1、做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業 四川四川蜀中蜀中制藥有限公司制藥有限公司做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業企業內刊編輯工作手冊企業內刊編輯工作手冊（20102010年）年）企劃部企劃部做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業總體培訓內容總體培訓內容一、企業內刊的制作一、企業內刊的制作二、內刊編輯二、內刊編輯三、內刊編輯參考文獻三、內刊編輯參考文獻做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業企業創辦內刊的重要意義企業創辦內刊的重要意義對內建設企業文化，對外樹立企業形象的重要使命。目前對內建設企業文化，對外樹立企業形象的重要使命。目前企業內刊的形式分為三類，即企業內部傳看的刊物、專企業內刊的形式分為三

2、類，即企業內部傳看的刊物、專門給外部客戶閱讀的刊物和既內部傳看又給外部客戶閱門給外部客戶閱讀的刊物和既內部傳看又給外部客戶閱讀的刊物的話，每一類刊物所要表達的東西是不一樣的讀的刊物的話，每一類刊物所要表達的東西是不一樣的，在辦刊的理念上既有共通之處，同時又存在有差異性，在辦刊的理念上既有共通之處，同時又存在有差異性，那么對于內刊人來說，如何把握有針對性的內刊表達，那么對于內刊人來說，如何把握有針對性的內刊表達的內容以及表達的的內容以及表達的“度度”的問題，就非常重要。的問題，就非常重要。我們以三種形式的企業內刊來看一看，企業內刊究竟需要我們以三種形式的企業內刊來看一看，企業內刊究竟需要表達的核

3、心是什么，這樣也能夠使我們能夠找到理清企表達的核心是什么，這樣也能夠使我們能夠找到理清企業內刊發展脈絡的思路和著眼點。業內刊發展脈絡的思路和著眼點。 不同形式的企業內刊表達的核心內容和評價指標。不同形式的企業內刊表達的核心內容和評價指標。做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業企業創辦內刊的重要意義企業創辦內刊的重要意義1 1 企業內刊企業內刊企業亮麗的名片企業亮麗的名片2 2 企業內刊企業內刊輸出的是思想輸出的是思想 進來的是利潤進來的是利潤3 3 企業內刊企業內刊溝通平臺溝通平臺 凝聚人心凝聚人心4 4 內刊推廣的力度決定營銷的深度內刊推廣的力度決定營銷的深度做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥

4、業企業內刊企業內刊企業亮麗的名片企業亮麗的名片1 1、定位：辦給什么人看？、定位：辦給什么人看？2 2、執行：有所舍棄，有所堅持、執行：有所舍棄，有所堅持3 3、刊物如何創新？、刊物如何創新？4 4、反響、反響做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業企業內刊企業內刊輸出的是思想，進來輸出的是思想，進來的是利潤的是利潤1 1、營銷理念的灌輸。、營銷理念的灌輸。 2 2、企業形象的展示。、企業形象的展示。3 3、顧客服務的延續。、顧客服務的延續。4 4、內部黑板報的外化。、內部黑板報的外化。5 5、神龍見首、神龍見首老總親自寫欄目。老總親自寫欄目。6 6、知識共享、知識共享好東西一同分享。好東西一同分

5、享。7 7、渠道管理的聯動。、渠道管理的聯動。做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業企業內刊企業內刊溝通平臺，凝聚人心溝通平臺，凝聚人心 1 1、溝通的平臺、溝通的平臺 2 2、樹立榮譽感、樹立榮譽感 3 3、于無聲處聚人心、于無聲處聚人心 做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業內刊推廣的力度決定營銷的深度內刊推廣的力度決定營銷的深度1 1、明確內刊的作用，針對的人群，才能去選擇渠道。、明確內刊的作用，針對的人群，才能去選擇渠道。2 2、渠道要用什么樣的發行方式？是面對面給消費者？還是、渠道要用什么樣的發行方式？是面對面給消費者？還是通過店面擺設？還是由業務員攜帶出差給消費者和加郵通過店面擺設？還

6、是由業務員攜帶出差給消費者和加郵寄的方式？甚至還可以通過制作電子書發到準消費者和寄的方式？甚至還可以通過制作電子書發到準消費者和潛在消費者的郵箱中。潛在消費者的郵箱中。3 3、現在關于內刊發表的渠道越來越廣，可以利用中國企業、現在關于內刊發表的渠道越來越廣，可以利用中國企業內刊網、中國企業內刊聯盟網等，也可以自己來制作內內刊網、中國企業內刊聯盟網等，也可以自己來制作內刊博客來進行有效的傳播和學習。刊博客來進行有效的傳播和學習。4 4、主要有一點，辦內刊的作用是為了做什么？大多數的企、主要有一點，辦內刊的作用是為了做什么？大多數的企業是為了提升銷量、增強企業文化的氛圍，但還有一些業是為了提升銷量

7、、增強企業文化的氛圍，但還有一些主要是做主要是做“政績政績”。不同的企業發展階段目標都不同，。不同的企業發展階段目標都不同，不同的地域也有不同的企業文化和所制作出不同的產物不同的地域也有不同的企業文化和所制作出不同的產物。做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業一、內刊的制作一、內刊的制作1 1、企業內刊的作用（了解、企業內刊的作用（了解) )2 2、制作時尚飛揚的企業內刊、制作時尚飛揚的企業內刊3 3、以員工為讀者主體、以員工為讀者主體 構建企業文化平臺構建企業文化平臺 (P14)(P14)4 4、企業內刊制作的五要素、企業內刊制作的五要素 （P15)P15)5 5、企業內刊與企業文化的責任（了

8、解）、企業內刊與企業文化的責任（了解）6 6、企業建設內刊的功能分析（了解）、企業建設內刊的功能分析（了解）7 7、從時代特點看民營企業文化和企業內刊（了解）、從時代特點看民營企業文化和企業內刊（了解）8 8、企業內刊如何成為企業運營的先鋒官（、企業內刊如何成為企業運營的先鋒官（P29P29）9 9、企業內刊如何展現它的文化內涵、企業內刊如何展現它的文化內涵 （P32P32）1010、內刊設計之原則（、內刊設計之原則（P45P45）做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業制作時尚飛揚的企業內刊制作時尚飛揚的企業內刊1 1、報道區域文化風情，不斷拓寬刊物的表現題、報道區域文化風情，不斷拓寬刊物的表現

9、題材材2 2、選好報道主線，避免雜亂無章的牽強、選好報道主線，避免雜亂無章的牽強 報紙應以刊載單位的新聞為主，以短平快報紙應以刊載單位的新聞為主，以短平快的文章為主，突出時效性，及時反映企業的發的文章為主，突出時效性，及時反映企業的發展狀況和業績動態。展狀況和業績動態。 固定欄目固定欄目 策劃主題策劃主題 注重編排比例，合理穿插安排注重編排比例，合理穿插安排做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業以員工為讀者主體以員工為讀者主體 構建企業文化平臺構建企業文化平臺 1 1、視本企業員工為讀者和參與者主體、視本企業員工為讀者和參與者主體2 2、視構建企業文化為刊物的首要任務、視構建企業文化為刊物的首要

10、任務3 3、視企業動態、員工工作和生活為主要報道內、視企業動態、員工工作和生活為主要報道內容容做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業企業內刊制作的五要素企業內刊制作的五要素第一部分：趨勢篇第一部分：趨勢篇第二部分：認知篇第二部分：認知篇第三部分：策劃篇第三部分：策劃篇 企業文化并不是一成不變的，而是隨著內企業文化并不是一成不變的，而是隨著內外環境的變化不斷發展和豐富的外環境的變化不斷發展和豐富的 第四部分：設計篇第四部分：設計篇第五部分：執行篇第五部分：執行篇 主題決定選題；選題指導內容；內容表達主題決定選題；選題指導內容；內容表達思想；思想吸引讀者。思想；思想吸引讀者。 做 精 藥 為 中 國

11、 蜀中藥業藥業企業內刊如何成為企業運營的先鋒官企業內刊如何成為企業運營的先鋒官企業高層重視企業高層重視 全員參與全員參與企業內刊制作者的素質取決一切企業內刊制作者的素質取決一切版面的排列直接影響了整個內刊的檔次和品位版面的排列直接影響了整個內刊的檔次和品位 小新聞小新聞 文字過多，圖片過少、過小文字過多，圖片過少、過小 文章或圖的質量好壞、大小規格、排列位置文章或圖的質量好壞、大小規格、排列位置 做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業企業內刊如何展現它的文化內涵企業內刊如何展現它的文化內涵一、優選企業內刊的主編一、優選企業內刊的主編二、準確定位企業內刊二、準確定位企業內刊三、明確企業內刊的主要內

12、容三、明確企業內刊的主要內容四、策劃好每期的主題四、策劃好每期的主題 重點重點 熱點熱點 難點難點五、增強企業內刊的生命力五、增強企業內刊的生命力做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業內刊設計之原則內刊設計之原則一、整體框架一、整體框架對稱均衡原則對稱均衡原則二、色彩搭配方面二、色彩搭配方面三、圖片使用方面三、圖片使用方面四、字體字號方面四、字體字號方面五、分欄設計方面五、分欄設計方面六、標題擺放方面六、標題擺放方面做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業二、內刊編輯二、內刊編輯1 1、內刊編輯的務實心得（、內刊編輯的務實心得（P49P49）2 2、從心理層面看企業內刊工作者的社會地位、從心理層面看

13、企業內刊工作者的社會地位 （了解）了解）3 3、內刊編輯的、內刊編輯的“五要五要”要求要求 （P53)P53)4 4、記者的采訪技巧（、記者的采訪技巧（P66P66）5 5、企業內刊人必讀的網站、企業內刊人必讀的網站 （了解）（了解）6 6、內刊編輯不得不知道的十個印刷問題（了解、內刊編輯不得不知道的十個印刷問題（了解）做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業內刊編輯的務實心得內刊編輯的務實心得1 1、選題策劃、選題策劃 安全，節能降耗，敬崗愛業等主題安全，節能降耗，敬崗愛業等主題消息、通訊、新聞評論消息、通訊、新聞評論 企業相關產品的說明、工藝介紹企業相關產品的說明、工藝介紹刪繁就簡、突出主題、

14、提升價值刪繁就簡、突出主題、提升價值2 2、排版工作、排版工作 （讀者閱讀信息的路線圖（讀者閱讀信息的路線圖 ）做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業內刊編輯的內刊編輯的“五要五要”要求要求一、企業報編輯要深刻認識企業一、企業報編輯要深刻認識企業 二、企業報編輯要努力提高新聞發現力（二、企業報編輯要努力提高新聞發現力（P55P55）三、內刊編輯要分清三、內刊編輯要分清“長稿分割編排的優勢和限長稿分割編排的優勢和限制制”（P59P59）四、內刊編輯要安排好企業報的頭版頭條（四、內刊編輯要安排好企業報的頭版頭條（P61)P61)五、內刊編輯要練過硬的五、內刊編輯要練過硬的“文字純潔功文字純潔功” ”

15、 做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業企業報編輯要努力提高新聞發現力企業報編輯要努力提高新聞發現力1 1、日常生活現象中發現有意義的、新的、甚至、日常生活現象中發現有意義的、新的、甚至驚心動魄的東西的能力驚心動魄的東西的能力2 2、國際國內的大事的關注、國際國內的大事的關注3 3、以社會新聞媒體報道重點為參照、以社會新聞媒體報道重點為參照, ,在自己身邊在自己身邊發現報道重點和熱點發現報道重點和熱點4 4、刊登的消息中發現新聞點、刊登的消息中發現新聞點做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業內刊編輯要分清內刊編輯要分清“長稿分割編排的優勢長稿分割編排的優勢和限制和限制” 1 1、短小的新聞，編輯通

16、過運用新聞組裝、分類、短小的新聞，編輯通過運用新聞組裝、分類、圖片搭配，以及運用不同的字體，文章間不、圖片搭配，以及運用不同的字體，文章間不同的位置關系等來達到易讀性是比較容易的同的位置關系等來達到易讀性是比較容易的2 2、長篇稿件易讀，編輯可以加進若干小標題以、長篇稿件易讀，編輯可以加進若干小標題以對其進行分割對其進行分割做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業內刊編輯要安排好企業報的頭版頭條內刊編輯要安排好企業報的頭版頭條 1 1、為企業的經營生產服務、為企業的經營生產服務2 2、為本企業的重點工作服務、為本企業的重點工作服務3 3、為企業改革創新服務、為企業改革創新服務4 4、為企業職工群眾

17、服務、為企業職工群眾服務5 5、為開拓市場服務、為開拓市場服務做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業記者的采訪技巧記者的采訪技巧1 1、合理分配提問、合理分配提問2 2、巧用提問類型、巧用提問類型3 3、學會觀察、學會觀察4 4、每個人都存在作好記者的可能性（、每個人都存在作好記者的可能性（P68P68）準備準備 查找相關資料查找相關資料 擬訂采訪提綱擬訂采訪提綱 約請約請 非常時期如何約請非常時期如何約請 采訪采訪 問細節問細節 問矛盾問矛盾 用老的事實得出新的事實用老的事實得出新的事實 提問技巧提問技巧 確定主題確定主題整理整理做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業企業內刊人必讀的網站企業內刊

18、人必讀的網站 企業內刊人必讀的網站企業內刊人必讀的網站第一站：中國內刊聯盟網第一站：中國內刊聯盟網第二站：全國企業報刊網第二站：全國企業報刊網第三站：中國企業內刊網第三站：中國企業內刊網第四站：內刊中國第四站：內刊中國第五站：中華企業報刊網第五站：中華企業報刊網做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業三、內刊編輯參考文獻三、內刊編輯參考文獻1 1、現代報紙的版面設計和人性化閱讀（了解）、現代報紙的版面設計和人性化閱讀（了解）2 2、企業報刊新聞寫作常見問題和解決技巧（、企業報刊新聞寫作常見問題和解決技巧（8787）3 3、淺談期刊編輯結構與規律（了解）、淺談期刊編輯結構與規律（了解）4 4、淺談如

19、何提升企業內刊的影響力、淺談如何提升企業內刊的影響力5 5、淺談如何激發員工寫稿的熱情（、淺談如何激發員工寫稿的熱情（103103）6 6、淺談編輯的語文修養（了解）、淺談編輯的語文修養（了解）7 7、淺談記者的新聞敏感（、淺談記者的新聞敏感（108108）8 8、徐福記徐福記內刊編輯總結的心得體會范例（內刊編輯總結的心得體會范例（111111）9 9、從內刊里尋聽企業文化的號角（了解）、從內刊里尋聽企業文化的號角（了解）1010、內刊編輯心得、內刊編輯心得 （了解）（了解）做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業企業報刊新聞寫作常見問題和解決技巧企業報刊新聞寫作常見問題和解決技巧企業報刊新聞寫作

20、中的常見問題企業報刊新聞寫作中的常見問題1 1、新聞與宣傳不分、新聞與宣傳不分2 2、新聞模板化、新聞模板化3 3、不會寫新聞導語、不會寫新聞導語解決上述問題的辦法解決上述問題的辦法 1 1、更新觀念，打破慣性。、更新觀念，打破慣性。2 2、學習一些寫作技巧、學習一些寫作技巧做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業如何提升企業內刊的影響力如何提升企業內刊的影響力1 1、把握導向，準確定位、把握導向，準確定位2 2、全面出擊，當好、全面出擊，當好“參謀參謀”采寫具有分析性、前瞻性和引導性的深度文章進行深度報道采寫具有分析性、前瞻性和引導性的深度文章進行深度報道及時撰寫刊登一些正確引導企業的生產經營、項目管理和員工工及時撰寫刊登一些正確引導企業的生產經營、項目管理和員工工作生活的評論、編后語作生活的評論、編后語避免模式化和浮泛化避免模式化和浮泛化注重多種體裁組合出擊，形成系列性、組合式立體傳播注重多種體裁組合出擊，形成系列性、組合式立體傳播要抓住時機要抓住時機3 3、精心策劃，有的放矢、精心策劃，有的放矢 建立內容和形式創新機制建立內容和形式創新機制 4 4、強身健體，提高素質、強身健體，提高素質做 精 藥 為 中 國 蜀中藥業藥業淺談如何激發員工寫稿的熱情淺談如何激發員工