求電視或廣播媒體保證其廣告于一定時(shí)段中播出所需給付的最高價(jià)格: 媒體接受后, 即使有其他廣告主愿支付最高價(jià)錢, 其亦不得更改. 采用分段定價(jià)的電臺(tái),通常第一段為預(yù)定價(jià)格; 第二段為登記式價(jià)格, 媒體應(yīng)于預(yù)定播出日期前兩同知會(huì)廣告主是否能按時(shí)播放; 第三段為直接登記式價(jià)格, 立即確定是否能按時(shí)播出.贈(zèng)閱發(fā)行物 (Free Circulation

7、)-免費(fèi)贈(zèng)閱的刊物; 或稱控制性發(fā)行量.頻率 (Frequency)-一個(gè)人或家庭顯露于一廣告或廣告活動(dòng)之次數(shù); 傳達(dá)訊息之次數(shù).頻率折扣 (Frequency Discount)-由媒體給予在一定期間內(nèi)刊登一定次數(shù)廣告之廣告主的優(yōu)待價(jià).邊緣時(shí)段 (Fringe Time)-電視或廣播媒體黃金時(shí)段前后的時(shí)段; 黃金時(shí)段之前者為傍晚時(shí)段(Early Fringe), 黃金時(shí)段之后者為夜間時(shí)段(Late Fringe).廣告價(jià)目 (Gross Rate)-廣告版面及時(shí)間之最高可能價(jià)格.總收視(聽)率評(píng)點(diǎn) (Gross Rating Points: GRP)-一廣告播出計(jì)劃在某一期間(通常為四周)內(nèi)

8、, 所能傳達(dá)的收視(聽)評(píng)點(diǎn)總數(shù); 使用一系列媒體工具所產(chǎn)生之累積(非重復(fù))閱聽者印象的表示方法. 戶外廣告中, 指1%市場(chǎng)人口之標(biāo)準(zhǔn)閱聽者水平, 此為訂定廣告價(jià)格之依據(jù).暫時(shí)中斷提供廣告 (Hiatus)-廣告主于廣告活動(dòng)低潮期, 暫停廣告, 矣此時(shí)期過后, 則繼續(xù)廣告活動(dòng), 或稱谷底期.沖擊力 (Impact)-廣告或廣告活動(dòng)強(qiáng)制影響其消費(fèi)者之程度; 版面與時(shí)間的購買總量, 與到達(dá)率及頻率是相關(guān)的. 期刊廣告插頁 (Insert)-附訂單或信函的廣告; 或指裝訂于期刊中的廣告別冊(cè).托刊單 (Insertion Order)-廣告代理商開具給媒體, 說明廣告的規(guī)格, 刊登日期等資料的單子.孤

9、立廣告 (Island Position)-為編輯內(nèi)容所圍繞的廣告; 不與其他廣告相鄰的廣告;在廣播中, 則 指前后為節(jié)目的廣告.市場(chǎng)潛力 (Market Potential)-產(chǎn)品可能達(dá)到的最大市場(chǎng)占有率.市場(chǎng)輪廓 (Market Profile)-以人口統(tǒng)計(jì)上的方法描述產(chǎn)品或服務(wù)的未來顧客.市場(chǎng)占有率 (Market Share)-一廣牌或品牌在同類產(chǎn)品銷售量中占有的比例.凈值等 (Net)-廣告代理商經(jīng)扣除傭金后, 支付給媒體的實(shí)際款額節(jié)目套 (Package)-廣告主所能提供的一整套節(jié)目.傳閱讀者 (Pass-Along Readers)-非經(jīng)由購買或訂閱而看到雜志刊物的讀者; 參閱2

10、05次級(jí)閱聽者.普及率 (Penetration)-擁有電視或收音機(jī)之家庭數(shù)所占之百分比.黃金時(shí)間 (Prime Time)-電視之顛峰收視時(shí)間, 通常以晚上為多.價(jià)格保障 (Rate Protection)-廣告主與媒體簽約期間內(nèi), 即使廣告費(fèi)升漲, 廣告主仍依原簽約價(jià)格 給付.收視(聽)率 (Rating)-收視(聽)某特定電臺(tái)、廣播綱、或節(jié)目的潛在閱聽者所占之百分比.到達(dá)率 (Reach)-媒體所涵蓋之閱聽者總數(shù); 閱聽者的總?cè)藬?shù). 參閱251,非重復(fù)到達(dá)率.讀者數(shù) (Readership)-閱讀刊物或廣告之讀者人數(shù)或其所占之百分比.回扣 (Rebate)-媒體支付給廣告主的退款, 即支

11、付款額與簽訂價(jià)格間的差額.內(nèi)頁刊登 (Run Of Paper: ROS)-刊登于刊物內(nèi)頁的廣告.廣告排期表 (Schedule)-廣告活動(dòng)中所使用之媒體或廣告時(shí)間、版面之列表.分刊法 (Split Run)-報(bào)刊廣告中, 將一位廣告主的兩種或多種不同廣告分刊于同期的各版 次上, 以測(cè)定各廣告的效果.節(jié)目提供者 (Sponsor)-購買一節(jié)目或節(jié)目片段廣告獨(dú)占權(quán)的廣告主.插播廣告等 (Spot)-依地理分區(qū)或電臺(tái)分區(qū)購買廣告時(shí)段插播; 節(jié)目中插播. Spot可為 播映廣告的時(shí)間或指廣告本身.小型報(bào) (Tabloid)-約為標(biāo)準(zhǔn)報(bào)紙一半大小的小報(bào)紙.目標(biāo)群 (Target Group)-廣告活動(dòng)之訴求對(duì)象: 擁有類似特性的未來對(duì)象.撕頁 (Tear-sheet)-送給廣告主核準(zhǔn)或簽核的廣告單頁.懸疑廣告 (Teaser)-廣告活動(dòng)中, 企圖使讀者