1、網絡設計 2200920131422009201314The Network Media 互聯網被稱為繼報紙、廣播、電視、雜志四大傳統媒體之后的“第五媒體”。基于互聯網的網絡媒體集四大傳統媒體的諸多優勢為一體，是跨媒體的數字化媒體。 網絡媒體，一是指利用網絡這樣一種媒介從事新聞與信息傳播機構或個體，二是指作為大眾傳播媒體的網絡。網絡主力的結構性要素是，有傳統媒體背景的網站、商業性新聞網站和網民。 簡單地說，網絡廣告就是在網絡上做的廣告。 利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的技術，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。 目前網絡廣告的市場正以驚人的速度增長

2、，而眾多世界級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。 網幅廣告，網幅廣告一般以固定尺寸的圖象文件表現廣告內容，定位在網頁中用來表現廣告內容 互動廣告，廣告傳達的核心在于交互操作時所呈現的信息，通過這種交互過程達到廣告宣傳的目的 推廣網站廣告，是網絡廣告整體營銷戰略中非常重要的一個環節，尤其是對品牌概念推廣和新產品推廣而言。 網絡視頻廣告，其實就是電視廣告在網絡媒介上的移植。傳統網頁上的播放視窗和網絡視頻中的貼片廣告。電子郵件廣告巨幅連播廣告翻頁廣告論壇版塊兒廣告插播式廣告文字鏈接廣告 優勢一 傳播范圍廣網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制，通過國際互聯網絡把廣告信息

3、24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。 優勢二 交互性強交互性是互聯網絡媒體的最大的優勢 ，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。 優勢三 針對性強根據分析結果顯示，網絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網絡廣告可以直接命中最有可能的潛在用戶; 優勢四 受眾數量可準確統計利用傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接受到廣告信息,而在互聯網上可通過權威公正的訪客流量統計系統精確統計出每個客戶的廣告被多少用戶看過,以及這些

4、用戶查閱的時間分布和地域分布,從而有助于客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。 優勢五 實時、靈活、成本低在傳統媒體上做廣告發版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做廣告能按照需要隨時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。 優勢六 強烈的感官體驗網絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將更大大增強網絡廣告的實效。 優勢七：即時效果監測：利用先進的信息技術，廣告

5、客戶可以通過網絡即時獲得數據、報告。這對及時調整廣告策略意義非常重大。而這在傳統媒體是不可能實現的。比如，你同時在幾家報刊上做廣告，但每家的效果怎么樣，不可能及時得到反饋，只能憑事后的感覺或調查來推斷。 優勢八：社論式廣告成為廣告主的有力工具，他們常把社論式廣告與萬維網刊物融為一體。廣告主可以把自己名稱編進廣告文章中，借此建立信用，擴大接觸面，如果運用得當，這些社論式 廣告可以進行各方面的宣傳，從產品使用的小竅門到土特產的食譜。 普遍性的問題，例如網絡帶寬、網絡終端、安全、結算等。 監管滯后。我國還沒有專門的政府相關機構或專業的管理監督手段來對網絡廣告進行從制作到發布的全程透徹地跟蹤和監控。

6、無序競爭。網絡廣告價格的透明化勢在必行。 強迫性廣告過多。現在網民想躲開強迫性網絡廣告，瀏覽一個干凈的網頁越來越難了。而網民主動搜取的分類信息在網絡廣告中所占的比例卻一直不大。 網絡廣告專業人員缺失。目前的網絡廣告大多是由網絡技術人員來完成，受本身專業的限制，使得網絡廣告缺 乏與行銷、傳播、美術設計等專業廣告要素的契合，從而讓網絡廣告的效果大打折扣。 網絡廣告的真實性。 由于網絡上傳的方便靈活，會出現很多虛假、夸大廣告，誤導顧客。 隨著網絡應用的迅速普及和發展,網絡廣告已經成為這一新興媒體不可或缺的一部分。 向互聯網用戶傳遞營銷信息，對用戶注意力資源合理利用。相對于傳統的廣告傳播形式，現代互聯網條件下的網絡廣告呈現出交互性、廣泛性、針對性、多樣性、易統計性、強制性和用戶主導性等特征，其文化傳播效應遠遠大于傳統廣告傳播手段。 某冰淇淋品牌為了他們的新口味推出的網絡廣告，將由畫面中的 Magnum Girl 帶領我們走過 20 個知名網站，收集 100 個 Bon Bons ，游戲本身很厲害，玩起來還真有這么一回事阿！這種在各網站穿梭，打破框架的感覺跟 Intel 推出的 The Chase Film 有異曲同工之妙。 什么產品的廣告并不重要，重點