1、精選優質文檔-傾情為你奉上網站內容編輯適用專業：電子商務 課程類別：專業課課程性質：必修 學 時：32 一、課程內容簡介網站內容編輯以網站內容編輯師的工作領域任務為主線，采用項目引領任務驅動法，根據電子商務企業經常從事的網絡營銷活動內容，將全書規劃為6 個項目，細分為16 個子任務。從明確網站內容編輯師的職業定位、精準掌握網絡信息市場的方法、靈活運用站內外平臺發布企業產品信息、通過品牌故事和事件營銷宣傳企業網站、策劃各種主題活動，到借勢多種網絡社區平臺進行互動營銷活動策劃的項目實施，學生能夠從一個個具體任務的背景分析、實施過程、拓展訓練中，把握、鞏固、強化網站內容編輯職業領域的工作重點和操作技

2、能。  網站內容編輯在內容和結構設計上，遵循中職學生的認知發展，做到內容簡約、先進、實用，突出強化實訓，所有項目、案例均來自企業實戰，有利于學生了解、熟悉、掌握網站內容編輯崗位的工作內容和基本技能。通過本書的學習訓練，學生能夠根據企業網絡營銷目標，編輯、策劃網絡營銷方案，綜合運用常見的營銷策劃方法，選擇適當的網絡手段進行營銷推廣，從事網站內容編輯工作。二、課程教學要求面向高等職業教育的實際情況，按需施教，講究實效，既保持理論體系的系統性和方法的科學性，更注重教材的實用性和針對性，強調以實例為引導、以實訓為手段、以提高學生實際技能為目的。通過本課程的學習，培養出電子商務產品管理型人才。

3、1、 通過實際操作與練習，加強學生對理論知識的理解，做到理論聯系實際。 2、使學生熟悉網站編輯職責，了解網站內容編輯策劃文檔和流程。3、讓學生掌握網站策劃活動文檔、企業宣傳手段、主題活動策劃、營銷手段等等。三、程教學重點、難點1、課程教學重點：網站策劃活動文檔、企業宣傳手段、主題活動策劃、營銷手段。2、課程教學難點：企業宣傳手段、主題活動策劃。四、課程教學內容項目一 網站內容編輯職業初探1、教學目的1、了解網站內容編輯的崗位職責和工作要求2、熟悉網站內容編輯所需文案及入行技能2、重點難點網站內容編輯相關文案和入行技能3、教學內容任務一 正確認識網站內容編輯崗位活動一 初識網站內容編輯師活動二

4、明確網站內容編輯師的職業特點任務二 明確網站內容編輯的崗位職責活動一 認識網站內容編輯師的價值和崗位職責活動二 遵守網站內容編輯師的職業道德項目評測項目二 精準把握網絡信息市場1、教學目的1、了解網絡市場信息的搜集辦法2、掌握網絡市場信息搜集工具3、熟悉信息篩選原則2、重點難點掌握網絡市場信息搜集工具3、教學內容任務一 搜索網絡市場信息活動一 確定網絡信息搜集的內容活動二 運用網絡信息搜集的方法活動三 借力網絡信息采集器任務二 篩選網絡信息活動一 甄別網絡信息的原則活動二 評價網絡信息質量的標準活動三 運用網絡信息篩選的方法任務三 網絡信息整理歸類活動一 動態網絡信息的整理歸類活動二 靜態網絡

5、信息的整理歸類項目評測項目三 發布企業產品推廣信息1、教學目的1、了解企業產品推廣途徑2、掌握企業廣告、文案策劃及發布途徑等2、重點難點廣告和文案制作3、教學內容任務一 制作產品圖片廣告活動一 把握圖片產品推廣訴求點活動二 設計圖片廣告的技巧任務二 編寫產品推廣軟文活動一 巧定軟文標題活動二 合理設計推廣內容活動三 常見問題活動四 制勝法寶任務三 發布途徑的選擇活動一 選擇站內平臺推廣以淘寶為例活動二 借勢站外平臺活動三 巧用即時通信工具項目評測項目四 宣傳推廣企業網站1、教學目的1、了解企業網站宣傳方式2、掌握宣傳方案2、重點難點運用事件營銷和宣傳方案的撰寫3、教學內容任務一 編寫品牌故事活

6、動一 造勢全新品牌活動二 鞏固老品牌任務二 炒作事件營銷活動一 正確運用事件營銷活動二 制造新聞事件任務三 制作企業網站宣傳方案活動一 編寫企業網站形象宣傳方案活動二 編寫企業網站主營業務宣傳方案活動三 編寫企業網站產品專題宣傳方案項目評測 項目五 策劃網絡主題活動1、教學目的1、了解營銷流程和文案2、掌握文案撰寫2、重點難點節日活動策劃主題和文案3、教學內容任務一 抓住營銷策劃活動的命脈活動一 明確活動主題活動二 掌握網絡主題活動策劃的過程任務二 節日主題互動策劃活動一 "雙十一"主題活動策劃活動二 圣誕節主題活動策劃活動三 淘寶男裝春節主題活動策劃活動四 店慶主題活動策

7、劃任務三 線上線下互動主題活動策劃活動一 策劃線上線下主題活動活動二 線上線下策劃活動注意問題項目評測項目六 進行網絡社區的營銷1、教學目的了解網絡營銷工具的使用2、重點難點熟練使用網絡工具3、教學內容任務一 企業網站自身網絡社區的營銷管理活動一 認識網絡社區活動二 確定網站論壇風格任務二 社會化媒體平臺的營銷管理活動一 微信平臺的營銷管理活動二 微博平臺的營銷管理活動三 APP平臺開發運用五、課程教學方法（或手段）理論教學采用多媒體教學手段，制作PPT電子教案，形象生動地展現教學內容；實踐教學采用案例分析、文案撰寫訓練等方式，強化技能訓練，提高學生分析問題解決問題的能力。六、課程考核方式1.考核方式：考試本課程是考試課，課程采取閉卷考試，并且統一命題、統一閱卷；考分分為機械記憶、理解記憶、簡單應用、分析與綜合創新應用等類型；2.成績構成