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文檔簡介

從傳統(tǒng)媒體到互動(dòng)媒體目的：通過了解目前廣告公司和媒體的操作更科學(xué)的和我們的客戶溝通通過學(xué)習(xí)一些更好的提案工具和方式增強(qiáng)我們的銷售力這是一個(gè)過度溝通的世界這是一個(gè)過度溝通的世界電視、戶外、雜志、報(bào)紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)每一種媒體都有它最強(qiáng)的一面每一種媒體都有它最強(qiáng)的一面這也意味著，有一定的不足這也意味著，有一定的不足媒體的使用和局限：電視：l強(qiáng)表現(xiàn)能力l形象（品牌）建立lReach Media （到達(dá)率媒體）成本效用l不足 總費(fèi)用大 資訊的短暫性（信息空間小） 沒有目錄價(jià)值媒體的使用和局限：報(bào)紙：l直接反饋l當(dāng)?shù)鼗痩信息量大l目錄價(jià)值lReach Media l不足 總費(fèi)用大 印刷質(zhì)量 被動(dòng)媒體媒體的使用和局限：雜志：l強(qiáng)印刷表現(xiàn)能力l更有針對性，有效訴求l生命力長和高傳閱率l不足 缺乏時(shí)效 不能大面積的到達(dá)媒體的使用和局限：廣播：l移動(dòng)性大，身邊媒體（最接近購買時(shí)段的媒體）l靈活性大l高頻次l部分互動(dòng)l不足 表現(xiàn)力比較低 到達(dá)率低媒體的使用和局限：戶外：l定點(diǎn)l媒體發(fā)布時(shí)間長l連續(xù)暴露，高頻次l高到達(dá)率l不足 媒體接觸時(shí)間短媒體的使用和局限：互聯(lián)網(wǎng)：l？媒體如何應(yīng)對日新月異的變化？傳統(tǒng)媒體

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