1、第6頁 共6頁國家開放大學電大?？茝V告調查與預測填空題題庫及答案（試卷號：2459）國家開放大學電大?？茝V告調查與預測填空題題庫及答案（試卷號：2459）盜傳必究 填空題 1市場調查按調查的組織形式分類，有專項調查、連續性調查和搭車調查。 2資料作為調查的基礎，一般可以劃分為原始資料和二手資料兩大類。 3在實驗法調查中，實驗設計的類型有預先實驗設計、真實實驗設計和準實驗設計三種類型。 4在定量調查中，根據所覆蓋調查對象的范圍是全部還是部分，可將調查分為普查和抽樣調查。 5在抽樣調查中，一般來說，所有的調查對象被稱作總體，從總體中抽取的部分調查對象被稱作樣本。 6在抽樣調查過程中，選擇什么樣的抽

2、樣方法取決于調查對象總體的規模和特點、調查的性質、抽樣框資料、調查經費的預算以及對調查結果精確度的要求。 7在調查報告的序言部分，通常包括封面、目錄和索引。 8根據廣告效果的形成時間，廣告效果可分為即時效果和潛在效果。 9市場調查按調查方法分類，有定量調查和定性調查兩大類。 10調查研究方法可以分為三類：探索性調查、描述性調查和因果關系調查。 11在抽樣調查中，一般來說，所有的調查對象被稱作總體，從總體中抽取的部分調查對象被稱作樣本。 12調查人員在進行隨機抽樣設計時，必須遵循兩個基本原則，即隨機性原則和效果最佳原則。 13從調查執行的方式來區分，問卷可分為面訪問卷、郵寄問卷、電話調查問卷以及

3、網絡調查問卷。 14整體的數據分析p 工作分為兩個環節：一是數據的準備；二是數據的統計分析p 15在消費者購買決策的信息收集過程中，消費者的信息來主要有四種：人際來、商業來、公眾來和經驗來。 16狹義的廣告效果評估主要是指廣告發布后的效果調查，即事后廣告活動效果調查，它集中在銷售效果調查和心理效果調查兩個方面。 17調查法根據資料的量化特性可分為定性調查和定量調查兩大類。 18.經常被采用的人員觀察法有三種方式：銷售現場觀察、使用現場觀察、供應廠家現場觀察。 19.小組訪談法的實現依賴于三方面的要素，即訪談環境、受訪者和主持人。 20.郵寄調查主要有兩種方式：單程郵寄調查和，固定樣本郵寄調查

4、21如果一份問卷中，問題以封閉式問題和量表式問題為主，則問卷稱為結構式問卷。 22調查報告的引言通常包括調查背景和調查目的兩個部分。 23.廣告媒體量的特性通常包含三個層面的意義：媒體分布、媒體視聽眾、以及廣告視聽眾 24.市場調查按調查方法分類，有定量調查和定性調查兩大類。 25根據廣告調查進行的時間和所要解決的具體問題，可將廣告調查概括為四種類型：廣告戰略調查、廣告創意概念調查、廣告媒介調查和廣告效果調查。 26.原始資料的采集方法可分為觀察法、實驗法和調查法。 27在廣告調查的方案設計中，“確定調查方法”包含兩個層面的意思：一是確定調查研究方法，二是確定調查執行方法。 28.觀察法最大的

5、優點是它的直觀性和可靠性。 29小組訪談法的實施流程大致可以分為四個階段：前期準備；募集調查對象；實施訪談以及記錄整理和報告撰寫。 30定量調查的核心是其資料的量化特征，即定量調查所收集到的材料可以用數據來表現或表述。 31.實施一個具有可操作性的抽樣計劃大致需要七個步驟，其中第一步是定義同質總體 32事前廣告信息調查可分為廣告主題調查和廣告文案測試兩種。 33在市場調查中，消費者研究主要分為消費者行為研究和消費者滿意度研究兩大類。 34.在調查法中，依據所收集到的資料是否具有量化特征，將調查方法分為定性調查和定量調查。 35.原始資料的采集方法可分為觀察法、實驗法和調查法。 36觀察法最大的

6、優點是它的直觀性和可靠性。 37.系統抽樣，也叫機械抽樣或等距抽樣，是先將總體的每個單元編號，并按照一定順序排列，然后按一定距離選取樣本的抽樣方法。 38如果一份問卷中，問題以開放式問題為主，則問卷稱為非結構式問卷。 39. -份提交給客戶的正式調查報告，通常都是由統計表、統計圖形和說明文字三部分組成。 40.按照廣告效果的形成時間，廣告效果可以分為即時效果和潛在效果。 41.市場調查按研究性質分類，有探索性研究、描述性研究、因果關系研究和預測性研究四種類型。 42.資料作為調查的基礎，一般我們將其分為初級資料與次級資料兩大類。 43在廣告調查的方案設計中，“確定調查方法”包含兩個層面的意思：一是確定調查研究方法，二是確定調查執行方法 44在實驗法調查中，實驗設計的類型有預先實驗設計、真實實驗設計和準實驗設計三種類型。 45語句聯想法可以分成自由聯想法和限制聯想法兩種。 46.定量調查的核心是其資料的量化特征，即定量調查所收集到的材料可以用數據來表現或表述。 47.調查人員在進行隨機抽樣設計時，必須遵循兩個基本原則，即隨機性原則和效果最佳原則。 48.通常情況下，問卷的問題類