1、看這里北京地鐵站口廣場海報媒體推介北京地鐵運營1北京，最稀缺的不是媒體而是 關注2在迅速崛起的戶外媒體中有一種媒體備受關注廣播21.1雜志43.3報紙65.7互聯網79.3電視92.8戶外99.0快節奏的生活使得北京居民戶外時間大大增加，戶外媒體接觸率高居榜首數據來源：CMMS2013夏/各媒體到達率3最受關注的戶外空間地鐵10,000,00075%地鐵網絡在北京覆蓋超過75%城八區居民，是北京最系統化，影響力最強的交通工具之一在北京，每天都有10,000,000居民涌入地鐵數據來源：北京地鐵運營公司2013年4主動關注地鐵出口廣場海報地鐵xx站XIDAN STATIONA西北口Northwe

2、st林林總總的地鐵媒體中，乘客主動關注的，莫過于功能性媒體地鐵廣場海報媒體乘客會主動關注站點周邊信息，從而產生 主動記憶5地鐵出口廣場海報，地鐵媒體中唯一以功能和內容吸引乘客主動觀看的媒體類型，其觀看的主動性和觀看印象遠高于其他媒體6查詢者容易受廣告影響地鐵xx站XIDAN STATIONA西北口Northwest除主動關注外，受眾使用情景更易受廣告影響80%查詢者有尋找吃喝玩樂休閑位置的需求，廣告欄中放置的信息往往能起到恰到好處的刺激作用數據來源：北京地鐵廣告效果研究2013年10月80%這周圍有什么吃的？要去的購物中心在哪？7使用查詢功能的乘客有大量的吃喝玩樂的需求，此間廣告能直接刺激受眾

3、的關聯性消費，創造更直接的消費引導8地上地下均覆蓋地鐵xx站XIDAN STATIONA西北口Northwest與常規地鐵媒體相比，此媒體吸引的廣告受眾更為寬泛經調查，50%路面行人表示曾使用地鐵出入口地圖進行查詢除千萬級地鐵客流外，還能影響更為寬泛的路面行人50%數據來源：北京地鐵廣告效果研究2013年10月962%媒體覆蓋人群主要為三高人群地鐵xx站XIDAN STATIONA西北口Northwest75%查詢關注廣告的人群當中，超過75%的受眾為地鐵乘客而地鐵乘客中，超過62%的三高人群，每周乘坐地鐵5次以上數據來源：北京地鐵廣告效果研究2013年10月，CMMS2013年夏，三高人群為

4、24-35歲，月收入5000+，大學本科10地鐵xx站XIDAN STATIONA西北口Northwest媒體觀看效果佳正面直視媒體設置甄選最佳位置，毗鄰站口，幾乎均為正面直視，畫面精度高，進出乘客視線無處可躲11此媒體精選距站口有一定時間的正面位置，觀看充分。而查詢乘客零距離觀看廣告，內容清晰展現，印象深刻122022/7/7132022/7/7142022/7/7152022/7/716地鐵xx站XIDAN STATIONA西北口Northwest刺激消費者最終決策最終一擊位于乘客地鐵旅行最后一端，乘客廣告記憶最深，且最能刺激乘客最終消費決策開 業酬 賓開業酬賓17移動互聯最佳拍檔地鐵xx

5、站XIDAN STATIONA西北口Northwest開 業酬 賓信號極佳地面信號佳，在移動互聯時代，能輕松配合手機終端完成O2O逆向導入客流的最佳戶外媒體搭配DiscountDiscountShopping18超大客流，超低價格每受眾成本僅為￥0.01812,500100塊每月刊例價=100套裝數量666,660每出口月覆蓋客流10,000,000北京地鐵日出站流量為900北京地鐵出口數量30每月天數=666,660每出口月覆蓋客流2每日進出19覆蓋所有要塞12456長安第一街二環皇城科教之線南北居住東西新城891013其他亞奧商圈西南新區商務三環北部新城遠郊近鄰覆蓋北京 條線路 個站點 多

6、個出口位置1725890020多樣化的媒體策略地鐵XX站XIDAN STATIONA西北口Northwest整版廣告沖擊眼球，將品牌及產品信息在乘客查詢過程中充分傳遞，適合品牌及產品的較大規模覆蓋網絡覆蓋美味食府家具一條街在乘客查詢地圖的時候，直接給予售點提示，適合單獨門店地圖植入21與時俱進的創新玩法12有需求乘客可通過掃描跳將優惠信息下載至手機將此方法推廣到各個站點，每年創造120,000,000次客流導入機會將產品優惠信息轉化為二維碼西單周邊圖天安門西周邊圖天安門東周邊圖王府井周邊圖東單周邊圖永安里周邊圖國貿周邊圖3Discount22完善的媒介服務媒介咨詢服務媒介發布監測巡查維護上刊監測報告發布效果研究23套裝價格/4周薦單塊價格/4周媒體價格（4封海報）SA+A￥38,000￥28,000￥18,00010塊20塊50塊100塊￥200,000￥300,000￥650,000￥1,200,0002S/3A+/3A+/2A4S/6