1、一、幾個品牌命名故事Adolph(Adi) Dassler1920年制造第一雙運動鞋1925年制造第一雙跑鞋1931年賣出第一雙網(wǎng)球鞋其兄Rudolph Dassler創(chuàng)造另一品牌PumaCalvin Klein（卡爾文克萊恩簡稱：CK）一個美國時裝品牌于1968年成立創(chuàng)始者為同名設(shè)計師曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎項創(chuàng)始人Gabrielle Chanel，終身未婚于1913年在法國巴黎創(chuàng)立，反傳統(tǒng)有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水意大利皮具手工藝人古馳歐古馳 (Guccio Gucci) 于1921年創(chuàng)立。1938年 Gucci 先生于意大利佛羅倫薩Via Condotti 開設(shè)首

2、間古馳 (Gucci) 專門店，開始其時裝霸業(yè)威廉高露潔于1806年，以自己的名字注冊了一家公司，生產(chǎn)肥皂1873年人們關(guān)注牙齒健康時，生產(chǎn)牙膏創(chuàng)始人猶太青年商人Levi Strauss（李維斯特勞斯）在1850年左右的舊金山，為處理積壓的帆布，試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。由于比棉布褲更結(jié)實耐磨而大受歡迎1853年創(chuàng)立品牌1837年英格蘭移民威廉波克特(William Procter）與愛爾蘭移民詹姆斯甘保(James Gamble）在辛辛那提市湊巧娶了兩姐妹。他們的岳父說服兩個女婿成為合伙人。1837年4月12日，他們開始共同生產(chǎn)銷售肥皂和蠟燭由金吉列（Ki

3、ng C. Gillette）創(chuàng)辦于1901年。先當(dāng)推銷員，一直到他40歲人生還沒有任何起色。有一天，當(dāng)他手托下巴被那刮不干凈的胡須扎了一下，決定制造刮胡刀。一戰(zhàn)給吉列刀片帶來了機會，戰(zhàn)爭使吉列刀片成了“軍需品”，使那些從未聽說過自己動手、天天剃胡須的美國士兵，接受了吉列刀片。美國內(nèi)戰(zhàn)期間，一位著名的英國醫(yī)生約瑟夫李斯特，發(fā)現(xiàn)了手術(shù)室內(nèi)通過空氣傳播的細菌，率先創(chuàng)立了“看不見的細菌”這一學(xué)說。1886年，擔(dān)任過戰(zhàn)地醫(yī)療工作的羅伯特伍德強生將軍與他的兩個兄弟在美國新澤西州的新布魯斯威克，共同生產(chǎn)無菌外科敷料，并正式創(chuàng)建了強生公司1886年1月，卡爾本茨（ Karl Friedrich Benz ）

4、發(fā)明了世界上第一輛三輪汽車，與此同時，奔馳的另一位創(chuàng)始人戈特利布戴姆勒（Gottlieb Daimler）也發(fā)明了世界上第一輛四輪汽車。1926年兩家公司合并。標(biāo)志內(nèi)的“梅賽德斯”則取自其在奧地利的汽車經(jīng)銷商埃米爾耶利內(nèi)克（Emil Jellinek）美麗女兒的名字創(chuàng)始人亨利福特與1903年創(chuàng)建，旨在“制造人人都買得起的汽車”。由亨利雀巢（Henri Nestle)于1867年創(chuàng)建其名字在英文中卻有“舒適安頓下來”和“依偎”的含義會使人聯(lián)系起待哺的嬰兒、慈愛的母親和健康營養(yǎng)二、幾個現(xiàn)象及思考二、幾個現(xiàn)象及思考二、幾個現(xiàn)象及思考鴨子的不同1 1張家鴨李家鴨王家鴨二、幾個現(xiàn)象及思考二、幾個現(xiàn)象及思

5、考竹筐的區(qū)別2 2楊記王師傅竹筐王師傅編李老漢買李記楊隊長買楊記李記趙記王師傅竹筐李老漢買王師傅編王記趙師傅編趙記王記二、幾個現(xiàn)象及思考二、幾個現(xiàn)象及思考蘋果為什么好賣？3 3賽班系統(tǒng)蘋果系統(tǒng)安卓系統(tǒng)二、幾個現(xiàn)象及思考二、幾個現(xiàn)象及思考“虎”和“羊”的比較4 4瀕臨滅絕繁榮昌盛二、幾個現(xiàn)象及思考二、幾個現(xiàn)象及思考人類有史以來賺錢最多的人是誰？5 5舍去王位等佛教二、幾個現(xiàn)象及思考二、幾個現(xiàn)象及思考人類有史以來賺錢最快的人是誰？6 6三、幾個案例u1925 真正的魅力 u1925 六百萬一天（人次） u1926 口渴與清涼之間的最近距離-可口可樂 u1927 在任何一個角落 u1928 可口可樂

6、-自然風(fēng)韻，純正飲品 u1929 世界上最好的飲料 u1932 太陽下的冰涼 u1933 一掃疲憊，饑渴 u1935 可口可樂-帶來朋友相聚的瞬間 u1937 美國的歡樂時光 u1938 口渴不需要其它 u1939 只有可口可樂 u1940 最易解你渴 u1941 工作的活力 可口可樂屬于u1942 只有可口可樂，才是可口可樂 永遠只買最好的 u1943 美國生活方式的世界性標(biāo)志-可口可樂 u1945 充滿友誼的生活 幸福的象征 u1946 世界友誼俱樂部-只需5美分 u1946 yes u1947 可口可樂的品質(zhì)，是你永遠信賴的朋友 u1947.哪里好客,哪里就有可樂. u1948 哪里好客

7、，哪里就有可樂 u1949 可口可樂-沿著公路走四方 u1950 口渴，同樣追求品質(zhì) u1951 好客與家的選擇 u1952 你想要的就是可樂 u1953 充滿精力-安全駕駛 仲夏夢幻 u1955 就像陽光一樣帶來振奮 u1956 可口可樂-使美好的事情更加美好 輕輕一舉，帶來光明 u1957 好品味的象征 u1958 清涼，輕松喝可樂 u1959 可口可樂的歡欣人生，真正的活力 u1961 可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài) u1963 有可樂相伴，你會事事如意 u1964 可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力 u1965 充分享受可口可樂 u1966 喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦 u1968 一波

8、又一波，一杯又一杯 u1970 這才是真正的，這才是地道貨 可口可樂真正令你心曠神怡 u1971 我原擁有可樂的世界 u1972 可口可樂-伴隨美好時光 u1975 俯瞰美國，看我們得到什么？ u1976 可樂加生活 u1980 一杯可樂，一個微笑 u1982 這就是可口可樂 u1985 一踢；一擊；可口可樂 u1989 擋不住的感覺 u1993 永遠是可口可樂 u1994 永遠是可口可樂 u1995 這是可口可樂 u1996 這是可口可樂 u2000 心在跳!我們努力活出真精彩! u2000 Koka-kola. Enjoy u2001 Life tastes good u2003 激情在此

9、燃燒 u2010 你想和誰分享新年第一瓶可口可樂沃森哲學(xué)：1、必須尊重個人 2、必須盡可能給予顧客最好的服務(wù) 3、必須追求優(yōu)異的工作表現(xiàn) IBM目前仍然保持著擁全世界最多專利的地位p 我們的使命是幫助全世界的個人和企業(yè)實現(xiàn)全部潛能。p 從公司創(chuàng)立伊始，我們就胸懷強烈的責(zé)任感，要將世界變得更加美好。p 我們希望把信息技術(shù)的便利帶給需要的人們，幫助人們改善生活，美化生活。GoogleGoogle搜索的秘訣搜索的秘訣GoogleGoogle 創(chuàng)始人之一 Larry Page 指出：“完美的搜索引擎需要做到確解用戶之意，切返用戶之需”通用電氣公司GE夢想啟動未來uGE是全球最大的跨行業(yè)經(jīng)營的科技、制造

10、和服務(wù)型企業(yè)之一。uGE的產(chǎn)品和服務(wù)范圍廣闊，從飛機發(fā)動機、發(fā)電設(shè)備、水處理和安防技術(shù)，到醫(yī)療成像、商務(wù)和消費者融資、媒體。18781878年創(chuàng)立年創(chuàng)立托馬斯阿爾瓦愛迪生(Thomas Alva Edison )， GE集團的首任總經(jīng)理兼創(chuàng)始人哪樣小孩子不喜歡？幫顧客節(jié)省每一分錢一站式購物天天平價，薄利多銷顧客第一，微笑服務(wù)善待員工，公平待遇創(chuàng)建于中國清朝康熙八年（1669年）l 修合無人見，存心有天知；同修仁德，濟世養(yǎng)生l 自雍正元年（1723年）正式供奉清皇宮御藥房用藥，歷經(jīng)八代皇帝，長達188年25歲歲-35歲，歲，1個億到個億到50個億個億四、品牌建設(shè)的基本路徑四、品牌建設(shè)的基本路徑四、品牌建設(shè)的基本路徑打好基礎(chǔ)0 0正確的經(jīng)營理念非金錢穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量無殘次良好的服務(wù)水平態(tài)度好堅守的商業(yè)誠信不欺瞞持久的技術(shù)創(chuàng)新不過時四、品牌建設(shè)的基本路徑四、品牌建設(shè)的基本路徑識別系統(tǒng)建設(shè)1 1起個好聽名字設(shè)計一個好的Logo基本色把這些要素用于各種器物上四、品牌建設(shè)的基本路徑四、品牌建設(shè)的基本路徑名人代言2 2選擇合適的明星代言塑造品牌個