1、個人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用七夕，古今詩人慣詠星月與悲情。吾生雖晚，世態(tài)炎涼卻已看透矣。情也成 空，且作 揮手袖底風(fēng)”罷。是夜，窗外風(fēng)雨如晦，吾獨坐陋室，聽一曲塵 緣，合成詩韻一首，覺放諸古今，亦獨有風(fēng)韻也。乃書于紙上。畢而臥。凄 然入夢。乙酉年七月初七。嘯之記2009 年 3G 手機消費需求市場調(diào)查研究報告簡版）一、報告摘要1、到 2009 年年中，在中高端用戶群中，已有 6%左右的用戶正在使用支持 3G 制式的手機，即 3G 手機數(shù)量已有 300 多萬部。2、用戶更換手機的平均周期為 2 年，其中一年以內(nèi)購買手機的網(wǎng)民占 50% 多，半年內(nèi)購買手機的占 25%以上。且隨著 3G 商用和三大運

2、營商推出新的資 費套餐，近 3個月內(nèi)更換了手機的用戶達 17%。3、現(xiàn)有 3G 手機用戶中，使用 TD-SCDMA 的手機占多數(shù)，其次是支持WCDMA 網(wǎng)絡(luò)的，支持 CDMA2000 網(wǎng)絡(luò)的最少。4、在已開通 3G 業(yè)務(wù)的用戶中，有 50%多的用戶開通了 3G 通話業(yè)務(wù)，其余 的用戶只開通了 3G 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。由此可見，標準意義上的 3G 用戶 即開通 3G 通話業(yè)務(wù)的用戶）只有 160 萬。5、已有 3G 手機的用戶看重的 3G 業(yè)務(wù)類型，最主要的是移動電視和可視通話；其次是移動寬帶的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，包括移動聊天、搜索、上網(wǎng)等；再次是手機 支付、網(wǎng)絡(luò)視頻等業(yè)務(wù)。可見，視頻數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是3G 業(yè)務(wù)的重點，

3、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)與 3G 移動網(wǎng)絡(luò)的融合，將會成為 3G 時代的核心業(yè)務(wù)。6、85%的用戶認為現(xiàn)有 3G 資費價格貴，只有不到 15%的用戶認為現(xiàn)有 3G 資費合理。7、 中國 2009 年下半年到 2018 年上半年的 3G 手機的銷量將為 500 萬部， 這對于國內(nèi) 1 億部以上的更新量而言，是很少的一部分。 2009 年雖然是中國 3G 元年，但由于 3G 手機供應(yīng)的不足，還沒有到 3G 手機快速發(fā)展和普及的時 候，用戶還不得不選擇以 2G 手機的更新?lián)Q代為主。8、 由于 3G 業(yè)務(wù)還缺乏足夠吸引力，只有 70%的用戶會在購買 3G 手機后開 通 3G業(yè)務(wù)，所以 2009 年下半年到 201

4、8 年上半年將新增 3G 業(yè)務(wù)用戶 350 力。9、新增 3G 用戶希望獲得更加優(yōu)質(zhì)價廉的通信服務(wù)，不會為 3G 的應(yīng)用而增加 通信費用 三、具體分析三）用戶對 3G 手機的購買需求1、對 3G 手機的購買意向在未使用 3G 手機的用戶中有 85%以上的用戶想買 3G 手機個人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用n愎買不愎買利期數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.72、不想買 3G 手機的主要原因不想買 3G 手機的用戶中有 50%以上的用戶是認為 3G 資費貴網(wǎng)絡(luò)覆蓋剽氐 信寫不趙定藥對我鱗拭他數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.73、想買 3G 手機的主要原因消費者希望購

5、買 3G 手機的主要原因是看重 3G 無線上網(wǎng)快和視頻通話等新業(yè) 務(wù)。資費過高；朋肆了說科子14,9%47.9%個人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.74、打算購買 3G 手機的時間在想買 3G 手機的用戶中，有 50%的用戶打算在一年內(nèi)購買 3G 手機。由 此，則一年內(nèi) 3G 手機的需求量會達到手機用戶的95%*85%*50%=40%。 3個月內(nèi)月內(nèi)口&12個月內(nèi)口12個月翼上警站了再說沒樓孑數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.75、打算購買 3G 手機的價格陽 40%個人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用90%以上的用戶選擇 3000 元

6、以下的手機，其中 2000-3000 元的近 60% , 1000-2000元的占 30%。打算購買的 3G 手機價格3000尚以上1000-200075looojttir數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.76、購買 3G 手機的需求量預(yù)計 3000 元以下的需求量累計占據(jù)總需求的 65%以上，3000-1000 元之間的價 格需求彈性不大，從 65-100% 的用戶，每降低 500 元，需求增加 8%。根據(jù)現(xiàn)在 3G 手機的各價格段的型號總數(shù)可以得到以下一條供給線，在1000-3000 元之間的供給彈性較大，從 14%到 81%，每增加 500 元，供給增加 15%。供給線

7、與需求線交叉在 70%多的位置，價格 2500-3000 元附近，即有 70% 左右的需求可以得到滿足。8.4個人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用120%數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.7根據(jù)前面 40%的有購買需求用戶，其中有 70%的需求可以實現(xiàn)，即有40%*70%=28%的需求為有效需求。這與手機平均兩年一更新的更新周期也較一致。按本次調(diào)查設(shè)計的手機高端用戶 5800 萬用戶計算，則 2009 年 7 月 到 2018年 6 月，有 5800 萬*28%=1600萬部 3G 手機的有效需求。7、對 3G 網(wǎng)絡(luò)制式的選擇67%的用戶選擇中國移動的 TD-SCDMA，選擇中國聯(lián)通

8、WCDMA 和中國電信CDMA2000 的用戶各占 13% 左右。10W80W60%40%20%04個人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用中田譽駟弋口鮭中爾聯(lián)遇TCUii申園電借CTti W口干龍創(chuàng)定數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.7按照前面預(yù)測的 1600 部 3G 手機有效需求，則有以下各制式 3G 手機需求 量：需求星（萬部）占總需駛比例中國移動TD-SCDMA112Q70%中國聯(lián)邇WCDMA24015%中國電信CDMA200024015%含計1600100而從當(dāng)前市場上這二種制式手機的供應(yīng)品種的狀況來看，中國移動TD-SCDMA 制式 3G 手機遠遠不足需求，這在很大程度上抑制

9、了 3G 手機的購買 換代需求，也在一定程度上使 3G 手機換代傾向于中國聯(lián)通的 WCDMA。供應(yīng)1種）占總需求匕匕例中國移動TD-SCDMA521羽中國聯(lián)f WCDMA24059%中國電信CDMA20005616%含計34S師現(xiàn)有 3G 手機的供應(yīng)不足將嚴重阻礙 3G 手機的普及。近期中 國移動、中國電 信先后推出數(shù)十億元的 3G 手機采購計劃，旨在激勵相關(guān)手機廠商盡快推出千 元級的 3G手機，以解決手機終端不足的問題，但新手機從開發(fā)到量產(chǎn)平均要3 個月的時間，特別是中國電信的 CDMA2000 是機卡分離型，與國際成熟機 型不通用， 支持中國移動的 TD-SCDMA 的廠商大多都需要新開發(fā)

10、， 估 計在短 期內(nèi)難以實現(xiàn)。8、用戶是否會因為選擇運營商而換電話號在中國移動 TD-SCDMA 制式手機供應(yīng)不足的狀況下，有 50%以上的用戶不 原在更換運營商時換電話號，所以在現(xiàn)行不能帶號換網(wǎng)的狀況下，用戶要從集個人資料整理 僅限學(xué)習(xí)使用中的中國移動轉(zhuǎn)移到中國聯(lián)通和中國電信的可能性就減少了一半，即有50%的用戶 會延緩更換購買 3G 手機。由此，則 3G 手機的有效需求將減少一半，即 從 1600萬部減少到 800 萬部。如果工信部能推出支持帶號換網(wǎng)的政策，將有利于改善現(xiàn)有的市場競爭狀況， 便于用戶選擇更好的網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)。屆時，將有 800 萬部 3G 手機的需求可能轉(zhuǎn) 向 3G 手機較成熟的中國聯(lián)通 WCDMA。1.SW50.3%不會,換號太麻煩匱費合適戟換年和選澤多就換茨的業(yè)務(wù)茅就換數(shù)據(jù)來源：bayes 比特網(wǎng)市場調(diào)查中心 2009.7但由于前面對中國聯(lián)通 3G 資費套餐的評價可以看出，用戶對中國聯(lián)通 3G 資 費認可度低，這將再有 20%左右的用戶不會選擇更換到中國聯(lián)通。貝 U, 3G 手 機的有效需求將只有 30%可