1、l字體即圖中文字、字母、數字的書寫形式。l標題的字體通常分兩大類，一類書法體書法體，一類美術字美術字，常用的字體有：l黑體黑體：嚴肅莊重嚴謹厚實l宋體宋體：穩重大方清瘦秀麗l正體字是比較有代表性的 隸書、楷書、行書隸書、楷書、行書l 隸書隸書：隸書又名佐書、分書、八分，因盛行于漢代，所以隸書又名佐書、分書、八分，因盛行于漢代，所以又叫漢隸，它是由篆書圓轉婉通的筆演變成為方折的筆畫，又叫漢隸，它是由篆書圓轉婉通的筆演變成為方折的筆畫，字形由修長變為扁方，上下收緊，左右舒展，運筆由緩慢字形由修長變為扁方，上下收緊，左右舒展，運筆由緩慢變為短速，從而顯示出生動活潑、風格多樣的氣息，給書變為短速，從而

2、顯示出生動活潑、風格多樣的氣息，給書寫者帶來很大的方便。溫和豐滿，委婉和潤，輕盈樸實。寫者帶來很大的方便。溫和豐滿，委婉和潤，輕盈樸實。l 楷書楷書：字形由扁改方，筆劃中減省漢隸的波勢，橫平豎直，特點字形由扁改方，筆劃中減省漢隸的波勢，橫平豎直，特點在干規矩整齊，所以稱為楷法在干規矩整齊，所以稱為楷法 。其特點是：形體方正，其特點是：形體方正，筆畫平直，可作楷模，故名。筆畫平直，可作楷模，故名。 l 行書：行書：行書行云流水，如人在行走可分為行楷和行草。行書行云流水，如人在行走可分為行楷和行草。 隸書隸書l眾多字體中，黑體又稱方體，沒眾多字體中，黑體又稱方體，沒有襯線裝飾，字形端莊，筆畫橫有襯

3、線裝飾，字形端莊，筆畫橫平豎直，筆跡全部一樣粗細，結平豎直，筆跡全部一樣粗細，結構醒目嚴密，筆劃粗壯有力，撇構醒目嚴密，筆劃粗壯有力，撇捺等筆畫不尖，使人易于閱讀。捺等筆畫不尖，使人易于閱讀。由于其醒目的特點，常用于標題，由于其醒目的特點，常用于標題，導語，標志等等。宋體，或稱明導語，標志等等。宋體，或稱明體，是為適應體，是為適應印刷印刷術而出現的一術而出現的一種種漢字漢字字體。豎粗橫細，橫線端字體。豎粗橫細，橫線端點有一粗點是它顯著的特點。宋點有一粗點是它顯著的特點。宋體辨別度好，外觀秀美大方，在體辨別度好，外觀秀美大方，在主體文字中可以加以運用。主體文字中可以加以運用。黑體l嚴肅莊重l嚴謹

4、厚實嚴謹厚實 宋體l穩重大方 l清瘦秀麗美術字（字體變形）l一張宣傳板上面的文字如果僅僅用黑體宋體手寫體，必然會顯的單調乏味單調乏味。這樣就需要我們自己去設計，去創造豐富的字體外形。l當然，美術字創造的前提是不能丟掉字體原本的結構，換句話講，辨別性辨別性還是要有的。一旦設計出來的字體，讓同學們二丈和尚摸不到頭腦，認不得，那么它就是失敗的設計了。lPOP的字體一般采用橫平豎直的筆畫方法，在結構上非常平穩。所以也非常容易掌握，比較而言，POP的字體沒有印刷字體的前篇一律，多了活潑可愛的一面，POP的字體融入了設計師的靈感和藝術創作的成分，所以創造出來的POP變幻莫測，獨一無二。第一節字體練習的重要

5、性l字體的練習只要其規律是很容易掌握的。首先我建議大家要臨摹字體，然后從臨摹的過程中掌握字體的結構特點，達到自如的書寫目的。當然如果你想學習的進步速度快，那么閱讀一些字體的書籍或者是直接參加POP的培訓也是字體學習的捷徑。盲目的練習會因為不得要領而走偏，希望大家不要盲目的隨便從網絡上下載字體任意練習，最好找本專門的POP教材循序漸進的開始自己的學習。第二節字的基礎和設計第三節手繪POP的文字部分l 1 文字設計的組成部分文字設計的組成部分l （1）主標題主標題：是整個POP作品的靈魂和最重要的點，所以在設計的時候一定要最醒目，最清晰，裝飾也要下最大的工夫，最好不要太繁雜，裝飾復雜會導致不便于識

6、別，也是失敗的POP作品。l （2）副標題副標題：是在有主標題表達沒有完整的情況下進一步補充說明的文字，具有畫龍點睛的作用，但是如果主標題的設計沒有吸引消費者的眼球，平且沒有讓消費者從主標題過渡到副標題的內容，也是失敗的POP設計作品。l （3）正文正文：是充分說明內容的文字，但是也要注意以下兩點：l A要提煉出最精華的宣傳文字，字數不要太多，太煩瑣。l B最重要的內容寫在前面或者是重點換色彩強化書寫，吸引人們往下閱讀。l （4）聯系信息聯系信息：出品名稱，聯系電話，聯系地址等信息都是很重要的文字內容，要注意以下幾個方面l A文字大小不要超過上面的說明文，但是電話等數字信息可以強調的加大。l

7、B出品名稱如沒有確定的顏色或字體一般采用黑色l C要在下面的角落或者邊緣部分加上名稱信息，不要影響其他的文字安排和設計。主標題是整幅POP作品的最重要的設計要素，所以要吸引讀者進步一步閱讀的興趣。明確的十幾視覺主線應該是從上而下，依次為：主標題副標題正文聯系信息（如下圖）第二章正體字的基礎l第一節正體字的特點l正體字的特點：橫平豎直，充滿格子，均衡布局。上下頂頭，左右碰壁，基本上是直立和擴充的感覺。1基礎筆畫練習第二節偏旁部首的寫法l 1.偏旁的變化和統一l 把很多近似的筆畫統一的寫法。簡化了書寫的難度，新的藝術字體因此出現了。2.常用的偏旁的寫法（1）左右偏旁的寫法正體字的范例第三章變體字的

8、寫法l 通過正體字的變化我們可以衍生出很多字的形態，我們通常叫它們為正變字，大家看看變化的規律。l 1.正字的變化第二節變體字的寫法l 正體字變化為變體字l （1）左右結構的正體字通過縮小筆畫少的偏旁而變化（2）點的變化產生不同的變化（3）上下結構的正體字縮小下面的結構產生T形結構特征（4）半包圍結構的正體字縮小包圍結構產生結構上的變化第三節變體字的變形l 1.古體字：將筆懸空后不規則添加產生破舊的滄桑感，適合古典題材2.圓弧體：將筆畫的所有直線寫成向外外凸的弧線，產生快樂的感覺，適合節日的題材3.收筆字：將筆畫的所有直線寫成向內外凹的弧線，產生委屈的感覺，適合悲傷的題材第四節變體字的范例第四

9、章字體裝飾l掌握更多的裝飾技巧，大家的設計手段就會增加很多。在字體裝飾中難度有所增加，但是趣味性加強了，大家一起來學習它們吧！第一節筆畫裝飾的技巧l 1.筆畫裝飾筆畫裝飾l 按照字的含義把某些筆畫做成裝飾，畫成漂亮的圖形的方法就叫做筆畫裝飾。l 2. 設計方法和要點設計方法和要點l 先構思字的意義將某些筆畫變成形象的圖，一般點的變化比較多。l 3.制作步驟制作步驟l （1）用鉛筆設計出筆畫變形的字。l （2）把準備畫的圖形設計出來后涂上顏色點或者某筆畫按照字意設計出圖形，并且勾邊。l （3）把圖形添加顏色。l （4）適當的裝飾完成筆畫裝飾的步驟第二節胖胖字l 1.胖胖字l 就是把字寫成空心字的樣子，然后加肥加胖，因此被形象地成為胖胖字，也有叫氣球字的，因為其肥胖可愛很受設計師們的喜愛。l 2.設計方法l （1）首先寫出字體的結構，要以正體字為基本的結構特點。l （2）加寬和加肥字體的各個筆畫。l （3）疊壓出各個筆畫的結構，點突出。l （4）橫變化成為橢圓，不留空隙。l （5）安排和設計字體的顏色搭配，使胖胖字更加的可愛第四節木紋字封閉式的木紋第五節外部裝飾l 1.點形態的外部裝飾點形態的外部裝飾l 點形態的外部裝飾是最常見的一種字體裝飾技巧，因為