1、1第1題   單選題  一手資料主要是來自（ ）A、公司紀錄B、政府的統計資料C、實地調研D、數據庫標準答案：C您的答案：C題目分數：5此題得分：5.0批注： 2第2題   單選題  消費者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于（ ）A、復雜型購買B、多樣化購買C、習慣型購買D、和諧型購買標準答案：B您的答案：B題目分數：5此題得分：5.0批注： 3第3題   單選題  市場營銷的核心是（ ）A、交換活動B、銷售活動C、生產活動D、促銷活動標準答案

2、：A您的答案：A題目分數：5此題得分：5.0批注： 4第4題   單選題  在波士頓矩陣法中，評價企業戰略業務單位的標準是（ ？ ）A、市場占有率和相對市場占有率B、行業吸引力和業務力量C、市場占有率和行業吸引力D、市場增長率和相對市場占有率標準答案：D您的答案：C題目分數：5此題得分：0.0批注： 5第5題   單選題  某食品加工廠自己投資建立了原材料生產基地，這種業務增長方式屬于（）A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、水平多角化標準答案：B您的答案：A題目分數：5此題得分：0.0

3、批注： 6第6題   單選題  某兒童食品公司生產出各種嬰兒奶粉，以適應零歲到三歲嬰兒的需要，購買者只要知道嬰兒的年齡，就可以買到合適的奶粉。這是按照（ ）為依據進行市場細分的。A、地理變數B、人口統計變數C、心理變數D、行為變數標準答案：B您的答案：D題目分數：5此題得分：0.0批注： 7第7題   單選題  按照馬斯洛的需求層次理論，“人們希望贏得好評、賞識，獲得承認、地位等需要”應該屬于（ ）層次。A、生理的需要B、社會的需要C、尊重的需要D、自我實現的需要標準答案：D您的答案：D題目分數

4、：5此題得分：5.0批注： 8第8題   單選題  組織市場需求的波動幅度 （ ） 消費者市場需求的波動幅度。A、小于B、大于C、等于D、都不是標準答案：B您的答案：B題目分數：5此題得分：5.0批注： 9第9題   單選題  “酒香不怕巷子深”是一種( )觀念。A、生產B、產品C、推銷D、社會營銷標準答案：B您的答案：B題目分數：5此題得分：5.0批注： 10第10題   單選題  市場細分的依據是（ ）A、產品類別的差異性B、消費者需求與購買

5、行為的差異性C、市場規模的差異性D、競爭者營銷能力的差異性標準答案：B您的答案：B題目分數：5此題得分：5.0批注： 11第11題   判斷題  界定企業使命屬于規劃經營戰略的一部分。（？ ）標準答案：錯誤您的答案：錯誤題目分數：5此題得分：5.0批注： 12第12題   判斷題  組織市場對產品和服務的需求總量受價格變動的影響較大，因而需求彈性較大。（ ）標準答案：錯誤您的答案：錯誤題目分數：5此題得分：5.0批注： 13第13題   判斷題  

6、;顧客讓渡價值等于顧客總價值減去顧客總成本。（ ）標準答案：正確您的答案：正確題目分數：5此題得分：5.0批注： 14第14題   判斷題  消費者購后行為包括購后處置及購后評價。（？ ）標準答案：正確您的答案：錯誤題目分數：5此題得分：0.0批注： 15第15題   判斷題  市場營銷宏觀環境可以由企業進行控制和調整。( )標準答案：錯誤您的答案：錯誤題目分數：5此題得分：5.0批注： 16第16題   判斷題  小李感覺到口渴，但是他愿意購買

7、并可以買的起的飲料只有礦泉水，這是屬于小李的需要。（ ）標準答案：錯誤您的答案：錯誤題目分數：5此題得分：5.0批注： 17第17題   判斷題  IBM是在全球的組織結構、維修網絡和售后服務是其他公司難以企及的，因而生產加工和售后服務都是其價值鏈的戰略環節。（ ？）標準答案：錯誤您的答案：正確題目分數：5此題得分：0.0批注： 18第18題   判斷題  消費者在購買產品的時候，會全面衡量產品的費用和效用，選擇購買能使每一元花費帶來最大效用的產品。（ ）標準答案：正確您的答案：正確題目分數：5

8、此題得分：5.0批注： 19第19題   判斷題  通過文獻調查法搜集的調查資料屬于一手資料。（？ ）標準答案：錯誤您的答案：錯誤題目分數：5此題得分：5.0批注： 20第20題   判斷題  隨著科學技術的變化，新產品不斷出現，消費需求呈現由少到多等發展趨勢，應屬于消費者需求的易變性。（ ）標準答案：錯誤您的答案：錯誤題目分數：5此題得分：5.0批注： 試卷總得分：75.0試卷總批注：1第1題   單選題  中國電信規定每日21:00-24:0

9、0撥打國內長途電話按半價收費。這種定價策略屬于（）A、成本加成策略B、差別定價策略C、心理定價策略D、組合定價策略標準答案：B您的答案：B題目分數：5此題得分：5.0批注： 2第2題   單選題  企業把創新產品的價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價策略叫做（ ）A、撇脂定價B、滲透定價C、目標定價D、加成定價標準答案：B您的答案：B題目分數：5此題得分：5.0批注： 3第3題   單選題  分銷渠道的同一個層次上使用同種類型中間商數目的多少，被稱為分銷渠道的（？ ）。A、寬度

10、B、長度C、深度D、關聯度標準答案：A您的答案：A題目分數：5此題得分：5.0批注： 4第4題   單選題  當目標顧客人數眾多時，生產者傾向于利用（？ ）。A、長而寬的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道標準答案：A您的答案：A題目分數：5此題得分：5.0批注： 5第5題   單選題  如、核磁共振儀等大型醫療設備在進行促銷時，比較適合采用（ ）促銷方式。A、廣告B、營業推廣C、人員推銷D、公共關系標準答案：C您的答案：C題目分數：5此題得分：5.0批注： 6第6題 

11、60; 單選題  有人希望手機能夠整合更多的功能，如投影儀、物聯網。但目前市場上尚未出現這樣的手機，這屬于手機產品整體概念中的（ ）A、核心產品B、形式產品C、延伸產品D、潛在產品標準答案：D您的答案：C題目分數：5此題得分：0.0批注： 7第7題   單選題  中國服裝設計師李艷萍設計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于( )A、聲望定價B、基點定價C、招徠定價D、需求導向定價標準答案：A您的答案：A題目分數：5此題得分：5.0批注： 8第8題&

12、#160;  單選題  飛利浦公司所有的產品都以“PHILIPS”為品牌，該情況下企業采取了（ ）的品牌統分策略。A、統一品牌B、個別品牌C、分類品牌D、企業名稱加個別品牌標準答案：A您的答案：A題目分數：5此題得分：5.0批注： 9第9題   單選題  某企業的主要產品是香皂和洗衣粉。該企業最適合采取（ ）A、選擇分銷策略B、獨家分銷策略C、人員推銷策略D、密集分銷策略標準答案：D您的答案：D題目分數：5此題得分：5.0批注： 10第10題   單選題  某企業側

13、重于運用廣告進行促銷，表明該企業采用的促銷總策略是（ ）A、推動策略B、拉引策略C、媒體策略D、營業推廣標準答案：B您的答案：B題目分數：5此題得分：5.0批注： 11第11題   判斷題  銷售渠道的起點是批發、終點是零售（ ）標準答案：錯誤您的答案：錯誤題目分數：5此題得分：5.0批注： 12第12題   判斷題  FOB原產地定價法屬于折扣定價法。（ ）標準答案：錯誤您的答案：正確題目分數：5此題得分：0.0批注： 13第13題   判斷題 

14、0;品牌僅僅對企業具有重要作用，對消費者及社會沒有作用。（？ ）標準答案：錯誤您的答案：錯誤題目分數：5此題得分：5.0批注： 14第14題   判斷題  企業對自己生產經營的不同質量等級的產品分別設計和使用不同的包裝屬于分類包裝策略。（ ）標準答案：錯誤您的答案：錯誤題目分數：5此題得分：5.0批注： 15第15題   判斷題  廣告效果的大小在很大程度上取決于廣告媒介的選擇，所以在做廣告時選擇傳播范圍越廣的媒介越好。（？ ？ ）標準答案：錯誤您的答案：錯誤題目分數：5此題得分：5.0批注：&

15、#160;16第16題   判斷題  某企業的產品組合中共有冰箱、洗衣機、電風扇、電視機四條產品線，產品項目的總數是59，則該產品組合的寬度是59。（ ）。標準答案：錯誤您的答案：錯誤題目分數：5此題得分：5.0批注： 17第17題   判斷題  公共關系是注重長期效應的間接促銷方式（？ ）標準答案：正確您的答案：正確題目分數：5此題得分：5.0批注： 18第18題   判斷題  職能型組織是最常見的市場營銷組織形式。（ ）標準答案：正確您的答案：正確題目分數：5此題得分：5.0批注：