1、北京廣播學院1993年碩士學位研究生入學考試廣告學專業知識部分試題一、名詞解釋（每題5分，共10分）：1、代理制2、中國廣告協會二、回答下列問題（每題15分）：1、淺論社會主義市場經濟條件下廣告的競爭2、簡述廣告在現代市場營銷活動中的作用北京廣播學院1994年碩士學位研究生入學考試廣告學專業知識部分試題一、名詞解釋1.開機率2.到達率3.千人成本二、選擇題（下面每題只有一個最佳答案，每題1分，共10分）1、“印刷的推銷術”（Salesmanship in Print）是一個關于 短語。a. 市場推廣；b. 人員銷售；c. 促銷；d. 廣告。2、在一部電影公映前，這部電影的投資者準備召開新聞發布

2、會，對主要演員及影片進行介紹，期望這些介紹能見諸報紙、電視、廣播和雜志。這種做法是 。a. 促銷；b. 廣告；c. 營銷組合；d. 宣傳。3、專門針對促銷某個特定品牌或產品而設計的廣告是 。a. 基本需求廣告；b. 選擇性廣告；c. 行業廣告；d. 零售廣告。4、公共關系是 。a. 等同于廣告；b. 等同于推銷推廣；c. 是一般單純形式的宣傳過程；d. 是可以利用廣告的過程。5、一條通過電話傳遞、試圖推銷一種家用地毯清潔劑服務的銷售訊息是 。a. 宣傳；b. 公關；c. 人員銷售；d. 廣告。6、下面 這個因素是區別廣告與宣傳的關鍵。a. 非人際傳播；b. 有償的；c. 通過媒介發布；d. 勸

3、服。7、早期的廣告代理 。a. 與今天的一樣；b. 更象今天的客戶；c. 主要從事廣告創作；d. 實際上是媒介代表。8、在西方國家，人們普遍認為最早為廣告理論打下基礎的社會科學是 。a. 心理學；b. 社會學；c. 政治學；d. 羅馬語言學。9、現代市場營銷觀念主要強調 。a. 生產和分銷的效率；b. 為消費者服務；c. 獲取最大利潤；d. 增加即時利潤；e. 為賣方服務。10、下面 最恰當地表述了廣告的傳播目標。a. 為客戶賣更多的產品；b. 提高客戶產品的知名度；c. 用6個月的時間，使產品知名度提高20%；d.用6個月的時間，使產品的銷售額從80萬提高到100萬元。北京廣播學院1996年

4、碩士學位研究生入學考試廣告學專業知識部分試題一、名詞解釋：1、目標市場2、廣告策劃3、抽樣調查4、產品生命周期二、填空：1、美國McDonalds進入中國大陸后，被稱為 （中文名稱）。2、1903年美國西北大學校長，心理學家瓦爾特·狄爾·斯柯特寫成了 一書，為廣告學的建立奠定了基礎。3、1927年，上海有六家廣告社組織成立“ ”，這是我國廣告同業的最早組織。4、1996年， 雜志由雙月刊改為月刊，這是我國第一家廣告專業月刊。5、評價廣告效果的依據，關鍵是看是否達到了 。三、單項選擇：1、關于廣告的經濟效益，在（ ）期間，美國的市場力量學派的觀點是占主導地位的觀點。a. 18

5、50年1900年 b. 1900年1960年c. 1960年1972年 d. 1972年1990年2、廣告中的欺騙傾向（內容）是（ ）。a. 一個難以界定的概念b. 由像李奧·貝納、奧美等這樣的廣告代理公司界定的c. 一般由廣告界共同認同的d. 不存在的3、“男性，18歲到25歲，愛好體育，每個月至少到體育場所鍛煉2次”，是一個（ ）例子。a. 目標市場界定 b. 目標設定c. 媒介計劃 d. 環境分析4、下面（ ）因素是區別宣傳和廣告的關鍵因素。a. 非人員的 b. 有償的 c. 通過媒介發布 d. 勸服5、大多數廣告的根本目的就是（ ）a. 告訴消費者關于產品的信息b. 為廠家或

6、產品創造一個有利的形象c. 某種程度上，在或近或遠的將來引起銷售d. 加強促銷和宣傳努力四、判斷：1、USP學說的基本前提是：視消費者為理性消費者。（ ）2、調查問卷的內容一般包括：致被調查者的信、填表說明、基本情況、事實型問題、態度型問題、結尾等部分。（ ）3、在全部場合下，目標市場與廣告對象都是一致的。（ ）4、中華人民共和國廣告法允許省級電臺做國內香煙廣告，但不能做國外香煙廣告。（ ）5、態度有一定的結構，這個結構由認識、情感、行為傾向性組成。（ ）北京廣播學院1997年碩士學位研究生入學考試新聞廣播電視業務（廣告學方向）試題一、名詞解釋（每題分，共35分）1、精確報道2、受眾調查3、報

7、業集團4、服務性新聞5、廣告性新聞6、有償新聞7、新聞由頭二、簡答題（共15分）世界性通訊社的共性和特色有哪些？三、判斷下列說法或陳述是否正確。在你認為正的說法后面找“”；在你認為錯誤的說法后面打“×”。（每題1分，共5分）1、在任何條件和場合下，目標市場和廣告對象都是一致的。（ ）2、中國早在宋朝就已經開始使用今天竟義上的“廣告”一詞。（ ）3、廣告只是對企業的商品進行宣傳。（ ）4、在現代企業活動中，廣告費用成為構成商品成本的一部分。（ ）5、USP學說的基本前提是：視消費者為理性消費者。（ ）四、扼要說明下列概念的區別與聯系。（每題3分，共15分）1、廣告計劃與廣告策劃2、廣告

8、作品與廣告活動3、廣告訴求點與消費者關心點4、訊息與信息5、受眾與消費者五、簡答題（每題10分共30分）1、簡述促現代廣告產生與發展的主要因素。2、簡述你對名人廣告的看法。3、述評1996年中國廣告業的現狀與發展。北京廣播學院1998年碩士學位研究生入學考試新聞廣播電視業務（廣告學方向）試題一、填空（每空1分，共10分）1、1888年，羅威爾創辦了美國第一家廣告專業雜志 。（中文譯名）2、在我國對廣告學的創立做出突出貢獻的兩位新聞學專家是戈公振和 。3、作為一種獨特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能，分別是：_功能、_功能、_功能和提示功能。4、廣告效果的兩個重要特性是復合性和 。5、過去

9、半個世紀以來，廣告創意一直受到六種不同的訊息戰略法的影響，分別是貝納的固有刺激法： 的USP法；奧格威的 法；伯恩巴克的實施重心法；特勞特的定位法；理查德伍莫甘的訊息模式法。6、面對市場時，廣告針對的應該是 ；面對傳播時，廣告針對的應該是受眾。7、廣告策劃是問題解決學，是為廣告主解決 ,而不是紙上談兵。二、名詞解釋（每題5分，共30分）1、零售廣告；2、受眾；3、新聞敏感；4、電子媒介5、社論6、黃金時間（分別從廣播電視和廣告的角度解釋）三、扼要說明下列概念的區別和聯系（每題4分，共20分）1、企業宏觀環境和企業微觀環境2、傳播效果與銷售效果3、營銷目標與廣告目標4、“大市場營銷”與4PS5、

10、廣告訴求點與消費者關心點四、簡答題（每題5分，共10分）1、內容分析的基本方法是什么？它的主要用途有哪些？2、為什么說記者采訪新聞的過程是調查研究的過程？五、論述題（每題15分，共30分）1、通常，人們把1979年看作是中國廣告市場重新恢復的起點。請問，其標志事件主要是哪些？中國廣告市場重新恢復的原因有哪些？2、新聞報道要把握大局，這是社會主義新聞實踐的重要經驗。假如你是一名省報的記者，如何作到“把握大局”？附加題（最多只答1題，可以不答）1、到達率、到達頻次和媒介的影響力是媒介計劃的三個重要目標。在任何一個市場中，如果既要達到這些目標，又要不超出廣告預算的限度，請簡要說明并解釋你作為媒介策劃

11、者在決定使用最理想的媒介組合時，你應當考慮和權衡哪些因素。2、在直接比較廣告中，廣告主的品牌和一個或更多個競爭對手的品牌都在同一個廣告信息中被提到。從信息傳播的角度看，你如何看待這種廣告形式的優點和缺點？假如國家法律允許使用比較廣告，在什么情況下你會建議使用這種廣告？在什么情況下你會建議不使用這種形式的廣告？ 北京廣播學院1999年攻讀碩士學位研究生入學考試廣告學專業知識試題一、填空（每空1分，共10分）1、1815年8月，英國傳教士米憐在 創辦了 。這是最早的刊登廣告的定期中文刊物。2、1853年由英國傳教士在 發行并銷售到廣州、上海等地的 刊物，首先利用刊物兼辦廣告業務。1858年在香港出版的刺報增出中文版 ，最早刊登了商業廣告。3、個人購買選擇，受四種主要心理因素的影響：即動機、知覺、學習、以及信念和態度。動機是一種 ，它能夠及時引導人們去探求滿足需要的 。而知覺取決于物質刺激物的 ，同時還依賴于刺激物同周圍 的關系，以及個人所處的狀況。人們通過行為和 獲得自己的信念和態度；而消費者的信念和態度反過來又會影響買行為。二、名詞解釋（每題6分，共30分）1、廣告環境2、宣傳3、商品的附加價值4、選擇性理論5、大眾傳播媒介產業