1、洞察中國市場的專業品牌廣告價值推介報告廣告價值推介報告廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：Q：1363678477 洞察中國市場的專業品牌2目錄目錄第一部分 新民晚報廣告價值分析 讀者群狀況分析 上海報業市場競爭概覽 讀者閱讀習慣 讀者廣告關注和產品消費狀況 讀者生活形態分析第二部分 主要發現QQ：1363678477QQ：1363678477 廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：察中國市場的專業品牌3上海報業市場競爭概覽上海報業市場競爭概覽廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：Q：1363678477 洞察中國市場的專業品牌4上海市六大媒體

2、日到達率（上海市六大媒體日到達率（%）上海市報紙媒體的日到達率62.9%，其人群規模為655.1萬人，僅次于電視媒體和戶外廣告，領先于互聯網、廣播與雜志。這一數據表明，報紙仍然是上海市的主流強勢媒體之一，其影響力不容忽視。報紙仍然是強勢媒體之一報紙仍然是強勢媒體之一961.8萬萬692.5萬萬522.2萬萬134.9萬萬73.6萬萬655.1萬萬數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌5新民晚報新民晚報是上海市覆蓋范圍最廣的報紙是上海市覆蓋范圍最廣的報紙364.3萬人萬人134.3萬人萬人68.5萬人萬人單位：%單位：萬人各報的平均每期閱讀率各報的平均每

3、期閱讀率數據顯示，新民晚報的平均每期閱讀率達到35%，讀者規模達到364.3萬人。高于同城其它主要報紙媒體，在上海報業市場上占據重要的地位，具有極高的廣告價值。數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌6新民晚報新民晚報讀者狀況分析讀者狀況分析廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：Q：1363678477 洞察中國市場的專業品牌7上海市民的首選報紙上海市民的首選報紙上海市首選報紙比例（上海市首選報紙比例（%）在上海報業市場中，新民晚報的首選率高達36.5%，遠遠高于同城其他主要報紙媒體，較高的首選率是保證廣告高到達率的前提。數據來源：CTR

4、 CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌8各報對不同性別讀者的覆蓋率（各報對不同性別讀者的覆蓋率（%）新民晚報在男女讀者中的閱讀率都超過其競爭對手，顯示出該報對不同性別讀者均有良好覆蓋。因此在該報投放男性和女性主導型產品均會有較好的廣告效果。對不同性別讀者均有較好的覆蓋對不同性別讀者均有較好的覆蓋數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌9對各年齡段人群都有較高的滲透率對各年齡段人群都有較高的滲透率各報對不同年齡讀者的覆蓋率（各報對不同年齡讀者的覆蓋率（%）數據表明， 新民晚報在各個年齡段讀者的滲透率較之同城其他媒體的比例明顯居高，

5、體現出了新民晚報在上海居民中的高滲透率，已得到廣大群體的認可。其中在新民晚報的讀者中，45-54歲的讀者所占比例達47.3%；而這一年齡段人群具有較強的消費欲望和購買能力，因此新民晚報具有更多的潛在消費群體，是各類廣告投放的上佳媒體。數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌10對高學歷人群滲透比例高對高學歷人群滲透比例高各報對不同學歷讀者的覆蓋率（各報對不同學歷讀者的覆蓋率（%）在受過高等教育程度的人中，超過33.1%的人閱讀新民晚報，并且遠高于上海其他主要報紙媒體，這說明在該報紙上投放以高學歷讀者為目標消費者的產品廣告會有較好效果。注：高等教育是指大專

6、及以上學歷，含電大/函大/業余大學等。中等教育是指高中、中專/技校。初等教育是指高中以下。數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌影響更多社會精英影響更多社會精英11各報對白領、個體戶的覆蓋率（各報對白領、個體戶的覆蓋率（%）注：白領指在公司/企事業單位就職的管理人員和普通職員數據顯示：新民晚報在白領、個體戶中的覆蓋率都高于其他競爭報紙。這群人通常與高收入和高社會影響力相關聯，因而更具廣告價值。數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌12對所在公司規模較大的人群滲透比例高對所在公司規模較大的人群滲透比例高上海市居民

7、中，所在公司規模在50-200人的群體中，有50.2%的人閱讀新民晚報，在大公司工作意味著收入相對較高，福利較好；說明該報能夠較好的覆蓋許多潛在的高收入人群，這類人群擁有相對較高的消費能力。上海市居民中，所在公司規模在上海市居民中，所在公司規模在50-200的人群閱讀各報的情況（的人群閱讀各報的情況（%）數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：Q：1363678477 洞察中國市場的專業品牌13在高收入者中的滲透比例高在高收入者中的滲透比例高上海市不同個人月收入和家庭月收入人群對各報的閱讀情況（上海市不同個人月收入和家庭月

8、收入人群對各報的閱讀情況（%）數據表明，上海市居民總體平均月收入為3148元，平均家庭月收入為7074元，而新民晚報的讀者個人和家庭收入水平均高于上海市居民平均水平；且新民晚報對上海市個人月收入在3000元以上和家庭月收入在8000元以上的比例均有很高的覆蓋程度，并高于同城其他報紙媒體，因此，再次驗證該報讀者擁有較高的收入水平，為高消費打下堅實的經濟基礎。上海市民上海市民 月平均收入月平均收入 新民晚報讀者新民晚報讀者月平均收人月平均收人個人個人3148元元 3250元元家庭家庭7074元元 7582元元數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌14上海市

9、各企業公司管理者中閱讀過新民晚報的讀者為40.9%，該比例名上海市報業首位，覆蓋更多企業的管理者，證明該報讀者不僅具有極高的經濟實力，還具有較高的社會地位和群體影響力。覆蓋更多企業管理者覆蓋更多企業管理者企事業公司管理者各報閱讀情況（企事業公司管理者各報閱讀情況（%）數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌15新民晚報新民晚報讀者閱讀習慣讀者閱讀習慣廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：Q：1363678477 洞察中國市場的專業品牌讀者群忠誠穩定讀者群忠誠穩定在新民晚報的讀者當中，有83.7%是該報的忠實讀者，這一方面反映出該報對讀者的

10、吸引力均較高，另一方面對于長期連續投放的廣告來說，更高的廣告接觸頻次，會帶來更好的投放效果。83.7%新民晚報讀者閱讀頻率（新民晚報讀者閱讀頻率（%）數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：Q：1363678477 洞察中國市場的專業品牌讀者更主動積極讀者更主動積極新民晚報主動讀者比例達到92.6%，高于其他競報。主動讀者對報紙廣告接觸的可能性和效果通常比被動讀者大得多。該報主動讀者比例高，說明投放在上面的廣告可能會收到更好的效果。各報主動讀者比例（各報主動讀者比例（%）數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010

11、.12廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：Q：1363678477 洞察中國市場的專業品牌18平均每天閱讀時長最長平均每天閱讀時長最長平均每天閱讀時間大于平均每天閱讀時間大于40分鐘的人群在各報中的情況（分鐘的人群在各報中的情況（%）在平均每天閱讀報紙的時間長度大于40分鐘的人群中，新民晚報的讀者達到53.4%，可見近六成新民晚報的讀者屬于中重度或重度讀者類型。數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：Q：1363678477 洞察中國市場的專業品牌19經常閱讀的內容全面而廣泛經常閱讀的內容全面而廣泛除新聞

12、外，新民晚報讀者對于報紙以下各內容的關注程度都高于同城其他報紙，體現出新民晚報讀者閱讀報紙較為全面和廣泛，且更關注以下幾個方面。如在新民晚報上刊登此類廣告，能夠實現更高的到達率。各報讀者除新聞外，經常閱讀報紙各內容的情況（各報讀者除新聞外，經常閱讀報紙各內容的情況（%）數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌20新民晚報新民晚報讀者讀者 廣告關注和產品消費狀況廣告關注和產品消費狀況廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：Q：1363678477 洞察中國市場的專業品牌覆蓋更多關注廣告的讀者覆蓋更多關注廣告的讀者新民晚報覆蓋了52.3%關注報

13、紙廣告的讀者，遠超過其它競爭報紙，其廣告到達率和接觸率就會高于其他報紙。關注報紙廣告的人群是報紙廣告的良好受眾，對他們覆蓋率高說明該報是各廣告主投放產品廣告的上佳媒體。各報對關注報紙廣告的讀者的覆蓋率（各報對關注報紙廣告的讀者的覆蓋率（%）數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：Q：1363678477 洞察中國市場的專業品牌22廣告閱讀全面的讀者更愛讀廣告閱讀全面的讀者更愛讀新民晚報新民晚報上海市看報紙時閱讀廣告全部內容的人群對各報的閱讀情況（上海市看報紙時閱讀廣告全部內容的人群對各報的閱讀情況（%）上海市閱讀報紙廣告所

14、有內容的人群中有49.6%是新民晚報的讀者，而越全面的閱讀廣告，對消費者的影響力越大。因此，該報廣告的有效到達會更好，是廣告主投放產品廣告的良好載體。數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌23新民晚報新民晚報讀者關注各類廣告類型讀者關注各類廣告類型如下經常關注的各類廣告類型中，新民晚報對于各種類型的廣告均有較好的覆蓋；相比同城其他各類報紙，新民晚報的讀者更加關注家電，電信產品及其服務，電腦及相關設備，旅游信息，房地產，金融與保險，醫藥保健和醫療器械，商場促銷等廣告，因此，新民晚報是此類廣告良好的宣傳平臺。各報紙讀者經常關注以下各類廣告類型的情況（各報紙

15、讀者經常關注以下各類廣告類型的情況（%）數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌24通過報紙關注汽車信息的人群中通過報紙關注汽車信息的人群中有更多的人閱讀有更多的人閱讀新民晚報新民晚報通過報紙關注汽車信息的人群對各報的閱讀情況（通過報紙關注汽車信息的人群對各報的閱讀情況（%）通過報紙關注汽車信息的人群中，新民晚報的讀者比例超過六成，高于同城其他主要報紙媒體。數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌25覆蓋更多汽車擁有者覆蓋更多汽車擁有者上海市擁有汽車的人群對各報的閱讀情況（上海市擁有汽車的人群對各報的閱讀情況（%）

16、近四成的上海市居民擁有汽車人群閱讀新民晚報，覆蓋較多的汽車擁有者，說明該報是汽車周邊產品，車險和自駕游等廣告的良好載體。數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌各報讀者擁有個人投資活動比例（各報讀者擁有個人投資活動比例（%）調查數據顯示，新民晚報讀者已進行個人投資活動的比例為47%，在同類媒體相同指標中排名首位，表明該報是金融理財產品廣告發布的良好渠道。影響更多擁有投資活動者影響更多擁有投資活動者數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：Q：1363678477 洞察中國市場的專業品牌

17、27對國債和基金投資者的滲透比例高對國債和基金投資者的滲透比例高在上海市擁有國債和基金投資活動的人群中，分別有60.1%和40.7的人是新民晚報的讀者，均高于上海市其他主要報紙。因此，在該報中投放此類投資活動廣告會有較好的效果。上海市擁有黃金儲存和基金投資活動的居民對各報的閱讀情況（上海市擁有黃金儲存和基金投資活動的居民對各報的閱讀情況（%）數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌28覆蓋更多信用卡使用者覆蓋更多信用卡使用者新民晚報對上海市擁有信用卡的居民的滲透率為34%。每月信用卡消費1000以上的讀者比例是30.5%，因此，在覆蓋高消費的信用卡使用者

18、時新民晚報具有較大優勢，是此類廣告的良好合作伙伴。上海市信用卡持有者對各報的閱讀情況（上海市信用卡持有者對各報的閱讀情況（%）每月信用卡消費每月信用卡消費1千以上的各報讀者比例千以上的各報讀者比例(%)數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌29覆蓋更多保險業務預購人群覆蓋更多保險業務預購人群上海市未來半年打算購買保險的居民對各主要報紙的閱讀情況（上海市未來半年打算購買保險的居民對各主要報紙的閱讀情況（%） 上海市未來半年打算購買保險的居民閱讀新民晚報比例為31.7%。說明該報覆蓋更多保險業務的目標群體，因此，在該報投放保險廣告會有很大優勢。數據來源：C

19、TR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌30新民晚報新民晚報覆蓋更多手機增值服務用戶覆蓋更多手機增值服務用戶數據顯示，在使用手機彩信、彩鈴、信息查詢、無線音樂和手機郵箱等手機增值服務的用戶中，閱讀新民晚報的人數比例高于同城其他報紙，說明新民晚報是網絡運營商此類增值服務廣告投放的良好載體。上海市使用不同手機增值業務用戶對各報的閱讀情況（上海市使用不同手機增值業務用戶對各報的閱讀情況（%）數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌與其它兩份報紙相比，新民晚報讀者在食品以及日常用品等日常生活方面的月支出相對更高。體現出新民晚報讀者在日

20、常生活消費品方面的消費力相對較高，是相關廣告信息的良好接受者。讀者食品、日常用品支出較高讀者食品、日常用品支出較高 每月食品支出（元）每月食品支出（元） 每月日常用品支出（元）每月日常用品支出（元）數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：Q：1363678477 洞察中國市場的專業品牌女士護膚品女士護膚品/潤膚品、化妝品消費者閱讀各報比例（潤膚品、化妝品消費者閱讀各報比例（%）化妝品、護膚品廣告投放的上佳渠道化妝品、護膚品廣告投放的上佳渠道新民晚報覆蓋更多女性護膚品、化妝品使用者，在同類媒體中對女性護膚品和化妝品消費者影響

21、力最強。所以，新民晚報亦是化妝品、護膚品廠商廣告投放的上佳渠道。數據來源：數據來源：CNRS 09.3-8數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：Q：1363678477 洞察中國市場的專業品牌覆蓋更多快消品消費者覆蓋更多快消品消費者在過去一年中，在碳酸汽水、果汁、茶飲料、酸奶、嬰兒用品和奶粉等快消品上消費者更多的閱讀新民晚報，均高于同城其他報紙，可見該報是對上述飲品消費者具有較強的影響力，在該報投放上述產品廣告會覆蓋更多產品消費者。嬰兒紙尿褲嬰兒紙尿褲23.9%可樂可樂/ /汽水汽水36.5%果汁果汁36.4%酸奶酸奶3

22、8.3%茶飲品茶飲品36.1%嬰兒奶粉嬰兒奶粉24.0%數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌34上海市酒類消費者對各主要報紙的閱讀情況（上海市酒類消費者對各主要報紙的閱讀情況（%）對酒類消費人群覆蓋率更高對酒類消費人群覆蓋率更高在酒類消費人群中，閱讀新民晚報的比例為38.5%，高于同城其他報紙的閱讀比例。說明新民晚報是酒類商品投放廣告的優秀平臺。酒類產品包括：啤酒，白酒，保健酒、葡萄酒和白蘭地/威士忌數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌35對營養品消費人群覆蓋率更高對營養品消費人群覆蓋率更高單位：%在營養品

23、消費人群中，閱讀新民晚報的比例為44%，說明該報是投放營養品廣告良好媒體渠道。上海市營養品消費者對各主要報紙的閱讀情況（上海市營養品消費者對各主要報紙的閱讀情況（%）數據來源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12洞察中國市場的專業品牌36新民晚報新民晚報讀者生活形態分析讀者生活形態分析生活形態：指的是人們對各種生活及消費觀念所表現的態度，反映了其在時間花生活形態：指的是人們對各種生活及消費觀念所表現的態度，反映了其在時間花費、購物、廣告、媒體等多種形態中所表現的觀點，可幫助廣告主、廣告公司更費、購物、廣告、媒體等多種形態中所表現的觀點，可幫助廣告主、廣告公司更好地了解消費者，了解其

24、基本的生活方式，選擇最具有吸引力的宣傳到達消費者。好地了解消費者，了解其基本的生活方式，選擇最具有吸引力的宣傳到達消費者。指數：指數是一個相對指標，反映某一目標群體在特定范圍（如地理區域、人口指數：指數是一個相對指標，反映某一目標群體在特定范圍（如地理區域、人口統計領域、媒體受眾、產品消費者）內的強勢或弱勢。在生活形態分析中，使用統計領域、媒體受眾、產品消費者）內的強勢或弱勢。在生活形態分析中，使用了指數指標。指數的基數為了指數指標。指數的基數為100，當人們在某種消費觀念上的指數超過，當人們在某種消費觀念上的指數超過100時，時，表明他們對此種觀念持贊成態度，反之，他們對此種觀念持反對態度。

25、表明他們對此種觀念持贊成態度，反之，他們對此種觀念持反對態度。特征指數特征指數【目標群體種具有某一特征的群體所占比例目標群體種具有某一特征的群體所占比例/總體中總體中 具有相同特征的群體所占比例具有相同特征的群體所占比例】標準數標準數100廣告刊登熱線：廣告刊登熱線：Q：1363678477 洞察中國市場的專業品牌37通過生活形態特征指數可以看出，新民晚報的讀者認為報紙是一種能夠了解更詳細信息的途徑，并且覺得在當今社會充分掌握各種信息是至關重要的；商場和超市的促銷和打折活動對新民晚報的讀者頗具吸引力，通常他們的品牌忠誠度較高;關注生活品質, 容易受到廣告等推薦的影響。新民晚報新民晚報讀者的生活形態讀者的生活形態報紙廣告能讓我了解更詳細的信息報紙廣告能讓我了解更詳細的信息