1、紅日集團宣傳片策劃方案策劃主題：企業形象宣傳片企 劃 人：王雅亨時 間：2011年2月12日河南紅日集團企業宣傳片制作方案一、主題定位：企業形象宣傳片二、片長設置：5分鐘三、制作目的整合企業資源，宣傳、提升企業形象，增強信任感，為企業帶來商機。宣傳介紹企業產品，讓客戶或者經銷商能夠深入地了解產品的特點和功能，營造良好的銷售環境。四、專題定位 本方案旨在展示河南紅日投資集團有限公司的整體實力，通過此宣傳片的拍攝與制作及推廣，突出河南紅日投資集團的思想、管理、服務、特色亮點產業和驕人的業績。本方案在具體的內容選擇和版塊設置上極力做到：含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結合，使得整個片子起落有序、層

2、次分明。 1、整個片子的節奏有張有弛，帶有明顯的科技感、現代感和藝術氣息，利用公司景觀、各種設備、工作人員鏡頭和企業文化景觀對人們的視覺進行沖擊，實現傳統與現代的完滿結合，制作精致，畫面現代感很強。 2、在規定時間內充分展現河南紅日集團的現代風貌，把重點章節符號化，突出企業核心優勢、人力的重要性,并且將其對整個行業發展的深遠影響力展現出來。 3、畫面剪輯自然巧妙，段落變化鮮明有序，陽剛與柔美的內蘊有機地融合在一起，信息量豐富，開放性的內容，并且把人文的特色有意識地糅合在一起。五、表現內容 本宣傳片采用產品介紹與公司形象相結合的方式，主要以介紹新能源項目產品和公司形象為主線，來展示紅日集團的形象

3、，使客戶在通過觀看此片時，有一種親臨紅日集團的感覺，對紅日集團有全面的認識。公司形象方面：企業目標、宗旨、精神、管理、理念技術優勢人才優勢營銷網絡售后服務企業榮譽企業文化發展戰略產品介紹方面產品風格產品特色（原料、成模、上色、描色）產品賣點產品理念 產品開發六、片名初擬河南紅日集團正在演繹一個神話七、創意思路 全片結構清晰，讓觀眾在5分鐘內清楚而明了的了解企業的特色和發展狀況，并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。八、創意核心闡述： 本片在開篇、結尾和中心相關部分運用公司實景、三維效果在實拍畫面中游走、運行，同時還不時的將不同的空間、場景連接起來，以體現“傳承、價值、超越、和諧”的企

4、業內質與創作意圖。 本片的中心部分闡述， 九、解決方案 1、表現手法 將采用 實景拍攝 、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現視頻，以高層訪談來解說和行文體現來實現湖南天翼裝飾獨特企業形象，自創符合湖南天翼裝飾精神和行業特色的藝術風格來裝飾點綴本片。 · 實景拍攝：寬敞的辦公室、大規模的工廠、地理位置優越的辦公樓、高素質的員工團隊、全神貫注的員工工作場景、各種產品工藝流程生產場景體現企業的綜合實力和企業朝氣蓬勃、意氣風發的精神活力的畫面。 · 電腦動畫：采用二維和三維動畫直觀形象地展現湖南天翼裝飾的設計產品個性特色。此外，公司形象LOGO、產品LOGO等創意性的表現

5、。通過這種手法力圖準確、全面地反映湖南天翼裝飾的蓬勃生機。· 行文解說：采用輕松筆調、事實說話、通俗易懂、錯落有致，符合市場目標群體思維方式，解說集思想性、藝術性、科學性、哲理性、幽默性于一體，多方位地剖析河南紅日集團系列優勢，展示河南紅日集團形象以及產品。· 高層訪談：總經理精彩的企業文化將解說、運營總監的獨特且有魄力的管理理念的解說、客戶總監的服務及全程跟蹤解說、市場總監的市場宏觀分析將解說、設計總監的設計藍圖及未來設計分析解說、企劃總監天翼品牌市場影響力解說、工程部總監施工工藝及未來施工工藝走向解說。2、藝術風格：· 語言遵循國際風格，適合國際不同目標市場群

6、體，提綱挈領，畫龍點睛，切中要害； · 畫面視聽沖擊性強、節奏明快、主題突出、清晰明了；· 音樂主旨表現激動的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的，藝術的；· 全片風格輕松、活潑、視覺強，符合天翼裝飾的特色和中國目標市場的需求特點。十、影片基本架構及表現形式第一部分：對河南紅日投資集團進行精粹介紹，如：· 公司全景展示· 分公司介紹· 家具定制廠呈現· 營銷網絡遍布長沙、婁底等等 公司面面積1680平方米 工廠占地面積就達13000平方米 裝備了數百臺高科技先進設備形式：采用語音的形式，穿插湖南天翼裝飾辦公室、車間等鏡頭，顯赫

7、工廠的規模。1分鐘左右第二部分：公司高層解說。· 總經理精彩的企業文化將解說。· 運營總監的獨特且有魄力的管理理念的解說。· 客戶總監的服務及全程跟蹤解說。· 市場總監的市場宏觀分析將解說。· 設計總監的設計藍圖及未來設計分析解說。· 企劃總監天翼品牌市場影響力解說。· 工程部總監施工工藝及未來施工工藝走向解說。 除了高層的解說，在該部分將從其他角度展現湖南天翼裝飾的高層會議、部門會議、人員風貌等環節，適當地配以現場解說和配音旁白，介紹整個高層。畫面采用實景拍攝。6分鐘左右第三部分：對湖南天翼裝飾設計風格及案例介紹，如：&#

8、183; 設計師的制圖實景。· 設計團隊對設計圖紙的探討。· 設計作品的展示。· 設計各大風格展示。 除了體現設計團隊對設計的關注，對設計作品的創意和負責，在該部分我們將從其他角度展現湖南天翼裝飾設計的整個過程、設計團隊風貌等環節。畫面既有實景，又有案例展示。· 目的：幫助市場目標群體充分了解F湖南天翼裝飾設計團隊，對其設計團隊實力和設計流程給予高度肯定，從而樹立公司形象、設計高水準的信念，產生信賴。5分鐘左右第四部分：對湖南天翼裝飾施工工藝介紹及流程分解。如：· 施工流程介紹。· 施工現場。· 在建公司展示。·

9、施工工藝。 公司的施工全過程實景展示，并對施工現場形象、施工團隊、在建工地及高標準的工藝進行系統的呈現出來。在該部分充分體現湖南天翼裝飾的整個施工過程、施工團隊團隊的風貌和素質等環節。畫面已實景和三維的科技手段體現。· 目的：幫助市場目標群體充分了解湖南天翼裝飾施工團隊，對其施工團隊實力和施工工藝及流程給予高度肯定，從而樹立公司形象、工藝的高水準的信念，產生信賴。5分鐘左右第五部分：對湖南天翼裝飾進行總結和未來展望。如：高度概括一兩句公司戰略定位；對未來市場和技術合發展進行闡述。形式：旁白的形式總結發言。 畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技感。目的：加深市場目標群體對湖南天翼裝飾

10、的印象，同時幫助他們對湖南天翼裝飾的前途充滿信心。20秒左右十一、專題片拍攝及制作要求 1、畫面要求： 拍攝手法具有時代感，要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強。 動感畫面處理要求節奏干凈、明快；情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏，曠達中不失細膩，柔性中略帶剛強。 2、專業配音 中文解說（男聲）要求激越、厚重、奮進、富有開拓感和縱深感。 3、色調、風格 整片以暖色調為主，在三維和畫面銜接中配以藍色、金屬色，以表現企業的現代感，在實景拍攝中適當運用黃色調，形成對比，使得畫面有起伏、有活力，突出重點、虛實結合，追求整體畫面的氣勢和美感。 4、背景音樂 全片背景音樂要求緊跟畫面節奏，激越畫面選

11、用節奏感強、大氣的音樂，起烘托作用，從而使專題片整體上大氣磅礴，畫面有沖擊力，富有激情和煽動性，舒緩畫面選用輕緩音樂，契合場景一張一合引人入勝。 5、表現手法 70%拍攝和資料；25%三維動畫；5%二維十二、資源介紹軟件資源攝影師： 導演： 策劃人員： 配音人員： 后期剪片： 動畫設計： 硬件資源攝像機：攝影棚：燈光架：十三、費用預算6、關于影片配音選用具有人文特質、充滿親和力、厚重深遠而又激昂的男性，展現品牌的魅力，我公司將提供符合要求的專業配音演員樣音以供選擇。7、關于影片長度建議7-10分鐘為宜，過長不符合目標群體收視習慣，過短則不利于公司整體形象展示。10、關于攝制進度與計劃序列項目內容時間前期簽約階段確認方案確定拍攝制作方案，制作形式。2天簽訂合約根據溝通的情況，簽訂合約，預付前期項目款。中期拍攝實施勘 景主創人員實地堪景。2-3天拍攝計劃攝制組制定相應的拍攝計劃及詳細日程安排，由雙方協商