1、來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載1廣告文案寫作一、廣告標(biāo)題的寫作一、廣告標(biāo)題的寫作二、廣告正文寫作二、廣告正文寫作三、廣告口號的寫作三、廣告口號的寫作來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載2一、廣告標(biāo)題的寫作一、廣告標(biāo)題的寫作廣告標(biāo)題作品欣賞廣告標(biāo)題作品欣賞廣告標(biāo)題結(jié)構(gòu)類型的兩種分類方法廣告標(biāo)題結(jié)構(gòu)類型的兩種分類方法廣告標(biāo)題的寫作原則廣告標(biāo)題的寫作原則 廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載3春蘭企業(yè)登載在光明日報上的廣告標(biāo)題： 引題：春蘭金牌保姆始終追求最好 正題：

2、金牌保姆宣言松下電器變頻式空調(diào)的報紙廣告標(biāo)題： 引題：銷售進(jìn)入第二年 正題：松下電器變頻式空調(diào)的受用者越來越多 副題：這么多的笑臉是舒適性和令人信賴的質(zhì)量之證明來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載4廣告標(biāo)題結(jié)構(gòu)類型的兩種分類方法 1、第一種、第一種是以廣告標(biāo)題是否直接地表現(xiàn)廣告信息為分類標(biāo)準(zhǔn)，并將之分成直接標(biāo)題、間接標(biāo)題、復(fù)合標(biāo)題三種標(biāo)題的結(jié)構(gòu)類型。 2、第二種、第二種以廣告標(biāo)題的句式結(jié)構(gòu)的不同作為分類標(biāo)準(zhǔn)，并將之分成單詞組、多詞組、單句、多句、復(fù)合等五種標(biāo)題的結(jié)構(gòu)類型，而復(fù)合結(jié)構(gòu)類型又被分成為三種表現(xiàn)結(jié)構(gòu)：引題十正題十副題，引題十正題，正題十副題。 來自來自 中國最大的資料庫下

3、載中國最大的資料庫下載來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載5廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載6新聞式標(biāo)題常用詞匯有：新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在、消息等來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載7問答式它的常用的詞匯和句式是難道?它是?誰不愿?誰能?怎么樣?為什么?怎能?等等。具體表現(xiàn)有兩類：設(shè)問式和反問式。誰能幫您輕松建立動態(tài)網(wǎng)站，從此一勞永逸？為什么男人永遠(yuǎn)比女人年輕七歲？你害怕英語課上犯錯嗎？“35歲以上的婦女如何才能顯得更年輕?”來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載8KMB通天巴士載你到

4、世界每個角落承諾式向受眾承諾某種利益和好處常用詞匯大致有：免費(fèi)、定能、優(yōu)惠、美麗、氣派、方便、減價、附贈等給我五天時間，我會賦予你磁性般的人格魅力內(nèi)蒙古地毯給您最好的生活享受來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載9懸念式經(jīng)常和問答式標(biāo)題配合運(yùn)用，用問題的提出來制造懸念我是如何在一夜之間提高記憶力的?來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載10標(biāo)題：誰來電，讓我心頭一震故事式： 也叫敘事式或情節(jié)式標(biāo)題類似于一則故事的題目，在標(biāo)題中提示或暗示故事的發(fā)生和情節(jié)的展開有個問題你不必問你的妻子來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載11標(biāo)題：請品一品龍井茶祈使式： 也叫建

5、議式，就是用建議的或勸導(dǎo)的語言和口吻，向受眾提出某種消費(fèi)建議常用詞匯 如請、千萬不要、讓、應(yīng)該、無論如何、來吧、試一試等。來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載12非常共鳴清新喜悅 話題不絕 特醇健力士贊美式 也叫炫耀式、夸耀式。在標(biāo)題中直接地贊美、夸耀甚至炫耀廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)的特征、功能、有效性來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載13否定式 在漢語語言環(huán)境中，否定詞和否定句式的運(yùn)用，可在一般的陳述的前提下進(jìn)一步加強(qiáng)語氣，使語言獲得一種張力，體現(xiàn)出傳播者的堅(jiān)定和自信。白蘭氏雞精雜志廣告來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載14即使是天生高手，我也需要

6、一個好的舞臺實(shí)證式： 用證言和數(shù)字的形式進(jìn)行表現(xiàn)的廣告標(biāo)題。因?yàn)樗哂袑?shí)證性，用名人或消費(fèi)者的證言、用科學(xué)而可靠的實(shí)證性數(shù)據(jù)，能獲得受眾的注意和信賴。27層凈化來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載15假設(shè)式 在廣告標(biāo)題中提出某種假設(shè)，同時據(jù)此提出某種結(jié)果。標(biāo)題：如果有一天，你聆聽的只剩如果有一天，你聆聽的只剩下這樣的音符下這樣的音符文案： 想聽清脆的鳥鳴聲你可以從國際牌隨聲聽中一聽究竟，你會沉浸在優(yōu)美快樂的歌聲中，如臨現(xiàn)場，國際牌以高傳真的音效帶您傾聽大自然的天籟之音，也希望您能親自去體會、關(guān)懷這群枝頭樂；但我們也憂心的看到，目前鳥類賴以生存的森林、水域已經(jīng)逐漸被砍伐、污染鳥兒無

7、枝可依，快樂的歌聲越來越少了。 也許有一天要聽鳥鳴聲，也許只能從音響中去尋找了 國際牌呼吁：請留給它們干凈的空間生長，因?yàn)槟且彩俏覀冑囈陨娴馁Y源。 給它們一片干凈的空間歌唱，莫等它們消失在我們耳畔來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載16來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載17來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載18來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載19練習(xí)：分析中國聯(lián)通130系列廣告標(biāo)題6月6日130邀你分享生日的喜悅（承諾式）一年來，我們的努力全為你這一刻（贊美式）別讓屬于你的130飛了（祈使式）130入網(wǎng)費(fèi)低得讓你“心動”（懸念式

8、）用130，說沒完沒了的情話（祈使式）溝通需要技巧，更需要技術(shù)（新聞式）130，從不給我們出難題（擬人）130，輕松入網(wǎng)任我行！ （贊美式） 來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載20來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載21來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載22來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載23來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載24二、廣告正文寫作二、廣告正文寫作廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分主要功能是，展開解釋或說明廣告主題寫作結(jié)構(gòu)一體結(jié)構(gòu)廣告正文一般由正文的開頭、中間段和結(jié)尾三部分構(gòu)成。(開頭有

9、兩種方式：承接標(biāo)題、總括全文)來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載25廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容 (1) 對標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。 (2)對廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的特點(diǎn)、功能、個性等方面進(jìn)行細(xì)部說明和介紹。 (3)表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的背景情況。商品由什么企業(yè)生產(chǎn)，這企業(yè)在同類企業(yè)中的位置，商品的制造過程及其制造者的情況，甚至是商品制造過程中的有利于商品形象建立的趣聞逸事。表現(xiàn)商品的背景種種是為了形成品牌效應(yīng)，或使消費(fèi)者產(chǎn)生放心購買的心態(tài)。 (4)告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。這里的特殊信息，也可以是折

10、扣、獎勵等信息。在直接的銷售促進(jìn)的廣告配合中，其折扣等特殊信息可以在標(biāo)題、正文等各部分中給予表現(xiàn)。一則產(chǎn)品形象廣告中，折扣等特殊信息就只能在廣告正文中或廣告附文中進(jìn)行表現(xiàn)。來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載26例文： 為什么我們車子的車前鼻如此粗短？ VW車不需要長的車前鼻，因?yàn)樗囊娣旁诤竺?這使得它比長車前鼻多了二三個優(yōu)點(diǎn)/顯而易見，它的車身較短/您可以從擁擠的車陣脫身，也可以輕易進(jìn)出窄小的停車場/您車的保險桿被撞凹的機(jī)率幾乎等于零，因?yàn)閂W車的短車鼻，使您對前面道路狀況一目了然/重點(diǎn)是：VW車的每件東西，包括改良點(diǎn)在內(nèi)，都是有目的的/如果你沒有多年開VW車的經(jīng)驗(yàn)，你很難

11、完全了解，車上的等距傳道裝置/以及我們更寧靜、更強(qiáng)力的引擎/或是3021個改良點(diǎn)/外表上，VW車全然相同，而內(nèi)部，卻已不同/它的價值不會跌落，因?yàn)橥庑投嗄隂]什么在改變。車前鼻和所有其他的一切都是如此。 來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載27保險公司故事體廣告：保險公司故事體廣告：廣告正文： 彼得夢見與上帝同行，路面上留下兩雙腳印，一雙是他的，一雙是上帝的。但當(dāng)彼得經(jīng)歷一生中最消沉、悲哀的歲月時，路面上的腳印卻只剩下一雙。彼得問上帝：“主啊！你答應(yīng)過我，只要我跟隨你，你永遠(yuǎn)扶持我，可是我在最艱苦的時候，你卻棄我而去。”上帝答道：“孩子，當(dāng)時我把你抱在懷中，所以，只有一雙腳印。”

12、當(dāng)你走上坎坷的人生之路時，本公司陪伴著你；當(dāng)作遇到不測之時，本公司助你度過難關(guān)來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載28廣告案例：MCI電訊服務(wù)廣告那晚不經(jīng)意，看到茶中明月的倒影，驀然發(fā)覺，是中秋的明月。千里之外，昔日的時光，吸飲著茶中的明月，那一晚，我回到了家。來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載29臺灣的統(tǒng)一阿Q桶面的廣告文案：“餓的時候就食我我是這么大碗的阿Q桶面很餓一很餓一的時候你才能吃出我的實(shí)實(shí)在在我有好多的面，好Q我有好多的料，好香我有好多的湯，好鮮紅椒牛肉，排骨雞汁，蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松越想會越餓餓的時候就食我實(shí)實(shí)在在的阿Q桶面。（自述體）來自來

13、自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載30來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載31她在找一個人（上）她在找一個人（上） 那天在火車上，我孩子發(fā)高燒，他爸爸又不在，我一個女人家，真急得不知怎么辦才好。 多虧了列車長幫我廣播了一下，車上沒找到醫(yī)生，還好有一位女同志，給了我一瓶兒童用的百服嚀，及時幫孩子退了燒，我光看著孩子樂，就忘了問那位好心女同志的名字和地址，藥也忘了還她，你瞧這藥，中美合資的產(chǎn)品，沒藥味，跟水果似的，能退燒止痛，并且腸胃刺激又小，在我最需要的時候，百服嚀保護(hù)了我的孩子。 人家?guī)土诉@么大的忙，我和孩子他爸都非常感謝她，真希望能再見到她，給她道個謝！ 王霞來自來自

14、 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載32找到她了！（下）找到她了！（下） 王霞，聽說你在找我，其實(shí)給你一瓶藥，幫你的孩子退燒，只是一件小事。 那天在火車上，我一聽到廣播里說你孩子發(fā)高燒又找不到醫(yī)生，正好包里有一瓶醫(yī)生給我孩子退燒的藥?兒童用的百服嚀，可以退燒止痛，腸胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也樂意吃，所以就來給你救急了。那瓶藥你就留著用吧，我家里還有，我孩子也常發(fā)高燒，家里總備幾瓶，再最需要的時候，百服嚀可以保護(hù)我的孩子，都是做媽媽的，你的心情我很了解。希望你以后帶孩子出門，別忘了帶施貴寶生產(chǎn)的兒童用百服嚀！ 張虹來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載33欣賞： 臺灣奧

15、美左岸咖啡館文案 你喝咖啡嗎？你愛喝咖啡嗎？你喝咖啡是為了它的名字？還是為了喜歡它的味道？你喝咖啡是為了打發(fā)時光？還是真的在品嘗著其中的味道？先別忙著回答我這個問題仔細(xì)想想然后你會有答案左岸人文情懷臺灣奧美出品 來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載34左岸咖啡館默劇篇 下午5點(diǎn)鐘是咖啡館生意最好的時候也是最吵的時候窗外一位默劇表演者正在表演上樓梯和下樓梯整個環(huán)境里只有他和我不必開口說話 他不說話是為了討生活我不說話是享受不必和人溝通的興奮我在左岸咖啡館假裝自己是個啞巴 來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載35左岸咖啡館打烊篇 等到角落里的那個客人回家之后咖啡館里就只

16、剩下我一個人了咖啡館里最后的一位客人擁有一項(xiàng)特權(quán)可以挑選自己喜歡的音樂同時，侍者會再端上一杯咖啡表示他并不急著打烊我在左岸咖啡館一個人慢慢等待打烊 來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載36左岸咖啡館明天見篇 明天見明天見法語離開咖啡館的時候大家都會說明天見明天見法語在這個地方?jīng)]有人說再見的而是說明天見因?yàn)樘焯於紩?明天大家又會見到面可是明天我要回國了我在左岸咖啡館明天見法語 來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載37三、廣告口號的寫作三、廣告口號的寫作p廣告口號的作用：廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁；加強(qiáng)受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象；通過多層

17、次傳播，形成口碑效應(yīng)；傳達(dá)長期不變的觀念，改變消費(fèi)指向的同時，產(chǎn)生長遠(yuǎn)的銷售利益。p廣告口號的特征：句式簡短；內(nèi)涵豐富；反復(fù)運(yùn)用p廣告標(biāo)題和廣告口號的區(qū)別：功能不同、表現(xiàn)風(fēng)格不同、負(fù)載信息不同、運(yùn)用時限、范圍不同來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載38內(nèi)容類型 （1）形象建樹型如“全心全意小天鵝”、“一旦擁有，別無所求”（飛亞達(dá)手表）（2）觀念表現(xiàn)型“不求最好，只求更好”“懂得更多，才能做得更好”（萬基洋參）（3）優(yōu)勢展示型如“摩托羅拉傳呼機(jī)，隨時隨地傳信息”、“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”（4）號召行動型如“你想身體好，請喝健力寶”、“樂百氏奶，你今天喝了沒有”。（5）情感喚起型如：“我的

18、眼里只有你”（娃哈哈礦泉水）、“太陽最紅，長虹最親”。 （6）利益承諾型如“更干、更爽、更安心”（護(hù)舒寶衛(wèi)生巾）、“給我一天，還你千年”（杭州宋城）。讓我們做得更好（菲力莆電器） 來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載39結(jié)構(gòu)類型 （1） 單句形式如：“擋不住的感覺”（可口可樂）、“真誠到永遠(yuǎn)”（海爾電器）。（2） 對句形式如：“晶晶亮，透心涼”（雪碧）、“只選對的，不選貴的”（雕牌洗衣粉）。（3） 前綴式句型如“雀 咖啡，味道好極了”、“菲力浦，讓我們做得更好”。 （4）后綴式句型“清除體內(nèi)垃圾，昂立一號”、“回家每天喝一點(diǎn)，致中和五加皮”。 來自來自 中國最大的資料庫下載中國最大的資料庫下載40廣告方案的寫作框架1前言前言市場概況市場概況消費(fèi)者研究消費(fèi)者研究3創(chuàng)意方向和廣創(chuàng)意方向和廣告策略告策略廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)媒體策略媒體策