1、目錄方案一：建材聯盟籌劃方案籌劃工程：鞍山建材裝飾行業同盟會工程發起人：鞍山睿升建材網及鞍山嘉騎裝修公司成立目的：集合單體力量,聚集眾商家力量,成立商會,躲避競爭及標準行業有序開展防止惡性循環！工程優勢：1 .廣告優勢：針對新小區及臨近入住小區推出廣告,集體出錢各家均攤,不但降低了廣告投入的本錢,而且搶占了有利的先機.2 .客戶共享優勢：參加同盟會的商家,可以共享同盟會的客戶資源,同一個客戶裝修、定櫥柜、買沙發、買家電等都是必須消費的,再也不要各顧各地了,有錢大家賺吧.3 .業務員、設計師共享優勢：參加同盟會的商家,業務員均可以同時開展業務,在不發生沖突的情況下實現共贏.設計師可以一站式推薦辦

2、卡就可以享受到各家提點,設計師業務員檔案在睿升建材網登記,終身享受提成待遇.4 .必然、合理、方便性優勢：合作是行業開展的必然,尤其是裝飾行業從成立以來一直在暗中合作,何不撥開烏云見晴日呢每一個購房業主裝修過程中需要消費60幾種產品,如果可以讓業主方便的購物,而且又劃算又實惠又錢又省力,業主是歡送的,我們的合作更多的實惠是讓給了業主.5 .躲避競爭優勢：千百年來一直有一個思想主導著商家,就是競爭,任何行業都存在著競爭,尤其是建材行業,白惡化的競爭我們該怎么辦是打價格戰,還是化干戈為玉帛,決定在你手里.參加同盟會化解沒必要的競爭,讓我們快樂賺錢,同盟會有源源不斷的客戶流,買什么產品讓客戶做決定,

3、但是如果你參加同盟會就比其他商家離客戶進了一步.運作方式：1 .報名參加：具有獨立法人營業執照的商家,具有裝飾建材類產品生產及代理銷售權力的商家,具備良好信譽及合作積極性、思維開闊、行動積極的商家,均具備報名條件.報名方式詳見附表！2 .同盟會議：每月1日、15日為同盟會商家開會時間,會議討論近期行業動向及小區動向,廣告投入情況,各方面運作開展及資金投入等！3 .會長選舉：同盟會需要一個正義且為同盟商家考慮的會長,會長的選舉由同盟會商家投票決定,每年選舉一次,擔任期間,如發現有不稱職的地方同盟會有權利在會議期間提出罷免,睿升建材網總裁有評定權,如罷免票多余支持票,睿升總裁評定會長得分低于60分

4、,可罷免會長,另外選舉,以保證商會利益不受損失.睿升建材網作為第三方不參與會長選舉,但參與評定和裁決,并參與商會活動和支配資金等.5.會長責任及工作：負責聯系開發商及小區物業廣告及宣傳活動等工作,建立商會對外關系.4.資金運作：每次會議做出與資金投入相關方案后,由會長提出議案,各商家參與投票和意見,如意見通過將收集各商家資金,由會長同一收取和支配,睿升建材網負責監督會長工作,資金付出后由接收方物業或開發商開具收據,交由會長保管進入商會檔案保存,并由睿升建材網進行公布.建材同盟會vip客戶專屬卡運作方案1 .辦卡條件：同盟會聯合開發商及房產代理銷售公司,針對購房業主推出vip專屬卡,凡在同盟會合

5、作房產購房業主,憑購房合同或定金收據,免費辦理建材同盟會vip專屬卡,享受vip專屬通道效勞.辦理專屬卡需要填寫客戶根本資料,如購置房產信息,所在小區,2 .效勞內容：參加同盟會商家,必須拿出一定折扣優惠條件給予vip專屬客戶,以保證辦理vip專屬卡業主享受到不同于其它業主的效勞.3 .辦卡提成：小區售樓員、業務員、設計師均可以建議并幫助業主辦卡,辦卡備案登記在網站,有推薦辦卡人備案,如vip專屬卡持有人在同盟會商家消費均有推薦人提成,提成比例有同盟會加盟商家自定.4.憑卡領禮：業主購物結束后,憑購物單辦理vip卡的時候在信封里的購物單具體內容見附表到鞍山嘉騎裝飾或者是睿升建材網領取禮品,或者

6、在網站登記購置內容打印單據,憑單據參加搖獎！睿升建材網制作網站登記備案通道,以保證辦卡推薦人利益.方案二：建材聯盟籌劃方案聯盟發起：xx網家居頻道合作媒體：xx網、xx電視臺、移動電視、xx交通臺聯盟目的：xx網作為xx外鄉最具影響力的地產家居網絡媒體,在xx的購房人群中具有當之無愧的第一話語權.近五年的開展,奠定了數量巨大的群眾根底,同時也是xx外鄉擁有最多開發商資源的網絡媒體.如何為已購房或已交房的業主提供更深入的效勞,家整合零散資源,是我們接下來的開展方向.如何能夠為業主提供更多資源,同時為商針對這一現狀,xx網家居頻道發起xx建材聯盟,通過xx網已有資源,整合更多資源,通過線上、線下各

7、種咨訊、活動,及整體網絡媒體營銷方案,切合市場開展和消費者需求,打造xx最大、最有效的網絡平臺.參加聯盟標準：1、xx外鄉建材、家居、家具品牌商家.誠信經營,良好的消費者口碑.有意拓展現有業務,具有一定的網絡推廣、營銷意識,可配合建材聯盟的推廣、活動,真誠面對消費者推出有效的活動配合方案.2、本聯盟各品類建材暫只接受一個品牌參與.本聯盟協議一年一簽,不接受短期參與.聯盟開展規劃：一、網絡整體營銷解決方案：1、xx網家居頻道首頁廣告位12個月；2、量身定做介紹甲方公司的專題頁面；3、xx網家居頻道首頁頭條新聞6篇；可配合甲方活動發布信息4、二篇視頻專訪；探店、樣板房5、一篇建材評測：結合貴公司的

8、產品特性制作產品評測專題圖文；6、xx論壇“家居裝飾版塊高亮置頂帖,可在置頂帖內發布商家信息；7、授權注冊論壇賬號,并使用貴公司的商標logo作為簽名頭像,該賬號可在“家居裝飾版塊內發布非廣告內容；8、開通xx網網絡店鋪,協助建設網絡店鋪；9、根據品牌營銷推廣需要,推送6次論壇內容到xx網首頁展示；10、xx網家裝地圖廣告位,xx網家裝地圖認證商家.二、線下關聯營銷解決方案：1、共享xx網、xx網所有用戶資源,共享xx網業主資源,付費使用xx網短信平臺.2、優先參與xx網公益活動.三、20xx全年活動營銷規劃1、聯盟整體參與xx網?家裝課堂?活動.本活動與開發商交房周期同步,20xx年3月、6

9、月、9月、12月各舉辦一期.由xx網整合業主資源,聯合開發商和家裝聯盟共同舉辦.2、20xx年元旦、315、五一、十一、四大熱門節點,聯合建材聯盟成員,由xx網籌劃組織建材促銷活動.3、xx網家裝日記大賽活動支持品牌,日記大賽活動全程建材家居品牌合作.合作方案見?xx網家裝日記大賽方案?四、增值效勞1、xx裝修手冊內頁平面廣告首選合作商家.隨看房、交房活動發放2、xx網“家裝無敵券套票首選合作商家.隨看房、交房活動發放五、整體報價本方案為整體打包效勞內容,不進行單項效勞增減.整體報價視選擇網站廣告位而不同：注：本報價不包含現場活動經費及其它增值效勞本錢費用.上述費用視情況單獨報價.xx網家居頻

10、道通欄廣告位：5.5萬元/年xx網家居頻道1/2通欄廣告位：4.5萬元/年方案三：建材聯盟籌劃方案聯盟品牌：德爾地板,華帝燃具,雷士照明,歐派木門,紫荊花漆,申鷺達衛浴,南方家私、概述貴州省行業經過近幾年的開展,其競爭也愈發如火如荼,不但建材賣場間的競爭愈演愈烈,建材商家間的競爭也越來越劇烈.在這樣的市場環境下,如何在營銷、在銷售上突圍,是我們每一個身在此行業中的人都會思考的問題.品牌家居全省聯盟的出現可謂是對于家居建材銷售模式上的一種創新,那么如何將這樣一種全新的家居建材營銷模式推廣出去,讓消費者愿意嘗試,并接受這樣的一種模式便是我們現在需要解決的問題.下面將從最根底的定位開始,品牌家居全省

11、聯盟的推廣做以規劃.二、整體推廣規劃總體來說,品牌家居全省聯盟的推廣應從兩個方面入手,第一就是整體定位,第二就是推廣策略,以下就從這兩局部入手對推廣規劃予以闡述：第一局部整體定位一、根底定位內容1、品牌定位：一體化建材家居效勞第一品牌.2、市場定位：中高端一體化建材家居銷售聯盟.3、功能定位：綠色、環保、高質、便捷的建材家居效勞提供者.二卜核心價值：共享、共贏、共開展.三卜品牌家居全省聯盟統一VI形象.四卜聯盟簡介文案：品牌家居全省聯盟引領家裝新體驗由貴州省建材家居行業強勢品牌組成的品牌家居聯盟,會聚各品類優質產品、金牌效勞,致力打造“一體化家居、一體化采購、一體化效勞的一站式家裝新模式,為每

12、個家庭提供全方位、綠色、環保、高質、便捷、實惠的家裝體驗.品牌家居聯盟以專業的態度,為您營造健康舒適的綠色家居生活.第二局部推廣策略一、推廣思路1、差異化強勢宣傳,先入為主,搶占消費者心智資源.品牌聯盟對于大局部消費者來說可能并不陌生,在品牌家居全省聯盟出現以前,其他形式各異的品牌聯盟對于消費者來說也是不絕于耳.那么品牌家居全省聯盟如何進行品牌形象突圍,搶占消費者心智資源呢縱觀貴陽建材行業的品牌聯盟,其大局部是以價格為主導,就是消費者在此聯盟中購物能夠享受到較低的價位或其他優惠活動.那么我們品牌家居全省聯盟在推廣當中就要與其形成明顯的差異化.近些年隨著消費者生活品質的逐步提升,在家裝方面,價格

13、固然是必須要考慮的因素,但建材是否健康、環保；品質是否值得信賴；裝修過程是否省心、省力,也成為需要家裝的消費者不可無視的因素.因此,品牌家居全省聯盟的差異化就應表達在：綠色、環保、高質、便捷,最大的利用各品牌在全省的網絡的優勢更深層的合作,最大化的利用我們所有的資源,讓全省的用戶都能夠為消費提供一體化的建材家居效勞這一領域.2、媒體造勢,增強知名度與公信力.知名度與公信力的提升,對于每個品牌來說都是至關重要的,推廣前期,其主要任務就是通過媒體造勢來吸引消費者眼球,這一點主要表達在媒體的排期與投放策略上,在下文中會詳細說明.品牌家居全省聯盟正式成立后,其推廣的主要任務除以營銷活動為主導外,新聞引

14、導與軟性宣傳也是必不可少的提升知名度與公信力的方法.3、營銷活動為主導,互動推廣.營銷活動對于維持整個聯盟的生命力,起著不可或缺的作用,聯盟存在的意義就在于為消費者提供相應的效勞,而提供效勞的途徑就是營銷活動,而且營銷活動的出彩,對于知名度與美譽度的提升也至關重要,其形式可以多種多樣,如簽售、團購砍價會及公益性活動等.二卜媒介策略品牌家居全省聯盟的推廣媒介主要以各品牌全省現有的戶外墻體,小區,商場等廣告位為主并以報廣,電臺,電視等媒體為輔,從推廣時間上分為成立指成立儀式正式實施前與成立后,成立前主要任務是提升品牌知名度,吸引消費者關注,成立后主要任務是營銷活動推廣,提升品牌美譽度.1、聯盟成立

15、前媒介策略廣告投放內容：硬廣告：主要配合聯盟成立前的投放,要注重版面整體設計的品質感,其內容要精辟、有吸引力.1、投放時間：待定主題文案：由貴州省建材家居行業強勢品牌組成的品牌家居聯盟,會聚各品類優質產品、金牌效勞,致力打造“一體化家居、一體化采購、一體化效勞的一站式家裝新模式,為每個家庭提供全方位、綠色、環保、高質、便捷、實惠的家裝體驗.軟文廣告：配合品牌聯盟介紹性宣傳文章等內容,讓消費者從感性上對品牌聯盟有一定的認知根底.1、投放時間：待定投放內容：品牌聯盟運營模式引領建材家居市場新趨勢具體內容待定2、投放時間：投放內容：品牌聯盟一建材家居業營銷突破新模式具體內容待定投放時間:投放內容：主

16、要圍繞品牌家居聯盟成立儀式的內容.具體內容待定2、聯盟成立后媒介策略聯盟成立后的媒體策略主要圍繞營銷活動展開,營銷活動的主要目的是提升聯盟的品牌知名度及美譽度,而且簽售、團購活動逐漸成為消費者購置家居建材產品的一種趨勢,以此來取得較為實惠的價位.因此,品牌家居全省聯盟可以與相關媒體合作推出簽售、團購專題活動,通過相關媒體渠道來進行活動推廣,甚至可以專業網站合作,來進行簽售、團購報名,同時真真實實的給予消費者實惠和讓利,借此抓住一大批購置水平相當強勁的現代消費群,為口碑效應打下伏筆.以下就簽售、團購活動為例來概要說明聯盟成立后媒介策略.1、簽售活動投放時間：具體時間待定主題內容：品牌家居全省聯盟

17、簽售“惠具體內容待定2、團購活動媒體選擇：當地電臺交廣臺,電視臺貴州2臺百姓關注,貴陽晚報,貴州都市報,網絡搜房,建材網等投放時間：具體時間待定主題內容：歡送大部隊一品牌家居全省聯盟團購進行中具體內容待定3、其他媒體策略所謂其他媒體主要是指網絡及一些自制媒體的運用,如果使用得當,也能產生非常好的推廣效果.1、相關網頁的制作.可將聯盟的簡介、效勞、理念、營銷活動等信息以網頁的形式進行展示,滿足消費者對網絡信息的需求,為方便推廣期間,建議與貴陽家居網進行捆綁.2、餐巾紙等實用小禮品：此類物品要以實用性為主,消費者不會輕易丟棄,無形中加深品牌印象.可在人流密集路段、建材賣場及新建小區集中投放.也可根

18、據聯盟具體營銷活動來制作、投放.3、專業性禮包：可通過商家店面來派發由禮包禮品待定,這些物品是方案裝修的業主都會用到的東西,把它們組合在一起,加上一個美觀的包裝,就成為一個很好的廣告載體.三卜相關推廣事宜1、聯盟成立儀式聯盟成立儀式是推廣中一個很重的環節,可以借此契機為聯盟的推廣造勢,聯盟成立儀式可以按兩種模式執行,一種為新聞發布會模式,即通過各媒體以新聞報道的形式將聯盟成立的信息加以傳播；另一種為成立儀式加團購會模式,通過路演及現場團購等相關讓利舉措,將聯盟加以推廣.以上兩種模式各有利弊,新聞發布會模式能夠更好的通過各個媒體傳播,公信力相對較強,但對于潛在消費者而言缺少足夠的刺激,無法短時間激起其購置欲,而成立儀式加團購會模式剛好與其相反,能夠激起潛在消費者的購置欲,但參與媒體可能較少,公信力相對較弱.品牌家居全省聯盟具體采