1、最新電大廣告運作流程教學考一體化網考形考作業試題及答案100%通過2015年秋期河南電大把廣告運作流程納入到“教學考一體化”平臺進行網考，針對這個平臺，本人匯總了該科所 有的題，形成一個完整的題庫，內容包含了單選題、多選題、判斷題，并旦以后會不斷更新，對考生的復習、作業和 考試起著非常重要的作用，會給您節省大量的時間。做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關鍵字輸到查 找工具的查找內容框內，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他教學考一體化答案，敬請查看。7.廣告信息總是指向受眾的，不屬于對受眾調查范圍的是 （）（3.00 分）A. 一般心態，如需求、動機、消費習慣、擇取傾向等B. 社會

2、文化，包括種族和民族背景、文化特點、風俗習 慣、生活方式、宗教信仰等C. 受信條件，如接受信息的時間條件、知識程度條件認 識能力、物質條件等D. 價值取向,包括理想信念、倫理道德、紀律水平及在此 基礎上所性成的價值判斷一單選題1. 以下哪一項不屬于廣告中信息傳播是最基本的要素屬 性：（）（3.00 分）A. 受眾B. 時間C. 媒介D. 傳者2. 廣告調查對廣告運作的意義不體現在哪一個方面（） （3. 00 分）A. 有利于科學設計調查標準B. 有利于確定廣告受眾C. 有利于優化媒介組合D. 有利于實現正確定位3. 下面不屬于市場調查主要內容的是（）（3. 00分）A. 市場的健康狀況和成熟程

3、度B. 市場競爭手段的運用C. 市場所處的周邊環境D. 市場分割與組合4. 按照運作規模劃分，不屬于廣告運作的是（）（3. 00 分）A. 系列運作B. 單一運作C. 細節運作D. 總體運作5. 哪一項不屬于廣告受眾的范圍：（）（3.00分）A. 強化功能B. 指導功能C. 報知功能D. 釋疑功能6. 關于廣告運作基本要求，下面的描述中選出不屬于其要 求的一項（）（3.00分）A. 尊重科學B. 立足現實C. 流程適當D. 人本原則8. 廣告功能是廣告活動所產生的積極作用和客觀結果，對 受眾而言，廣告功能不表現為（）（3.00分）A. 信息功能B. 經濟功能C. 審美功能D. 心理功能9. 廣

4、告本身作為一種特殊的社會精神現象，有其獨特的屬 性，下面相關描述不屬于其屬性的是（）（3.00分）A. 它是一種雙向的互動循環過程B. 它是建立在付償基礎上的市場交換行為C. 它始終遵循一貫的社會關系D. 它是公開的傳播活動10. 哪一項不屬于廣告受眾的范圍：（）（3. 00 分）A. 讀者B. 聽眾C. 觀眾D. 廣告主11 .廣告是一種時時可見、處處可及的現象，但對它的理 解卻是多種多樣的，下列描述不正確的是（）（3.00分）A. 廣告是勸說和說服工作B. 廣告是一種信息傳播活動C. 廣告是宣傳與溝通工作D. 廣告是一種促銷手段和營銷手段12. 在廣告運作過程中，根據策劃方案選派人員加以實

5、施, 在人、財、物方面形成良性互動，屬于運作過程中的（） 流程。（3.00分）A. 制定戰略戰術B. 開展調查研究C. 付諸實施D. 效果反饋13. 廣告運作的構成要素體現在許多方而，下列的描述不 正確的是（）（3.00分）A. 廣告運作內容B. 廣告運作主體C. 廣告運作種類D. 廣告運作目標1. 受傳者對廣告信息是有選擇的，以下相應的廣告策略不 適合的是（）（3.00分）A. 如何強化受傳者對廣告的記憶B. 如何加深受傳者對廣告的理解C. 如何加強受傳者對廣告的閱讀D. 如何吸引受傳者對廣告的關注2. 形象本位創意的組織形象可以從不同角度予以歸類，如 果從項目方面看，下面分成的形象錯誤的是

6、（）（3.00 分）A. 管理形象B. 實力形象C. 產品市場形象D. 員工形象3. 從廣告傳播范圍的大小區分，下面廣告傳播方式錯誤的 一項是（）（3.00分）A. 區域傳播B. 人際傳播C. 組織傳播D. 大眾傳播4. 創新思維，就是發現、創造新事物的意識，是對原有思 維的超越。它有幾個明顯的特點，說法不正確的是（）（3. 00 分）A. 非定勢與反定勢，一個新意念的產生常有跳躍性、突 發性、靈感性的特征B. 逆向思維，對事物的性質、功能、特點進行反向思考C. 多維思考，思維發散，不拘泥一時一事D. 求新、求異、求變，不從眾，反傳統5. 創新思維，就是發現、創造新事物的意識，是對原有思 維的

7、超越。它有幾個明顯的特點，說法不正確的是（）（3. 00 分）A. 逆向思維，對事物的性質、功能、特點進行反向思考B. 非定勢與反定勢，一個新意念的產生常有跳躍性、突 發性、靈感性的特征C. 多維思考，思維發散，不拘泥一時一事D. 求新、求異、求變，不從眾，反傳統6. 售點廣告，又稱pop廣告，可分為室內和室外兩種。售 點廣告運作時要符合具體的要求，選出描述錯誤的（）（3. 00 分）A. 及時更新，給人以新鮮感B. 應與購物場所的氛圍相適應C. 具有個性特色，能產生激發、誘導和暗示作用D. 不影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志使用7. 關于廣告時機的把握，下面所描述的具體含義，不正確

8、的是（）（3.00分）A. 電子型廣告的具體時段的安排B. 確定廣告投放的日期C. 確定廣告投放的區域D. 確定廣告刊播的進程及頻率8. 下面關于撰寫廣告策劃書的基本要求，錯誤的是（） （3. 00 分）A. 格式規范B. 簡潔實用C. 條理清晰D. 富有邏輯9. 廣告作品進行設計和制作時基本的活動步驟不包括（）（3.00 分）A. 確定廣告規模B. 領會和理解廣告目標C. 確定廣告表現形式D. 廣告創意構思10 .下而關于廣告創意適用領域的列舉錯誤的一項是（）（3. 00 分）A. 廣告定位的創意B. 人物形象選擇的創意C. 廣告媒體選擇的創意D. 時機把握的創意11 .廣告主既可以是法人，

9、也可以是自然人。如果僅就法人調查，應該不包括以下方面（）（3.00分）A. 發展歷程B. 綜合實力C. 內部管理D. 經濟環境12.在圍繞廣告作品的設計和制作所開展的一系列活動中，下面不包含在內的活動步驟是（）（3.00分）A. 確定廣告表現途徑B. 領會和理解廣告目標C. 確定廣告規模D. 廣告創意構思1. 視聽型廣告主要是作用于人的視與聽兩大通道。從電 視、電影廣告的制作過程來看，不符合其過程的是（）（3. 00 分）A. 廣告主審片B. 預算C. 廣告腳本的創作與制作D. 籌劃2. 事物描繪成特定的形象。它的表現形式很豐富，從答案 中選出不是廣告圖畫表現形式的一個（）（3. 00分）A.

10、 立體圖畫B. 漫畫或卡通片C. 裝飾圖畫D. 具象圖畫3. 就最為普遍的電視廣告而言，廣告文案存在三種表現形 式，錯誤的是（）（3.00分）A. 屏幕文字B. 演詞C. 配樂D. 解說4. 制作廣告首先要考慮的是如何吸引受傳者對廣告的關 注，選出下面各種方法中不適合的一個（）（3.00分）A. 形式新穎，內容簡明扼要B. 內容與受傳者的需要和關注點緊密結合C. 盡量頻繁地播出，選擇任何時段都可以D. 選擇受眾接觸率較高的媒體及其版面、時段、區域或 空間發布廣告5. 廣告文案的幾個組成部分通常是不完整的，只由其中的 一個或幾個要素組成，甚至幾個要素合而為一。那么，這 些要素中不包含（）（3.0

11、0分）A. 序言B. 標題C. 正文D. 隨文6. 哪一項不屬于視聽型廣告：（）（3.00分）A. 電視廣告B. 報紙廣告C. 電影廣告D. 錄像廣告7. 在可以用視覺加以感知的廣告作品中，構成廣告內容的 要素包括文字和圖畫兩個方而。進行要素組合不需要考慮（）（3.00 分）A. 字體與字號的選擇B. 色彩配色規律的運用C. 廣告要素的凝聚D. 圖畫與字體的搭配8. 下而關于廣告音響的內容，錯誤的一項為（）（3.00 分）A. 音樂在廣義上也可以看做是音響的一部分，與廣告詞 相對而言B. 是廣播、電視廣告常用的體裁C. 音響可以增加廣告的感染力、說服力D. 廣告作品中的音響是指背景音響9. 廣

12、告圖畫就是用繪畫、設計或攝影藝術等手段將構成廣 告表現對象的各種事物描繪成特定的形象。以下各項中， 不屬于廣告圖畫范圍的有（）（3. 00分）A. 廣告文案B. 廣告插圖C. 廣告圖像D. 廣告攝影10. 廣告布局是一種藝術再創造活動，應具有美感，所以 必須遵循一定的視覺規律。不符合美的視覺規律的是（）（3. 00 分）A. 把握受眾對特定空間的注意值B. 把握視線流動規律C. 把握由近似所帶來的視覺效果D. 把握導向和指導作用11. 對于電視廣告文案創作而言，要緊扣電視廣告的特點, 有一些特殊的要求，錯誤的說法是（）（3.00分）A. 文案內容部分突出，圖像廣告起輔助作用B. 注意一定的聽覺

13、效果C. 內容簡短D. 屏幕文字的運用要適當12. 哪一項不是廣告圖畫的特點及作用（）（3. 00 分）A. 質樸性B. 實證性C. 美觀性D. 依附性1. 廣告的主攻方向是（）（3.00分）A. 一般受眾B. 意見領袖C. “最后采用者”D. 早期開拓者2. 以下對公益廣告特點的描述中，選出不正確的一項 （）（3.00 分）A. 目的上的無償性B. 對象上的普遍性C. 內容上的思想性D. 主題上的針對性3. 針對商店、超市等零售業的廣告運作策略，以下描述中不適合的為（）（3.00分）A. 著重發布形象廣告B. 構筑有特色的商業街區或商圈C. 內容上宜著力推介特色服務D. 大賣場或連鎖超市可以

14、發布直郵廣告4. 美國學者拉里薩爾瓦認為什么是美國社會的主導文 化？（ ）（3.00 分）A. 印第安人的土著文化B. 白色人種的中產階級文化C. 黑人搖滾文化D. 白色人種的基督教文化5. 哪一種廣告內容屬于意見廣告？（）（3.00分）A. 某品牌汽車銷售B. 某品牌服裝推廣C. 某景區形象展示D. 環境保護6. 廣告市場行業分布受到許多種因素的影響，選出與廣告 市場行業分布無關的一項（）（3. 00分）A. 行業性質B. 行業的本質C. 市場運行狀況D. 行業景氣度7. 以下描述中不符合公益廣告運作基本策略的一項是（）（3.00 分）A. 媒介擇用以輔助性媒體為主B. 加強公益廣告的整體規

15、劃C. 增加公益廣告的宣傳力度D. 建立社會共感機制8. 廣告的魅力，來自于其特有的文化特征，下面不符合廣 告特征的是（）（3.00分）A. 具有情節B. 富有情感C. 構思獨特D. 幽默9. 旅游業、餐飲業、酒店業在總體上應著重發布：（） （3. 00 分）A. 促銷廣告B. 公益廣告C. 產品廣告D. 形象廣告10. 要稱之為活動性廣告需要滿足三個基本前提，下列選 項不符合的是（）（3.00分）A. 具有強烈的廣告動機B. 體現付償性特征C. 確定廣告表現形式D. 通過特定的活動而實現11. 現在廣泛采用的名人廣告或明星廣告，實際上是源于 傳統的（）（3.00分）A. 榜樣示范法B. 競賽

16、激勵法C. 對比分析法D. 精神激勵法二多選題1. 理解廣告過程中，我們要注意區分廣告與近義詞的相關 范疇，下列詞語屬于廣告近義詞的是（）（7.00分）A. 新聞報導B. 公共關系C. 策劃D. 宣傳2. 廣告的經濟功能可以從對國家、廣告主、消費者三個角 度來加以認識，具體體現為（）（7.00分）A. 活躍經濟，促進產業升級B. 指導消費C. 確立和維護企業自身的競爭優勢D. 維護社會經濟規則和體制3. 屬于開展廣告調查常用的基本方法的是（）（7. 00分）A. 問卷調查法B. 訪問調查法C. 隨機調查法D. 全面調查法4. 廣告運作可以從多個角度進行歸類，從廣告內容劃分， 可以分為（）（7.

17、00分）A. 服務廣告運作B. 商品廣告運作C. 社會廣告運作D. 形象廣告運作5. 廣告本身作為一種特殊的社會精神現象，有其獨特的屬 性，下而相關描述屬于其屬性的是（）（7.00分）A. 它是一種雙向的互動循環過程B. 它始終遵循一貫的社會關系C. 它是建立在付償基礎上的市場交換行為D. 它是公開的傳播活動1. 制作廣告首先要考慮的是如何吸引受傳者對廣告的關 注，選出下面各種方法中適合的選項（）（7.00分）A. 內容與受傳者的需要和關注點緊密結合B. 擺脫功能演繹的傳統做法，刻意提升文化品位C. 選擇受眾接觸率較高的媒體及其版而、時段、區域或 空間發布廣告D. 形式新穎，內容筒明扼要2.

18、形象本位創意的組織形象可以從不同角度予以歸類，如 果從項目方而看，下而分成的形象正確的是（）（7.00 分）A. 管理形象B. 員工形象C. 實力形象D. 產品市場形象3. 非定勢思維具體運用時可分為想象創意法和聯想創意 法，其中聯想創意法就聯想的方式又分多種，包含在其中 的是以下的（）（7.00分）A. 對比式聯想B. 相似聯想C. 因果聯想D. 夢幻聯想4. 名人效應就是利用其社會影響在廣告中推介商品、服務 或觀念，從而實現廣告目的。在利用名人效應時，應該注 意（）（7.00 分）A. 選聘的名人要有良好的公眾形象B. 名人選擇可以多樣化C. 名人身份要與廣告內容相適應D. 所薦產品或服務

19、應有良好的質量保障5. 下而關于廣告創意內涵的理解正確的選項是（）（7. 00 分）A. 廣告創意的關鍵是符合受眾心理B. 廣告創意是一個不斷優化選擇的過程C. 廣告創意應以受眾的意念為前提D. 廣告創意的本質在于創新6. 廣告時機的把握，其中包含了三層意思，正確的是（） （7. 00 分）A. 確定廣告投放的區域B. 確定廣告刊播的進程及頻率C. 電子型廣告的具體時段的安排D. 確定廣告投放的日期7.在廣告創意的適用領域中，廣告表現手法的創意主要是指 （ ）（7. 00 分）A. 語舌新B. 角度新C. 結構新D. 材料新1. 在可以用視覺加以感知的廣告作品中，構成廣告內容的 要素包括文字和

20、圖畫兩個方而。進行要素組合需要考慮（）（7.00 分）A. 圖畫與字體的搭配B. 廣告要素的凝聚C. 字體與字號的選擇D. 色彩配色規律的運用2. 廣告文案創作需要按照一定的要求進行，在以下各項 中，屬于廣告文案創作總體要求的一項為（）（7.00分）A. 語言文字的適應性B. 內容的準確性C. 主題的明確性D. 文案的情趣性3. 廣告在各種媒介中廣泛應用，但是針對不同的媒介運用 的策略也各不相同。在下而的描述中，屬于電視廣告運用 的策略是（）（7.00分）A. 以說明和解釋為主，在表達上盡量具體、生動B. 充分運用圖象展示商品或服務的外觀、規格、款式、 使用方法、使用效果等C. 明確電視廣告的

21、適用范圍D. 可采用多種拍攝方法4. 廣告布局是一種藝術再創造活動，應具有美感，所以必 須遵循一定的視覺規律。符合美的視覺規律的有哪幾項（）（7. 00 分）A. 把握導向和指導作用B. 把握由反差所帶來的視覺效果C. 把握受眾對特定空間的注意值D. 把握視線流動規律5. 廣告布局是一種藝術再創造活動，應具有美感，所以必 須遵循一定的視覺規律。符合美的視覺規律的有哪幾項（）（7.00 分）A. 把握導向和指導作用B. 把握視線流動規律C. 把握由反差所帶來的視覺效果D. 把握受眾對特定空間的注意值6. 廣告運作的構成要素體現在許多方面，下列的描述正確 的是（）（7.00分）A. 廣告運作目標B

22、. 廣告運作主體C. 廣告運作內容D. 廣告運作技巧7. 視聽型廣告主要是作用于人的視與聽兩大通道。從電 視、電影廣告的制作過程來看，符合其過程的是（）（7. 00 分）A. 廣告主審片B. 廣告腳本的創作與制作C. 籌劃D. 預算1. 哪幾種藥品不能發布任何廣告？（ ）（7. 00分）A. 性保健藥品B. 精神藥品C. 放射藥品D. 麻醉藥品2. 意見廣告以政治廣告為主要內容，通過廣告形式直接或 隱晦地表達政治立場、觀點態度、立法，具有一定的政治 動機。沒有反映出何種意圖（）（7.00分）A. 組織政治活動B. 影響政治決策C. 謀求政治利益D. 表達政治信念3. 任何行業都不可能脫離廣告手

23、段，這是因為（）（7. 00 分）A. 監管的加強B. 受眾收入的增多C. 市場競爭的加劇D. 認識水平的加深4. 以下描述中符合公益廣告運作基本策略的一項是（）（7.00 分）A. 加強公益廣告的整體規劃B. 媒介擇用以輔助性媒體為主C. 建立社會共感機制D. 增加公益廣告的宣傳5. 在廣告運作中，有時受傳者的心理狀態與廣告主的期望 相反，具有明顯的反射性特征。要達到避免逆反心理的目 的，就必須注意（）（7.00分）A. 恰當地運用“揚”與“抑”B. 恰當地把握方法的“新”與“舊”的關系C. 廣告頻率要密集，加深首傳者的印象D. 不能嘩眾取寵6. 旅游通常與購物、餐飲、住宿聯系在一起，在廣告

24、運作 時需要作為重點注意事項的是（）（7.00分）A. 要適應旅游市場分層消費的多元化趨勢B. 一年四季都需要發布廣告C. 作品力求富有品位D. 著重發布形象廣告7. 在報知性廣告的報知事項中，關于組織名稱主要包含了 哪幾個層次？ （ ）（7. 00分）A. 品牌B. 組織名稱C. 領導人名字D. 內部設置機構三判斷題1. 廣告調查即對特定的廣告活動直接相關的各種信息的 收集、分類、處理和研究。（3.00分）錯誤正確2. 在任何時候，都能夠做到“廣告一響，黃金萬兩”。（3. 00 分）錯誤正確3. 廣告定義為廣告主要為了實現某種特定的目標而借助 媒介或而向受眾所進行的信息傳播活動。（3.00分

25、） 錯誤正確4. 觀察法是由廣告調查人員在現場間接觀察、記錄的一種 收集資料的方法。（3.00分）錯誤正確5. 廣告調查中開展抽樣調查的核心是樣本的抽取，而樣本 的代表性是抽樣成敗的關鍵。（3.00分）錯誤正確6. 廣告運作等同于廣告策劃。（3. 00 分）錯誤正確7. 問卷調查 指從全部的研究單位中抽出一部分，對這一 部分系統研究，并以此形成結論，推論總體。（3.00分） 錯誤正確1. 廣告中信息傳播是最基本的屬性，均有傳者、受眾、信 息、媒介、效果等五個要素。（3.00分）錯誤正確2. 賣點廣告，又稱POP廣告，即在一切購物場所或物質交 易場所設置、張貼和發布的一切廣告形式。（3.00分） 錯誤正確3. 傳播流程即經過若干環節，信息由傳播者最終流向傳播 對象的過程。（3.