1、LOGO汽車市場研究咨詢項目案例介紹Polar Guider Consulting Group博納國際咨詢集團北京博納支點企業顧問有限公司2012.08_研究依撐，精準策略，提供全面的營銷咨詢解決方案Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved2 博納汽車事業部自成立以來，共完成了產品測試類項目80余個，積累了比較多的項目經驗，以前是近3年內的一些產品測試項目案例：客戶名稱項目名稱長安汽車長安R101（歐諾）實車測試測試（上市推廣策略）項目一汽吉林一汽V80實車測試（靜態+動態）

2、項目一汽轎車xx款小型廂式車實車測試項目xx款A級轎車實車測試項目華晨汽車中華V5實車測試項目中華H230實車測試項目中華新FSV（H320）實車測試項目中華M11圖片測試項目上汽通用五菱寶駿630圖片測試&實車測試項目福田汽車福田某SUV新品圖片測試項目福田某微客新品圖片測試項目福田福康動力（康明斯發動機，靜態+動態）實車測試項目寶騰汽車（馬來西亞）xx款A級轎車實車測試項目xx款跑車實車測試項目產品測試類項目經驗（實車測試&圖片測試）Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right

3、 reserved3市場分析類項目經驗（市場預研&市場驗證） 博納汽車事業部自成立以來，共完成了市場分析類項目60余個，積累了比較多的項目經驗，以下是近3年內的一些市場分析類項目案例：客戶名稱項目名稱長安汽車悅翔上市后市場驗證&銷量走勢調研項目逸動上市后跟蹤&市場驗證調研項目一汽轎車A0級轎車市場競爭分析&產品規劃項目CUV市場預研&產品規劃項目歐朗上市后跟蹤&市場驗證調研項目馬自達8上市后跟蹤&市場驗證調研項目一汽吉林小型SUV市場預研&產品規劃項目森雅M80市場驗證&用戶滿意度調研項目森雅S80市場驗證&用戶購

4、買使用行為調研項目江淮汽車A0級轎車市場預研&市場進入策略項目上汽通用五菱A級轎車市場預研&市場進入策略項目福建奔馳唯雅諾/威霆MPV上市后市場驗證&用戶需求調研項目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved4用戶分析類項目經驗（用戶特征分析&滿意度） 博納汽車事業部自成立以來，共完成了用戶分析類項目100余個，積累了比較多的項目經驗，以下是近3年內的一些用戶分析類項目案例：客戶名稱項目名稱華晨汽車中華系列車型用戶滿意度研究項目金杯海獅用戶特征分

5、析&用戶滿意度研究項目金杯閣瑞斯用戶特征分析&用戶滿意度研究項目B級轎車用戶特征分析&需求特征趨勢研究項目福田汽車SUV用戶U&A研究項目B級轎車用戶需求&發展趨勢研究項目奧鈴用戶產品滿意度研究鄭州日產CDV用戶定位驗證&需求分析項目一汽轎車A0級/A級轎車用戶特征&轉換關系研究項目CUV用戶U&A研究項目長安汽車顧客價值感知&整車質量定義研究項目悅翔用戶購買行為決策分析&流失用戶研究項目江淮汽車江淮全系乘用車用戶銷售/產品/售后滿意度研究項目Proprietary and Confidential, 2012 B

6、eijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved5典型案例：長安歐諾上市前實車測試 項目背景：長安歐諾動力驅動型式為前置后驅，在保證原有微客客貨兩用多功能和經濟性優勢的基礎上，改善和提高其安全性和舒適性，預期打造成新一代多功能交叉型乘用車，成為長安在高端微客細分市場中的主力產品之一 研究目標： 驗證前期對市場定位及目標消費者選擇的正確性 該產品進行準確的定位、定價和銷量的判斷，以此來確定上市產品組合和營銷方案 制定長安歐諾上市策略，確保長安歐諾成功上市 找出長安歐諾的產品賣點、與競爭車型的差異點及改進意見、制定出長安歐諾上市的產品組合、價格、產品賣點、生

7、命周期規劃等策略 研究設計：成都、青島、武漢、廣州 定量問卷+用戶小組座談會+用戶深訪+經銷商深訪 測試對象：長安歐諾、五菱宏光、一汽吉林森雅、鄭州日產帥克、長安金牛星、五菱榮光典型案例1-長安歐諾上市前實車測試項目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved6典型案例：一汽V80上市前實車測試 項目背景： V80是基于森雅平臺開發的首款衍生車型，填補了一汽集團在“大微客”領域的空白，作為戰略產品，V80的市場表現成為一汽吉林實現未來銷量目標的重要組成；需要通過客觀的市場調查；對

8、前期的企劃工作進行驗證，為V80成功上市提供市場和消費需求依據。 研究目標： 產品競爭力的評估，產品外觀、內飾評價及配置需求建議，尋找產品賣點并提出產品改進建議 產品定價及策略 產品命名策略 品牌形象認知與品牌傳播策略 目標客戶定位 研究設計：石家莊、青島、鄭州、西安、杭州、深圳 定量問卷+用戶小組座談會經銷商深訪 測試對象：五菱榮光、五菱榮光加長版、五菱宏光、長安金牛星、長安星光4500、一汽吉林森雅、東風小康V27、東風小康V27L典型案例2-一汽V80上市前實車測試項目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd

9、. All right reserved7典型案例：中華V5上市前實車測試 項目背景：中華V5是華晨中華的第一款城市型SUV，車身尺寸為4406*1800*1614mm，軸距為2630mm，最小離地間隙為175mm（滿載），于2011年廣州車展上市 研究目標：明確中華V5的市場定位，找出有效的產品組合策略，制定有針對性的上市營銷策略 目標客戶定位 產品競爭力的評估，產品外觀、內飾評價及配置需求建議，尋找產品賣點并提出產品改進建議 產品定價及策略 品牌形象認知與品牌傳播策略 研究設計：沈陽、濟南、成都、廣州 定量問卷+用戶小組座談會+經銷商深訪 測試對象：智跑、獅跑、途勝、ix35、逍客、哈弗H

10、3/H5、瑞虎、海馬騎士、比亞迪S6、圣達菲典型案例3-中華V5上市前實車測試項目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved8典型案例：寶駿630圖片測試 項目背景：上汽通用五菱為國內第一家年產銷過百萬的單一車企，其產品線以微客為主，而唯一的微轎雪佛蘭樂馳貢獻率不高，為此上汽通用五菱決定通過打造自主乘用車品牌來實現戰略升級。2010年7月上汽通用五菱正式發布新乘用車品牌“寶駿汽車”，2011年4月上海車展，三廂轎車寶駿630首發儀式。 研究目標：為產品改進及營銷策略提供支持和建

11、議 中級兩廂車市場競爭現狀及市場空間 目標消費群體特征 消費者產品偏好 品牌認知和評價 研究設計：天津、成都、鄭州、杭州 定量問卷+用戶小組座談會+用戶深訪 現有用戶+潛在用戶 測試對象：帝豪EC7-RV、福克斯兩廂、高爾夫6、駿捷FRV、MG6、奇瑞A3兩廂、i30、騏達、英朗XT典型案例4-寶駿630圖片測試項目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved9典型案例：逸動上市后市場驗證 項目背景：根據長安汽車前期的上市推廣計劃，長安逸動擬定于2012年3月份在重慶上市，隨后在

12、四川、云南等其他省市上市；根據新產品上市流程，長安逸動宜在投放市場3-6個月后實施上市跟蹤調研，以便了解長安逸動的市場表現、用戶使用情況及產品配置、定價等與用戶需求的實際差異，為產品改進和推廣策略提供支持和建議。 研究目標： 用戶對逸動價格、性能、配置、造型等方面的期望與差距；逸動在使用過程中的突出問題 逸動市場定位驗證 逸動用戶新車初始滿意度 研究設計：石家莊、濟南、成都、廣州、昆明 定量問卷+用戶小組座談會現有用戶測試對象：比亞迪F3、帝豪EC7、騰翼C30、奔騰B50、朗逸、新寶來、科魯茲、悅動典型案例5-長安逸動上市后市場驗證項目Proprietary and Confidential

13、, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved10典型案例：閣瑞斯市場驗證&產品規劃 項目背景：閣瑞斯是一款大型MPV產品，車型豐富，指導價11.38萬-25.68萬。 能滿足不同層次的消費者需求。定位中高端MPV市場，上市以來，銷量穩定，但近幾年未做過專項調研。本次調研的目的是，了解目前大型MPV市場情況，通過調研結論對后續產品線規劃及產品改進給出建議。 研究目標： 閣瑞斯產品競爭力分析 閣瑞斯市場定位驗證 閣瑞斯未來產品規劃策略 研究設計：成都、廣州、西安、蘇州 定量問卷+用戶小組座談會 現有用戶測試對象：閣瑞斯、風行菱智、

14、瑞風、蒙派克、和暢、Gl8、馬自達8典型案例6-華晨閣瑞斯市場驗證&產品規劃項目Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved11博納國際咨詢集團 北京總部 博納國際咨詢集團 上海分公司 博納國際咨詢集團 廣州分公司博納國際咨詢集團 成都分公司博納國際咨詢集團 香港分公司 博納國際咨詢集團 新加坡分公司博納國際咨詢集團 紐約分公司 博納國際咨詢集團 法蘭克福分公司博納國際咨詢致力于通過嚴謹的研究、精準的策略，為客戶提供全面的營銷咨詢解決方案市場調研 北京博納支點企業顧問有限

15、公司成立于1996年，隸屬于博納國際咨詢（集團）有限公司。專業從事市場研究和企業營銷咨詢服務。 經過10多年的發展，為IT，通信，家電, 汽車、房地產、醫藥、能源、化工、金融、制造業等20多個領域和1300多家企業提供：競爭情報、競爭策略、產品測試、品牌建設、滿意度研究、神秘顧客、賣場監測、廣告效果評估等專業市場研究服務。數據營銷 中國博訊報告網)成立于2001年，擁有70000多份行業研究和咨詢報告，同時每年新增行業咨詢報告4000份以上，是中國最大的市場調研行業報告銷售平臺。管理咨詢 北京博納盛勤管理咨詢有限公司成立于1992年，隸屬于博納國際咨詢（集團）有限公司。是一家專注于企業管理與運

16、營的專業咨詢公司。經過15年的發展與壯大，逐漸成為中國本土管理咨詢公司中最領先、咨詢實力最強的管理咨詢公司之一。 博納已經為500家企業提供了管理咨詢服務。服務的行業涉及房地產、電力、化工、鋼鐵、家具、食品、機械、金融、工程、服裝、旅游、農業、電子、物流等眾多行業。服務的領域涉及企業戰略與戰略實施管理咨詢、營銷管理咨詢、業務流程咨詢、人力資源管理咨詢、中小企業發展咨詢、投資咨詢等領域積累了豐富的管理咨詢經驗，同時借助咨詢成果，規模化地為企業提供綜合管理解決方案。博納遠景：攜手市場研究與管理咨詢打造本土最具有國際化視野的咨詢集團。博納使命：推動中國企業“二次創業”，迅速提高管理升級，與客戶攜手共

17、同打造一流企業。服務優勢：企業市場研究和管理咨詢領域解決方案供應商。 博納咨詢是一家具有國際化視野的研究咨詢公司Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved121992年1996年2004年中國博訊報告網（ 365Report ）成立2001年博納國際咨詢集團成立博納盛勤管理咨詢有限公司成立博納支點企業顧問有限公司成立u成為中國首批獲取涉外調查資質的公司u中國市場研究行業協會領導會員成員u成為北京科技咨詢業協會會員u成為全球專業的標準歐洲民意 和市場研究協會（ESOMAR）會員、

18、中國北方區代表u 成為C116F中國代表機構 u與中國通信行業協會建立合作伙伴關系u與中國家電行業協會建立合作伙伴關系u與中國金融行業協會建立合作伙伴關系成立于1992年，已成為國際知名的營銷咨詢集團Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved13博納國際咨詢集團核心業務由三部分構成：市場研究、行業報告和管理咨詢根據行業研究領域的差異性，博納市場研究主要專著于家電、IT、通信、金融、房地產、汽車等12個研究領域區域分公司和辦事處均由如下圖的四個部門組成，即咨詢部、研究部、數據部和

19、客戶部。研究部和咨詢部按照行業分成若干個不同的行業研究與咨詢部；數據采集部包括面訪部、電話訪問部、街頭訪問部、數據處理部、質量控制部 博納國際咨詢集團博納盛勤管理咨詢公司中國博訊報告網博納支點企業顧問公司客戶服務中心管理咨詢中心管理培訓中心通信研究部金融研究部家電研究部研究部外部專家顧問IT汽車研究部醫藥研究部社會研究部地產研究部工業品研究部服裝研究部快消品研究部能源研究部商務部行政部財務部研究部運作部數據部質控部代理管理部區域分公司上海分公司廣州分公司成都分公司香港分公司新加坡分公司紐約分公司法蘭克福分公司神秘顧客部主要為企業提供市場研究、行業報告和管理咨詢Proprietary and C

20、onfidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved14博納國際咨詢集團總部設在北京，在上海、廣州、成都、香港、新加坡、紐約、法蘭克福建立起覆蓋全球的分公司，并在沈陽、武漢、西安、南京建立起辦事處博納國際咨詢集團在中國近240個城市建立起緊密合作型代理機構；并在全國建立了超過3.5萬名訪員隊伍，調研范圍覆蓋全國90%以上的縣級城市和鄉鎮區，可以執行全國范圍內的研究與咨詢項目北 京Beijing上 海Shanghai香 港HongKong成 都Chengdu紐 約NEW York新加坡Singapore法蘭克福Frankf

21、urt廣 州Guangzhou建立了覆蓋全國的調研網絡，并在多個國家設立分公司Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved15【IT領域】【家電領域】【通信領域】 聯想集團北大方正浪潮集團索尼(中國)佳能(中國)戴爾(中國)西門子(中國)愛普生(中國)LG電子三星電子海爾集團康佳集團海信集團新飛電器科龍電器美的集團 西門子（中國）諾基亞中國郵政 中國電信東方通信大唐電信摩托羅拉思科系統中國網絡通信上海貝爾阿爾卡特【房地產領域】 【金融領域】 【醫藥領域】 華潤地產萬通地產中遠地產復地集團農業銀行中國進出口銀行北京銀行工商銀行哈藥集團甘肅奇正石家莊制藥北京雙鶴藥業500家企業共同見證Proprietary and Confidential, 2012 Beijing Chinapgc Co., Ltd. All right reserved16【服裝領域】 【能源領域】 【汽車領域】 雅戈爾李寧依文阿迪達斯耐克中國石油寶山鋼鐵中國五礦集團中國海洋石油華北鋁業東風汽車東風悅達起亞長安汽車福田汽車奔馳汽車豐田汽車【快速消費品領域】 【家居領域】 【政府機關】