1、管理經濟學每章小結緒論 管理經濟學是一門如何把經濟學（主要是微觀經濟學）的理論和分析方法應用于企業管理決策實踐的學科。管理經濟學與微觀經濟學都研究企業的行為，都要根據對企業目標的假設，再結合企業內外的環境來研究。但兩者又是有區別的。微觀經濟字是一門理論科學，研究的是抽象的企業；而管理經濟學則一門應用科學，研究的現實的企業。微觀經濟學是以企業的唯一目標是追求最大利潤為假設的；而管理經濟學則認為現實企業的目標從短期看，只能是有條件地謀求盡可能多的利潤；從長期看，則是追求企業價值的最大化。微觀經濟學是以企業所處環境的全部信息已知為假設的，據此來研究企業行為的一般規律；而管理經濟字則認為企業的環境信息

2、是不確定的，因而需要依靠多種學科的知識對有關的數據進行預測和估計，在不確定條件下進行具體決策。管理經濟學借用微觀經濟學的一些基本經濟分析方法和原理作為自己的理論支柱。它們是：建立經濟模型、邊際分析法、需求彈性原理、關于市場機制和市場競爭的基本原理、邊際收益遞減規律、機會成本概念和資金的時間價值等。正是這些理論支柱大大提高了社會主義市場經濟條件下管理決策的科學水平。企業的目標可以分為短期目標和長期目標。企業的短期目標總是多樣化的，盡管利潤是其中一個重要目標。企業的長期目標則是企業價值的最大化。企業利潤可以分為會計利潤、經濟利潤和正常利潤。經濟利潤等于銷售收入減機會成本。機會成本是指資源用于其他的

3、、次好的用途所可能得到的凈收入。經濟利潤是企業資源優化配置的指示器，因而是決策的基礎。會計利潤是不能用于決策的。正常利潤是指業主如果把他在本企業的投資用于其他相同風險的事業所可能得到的收入，這筆支出是為把業主的資金留住在本企業所必需的，它屬于機會成本性質。還可以把企業的成本分外顯成本和內含成本，兩者的和等于機會成本。第一章 市場供應及其運行機制需求是指一定時期內，在一定條件下，消費者愿意購買并能夠買得起的某種產品或勞務的數量。影響需求量的主要因素有：產品價格、消費者收入、相關產品價格、消費者愛好、廣告費用和消費者對未來價格的預期等。需求函數是需求量與影響這一數量的諸因素之間關系的數學表示式。需

4、求曲線是假定需求函數中的非價格因素不變，反映需求量與價格之間關系的表示式。需求曲線可分為個人需求曲線、行業需求曲線和企業需求曲線。需求曲線具有向右下方傾斜的規律。需求的變動是指當非價格因素變化時需求曲線的位移。需求量的變動是指當非價格因素不變、價格變動時，需求量沿原需求曲線發生的變動。供給量是指在一定時期內，一定條件下，生產者愿意并有能力提供某種產品或勞務的數量。影響供給量的主要因素有：產品價格、產品成本和生產者對價格的預期。供給函數是供給量與影響這一數量的諸因素之間關系的數學表示式。供給曲線是假定影響供給量的非價格因素不變，反映供給量與價格之間關系的表示式。供給曲線可以分為企業供給曲線和行業

5、供給曲線。供給的變動是指當非價格因素變動時，供給曲線的位移。供給量的變動是指當非價格因素不變、價格變動時，供給量沿原供給曲線發生的變動。在完全競爭市場條件下，需求曲線與供給曲線決定市場的均衡價格和均衡交易量。需求供給分析法通過供給需求曲線分析供需雙方及其影響因素和價格之間的關系，它是一種常用的經濟分析工具。社會資源優化配置的基本標示是：社會上各種商品的供求達到平衡。價格上漲，能刺激生產、抑制需求；價格下跌，能抑制生產、刺激需求。所以，從總體上看，價格機制通過各種商品的價格波動能基本實現供需平衡，從而實現社會資源的合理配置。但在實際生活中，市場價格機制在某些領域或某些條件下可能“失靈”，其主要原

6、因有：壟斷因素的存在、外溢效應的存在、公共物品的存在、信息的不完全性和收入分配的不公等。市場市場發揮作用的條件是：要有獨立的市場競爭主體、要建立競爭性的市場體系和要建立宏觀調控體系和政府進行必要的干預。第二章 需求分析和需求估計需求彈性可以分為價格彈性、收入彈性和交叉彈性等到。價格彈性反映需求量對價格變動的反映程度，它等于需求量變動率與價格變動率之比。點價格彈性是計算需求曲線上某一點的彈性，其公式為：=弧價格彈性是計算需求曲線上兩點之間的平均彈性，其公式為：=需求曲線按價格彈性的不同可以分為四類：安全非彈性的、完全彈性的、單元彈性的和在需求曲線上各點彈性不同的需求曲線。當價格彈性于大于1時，價

7、格的變動與銷售收入的變動方向相反；當價格彈性小于1時，價格的變動與銷售收入的變動方向一致；當價格彈性等于1時，價格變動時銷售收入不變。邊際收入、價格和價格彈性之間的關系可用下面公式表示：MR=P，即邊際收入在完全彈性時最大（等于價格），在彈性需求時為正值，在單元彈性時為零，在非彈性需求時為負值。影響價格彈性的主要因素有：必需品還是奢侈品，可替代物品的多少；購買該商品的支出在人們收入中所占的比重；時間因素等。收入彈性反映需求量對消費者收入水平變化的反應速度，它等于需求量的變動率與消費者收入的變動率之比。點收入彈性的公式為：=。弧收入彈性的公式為：=在經濟學中，收入彈性為負值的稱為低檔貨，為正值的

8、稱為正常貨，大于1的稱為高檔貨或奢侈品。需求的交叉彈性反映一種產品的需求量對另一相關產品價格變化的反應程度，它等于一種產品的需求量變動率與另一種相關產品價格變動率之比。點交叉彈性的公式化為：=弧交叉彈性的公式化為：=不同的交叉彈性有不同的經濟含義：交叉彈性為正值，表明兩種產品可以互相替代；交叉彈性為負值表明兩種產品互補；交叉彈性為零表明兩種產品互不相關。各種需求彈性對于估計和分析價格和銷售量的變化、對于企業經營決策和政府制定有關的政策都是很有用的。需求估計可以采用市場調查法和統計法。市場調查法就是通過對消費者的直接調查，來估計某種產品的需求和各個變量之間的關系。市場調查法又可以分為訪問法和實驗

9、法兩種。統計法主要是指回歸分析法，就是根據多對觀察數據，根據最小二乘法基本原理，找出擬合這些數據點的最佳擬合曲線，從而確定要求的需求函數。在估計時，常用的需求函數的形式有兩種：一為線性函數；二為冪函數。冪函數盡管看起來復雜，但仍可以用對數形式轉化為線性關系，因而仍可以用最小二乘法來估計它的參數。如果回歸方程為單元線性議程：y=+x，則估計參數的基本公式為： ，第三章 生產決策分析投入要素的最優組合問題生產函數反映生產中投入和產出之間的相互關系，它說明在一定技術水平下，各種投入要素的一定組合，最大可能生產多少產量。生產函數可分為長期生產函數和短期生產函數。總產量、平均產量和邊際產量之間存在著一定

10、的聯系，這種聯系也一般地存在于總值、平均值和邊際值之間。邊際收益遞減規律可表述如下：如果技術不變，增加生產要素中某個要素的投入量而其他投入要素的投入量不變，增加的投入量最初會使邊際產量增加，但增投到一定點之后，再增加投入量就會使邊際產量遞減。這個規律適用于一切行業。根據可變投入要素投入數量的多少，可把生產劃分為三個階段，在這三個階段中，只有第二階段是合理的。在生產中，當某可變投入要素的邊際產量收入等于它的價格（MRPy=Py）時，該可變投入要素的投入量為最優。這里，邊際產量收入等于邊際產量乘以產品價格（假定價格不變）。等產量曲線是指這樣一種曲線，這條曲線上的各點，代表投入要素的各種組合，其中每

11、一種組合所能生產的產量都是相等的。如果有兩條以上的等產量曲線，那么些離原點越遠的等產量曲線代表的產量越高。等產量曲線可分為三種類型：（1）投入要素之間完全可以替代；它的開關是一條直線。（2）投入要素之間完全不能替代，它的形狀是一條直角線。但它有一種變型，其開關為一條折線。（3）投入要素之間不完全可以替代，其形狀為一條向原點凸出的曲線。投入要素x的邊際技術替代率是指一個單位的x能夠代另一種投入要素y多少單位（=y/x），它的值與它們所對應的投入要素邊際產量之比成反比（y/x=MPx/MPy）等成本曲線是指這樣一條曲線，在這條曲線上的各點代表投入要素x和y的各種組合，這些組合的總成本都是相等的。-

12、Px/Py是等成本曲線的斜率，E/Py是它的截距（這里，E為總成本）。投入要素的價格變動會影響它的最優組合比例，即人們會更多地使用降了價的投入要素，少使用漲了價的投入要素。規模收益所要探討的問題是：如果所有投入要素的投入量都按同樣的比例增加，這種增加對產量有什么影響。根據這種影響的不同，可把規模收益分為三種類型：規模收益遞增、不變和遞減。最常用的生產函數形式為科布-道格拉斯生產函數，它的形式為：Q=aKbLc,這種生產函數有許多優點。第四章 生產決策分析產品產量的最優組合問題決定產品產量的最優組合要使用產品轉換曲線和等收入曲線。如企業生產兩種產品A和B，產品轉換曲線上的各點代表企業在資源給定的

13、條件下能夠生產的兩種產品最大可能產量的組合。產品A的邊際轉換率是指產品A每增產1個單位，會使產品B的產量減少多少，即QB/QA。由于邊際收益遞減規律在起作用，產品的邊際轉換率會隨該產品產量的增加而遞增。產品之間，不能完全轉換的產品成本的轉換曲線的形狀是從原點向外凸出的；產品之間完全不能轉換的產品的轉換曲線呈直角形；產品之間能完全轉換的產品的轉換曲線則是一條傾斜的直線。在等收入曲線上的各點所代表的不同產品產量組合都有相同的總銷售收入。等收入曲線與產品轉換曲線的切點代表兩種產品最優的產量組合。在這一點上，產品A的相對值（PA/PB）等于它的相對成本（QB/QA）。線性規劃問題是由一個目標函數和若干

14、個約束條件所組成。它假設變量之間的關系為線性關系。可以用圖解法和代數法來解線性規劃問題。圖解法的第1步是根據約束條件確定可行區域；第2步是使利潤曲線與可行區域中在最外面的隅角相交，這一點就是代表產品產量的最優組合。解線性規劃問題還可以使用代數法，即先求出可行區域各個隅角的坐標，然后根據目標函數分別算出每個隅角上的利潤，利潤最大的隅角就是規劃問題的最優解。如何企業增加某種投入要素投入量1個單位，會使企業的利潤增加，這一利潤增加額就是該項投入要素的影子價格。如果影子價格為非零，說明該投入要素是生產中的“瓶頸”；如果影子價格為零，說明該投入要素在生產中利用不足，如果影子價格大于市價，說明購買過這種要

15、素來擴大生產是合算的；如果影子價格小于市價，說明購買該要素以擴大生產并不合算。第五章 成本利潤分析相關成本是指與決策有關的成本，非相關成本指與決策有關的成本，由于在管理決策中使用機會成本，而不使用會計成本，所以前者屬于相關成本，后者屬于非相關成本，增量成本是指應作出某一特定決策而引起的總成本的變化，沉沒成本則是指不因決策而變化的成本。前者屬于相關成本，后者屬于非相關成本。邊際成本是指在一定產量水平上，增加單位產量給總成本帶來的變化。變動成本是指企業在可變投入要素上的支出，它隨產量的變化而變化。固定成本則是指企業在固定投入要素上的支出，它不隨產量的變化而變化。成本函數反映產品成本與產量之間的關系

16、。它導源于生產函數。短期成本函數反映在企業諸種投入要素中至少有一種投入要素的投入量固定不變的條件下產量與成本之間的關系，主要用于日常經濟決策。長期成本函數反映在企業諸種投入要素的投入量都是可變的條件下（即可以選項擇最優規模的條件下），產量與可能的最低成本之間的關系，主要用于長期規劃。短期成本曲線可以分為總變動成本、總固定成本、總成本、平均固定成本、平均變動成本和邊際成本曲線等。這些曲線的形狀取決于相應的產量曲線，歸根到底，受邊際收益遞減規律的制約。長期成本曲線可以分為總成本、平均成本和邊際成本曲線，它沒有固定成本曲線。長期平均成本曲線是各個生產規模的短期平均成本曲線的包格線，它的形狀呈U形，曲

17、線最低點的產量是企業的最優規模。長期成本曲線的形狀歸根到底是由規模收益遞增不變遞減的規律決定的。貢獻就是增量利潤，它等于增量收入減增量成本。有貢獻的方案是可以接受的。貢獻分析法主要用于短期決策。盈虧分界點分析法主要用來研究產量、成本和利潤之間的關系，而把重點放在尋找盈虧分界點產量上。邊際分析法用于成本利潤分析要求把邊際收入去與邊際成本相比較，如邊際收入大于邊際成本就應增加產量，如邊際收入小于邊際成本就應減少產量，利潤最大化的條件是邊際收入等于邊際成本。第六章 市場結構和企業行為 在分析不同的市場時，經濟學通常把市場類型按其不同的競爭程度分為成四類：完全競爭、壟斷性競爭、寡頭壟斷和完全壟斷。這四

18、種市場結構在控制價格的能力、賣者的數量、產品的差異程度和進出市場的難易程度上是各不相同的。完全競爭市場結構的基礎特殊是：在這個市場里，企業不是價格的決定者，只是接受者。這種市場結構必須具備以下條件：買者和賣者很多、產品同質、生產者出入行業自由和市場信息靈通。在完全競爭條件下，從短期看，當P=MC時，企業的價格和產量為最優，從長期看，它能實現長期均衡，這時：P=AC（短期和長期）=MC（短期和長期），經濟利潤為零。在完全競爭條件下，如價格低于AVC曲線的最低點，企業就應停產。在AVC曲線最低點以上的MC曲線部分是企業的短期供給曲線。完全競爭條件下的企業傾向于在長期平均成本曲線的最低點上生產，此時

19、只獲得正常利潤，同時，生產效率最高，從社會資源合理配置的角度看，產量也是最優的。低成本競爭策略是完全競爭企業的惟一競爭策略。完全壟斷是指一個行業只有一家企業，因市場進入障礙很大，其他企業不能進入。壟斷企業短期和長期的價格和產量決策均遵循MR=MC的原則。在長期條件下，由于存在進入障礙，它的經濟利潤不會消失，這種利潤叫壟斷利潤。完全壟斷市場的進入障礙主要表現為：企業控制了基本原來的來源、企業規模大、擁有專利和政府特許。壟斷企業的弊端主要是高價格、產量不足和生產效率低。政府對壟斷企業的干預主要有兩個方面：一是制定和執行反壟斷法，以反對壟斷、保護競爭；一是對自然壟斷企業進行價格管制。壟斷性競爭的主要

20、特征是：企業數量多、產品有差別和進出行業自由式。在壟斷性競爭條件下，價格和產量最優化的條件是MR=MC。從長期看，實現長期均衡的條件是：（1）P=AC（短期和長期），即經濟利潤為零；（2）MR=MC（短期和長期），即利潤最大。壟斷性競爭企業與完全競爭企業相比，價格較高、產量較少、生產效率較低、但因生產的是有差別的產品，故能較好地滿足消費者的多樣化的需要。壟斷性競爭企業有三種基本的競爭策略：價格競爭、產品差異化競爭和促銷（包括廣告）競爭。寡頭壟斷市場結構是指在這一市場內，幾家大企業的產量占整個行業的絕大部分，在這里，由于市場進入的障礙較大，新企業較難進入。這種市場的最大特點是企業之間的行為互相依

21、存、互相影響。另外，非價格競爭是企業間的主要競爭方式。寡頭壟斷企業的行為模式主要有：曲折的需求曲線模式、價格領導模式和卡特爾模式等。第七章 定價實踐企業定價的目標是企業選擇定價方法和定價策略的出發點和根據。企業的定價目標主要有以下四種：以盈利作為定價目標；以擴大銷售作為定價目標；以穩定價格作為定價目標和以應付競爭作為定價目標。企業在定價時應考慮的主要因素有：（1）產品的成本；（2）產品的需求；（3）競爭對手的情況；（4）政府關于企業定價的政策和法令。企業定價的一般方法可以分為三類：1、以成本為基礎定價：它又可分為四種方法：（1）成本加成定價法；（2）目標投資回報率定價法；（3）最大利潤定價法；

22、（4）增量分析定價法。2、以需求為基礎定價。即或根據消費者對產品價值的理解來定價，或根據產品的價格彈性的不同來定價。3、以競爭為基礎定價。它又可分為兩種：（1）隨行就市定價法；（2）投標時確定最優報價的方法。企業的定價策略主要有：1、 產品組合定價策略。它又包括：（1）系列產品定價策略；（2）互補產品定價策略；（3）成套產品定價策略。2、 差別定價策略。實行這種策略的條件是：（1）企業對價格有控制能力；（2）產品有兩個或兩個以上被分割的市場；（3）不同市場的價格彈性不同。對彈性不同的市場實行差別定價是為了謀求最大利潤。兩個市場上價格的最優比應為：PA/PB =（1-1/|EB|/（1-1/|E

23、A|）。3、 新產品定價策略。它又可分為撇油定價策略和滲透定價策略。撇油定價策略是指把新產品的價格定得很高，以求在短期內把本錢賺回來。它適用于有部分顧客彈性較小、試制新產品提前期較長和規模經濟性不顯著的產品。滲透定價策略則是把價格定得很低，目的是為了打入市場。它適用于產品的價格彈性較大、規模經濟性顯著和需要用低價來與競爭對手搶占市場的情況。4、 折扣定價策略。它又包括（1）功能折扣；（2）付現折扣；（3）數量折扣；（4）季節折扣等四種。5、 心理定價策略。6、 促銷定價策略。中間產品轉移價格的確定可分為兩種情況：一種是有外部市場的情況，轉移價格按市場價格來定。另一種是無外部市場的情況。這時對中

24、間產品應實行雙重定價的方法。除了用變動成本定價外（目的是為了使后方分公司的短期決策能與總公司的決策保持一致），還要在各分公司之間合理分配利潤的基礎上來定價（目的是為了調動有分公司長期的生產積極性）。正確制定轉移價格是為了正確處理好各分公司之間以及它們與總公司之間的經濟關系，以便共同為實現總公司利潤最大化的總目標而努力。第八章 長期投資決策投資是指當前的能夠在以后較長的時間里給投資者帶來收益的支出。投資決策就是對不同的投資方案進行評價，并從中擇優。投資決策有兩個重要的特點：一是要計算貨幣的時間價值；二是要考慮風險。邊際分析法同樣適用于投資決策：當投資的邊際回報率等于其邊際資金成本時，企業的投資量

25、水平為最優。凈現金投資量是指因決策引起的投資增加量。凈現金效益量是指企業在經營中因決策引起的現金效益增加量，它等于利潤的增加量加折舊的增加量。計算凈現金投資量和凈現金效益量都必須遵循增量分析原則。在投資決策中，為了比較不同時期現金的收支，需要計算貨幣的時間價值，最常用的方法是把不同時間上的收支折算成現值。第n年末一筆款項Sn，貼現率為i的現值PV的計算公式為：PV=。假如在n年內，每年的現金流量（R）都相等，貼現率為i，則其總現值（TPV）的計算公式為：TPV= 資金成本可按資金的來源分為債務成本和權益成本。稅后債務成本等于利息率乘以（1-稅率），權益資本中主要包括普通股資金成本。普通股資金成本等于股利收益率加資本利得收益率，即ks=。企業的加權平均資金成本等于各種來源的資金成本的加權平均數。這里，“權”是指企業最優資本結構中，各種來源的資金所占的比重。在投資決策中使用的應是加權平均資金成本。評價投資方案可以采用返本期法、凈現值法和內部回報率法。后兩種方法考慮貨幣的時間價值，因而是較為科學的方法，其中尤以凈現值法最為常用。企業兼并從宏觀看，能使存量固定資產流動起來，實現社會資源的優化配置。從微觀看，則能提高企業的經濟效