1、走出去，天地更寬中華文化“走出去”戰略綜述本報記者李舫人民日報（2011年10月08日02版）8月13日，中央芭蕾舞團的大型原創芭蕾舞劇牡丹亭在英國愛丁堡上演。作為愛丁堡國際藝術節開幕盛典演出，舞劇受到來自世界各地2000多名觀眾的熱烈歡迎。蘇格蘭芭蕾舞團團長辛迪薩格魯感慨：“行云流水的舞蹈編排、惟妙惟肖的音樂與舞蹈的配合、美妙絕倫的布景和服裝本身就是完整藝術品。”中央芭蕾舞團以高水平的表演和近乎完美的舞蹈作品讓西方世界驚艷，這是我國積極促進文化產品進入國際市場、推動中華文化“走出去”、擴大國際影響力的一個縮影。各地積極發揮區域特色文化產品“走出去”步伐加快進入21世紀，國內文化產業快速發展，

2、文化產品和服務“走出去”步伐加快，競爭力不斷增強。“像芭蕾舞劇牡丹亭這種經典文化藝術通過商業渠道走向世界舞臺，是近年來我國文化走進西方主流社會最成功的案例。”文化部副部長趙少華說。她認為，從整體來看，我國對外文化貿易的發展體現六大趨勢：文化交流和對外文化貿易日趨結合，對外文化貿易開始成為擴大我國文化影響力的重要途徑之一；文化產品出口模式不斷創新；中外文化產業合作方興未艾，通過合作，提升我國文化產業的實力；對外文化貿易平臺建設初具規模；全國各地開展對外文化貿易積極性不斷增強，各地積極發揮區域特色，開發并在國際市場營銷外向型文化產品；我國文化創造開始走向國際市場。各級文化部門還積極協助文化團體提高

3、知名度、培育國際市場，中法文化年、中俄文化年、中意文化年以及“歡樂春節”等大型主題活動中，多次選派中央民族樂團、中央芭蕾舞團等國家級優秀文化院團演出，受到熱烈歡迎。各地政府還通過商業渠道積極推動具有地方特色的中華文化“走出去”。黑龍江冰燈馳名中外，是中國冰雪藝術的奇葩。為做大做強冰雪文化產業，黑龍江省從運營較為成熟的冰燈雪雕項目入手，從2004年起至2010年，連續7年與美國企業合作，在美國舉辦冰雕展，形成了品牌效應，受到當地主流媒體的高度關注。2010年8月，云南文化投資集團公司與柬埔寨當地企業合作，成立合作項目公司，聯合打造吳哥的微笑，于2010年11月28日在柬埔寨著名的旅游勝地吳哥窟公

4、演試營業，開始了持續性駐場演出。該劇彌補了柬埔寨高品位旅游演藝市場的空白。直接出口升級為海外運營國際市場競爭能力邁上新臺階目前，我國文化產品出口已探索出三種主要模式：其一，發揮人力資源優勢，推動服務外包和人才輸出；其二，通過各種海外代理渠道，實現產品出口；其三，通過資本運營和品牌運營帶動文化產品出口，實現企業“走出去”。長期以來，我國大多數文化出口是以前兩種為主。“目前，我國一些走出去的文化企業開始通過收購海外文化資產，建立海外制作和營銷基地，通過資本運營和品牌運營，帶動企業走出去，實現落地經營，通過高附加值貿易提升出口模式，帶動文化產品出口。”趙少華說。天創國際演藝制作有限公司參照國際一流文

5、化企業經驗，經過12年的努力，制作了舞臺劇功夫傳奇，實現了一個劇目、多種演出方式同步進行，即一個劇目在國內駐演，同時在國外駐演、巡演的產業化模式。2009年底，天創公司在美國密蘇里布蘭森市購買了白宮劇場，并于2010年7月至11月順利完成第一個在美駐場演出季，深受觀眾喜愛和當地媒體的廣泛關注。目前正在進行第二個演出季的演出。俏佳人傳媒股份有限公司是一家從事電視傳播、影視拍攝、音像制作發行、原創動漫及其衍生產品的中國文化傳媒企業。2009年7月至2010年3月，經過8個月的努力，俏佳人完成了對美國國際衛視的并購，并正式更名為美國ICN（InternationalChineseNetwork國際中

6、文電視網）電視聯播網。收購后的第一年，俏佳人完成了在美落地經營。中國文化產業走向全球市場的方式也從直接出口開始升級為海外直接運營，向多元出口模式轉換，這意味著中國文化企業參與國際市場競爭的能力邁上一個新臺階。版權貿易代替單一節目引入展會平臺打通對外文化貿易渠道以展會的形式打造對外文化貿易平臺，已經成為我國開展對外文化貿易的重要形式。經過多年的努力，目前已形成了以深圳文博會為主，包括綜合展會和各類專業展會的文化產業展示和推廣平臺。中國深圳國際文化產業博覽交易會以博覽和交易為核心，全力打造中國文化產品與項目交易平臺，拉動中國文化產業發展，積極推動中國文化產品走向世界。重點展示文化創意、新聞出版發行、影視制作、新媒體、非物質文化遺產、書畫藝術、工藝美術等重點文化產業領域代表行業發展水平的文化企業、產品和項目。深圳文博會迄今已舉辦了7屆。與此同時，我國文化部門還積極與世界一流文化企業合作，提升我國文化企業實力、文化產業規模，進而推動文化產品和文化企業走向國際市場，參與國際市場競爭。中國對外文化集團通過與太陽馬戲團的長期合作，面向國際市場制作的武林時空，11年來全球巡演260多個城市，累計演出近千場。中國對外文化集團與上海文廣以引進版權的方式,并