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文檔簡介

1、經典平面公益廣告評析公益廣告的概念公益廣告的概念 通過某種觀念的傳達，呼吁公眾關注某一社會問題，以合通過某種觀念的傳達，呼吁公眾關注某一社會問題，以合乎公眾利益的準則去規范自己的行為，支持或倡導某種社乎公眾利益的準則去規范自己的行為，支持或倡導某種社會事業或社會風尚。公益廣告的發起者投入時間和財力，會事業或社會風尚。公益廣告的發起者投入時間和財力，通過大眾媒介向廣大受眾傳達有利于社會公眾利益的觀念通過大眾媒介向廣大受眾傳達有利于社會公眾利益的觀念或意見。或意見。 公益廣告有以下特性：公益廣告有以下特性： 重義輕利；重義輕利； 創意第一、成本第二；創意第一、成本第二； 擁有最廣大的受眾面；擁有最

2、廣大的受眾面； 擁有最豐富的創作題材；擁有最豐富的創作題材； 情感訴求為主；情感訴求為主； 社會精英和明星積極響應和參與；社會精英和明星積極響應和參與；圣地亞哥環保海報公益廣告的倡導性原則則是要求我們在進行倡導發言時要以宣傳為主，提醒規勸以宣傳為主，提醒規勸為輔的方式為輔的方式。智利首都圣地亞哥的這張大幅海報展示了亞洲洪水中逃亡的難民。搭配著這座翻新建筑上的數十個空調，再加上一句醒目的“使你房間變舒適的空調正在加速全球變暖”，傳遞給人們一個重要的信息，過度地向空氣釋放二氧化碳同樣是造成氣候改變的主因。公益廣告作為一種推銷觀念的形式,需要根據受眾的心理接受特點循序漸進地引導,讓受眾在接受信息的過

3、程中,進行感悟反省,直至自愿接受。這就是勸誘提示式表達法勸誘提示式表達法公益廣告只有提供了充分的理由,才能為受眾理解并接受其所要傳達的觀念。其次,勸誘提示要可信,要從受眾出發并結合親身體驗和感受進行渲染,這樣,受眾在接受信息時,可以聯系自己的生活實踐和情感經歷,與之進行對比和判斷。綠肺的公益廣告:這個廣告是由世界自然保護基金會委托巴黎一家廣告公司制作。其目的在于提醒人們，樹木在我們生活的環境中起到的“綠肺”作用。廣告上有一行大標語：“在一切都還不晚之前”，用以提醒人們保護森林資源。環環 境境 類類含蓄式創意法 7 最重要的小事篇創意分析：一粒稻米和一滴水滴看起來不起眼，但是如果是許多稻米和許多水滴就會是一種資源，廣告意在提醒人們要珍惜糧食和水資源。8 倒計時篇創意分析：畫面中出現一個巨大的一次性塑料盒，上面寫有“距離完 全 降 解 還 需72965.3天！”可見塑料對于環境的危害性極大，廣告還是想提醒人們少用塑料餐盒，塑料袋等，以保護我們的環境！9 消失篇創意分析：1、隨著全球氣候的變暖日益嚴重，北極熊將瀕臨滅絕。2、隨著全球氣候的變暖日益嚴重，企鵝將瀕臨滅絕。畫面上簡單的畫出北極熊和企鵝的形象，再加上“不要讓這成為一張白紙”，很明確的告訴人們要保護南北極，保護北極熊和企鵝。情感式創意法 公益廣告可

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