1、第三講傳播的基本類型“研究傳播學(xué)其實(shí)就是研究人；研究人與人、人與他的團(tuán)體、組織和社會(huì)的關(guān)系；研究人怎樣受到影響，怎樣互相影響，要研究傳播學(xué)，應(yīng)先了解人與人怎樣建立關(guān)系?！蓖柌├芬弧⒍x：又稱內(nèi)向傳播、自身傳播，內(nèi)在傳播或自我傳播，是發(fā)生在一個(gè)人體內(nèi)的一種信息交流活動(dòng)，具體的說是個(gè)人內(nèi)部對(duì)接受自外部的信息進(jìn)行處理的活動(dòng)。相當(dāng)于“思考”，即所謂主我（I）和客我（me）的對(duì)話。第一節(jié) 自我傳播動(dòng)力動(dòng)力：自我需要和社會(huì)需要，是人為了及時(shí)對(duì)周圍變化了的環(huán)境做出適應(yīng)而進(jìn)行的自我調(diào)節(jié) 。能動(dòng)地意識(shí)和思維活動(dòng)，是人內(nèi)傳播區(qū)別于其他動(dòng)物體內(nèi)傳播的根本特點(diǎn)根本特點(diǎn)。作用和意義作用和意義：了解他人和自己，并不

2、斷發(fā)展和完善自我 ,是其他傳播活動(dòng)的基礎(chǔ).二、傳播的基礎(chǔ)二、傳播的基礎(chǔ) “主我與客我主我與客我” 主 我客 我有意義的象征符號(hào)先介入的一個(gè)概念自我（self）： 指作為個(gè)體存在的每個(gè)人本身。 “自我”是同時(shí)作為主我（I）和客我（ME）的溝通而存在，人類的社會(huì)傳播各形態(tài)都通過“自我”而獲得其存在的價(jià)值和意義。 因此，自我溝通的機(jī)制便成為傳播認(rèn)知行為的最基本機(jī)制。三、自我傳播的重要形式三、自我傳播的重要形式內(nèi)省內(nèi)省內(nèi)省 是人們對(duì)自身的一種反思， 分為兩種： 一種是日常的、長期的自我反思活動(dòng)，目的是完善個(gè)人的修養(yǎng)，具有明顯的長期目標(biāo)性和連貫性； 另一種是短期的自我反思活動(dòng)，以解決現(xiàn)實(shí)問題為目的，稱為

3、 “內(nèi)省式思考”（reflective thinking）?！皟?nèi)省式思考”（reflective thinking）在一個(gè)人遇到困難、障礙等新的問題狀況、既有的行為方式是否適用難以作出判斷之際，才會(huì)發(fā)生“內(nèi)省式思考”。在內(nèi)容上：個(gè)人會(huì)把自己迄今為止有關(guān)該問題的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)積累（作為有意義的象征符而保存在頭腦中的記憶信息）全部調(diào)動(dòng)起來，對(duì)它們的意義重新進(jìn)行解釋、選擇、修改和加工，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出與新的狀況相適應(yīng)的新的意義和行為。內(nèi)省式思考的過程，也是一個(gè)重新構(gòu)筑自我與他人關(guān)系的過程，因此，也是一個(gè)社會(huì)過程。第二節(jié)、人際傳播一、定義一、定義人際傳播是在兩者或兩者以上之間進(jìn)行的，面對(duì)面的或憑借簡單

4、媒介如電話、書信等非大眾傳播媒介的信息交流活動(dòng)。二、人際傳播的符號(hào)互動(dòng)過程編碼解釋者解碼解碼解釋者編碼訊息訊息人際傳播情境個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)三、人際傳播的形式和使用的符號(hào)1、面對(duì)面口語、類語言、身體語言、人際距離、穿著、實(shí)物符號(hào)等2、借助聽覺媒介如電話口語、類語言等3、借助視覺媒介如書信、網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)交流工具等書面語、繪畫語言等有效率的人際傳播，應(yīng)當(dāng)綜合運(yùn)用各種媒介和符號(hào)。四、人際傳播的特點(diǎn)1、直接性、直接性2、隨意性強(qiáng)、隨意性強(qiáng)3、保密性強(qiáng)、保密性強(qiáng)4、反饋迅速、反饋迅速5、可控性強(qiáng)、可控性強(qiáng)五、人際傳播的基礎(chǔ)五、人際傳播的基礎(chǔ)自我表露：自我表露： 是交往個(gè)體將自己的情況、狀態(tài)、能力、要

5、求等信息是交往個(gè)體將自己的情況、狀態(tài)、能力、要求等信息傳送給交往對(duì)象的一種行為。傳送給交往對(duì)象的一種行為。 分淺層、中層和深層三個(gè)方面，淺層面的就是直觀信息，中層就是直觀信息隱含的主觀意圖，深層信息就是淺層、中層信息之外隱藏的更為深刻的以體現(xiàn)交往主體性質(zhì)、交往性質(zhì)和環(huán)境意涵的帶有規(guī)律性、意向性的信息。自我表露蘊(yùn)藏著人際傳播的基本動(dòng)機(jī)基本動(dòng)機(jī)：1）、認(rèn)識(shí)自我（以人為鏡、內(nèi)?。?）、激發(fā)溝通、建立和諧人際關(guān)系；3）、尋求人際協(xié)作；4）、與環(huán)境相協(xié)調(diào)；5）、尋求感情上的依靠；等。 1、羅洛夫認(rèn)為，人際傳播是一種社會(huì)交換，社會(huì)交換的主要是六種資源：物品金錢服務(wù)信息地位愛人人際際關(guān)關(guān)系系人際交往2、馬

6、斯洛的五個(gè)需要層次理論自我實(shí)現(xiàn)尊重的需要社交的需要安全的需要生理的需要3、約哈里之窗開放區(qū)域個(gè)人資料，如名字、相貌、身份、職業(yè)等盲目區(qū)域缺乏自知之明的那一部分秘密區(qū)域隱私，或者尚未公之于眾的東西未知區(qū)域潛質(zhì)、潛能他人了解他人不了解自己不了解自己了解六、如何進(jìn)行良好的人際傳播 ？1、掌握盡可能多的符號(hào)及其意義，熟練進(jìn)行編碼、解碼2、注意生活經(jīng)驗(yàn)的不同3、注意傳播情境的制約課堂思考：第三節(jié)、群體傳播 1、定義： 指在結(jié)構(gòu)松散結(jié)構(gòu)松散的特定特定人群中的信息交流活信息交流活動(dòng)動(dòng)。2 2、群體傳播的內(nèi)在機(jī)制、群體傳播的內(nèi)在機(jī)制群體傳播形成群體意識(shí)（觀念）和群體規(guī)范（對(duì)內(nèi)部成員的可操作的約束規(guī)定），群體意

7、識(shí)和群體規(guī)范反過來影響、制約群體傳播，群體意識(shí)和群體規(guī)范反作用于群體傳播的結(jié)果變是形成一種群體壓力，造成群體成員的趨同心理。 增 大 群體傳播 群體意識(shí) 群體壓力 趨同心理和行為 群體規(guī)范 消 除 或 減弱3、群體傳播的特殊樣態(tài)集合行為1）定義： 在某種刺激條件下發(fā)生的非常態(tài)社會(huì)集合現(xiàn)象。多以群集、恐慌、流言、騷動(dòng)的形態(tài)出現(xiàn)。2）三個(gè)基本條件： 結(jié)構(gòu)性壓力；結(jié)構(gòu)性壓力； 觸發(fā)性事件；觸發(fā)性事件； 正常的社會(huì)傳播系統(tǒng)功能減弱，非常態(tài)的傳播正常的社會(huì)傳播系統(tǒng)功能減弱，非常態(tài)的傳播機(jī)制活躍化。機(jī)制活躍化。3）傳播機(jī)制： 信息傳播群體暗示群體感染群體無意識(shí)模仿特殊信息流情緒及感情集合行為的匿名性4）特

8、殊信息流流言： 流言的流通量（R）與問題重要性（I）和涉及該問題的證據(jù)曖昧性（A）之乘積成正比：R = I A 特點(diǎn)：a、信息快速增殖； b、信息奇異回流； c、伴隨謠言。第四節(jié)、組織傳播一、定義：定義：在結(jié)構(gòu)嚴(yán)密結(jié)構(gòu)嚴(yán)密的社會(huì)人群中的信息交流活動(dòng)，是組織為達(dá)成適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的目標(biāo)而進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。 包括組織外傳播和組織內(nèi)傳播兩個(gè)對(duì)立統(tǒng)一的兩個(gè)部分。組織：組織： 是指執(zhí)行一定的社會(huì)職能，完成特定的社會(huì)目標(biāo)，構(gòu)成一個(gè)獨(dú)立單位的社會(huì)群體。 組織都有統(tǒng)一的指揮管理系統(tǒng)，它有三個(gè)結(jié)構(gòu)上的特點(diǎn)： （1）專業(yè)化的部門分工； （2）職務(wù)分工和崗位責(zé)任制； （3）組織系統(tǒng)的階層制或等級(jí)制。二、組織內(nèi)傳播的過

9、程與機(jī)制 組織內(nèi)傳播的結(jié)構(gòu)取決于組織本身的結(jié)構(gòu)，其傳播的正式渠道與非正式渠道跟組織的正式與非正式結(jié)構(gòu)是相對(duì)應(yīng)的。 1）組織內(nèi)傳播的正式渠道：）組織內(nèi)傳播的正式渠道： 正式渠道指的是信息沿著一定組織關(guān)系環(huán)節(jié)在組織內(nèi)流通的過程。一般來說分為縱向和橫向傳播，但組織管理的特殊性，可進(jìn)一步將縱向傳播分為單向的上行和下行傳播。2）組織內(nèi)傳播的非正式渠道：）組織內(nèi)傳播的非正式渠道： 指制度性組織關(guān)系以外的信息傳播渠道。分三種形式：組織內(nèi)人際傳播、非正式小群體傳播和組織內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)傳播。包括Intranet論壇和Internet中發(fā)布的關(guān)于組織的信息和展開的交流等。因其擺脫結(jié)構(gòu)性壓力具有了人情味特點(diǎn)：a、信息廣泛

10、；b、平等互動(dòng)；c、真實(shí)與情感。三、組織外傳播及其形式三、組織外傳播及其形式 任何社會(huì)組織都是不能獨(dú)立存在的，都要與其環(huán)境聯(lián)系在一起。依賴于組織與環(huán)境之間的物質(zhì)、能量和信息交換 ，因此組織外傳播的過程，是組織與其外部環(huán)境進(jìn)行信息互動(dòng)的過程，包括信息的輸入和輸出兩個(gè)方面。1）組織的信息輸入：）組織的信息輸入： 是組織為進(jìn)行目標(biāo)管理和環(huán)境應(yīng)變決策而從外部廣泛收集和處理信息的活動(dòng)。不同的時(shí)代環(huán)境下，組織的生存與發(fā)展對(duì)信息的輸入和處理要求也呈現(xiàn)不同的層次；輸入：輸入：DSS決策支援系統(tǒng)、決策支援系統(tǒng)、MIS戰(zhàn)略信息系統(tǒng)、戰(zhàn)略信息系統(tǒng)、POS銷售銷售/服務(wù)數(shù)服務(wù)數(shù)據(jù)系統(tǒng)據(jù)系統(tǒng)2）組織的信息輸出：）組織的

11、信息輸出： 是組織為實(shí)現(xiàn)其獨(dú)特社會(huì)功能而展開的向環(huán)境以及目標(biāo)受眾發(fā)布信息的活動(dòng)，其行為主要是宣傳。例如：企業(yè)宣傳活動(dòng)是組織體有目的、有計(jì)劃地開展的信息輸出活動(dòng)，主要包括：公關(guān)宣傳、廣告和企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（CIS）等 。四、組織傳播的手段1、文字。包括文件、報(bào)告、信件等。2、會(huì)議。3、電話。4、組織內(nèi)部的公共媒體，如內(nèi)部報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等。5、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)。五、組織傳播的功能1、內(nèi)部協(xié)調(diào)，形成整體。2、控制環(huán)境，決策應(yīng)變。3、形成共識(shí)，進(jìn)行情感交流。4、鼓舞士氣。第五節(jié)、大眾傳播大眾傳播 一、定義：一、定義： 大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的

12、大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)?！按蟊妭鞑ナ且粋€(gè)過程。在這個(gè)過程中，職業(yè)傳播者利用機(jī)械媒介廣泛、迅速、持續(xù)不斷的發(fā)出訊息，目的是使人數(shù)眾多、成分復(fù)雜的受眾分享傳播者要表達(dá)的含義。”梅爾文德福勒“大眾傳播大眾傳播”概念首次出現(xiàn)于概念首次出現(xiàn)于19451945年年1111月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國教科文組織憲章中。國教科文組織憲章中。 二、大眾傳播的主要特點(diǎn)二、大眾傳播的主要特點(diǎn) 1、傳播者的職業(yè)化 組織化2、媒介的機(jī)械化 電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化3、訊息的大量化、復(fù)制化4、受眾的大眾化 分眾化、細(xì)分化5、反饋的弱化 強(qiáng)化三、產(chǎn)生與發(fā)展： 大眾傳播的產(chǎn)生是人類傳播技術(shù)和社會(huì)發(fā)展的結(jié)果。因此，

13、大眾傳播只是一個(gè)相對(duì)的概念，是相對(duì)于以前已經(jīng)存在的傳播形式而言的、一種更大范圍、更具影響力的人類社會(huì)的傳播行為，而它的出現(xiàn)是與傳播技術(shù)的發(fā)展和新的傳播工具的出現(xiàn)聯(lián)系在一起的。古登堡的印刷術(shù)雖然具有重要意義，但真正意義上的大眾傳播（即我們?cè)诙x中所界定的大眾傳播）的誕生，卻是近四百年以后的事情，確切地說，近代大眾傳播的起點(diǎn)，應(yīng)該以19世紀(jì)30年代大眾報(bào)刊的出現(xiàn)為標(biāo)志。 發(fā)展過程大致有如下幾個(gè)階段：1）大眾報(bào)刊）大眾報(bào)刊 報(bào)紙是大眾傳播媒介的“老大” ，廉價(jià)“便士報(bào)”的出現(xiàn)（以19世紀(jì)30年代紐約太陽報(bào)和先驅(qū)報(bào)的創(chuàng)刊為標(biāo)志） 使報(bào)刊成了真正意義上的大眾媒介。在這個(gè)過程中，報(bào)紙完成了兩個(gè)轉(zhuǎn)變：一是由

14、“觀點(diǎn)紙”向“新聞紙”的轉(zhuǎn)變，二是由政黨經(jīng)費(fèi)經(jīng)營向市場運(yùn)營和企業(yè)化經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。換句話說，到了這個(gè)時(shí)期，報(bào)紙開始成為“以報(bào)道新聞、傳播知識(shí)、提供娛樂”為宗旨的信息產(chǎn)業(yè)，成了真正意義上的大眾傳播媒介。2）電報(bào)、電影、廣播）電報(bào)、電影、廣播 19世紀(jì)30年代以后，電子媒介電報(bào)電報(bào)出現(xiàn) ，電報(bào)本身并不是大眾傳媒，但它為大眾傳播提供了快速有效的通信手段，作為現(xiàn)代重要傳播媒介的通訊社，它是在電報(bào)技術(shù)發(fā)明之后才出現(xiàn)和發(fā)展起來的。作為大眾傳媒的電影電影誕生的日期是1895年12月28日 ，即公映電影開始?，F(xiàn)在，在電視等電子媒體的巨大沖擊之下 ，電影成了 “夕陽產(chǎn)業(yè)” 。廣播廣播則是人類歷史上第一次進(jìn)入家庭的大

15、眾電子媒介。20世紀(jì)初，誕生了第一個(gè)早期唱片播音員。 3）電視）電視 到目前為止，電視仍然是最具影響力的媒體。二次大戰(zhàn)后到20世紀(jì)末，電視的發(fā)展經(jīng)歷了由黑白到彩色、由地上波傳輸?shù)叫l(wèi)星傳輸、由信號(hào)模擬到數(shù)字化的變革過程，其屏幕也由小到大由窄變寬，每一次發(fā)展都大大加強(qiáng)了電視媒介的影響力。在進(jìn)入21世紀(jì)的今天，電視媒介的發(fā)展正在面臨著一場新的數(shù)字化革命。4）新媒體）新媒體 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，誕生了新一代的媒介，包括錄像，有線電視，光纖通信，電傳，綜合數(shù)字通信網(wǎng)等等。其中，滲透性最強(qiáng)，影響面最大的是“高速信息公路”和“多媒體”技術(shù)。主要包括：電腦及其互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、有線電視、通訊衛(wèi)星、綜合數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)和信

16、息高速公路 。四、大眾傳播的新的發(fā)展：1 1、信源多元化、信源多元化2 2、技術(shù)融合化、技術(shù)融合化3 3、內(nèi)容個(gè)人化、內(nèi)容個(gè)人化4 4、傳受交互化、傳受交互化5 5、關(guān)系平等化、關(guān)系平等化五、大眾傳播的正功能 “傳播就像血液流經(jīng)人的心血管系統(tǒng)一樣流過社會(huì)系統(tǒng)，為整個(gè)有機(jī)體服務(wù)。我們已經(jīng)習(xí)慣于生活在傳播的汪洋大海中，以至于很難設(shè)想要是沒有傳播，我們將怎樣生活?！笔├?、政治學(xué)家拉斯韋爾1948年傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)和功能1 1、監(jiān)測環(huán)境、監(jiān)測環(huán)境2 2、社會(huì)協(xié)調(diào)、社會(huì)協(xié)調(diào)3 3、傳承遺產(chǎn)、傳承遺產(chǎn) “外交官、使館官員和駐外記者是專門研究環(huán)境的代表性人物，編輯、新聞工作者和演說家是內(nèi)部反應(yīng)的起關(guān)聯(lián)

17、作用的人，家庭和學(xué)校里的教育者傳遞社會(huì)遺產(chǎn)。”2、傳播學(xué)者施拉姆1、社會(huì)雷達(dá)，監(jiān)視社會(huì)環(huán)境2、操縱、管理和規(guī)定3、指導(dǎo)和教育4、娛樂總結(jié)人們對(duì)于大眾傳播以往的功能論說，我們將大眾傳播的社會(huì)功能總結(jié)為以下幾點(diǎn)：1、環(huán)境監(jiān)視：對(duì)異常社會(huì)信息的反應(yīng)；2、社會(huì)協(xié)調(diào)：對(duì)社會(huì)不同群體的利益沖突疏導(dǎo)、協(xié)調(diào)；3、文化傳遞：對(duì)先進(jìn)文化的傳播和傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)揚(yáng)；4、娛樂功能：對(duì)生活空余時(shí)間的消遣和社會(huì)風(fēng)尚的欣賞與傳播；5、經(jīng)濟(jì)發(fā)展：社會(huì)經(jīng)濟(jì)的分析和協(xié)調(diào)以及自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與貢獻(xiàn)； 6、輿論引導(dǎo)：這是社會(huì)的特殊凝聚功能，也是民族文化和政治力量的一種體現(xiàn)；7、政治宣傳：與政策緊密相關(guān)，是大眾傳播的公共事務(wù)之一，包括

18、政治行為的正面宣傳與相關(guān)的言論評(píng)說。 后兩個(gè)功能是傳統(tǒng)政治生活的傳承，在我國，這兩個(gè)功后兩個(gè)功能是傳統(tǒng)政治生活的傳承，在我國，這兩個(gè)功能更能體現(xiàn)大眾傳媒的特殊功能，從另一個(gè)方面講，民主的能更能體現(xiàn)大眾傳媒的特殊功能，從另一個(gè)方面講，民主的進(jìn)步、市場的發(fā)展，社會(huì)對(duì)傳播媒介的運(yùn)用并沒有脫離整體進(jìn)步、市場的發(fā)展，社會(huì)對(duì)傳播媒介的運(yùn)用并沒有脫離整體的政治社會(huì)運(yùn)作，這是大眾傳媒命定的責(zé)任，因此也不可能的政治社會(huì)運(yùn)作，這是大眾傳媒命定的責(zé)任，因此也不可能從人們的批判中徹底被拋棄，而是將被民主政治科學(xué)理性地從人們的批判中徹底被拋棄，而是將被民主政治科學(xué)理性地運(yùn)用：運(yùn)用：六、大眾傳播的負(fù)面功能1、麻醉精神，取

19、消行動(dòng)能力（感官消費(fèi)）2、如果傳播者和傳播組織受到不良政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的影響，大眾傳播的正面功能可能會(huì)變?yōu)樨?fù)面功能。七、大眾傳播的經(jīng)濟(jì)功能1、大眾傳播業(yè)自身成為非常重要的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)部門2、大眾傳播業(yè)通過廣告推動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)前行第六節(jié)、網(wǎng)絡(luò)傳播第六節(jié)、網(wǎng)絡(luò)傳播（技術(shù)與文化）一、定義：一、定義： 利用計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)為媒介而進(jìn)行的社會(huì)傳播。二、計(jì)算機(jī)及其互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的誕生與發(fā)展二、計(jì)算機(jī)及其互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的誕生與發(fā)展冷戰(zhàn)孕育互聯(lián)網(wǎng)：一方面，美國國防部為了冷戰(zhàn)，要建立一個(gè)為軍隊(duì)服務(wù)顛簸不破的現(xiàn)代化通訊指揮網(wǎng)絡(luò)，另一方面，主持這個(gè)工作的科學(xué)家卻力主讓技術(shù)為人類交流服務(wù)，可以說互聯(lián)網(wǎng)是軍事和學(xué)術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，因此也首先得以在軍隊(duì)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)中充分發(fā)展，這兩個(gè)領(lǐng)域也始終是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的領(lǐng)頭羊。 但互聯(lián)網(wǎng)一經(jīng)創(chuàng)造，就有了自