1、鄉村旅游開題報告鄉村旅游開題報告一、回頭看：旅游、鄉村旅游本質一、回頭看：旅游、鄉村旅游本質l旅游：離開慣常地、不以營生為目的的活動。l鄉村旅游：都市旅游（基本內涵：以鄉村自然環境、田園風光、生產活動、民俗風情、鄉土文化、鄉村聚落等為載體的旅游活動或經營活動。）l國外鄉村旅游：歐洲工業革命貴族鄉村農莊度假l中國鄉村旅游：騎自行車郊游；改革開放后收入增長規模擴大；l思考：我們鄉村旅游想看什么？體驗什么？想感受什思考：我們鄉村旅游想看什么？體驗什么？想感受什么？么？一、回頭看：旅游、鄉村旅游本質一、回頭看：旅游、鄉村旅游本質l鄉村旅游與四川環境和文化：l農家樂與鄉村旅游起源： 環境優越：都江堰水利

2、工程天府之國，水旱從人、不知饑饉，一益二揚； 文化傳統：四川生活與休閑文化傳統，吃與喝/享與樂，川菜、川酒、川茶、川戲，成都小吃，美食之都；上海錦江與四川的淵源； 深厚積淀：李白/蘇東坡/張大千，陸游與四川農家樂。二、發展鄉村旅游的重大戰略意義二、發展鄉村旅游的重大戰略意義l鄉村旅游是傳統農業的后續產業或替代產業鄉村旅游是傳統農業的后續產業或替代產業。（產業替代理論，一二三產業）l鄉村旅游是農牧民就地轉業、增收致富的重要渠道鄉村旅游是農牧民就地轉業、增收致富的重要渠道。（歐洲阿爾卑斯山地，我國城市郊區、特色農牧區）l鄉村旅游是保護傳統文化的重要載體鄉村旅游是保護傳統文化的重要載體。（傳統生存方

3、式、生活方式和各具特色的地域文化文化保護成為世界性難題。鄉村文化保護與旅游開發良性互動、和諧共生）l鄉村旅游是現代城市居民休閑體驗的重要方式鄉村旅游是現代城市居民休閑體驗的重要方式。（現代化、工業化、城市化導致傳統生活與傳統文化漸行漸遠，節奏快、壓力大、人工化的城市居民追求自然與文化原生態鄉村的至美恬靜舒緩，對家園和人生的審視和體驗）二、發展鄉村旅游的重大戰略意義二、發展鄉村旅游的重大戰略意義l中國傳統文化三大板塊： 皇家宮廷文化；皇家宮廷文化； 貴族商賈文化；貴族商賈文化； 鄉土農耕文化；鄉土農耕文化； 文化之根、精神之源文化之根、精神之源l新農村建設：生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔

4、、管理民主的社會主義新農村。三、我省鄉村旅游發展概況三、我省鄉村旅游發展概況l（一）我省鄉村旅游的三個發展階段l萌芽起步階段（1991）：郫縣中國盆景川派之鄉；郫縣農科村徐家苗木帶火農家樂；l快速發展階段（1992-2003）：自發性、市場需求；l規范提升階段（2003年以后）：政府鼓勵，幫助扶持，標準規范；三、我省鄉村旅游發展概況三、我省鄉村旅游發展概況l郫縣農科村鄉村旅游簡析：l產生：深厚的基礎；l發展：適應市場需求由花木為主、旅游為輔到旅游與花木為主或二者相得益彰；l 提升：轉換升級簡單的餐飲服務餐飲及棋牌娛樂餐飲住宿娛樂綜合服務；l不足：提供服務類型單調、產品雷同、特不足：提供服務類型

5、單調、產品雷同、特色不鮮明；色不鮮明；三、我省鄉村旅游發展概況三、我省鄉村旅游發展概況l（二）全省鄉村旅游、農家樂情況l2009年全省鄉村旅游經營接待1.2億人次，實現接待收入175.67億元，鄉村旅游收入達到300億元以上，占旅游總收入的25以上。當地農民人均純收入8210元；部分地區人均年收入超過5萬元。人均收入是其他的25倍；l全省農家樂、鄉村酒店1.3萬余家（2007年1.6萬家），其中星級農家樂1315家。三、我省鄉村旅游發展概況三、我省鄉村旅游發展概況l發展態勢：l從發展現狀看（態）：l鄉村旅游旅游產品的重要內容大眾旅游的主要方式農民收入的重要來源鄉土文化保護的重要載體。l從發展方

6、向看（勢）：l結構層次從單一的觀光向觀光與休閑度假、鄉村體驗等綜合性轉變：農家樂、民俗村鄉村酒店鄉村休閑度假旅游區l推動方式由政府支持和推動向村民自主發展、企業資本介入多元化投入轉變l產品供給由類同的一般性產品向特色化、規模化、品牌化轉變。四、當前鄉村旅游發展基本特點四、當前鄉村旅游發展基本特點l（一）發展類型多元化（一）發展類型多元化l1.城鎮依托型:京郊民俗村、成都五朵金花、黃龍溪l2.景區依托型：廣安牌坊村（小平故里）l3.產業依托型：寧波藤頭溝、郫縣農科村、蒼溪梨博園、龍泉桃花故里l4.民族村寨型：丹巴甲居、綿竹年畫村、貴州荔波、陜西戶縣民俗村l5.農牧景觀型：廣西龍勝梯田、云南元陽梯

7、田五朵金花的成功案例簡析五朵金花的成功案例簡析l時機：人均收入水平；l區位：成都東部近郊；l規劃：有規模、有中心、有主題、有特色；l運作：建設運作（政府先行引導、市場主體跟 進農民、企業） 宣傳營銷：政府主導 相關產業融合推進五朵金花與龍泉桃花五朵金花與龍泉桃花l龍泉國際桃花節省市力推省內名聲大、效益比較好；l龍泉桃花的優勢與劣勢： 規模大： 區位好： 市場大： 單調性；季節性；類同性；花秋、蒙頂山茶主題四、當前鄉村旅游發展的基本特點四、當前鄉村旅游發展的基本特點l（二）營銷宣傳節慶活動多（二）營銷宣傳節慶活動多l全省重點打造 “年度鄉村旅游啟動儀式年度鄉村旅游啟動儀式”和和“農家樂文化旅游節

8、農家樂文化旅游節”兩個重要節慶活動，各地縣以上鄉村旅游活動達到200余個。四、當前鄉村旅游發展的基本特點四、當前鄉村旅游發展的基本特點l（三）富民發展帶動效應明顯（三）富民發展帶動效應明顯l我省有51000多個行政村，發展鄉村旅游帶動農民致富的村有2550個，占全省鄉村總數的5%，帶動375萬農民受益。 l（四）農村經濟合作組織作用突出（四）農村經濟合作組織作用突出l我省旅游協會專門下設了“農家樂分會”，各地大多成立了行業自律性“鄉村旅游協會” 五、我省鄉村旅游存在的問題五、我省鄉村旅游存在的問題l存在問題：l1.缺乏統一規劃：整體分散規模小，檔次低、同質化、效益差；l2.旅游基礎設施和環境建設滯后