1、全國2011年1月高等教育自學考試現代媒體總論試題課程代碼：03300一、單項選擇題(本大題共20小題，每題1分，共20分)在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多項選擇或未選均無分。1.首位將“媒介生態”確定為一種媒介研究理論的學者是 A.麥奎爾B.盧因C.麥克盧漢D.波茲曼2.傳播媒介得以存在的首要因素是 A.信息B.物質實體C.符號D.人員3.在廣播普及前，最具有影響的全國性媒體是 A.電影B.電視C.雜志D.網絡4.世界上第一個開辦商業廣播電臺的國家是 A.英國B.德國C.日本D.美國5.橫排報紙的版位中，最具強勢的是 A.上右區B.下右

2、區C.上左區D.下左區6.報刊業的主要業務是 A.審稿B.編輯C.印刷D.發行7.廣播表情達意最主要的手段是 A.音響B.語言C.文字D.音樂8.構建廣播節目系統的第一個步驟是 A.策劃B.節目推廣C.定位D.整體協調9.電視節目是集體創作的產物，這個集體的負責人是 A.制片人B.導演C.主持人D.攝像師10.電視節目制作過程中，電子演播室制作方式的英文縮寫是 A.ENGB.ESPC.EFPD.EPP11.Internet被引入中國最初的目的是 A.科研B.教學C.經濟交流D.文化傳播12.世界上第一家基于互聯網的電子報紙產生于 A.日本B.美國C.中國D.英國13.網絡媒介的傳播拓撲結構是

3、A.樹型拓撲結構B.環型拓撲結構C.星型拓撲結構D.線型拓撲結構14.廣播經營的重中之重是 A.廣告經營B.技術經營C.節目經營D.服務經營15.媒介組織最重要的外部公眾是 A.分銷商和廠家B.媒介的受眾C.廣告客戶D.管理部門工作人員16.強調大眾傳播媒介對社會和公眾應該承擔責任和義務的理論是 A.自由主義媒介標準理論B.民主參與理論C.社會責任理論D.極權主義媒介標準理論17.我國新聞工作的根本宗旨是 A.為人民服務B.追求新聞自由C.實事求是D.堅持正確的輿論導向18.提出“政治既有傾向假說”的學者是 A.紐曼B.李普曼C.麥奎爾D.拉扎斯菲爾德19.對民意現象用現代思路進行系統研究的學

4、者是 A.紐曼B.李普曼C.麥奎爾D.盧因20.提出“電視人”和“容器人”理論的傳播學者來自于 A.美國B.英國C.日本D.德國二、多項選擇題(本大題共10小題，每題2分，共20分)在每題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多項選擇、少選或未選均無分。21.媒體的基本性能包括 A.實體性B.中介性C.承載性D.復原性E.擴散性22.傳播媒介的組織功能包括 A.告知功能B.表達功能C.解釋功能D.指導功能E.創新功能23.報紙編輯的職能主要表達在 A.統籌決策B.廣揭發行C.整體把關D.報紙推介E.產品“再創作”24.國內著名的門戶網站有 A.新華網

5、B.人民網C.新浪網D.搜狐網E.網易25.媒體組織的內部管理包括 A.編務管理B.人事管理C.財務管理D.物資、技術管理E.生產管理26.新聞政策和新聞法規的差異性表現在 A.繁簡不同B.功能不同C.制定程序不同D.作用機制不同E.穩定程度不同27.受眾的基本權利包括 A.傳播權B.選擇權C.知曉權D.享受權E.傳媒接近權28.電視觀眾的動機包括 A.主人的心理B.強烈的參與心理C.渴求信息和知識的心理D.消遣娛樂心理E.選擇性心理29.20世紀20年代影響大眾傳播效果研究的因素有 A.大眾傳播媒介的發展B.社會環境的變化C.軍事的需要D.人們探求知識的欲望E.社會科學研究工具的進步30.易受傳播影響的人所具有的個性特征包括 A.自尊心不強B.比較害羞C.不喜歡社交D.言談中缺乏自信E.在社交場合局促不安三、名詞解釋題(本大題共2小題，每題4分，共8分)31.電視體制32.媒介組織四、簡答題(本大題共5小題，每題6分，共30分)33.互動媒體的傳播特點是什么?34.簡述聲音符號在電傳輸下的特性。35.媒介組織有哪些特點?36.簡述組織或公關人員與媒體建立和維持良好關系的原則。37.簡述公司商業危機