1、山 東 英 才 學(xué) 院畢 業(yè) 論 文論文題目： 二級學(xué)院： 學(xué)科專業(yè)： 學(xué) 號： 姓 名： 班 級： 指導(dǎo)教師： 論文提交時間： 山東英才學(xué)院教務(wù)處制2008年11月15日畢業(yè)論文內(nèi)容介紹論文題目選題時間完成時間論文（設(shè)計）字數(shù)關(guān) 鍵 詞論文題目的來源、理論和實踐意義：論文的主要內(nèi)容及創(chuàng)新點：附：論文本人簽名： 年 月 日目錄摘要：2關(guān)鍵詞：3一、品牌營銷戰(zhàn)略概述3（一）品牌以及品牌營銷的的含義3（二）品牌營銷觀念的發(fā)展和深化4（三）品牌戰(zhàn)略的特性與功能4（四）品牌營銷戰(zhàn)略的作用51、它有利于產(chǎn)品參與市場競爭52、有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象53、有利于保護消費者利益5二、現(xiàn)代企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀

2、6(一)不明顯的品牌意識61、低品牌注冊率62、商標被他人注冊63、掉進了租用和購買品牌的惡性循環(huán)里6（二）規(guī)模小、缺乏品牌資源和品牌價值71、品牌資源很少72、品牌價值很低73、規(guī)模太小、很難形成優(yōu)勢品牌7（三）品牌增長力不足71、缺乏品牌自主研發(fā)能力和駕馭市場的能力72、產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定導(dǎo)致企業(yè)公信力的缺失83、品牌形象日益老化并且缺乏新意8（四）單一的市場品牌營銷方式8（五）市場環(huán)境的負面影響9三、企業(yè)品牌營銷策略10（一）關(guān)注品牌營銷管理過程101、深入市場調(diào)查分析市場機會102、做好品牌定位11（一）加強品牌質(zhì)量塑造11（一）品牌保護策略11（二）品牌形象維護策略12（三）對品牌營銷

3、戰(zhàn)略的建議12參考文獻：13謝辭：14試談現(xiàn)代企業(yè)的品牌營銷策略摘要：隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭的加劇，企業(yè)生存和發(fā)展的壓力越來越大，市場處處存在著風(fēng)險，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度加快，消費者需求也越來越復(fù)雜化，這都需要企業(yè)建立以消費者為中心的服務(wù)理念，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品，樹立品牌。樹立品牌是產(chǎn)品從工廠走向市場、占據(jù)消費者心智和記憶空間的有效手段，因此企業(yè)必須努力樹立和培植自己的品牌，以提高顧客滿意度和忠誠度，實現(xiàn)企業(yè)目標和企業(yè)價值。本文從品牌營銷戰(zhàn)略的基本情況開始，分析了現(xiàn)代市場環(huán)境下的品牌營銷理念，接著對現(xiàn)代品牌營銷現(xiàn)狀進行了說明，最后根據(jù)現(xiàn)狀為企業(yè)提出了適合的品牌營銷策略和幾點建議，以期企

4、業(yè)能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場競爭，努力創(chuàng)造、培植和經(jīng)營具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，爭取獲得品牌經(jīng)濟效益，搶占高的市場份額。關(guān)鍵詞：品牌； 品牌營銷現(xiàn)狀； 品牌營銷戰(zhàn)略 一、品牌營銷戰(zhàn)略概述（一）品牌以及品牌營銷的的含義品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的設(shè)計組合，其目的是某個制造商或者銷售商的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。品牌既是企業(yè)爭奪顧客維系市場的需要，也是消費者識別產(chǎn)品、實現(xiàn)消費的需要。品牌還能夠為其使用者帶來比競爭對手更多的市場份額，獲得豐富的市場收益，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。（

5、二）品牌營銷觀念的發(fā)展和深化以品牌為核心進行營銷，是現(xiàn)代企業(yè)按照社會發(fā)展所做出的必然選擇。在科技進一步發(fā)展、產(chǎn)品質(zhì)量化差異化越來越小的今天，企業(yè)要想在競爭激烈的市場中生存，只有從產(chǎn)品品牌的角度出發(fā)，通過努力塑造和傳播品牌的獨特形象，讓眾多的消費者感受到該品牌產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相比具有鮮明的特點，并使這種特點符合目標消費者的個性審美情趣，從而是該品牌的產(chǎn)品從同類產(chǎn)品中脫穎而出，獨樹一幟，建立起忠實的顧客群，這是品牌營銷的基本原理。品牌營銷的過程，其實就是企業(yè)以目標市場的需求為中心，努力地去塑造和傳播品牌形象的過程。這個過程需要通過系統(tǒng)科學(xué)的營銷方法，從品牌基礎(chǔ)入手，對品牌的成長、飛躍、擴張、保護

6、進行系統(tǒng)規(guī)劃，精心運作，使之成長為名牌。塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務(wù)。品牌營銷活動的目的，是以品牌的整體構(gòu)造和有效傳播為出發(fā)點，成功的塑造和傳播品牌形象，最終產(chǎn)生品牌價值。（三）品牌戰(zhàn)略的特性與功能 品牌戰(zhàn)略以其獨到的特性和功能日漸崛起，最終上升為企業(yè)管理的主導(dǎo)戰(zhàn)略，從而對現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營管理思想產(chǎn)生了革命化影響。 首先，市場機制的信息化進程迫使企業(yè)開辟與顧客更暢通的溝通渠道，建立更有效的溝通形式，以向消費者傳達更強有力的信息，維系顧客的忠誠。一方面，消費革命帶來的每個人更加頻繁的購買活動，與消費者商品知識的貧乏形成強烈對照，消費者需要一個更加完善、更具概念化的信息媒介幫助提高消費識

7、別的能力，以降低消費風(fēng)險，這正是品牌獨一無二的基本功能。現(xiàn)代消費者只能通過熟悉品牌的形式進行消費學(xué)習(xí)。另一方面，品牌的差別化特性正切入了營銷的核心，實施品牌戰(zhàn)略不僅可以幫助企業(yè)深入識別消費者千差萬別的內(nèi)在需求、而且可以通過賦予品牌廣泛的社會涵義引起顧客豐富的消費聯(lián)想。品牌一旦被賦予個性，就能深入消費者的內(nèi)心，使企業(yè)在更完善的基礎(chǔ)上為顧客提供最無微不至的關(guān)懷，從而贏得顧客的信賴。品牌的獨特功能和信息特征促使它成為企業(yè)與消費者這兩個市場主體之間最重要的聯(lián)系紐帶。這將大大降低企業(yè)的市場定位風(fēng)險與成本，并通過無形附加價值來增強企業(yè)對顧客承諾的可靠性。其次，多元化的文化沖擊和競爭空前激烈，使企業(yè)傳統(tǒng)的價

8、值觀念受到挑戰(zhàn)。企業(yè)必須以更加鮮明更加有力的方式塑造和宣示自身的企業(yè)文化，激發(fā)員工的斗志，維系其內(nèi)部公眾員工的團結(jié)和忠誠。品牌戰(zhàn)略優(yōu)越性表現(xiàn)在：品牌戰(zhàn)略指向的未來，能夠給人們理想的追求，可以對企業(yè)組織形成一種凝聚力，并以此來鼓舞人們的士氣，振作精神（四）品牌營銷戰(zhàn)略的作用1、它有利于產(chǎn)品參與市場競爭品牌具有識別商品的功能，對消費者購買商品起導(dǎo)向作用，有利于提高產(chǎn)品的市場占有率。2、有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價值的評估系數(shù)，是企業(yè)參與市場競爭的無形資產(chǎn)，企業(yè)為了能夠在競爭中獲勝，必須注意維護自己品牌的商譽，創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。3、

9、有利于保護消費者利益品牌在銷售過程中，一般是消費者比較偏好的產(chǎn)品，因此可以很好地保護消費者利益。二、現(xiàn)代企業(yè)品牌營銷現(xiàn)狀(一)不明顯的品牌意識1、低品牌注冊率現(xiàn)代還有很多企業(yè)仍然逃脫不了計劃經(jīng)濟體系，在計劃經(jīng)濟體系下，國家壟斷了產(chǎn)品購買和市場，所以企業(yè)沒有關(guān)注他們的市場份額和銷售收人，也不需要建立自己的品牌。相比于跨國公司，很多公司還是很少花力量在建立自己的品牌價值上。如中國企業(yè)，雖然市場經(jīng)濟體制改革已經(jīng)進行了30多年，大約860萬注冊企業(yè)在中國，但是只有46萬左右是有效的，這就意味著平均17家企業(yè)只有一家是注冊了的。低品牌注冊率是企業(yè)品牌意識和競爭意識不強的表現(xiàn)。2、商標被他人注冊因為在品牌

10、上自我保護意識，很多企業(yè)都存在商標被他人注冊的問題，二在市場競爭中處于被動地位。如許多中國知名品牌在國外被注冊，引起了巨大的損失，像“杏花村”，“杜康”，“竹葉青”，“狗不理”等近三百個品牌被荷蘭、日本等公司注冊。經(jīng)濟損失是非常巨大的，所以這也引起了中國企業(yè)對于品牌的重視。聯(lián)想曾經(jīng)也經(jīng)歷過這樣的困難。當(dāng)聯(lián)想想開發(fā)國外市場時，他們發(fā)現(xiàn)他們的品牌已經(jīng)在其他國家被注冊了，如果他們要回這些品牌，將會花很大一筆錢。所以聯(lián)想放棄了以前“l(fā)egend”的商標，雖然這個商標已經(jīng)被使用和宣傳了很長一段時間，而改了一個新的商標" LENOVO"，雖然是很大一筆損失，但是完全沒有影響聯(lián)

11、想在國內(nèi)外市場的強勢發(fā)展。3、掉進了租用和購買品牌的惡性循環(huán)里一些品牌經(jīng)過多年的艱苦發(fā)展在國內(nèi)市場創(chuàng)造了很高的知名度，但是為了能夠吸引外國的資金和技術(shù)而取得更多的利益，一些中國知名的公司就放棄了他們自己的品牌，被跨國公司購買，或者被海外品牌兼并。國內(nèi)品牌被慢慢地啃噬。像“北京熊貓”曾經(jīng)一度是中國內(nèi)地非常知名的日用品牌，但是被寶潔公司合并以后就消失了，在上世紀90年代初，北京熊貓享有 “南方有白貓，北方有熊貓”的盛譽。但是兼并以后，僅僅在半年內(nèi)“北京熊貓”的洗衣粉的銷售量從6萬噸下降到4000噸。（二）規(guī)模小、缺乏品牌資源和品牌價值1、品牌資源很少在國內(nèi)外商品的流通中，品牌資源缺乏，這可以以中國

12、出口貿(mào)易的數(shù)據(jù)證明為例，一項統(tǒng)計結(jié)果指出在160億美元的出口中，貼中國商標的商品只占三分之一，三分之一沒有品牌，而另外三分之一則被貼上了外國標簽。2、品牌價值很低有些企業(yè)雖然有自己的品牌，但品牌價值很低，與國內(nèi)甚至國際知名品牌相差甚遠。3、規(guī)模太小、很難形成優(yōu)勢品牌 品牌競爭是和給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益的經(jīng)濟規(guī)模息息相關(guān)的，全世界所有知名品牌都是屬于大的跨國公司的。近來在中國也開始出現(xiàn)了一些較大的公司，但是對于整個國家來說，由于受經(jīng)濟體制和競爭意識的影響，中國企業(yè)被劃分為很多個小塊，他們的企業(yè)規(guī)模都很小以致于不能成長為強有力的品牌。如在中國2004年最具競爭力的品牌評估中，愛普生，索尼，諾

13、基亞，飄柔，玉蘭油，肯德基，耐克，殼牌等外國品牌都名列前茅。因此，企業(yè)必須改變自己的企業(yè)經(jīng)營理念，加強品牌的經(jīng)營和培植，壯大企業(yè)規(guī)模和市場競爭力。（三）品牌增長力不足1、缺乏品牌自主研發(fā)能力和駕馭市場的能力很多企業(yè)在技術(shù)革新和研發(fā)能力方面都存在問題，不能根據(jù)自身實際情況實行合理和有效的營銷戰(zhàn)略，運用獨特的方式構(gòu)筑顧客忠誠，沒有自己的自主品牌和技術(shù)革新能力，以至于在激烈的市場競爭中湮沒，最終消失。 2、產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定導(dǎo)致企業(yè)公信力的缺失為了在激烈的行業(yè)競爭中生存，贏得顧客滿意，很多企業(yè)都存在明顯的短視行為，為了利益而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量，不惜以次充好、生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品，最終導(dǎo)致自身公信力的缺失，客源

14、流失，企業(yè)生存艱難，很難獲得良好的發(fā)展。  3、品牌形象日益老化并且缺乏新意企業(yè)的品牌既是穩(wěn)定的又是變化的，過分的變化會導(dǎo)致不固定的品牌，而過分的穩(wěn)定又會導(dǎo)致品牌的老化。過去的十年里，中國的品牌策劃更新不夠，品牌老化非常嚴重。就拿“孔府宴酒”來說，這個曾經(jīng)是中央電視臺的王牌商標，當(dāng)年“北京人在紐約”在中國熱播時該企業(yè)選擇著名演員王姬作為代言人宣傳該商品，給大家?guī)サ氖恰翱赘缇平o你帶來想家的感覺”這個非常溫馨、完美的理念，完美的推廣了“孔府宴酒”的品牌形象。因為公司認為這種模式非常成功，就開始收集更多新的廣告語和推銷模式，但是都很難超過第一個版本。最后廣告語被改成了“孔府宴酒讓你愛家

15、”，難有新意。同時，由于廣告過長，使得觀眾也因此淡忘了那個演員。最后這個品牌逐漸老化并且消失。這是企業(yè)不注意維護企業(yè)形象的表現(xiàn)。  （四）單一的市場品牌營銷方式 （1）、企業(yè)因為追求短期利益引起了價格戰(zhàn)，導(dǎo)致品牌價值降低。 （2）、品牌的核心價值不清晰，推廣也不持續(xù)，使品牌缺少持久力。（3）、企業(yè)僅僅依靠廣告，忽視了組合市場營銷技能。 （4）、企業(yè)缺乏危機處理能力。大多數(shù)企業(yè)都只關(guān)注公共關(guān)系的一方面政府公共關(guān)系，而忽視了消費者關(guān)系。當(dāng)危機產(chǎn)生時，企業(yè)沒有行之有效的應(yīng)對措施和能夠幫助企業(yè)渡過難關(guān)的顧客忠誠。拿“三株”集團為例，它發(fā)展最快的時期也是名譽最好的時期，三株卻沒有能夠在一篇關(guān)于

16、“八瓶口服液會讓老人死亡”的報道中經(jīng)得起挫折。 （五）市場環(huán)境的負面影響 （1）法制體制的不完善，侵權(quán)行為普遍存在權(quán)行市場的法制體制仍然是不完善的，一些著名的品牌經(jīng)常被一些非法的商販損害，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品以次充好。法制經(jīng)濟仍處于探索和實踐的時期，這就決定了品牌的成長從開始就充滿了困難和曲折。劣質(zhì)產(chǎn)品充滿了整個市場，從一般商品到高檔耐用消費品，從普通商品到高科技產(chǎn)品，這嚴重損害了品牌的發(fā)展，也毀壞了品牌的形象，同時使消費者對品牌喪失了信心以至于企業(yè)性能變壞。法治的不健全導(dǎo)致品牌建立和發(fā)展的困難。    （2）、政府行為不規(guī)范和地方保護主義盛行。政府出臺政策的不規(guī)范和

17、不全面性導(dǎo)致了一些企業(yè)容易打擦邊球，是企業(yè)品牌的發(fā)展困難重重，缺少有效的保護。地方保護主義是限制品牌發(fā)展的又一個關(guān)鍵因素，比如在許多省，電視、汽車、化工和啤酒企業(yè)是當(dāng)?shù)卣斦杖说闹饕獊碓矗@些行業(yè)也為當(dāng)?shù)卣峁┝撕芏嗦毼唬虼耍@些企業(yè)就不可避免地受到當(dāng)?shù)卣Ｗo。     比如在中國，每個省都有啤酒生產(chǎn)商，甚至在一些小城市也有一些。但是他們中的大部分都不能達到經(jīng)濟規(guī)模，甚至是大型的啤酒生產(chǎn)商也達不到。青島啤酒公司，它的固定資本大約是500一600億美元，這只相當(dāng)于美國AB公司的1 / 20。在這樣的情況下讓該企業(yè)如何和海外企業(yè)

18、競爭呢?    （3）、融資渠道不完善，很難保證企業(yè)長期實施品牌戰(zhàn)略。品牌反映了企業(yè)的形象和力量，是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。當(dāng)一個企業(yè)開始建立品牌，它需要投人大量的資金、技術(shù)和社會科學(xué)，也需要花費大量的錢在品牌維護和經(jīng)濟權(quán)益的維護上。一個國際權(quán)威的調(diào)查顯示建立一個品牌需要花費5一10年。然而很多企業(yè)規(guī)模較小，競爭能力弱，管理機制不夠靈活，因此這些企業(yè)的影響力和競爭力同歐洲、美國、日本以及亞洲一些企業(yè)相比是有限的，特別是當(dāng)企業(yè)面臨資金短缺時，他們?nèi)狈τ行У娜谫Y方法和融資渠道，這些都阻礙了企業(yè)的生產(chǎn)擴張能力和產(chǎn)品的品牌影響力。    

19、0;（4）、政府對國內(nèi)和國外企業(yè)實施不同的稅收政策，這給本土品牌造成了劣勢地位。為了吸引國外資本，所有層次的政府給外國企業(yè)一系列的稅收優(yōu)惠政策，這些優(yōu)惠政策對中國本土企業(yè)是不公平的，這些不公平的政策使得本土企業(yè)在技術(shù)、生產(chǎn)和管理當(dāng)中都沒有任何優(yōu)勢，這也使得本土企業(yè)無法與跨國公司抗衡。     （5）、消費結(jié)構(gòu)的不合理。消費者對民族品牌的支援不夠，由于對理性消費的宣傳不夠，導(dǎo)致消費者仍然有一種心理“崇尚國外知名品牌”，導(dǎo)致他們盲目地選擇國際知名品牌而不是選擇在產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)和國外知名品牌相當(dāng)而且在產(chǎn)品設(shè)計和配方方面更適合自己的新品牌。毫無疑問，這不利于企業(yè)品

20、牌的成長和培植。 中國論文下載中心三、企業(yè)品牌營銷策略在現(xiàn)代的市場環(huán)境下，企業(yè)必須運用合理的品牌營銷策略以適應(yīng)激烈的行業(yè)競爭，努力培植和經(jīng)營品牌，壯大企業(yè)規(guī)模，有效規(guī)避市場風(fēng)險，迎接挑戰(zhàn)，創(chuàng)立國際名牌。（一）關(guān)注品牌營銷管理過程1、深入市場調(diào)查分析市場機會首先要了解消費者的品牌心理需求，明確品牌營銷的市場所在。其次進行市場細分，善于發(fā)現(xiàn)市場機會，找準品牌與目標市場的結(jié)合點，讓品牌個性更加鮮明。再次要分析品牌營銷機會的方法，客觀分析企業(yè)品牌所面對的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，還要分析研究消費者的行為和特點。最后要選擇品牌目標市場，結(jié)合企業(yè)自身情況，預(yù)估市場需求，利用自身優(yōu)勢進入目標市場。2、做好品牌定位

21、根據(jù)自身產(chǎn)品特點，準確對品牌定位。品牌定位首先要與產(chǎn)品本身的特點相結(jié)合。其次品牌定位要結(jié)合企業(yè)的資源條件，定位于技術(shù)領(lǐng)先就要有相應(yīng)的技術(shù)實力做后盾；定位于高檔就要保證產(chǎn)品的高品質(zhì)。其次品牌定位要考慮競爭者的品牌定位，力求體現(xiàn)與競爭著品牌不同的風(fēng)格和特色。最后品牌定位要有恰當(dāng)?shù)臉藴剩茏屜M者切實感受到品牌特性，突出產(chǎn)品優(yōu)勢，清晰新穎，簡單易懂，不要把品牌定位的過低或者過高。（一）加強品牌質(zhì)量塑造品牌質(zhì)量塑造要遵循科學(xué)性原則、個性化原則、全面系統(tǒng)原則和持之以恒原則。（1）要建立有效的質(zhì)量監(jiān)控體系，時刻分析產(chǎn)品質(zhì)量的運行狀況，經(jīng)常檢查企業(yè)的每一項活動是否嚴格按照本企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量管理體系進行。（2

22、）要依據(jù)顧客的實際需求研發(fā)、設(shè)計產(chǎn)品。實踐表明，收市場歡迎的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。（3）實施低成本生產(chǎn)領(lǐng)先戰(zhàn)略，企業(yè)要加強資金管理、勞動管理、設(shè)備管理、原材料管理和其他非生產(chǎn)性支出，努力把成本降到最低水平，以爭取更大的競爭優(yōu)勢，有效地抵御品牌競爭者的挑戰(zhàn)。（4）要隨時掌握質(zhì)量的變化趨勢，企業(yè)應(yīng)該隨著消費者對質(zhì)量的評價內(nèi)容，樹立動態(tài)質(zhì)量觀念。（一）品牌保護策略所謂品牌保護，就是對品牌所有人、合法使用人的品牌實行保護措施，以防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為。以下是品牌保護的根本策略：（1）要以顧客為導(dǎo)向，提升消費者對品牌的滿意度，要根據(jù)消費者的需求的變化不斷的品牌內(nèi)容做出相應(yīng)的調(diào)整。（2）要完善質(zhì)量管理體

23、系，保持高質(zhì)量的品牌形象。質(zhì)量是品牌的靈魂，高質(zhì)量的品牌往往擁有較高的市場份額。（3）整合品牌營銷手段，塑造獨特的優(yōu)質(zhì)品牌形象。俗話說“酒香也怕巷子深”，因此企業(yè)要通過各種營銷手段宣傳自己。（4）適時調(diào)整品牌定位，制造“差異化”營銷。不斷的根據(jù)消費趨勢、消費者興趣變化等原因重新進行品牌定位。（5）不斷創(chuàng)新，激發(fā)企業(yè)活力。創(chuàng)新是企業(yè)品牌的靈魂，是企業(yè)的活力之源，只有不斷的創(chuàng)新，才能讓企業(yè)品牌具有無限生命力和永不枯竭的內(nèi)在動力。因此企業(yè)要運用現(xiàn)代產(chǎn)品觀念和信息技術(shù)，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，帶動企業(yè)活力，形成經(jīng)濟效益。（二）品牌形象維護策略一次次發(fā)生的知名品牌形象危機，暴露出很多大企業(yè)在品牌維護

24、上仍存在“軟肋”。如在國內(nèi)外享有極高知名度的雀巢公司，曾是最早進入我國的外商之一，在我國的市場中能夠占有很高的份額，但由于產(chǎn)品問題而陷入輿論的漩渦，并開始嚴峻的市場考驗。這是企業(yè)只注重不斷地損耗自己品牌的市場價值，而忽視甚至是漠視對于品牌內(nèi)在價值維護而出現(xiàn)的不良后果，因此企業(yè)必須注意對品牌形象的維護工作：品牌的維護是由公關(guān)工作達成的，而不一定完全依靠廣告；以“時間換空間”，因為品牌的維護是一個持續(xù)積累的過程，但對保持品牌的影響力卻至關(guān)重要。因此，企業(yè)需要加強產(chǎn)品質(zhì)量，以此來提高顧客滿意度和顧客忠誠度。（三）對品牌營銷戰(zhàn)略的建議（1）、運用資本經(jīng)營，加快品牌開發(fā) 。運用國際化品牌經(jīng)營的做法進行資

25、本經(jīng)營，改善融資渠道，通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營和有償使用等方法，嫁接和引進現(xiàn)成的品牌，以加快品牌開發(fā)的步伐。（2）、利用信息網(wǎng)，實施組合經(jīng)營。現(xiàn)在是信息時代，通過信息高速公路可以實現(xiàn)最快的組合經(jīng)營。品牌一經(jīng)開發(fā)，就要以最快的速度上網(wǎng)，拓展市場，還可以運用最廣泛的電子商務(wù)。（3）、營造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境 。企業(yè)實施和推進品牌營銷戰(zhàn)略還要有一個優(yōu)良的外部環(huán)境，這就需要企業(yè)爭取企業(yè)的扶持。通過政府有關(guān)部門的協(xié)調(diào)，打破目前尚存的地方保護、壟斷、割據(jù)等“圍墻”，妥善的尋求法律的保護，保護自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。現(xiàn)代市場環(huán)境下，企業(yè)必須具備強大的品牌營銷技能，以滿足消費者需求為中心，做好市場調(diào)研和市場預(yù)測，選擇適合企