1、1（1）完全競爭市場完全競爭市場上的廠商均衡上的廠商均衡（2）完全壟斷市場完全壟斷市場上的廠商均衡上的廠商均衡（3）壟斷競爭市場壟斷競爭市場上的廠商均衡上的廠商均衡（4）寡頭壟斷市場寡頭壟斷市場上的廠商均衡上的廠商均衡234561、廠商較多：生產者是價格的影響者、廠商較多：生產者是價格的影響者2、廠商進出行業較容易、廠商進出行業較容易3、每一個廠商生產相互區別的產品、每一個廠商生產相互區別的產品 產品之間存在差別：實質性的差別產品之間存在差別：實質性的差別 非實質性差別非實質性差別 銷售條件的差別銷售條件的差別78市市場場和和廠廠商商的的類類型型 廠廠商商的的數數目目 產產品品差差別別的的程程

2、度度 對對價價格格控控制制的的程程度度 進進出出一一個個行行業業的的難難易易程程度度 接接近近哪哪種種市市場場情情況況 完完全全競競爭爭 很很多多 完完全全無無差差別別（同同質質） 沒沒有有 很很容容易易 一一些些農農產產品品，期期貨貨市市場場，金金融融市市場場 壟壟斷斷競競爭爭 很很多多 有有差差別別 有有一一些些 比比較較容容易易 香香煙煙，糖糖果果，一一般般日日用用工工業業品品 寡寡 頭頭 幾幾個個 有有差差別別或或無無差差別別 相相當當程程度度 比比較較困困難難 鋼鋼鐵鐵，汽汽車車，石石油油，有有色色金金屬屬 壟壟 斷斷 一一個個 唯唯一一的的產產品品，沒沒有有接接近近的的替替代代品品

3、 很很大大程程度度，但但經經常常受受到到管管制制 很很困困難難，幾幾乎乎不不可可能能 公公用用事事業業，如如水水、電電等等 表表7-1 市場和廠商類型的劃分和特點市場和廠商類型的劃分和特點 91011QPQTR)(PQQPQQTRQAR)()(PQPQQQTRQMRd)d(d)(d)(12Q（千萬千萬）Q（萬萬）PPEDSddOOPePe完全競爭市場的需求曲線完全競爭市場的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的需求曲線1314QPdd（）OQTRTROPMRAR1516QPdd（AR = MR = P）OPeSMCSACQeQ1EF17QPdd1（AR1 = MR1 = P1）OP1SM

4、CSACQ1Q2E1E2P2F1dd2（AR2 = MR2 = P2）18SMC1920SMC21dd1（AR1 = MR1 = P1）OP1SMCSACQ3Q1Q2E1AVCdd2（AR2 = MR2 = P2）dd3（AR3 = MR3 = P3）dd4（AR4 = MR4 = P4）dd5（AR5 = MR5 = P5）E2E3E4E5P2P3P4P5Q4Q522AVC23討論討論：2425QPdd1（AR1 = MR1 = P1）OLMCLACQ3Q1Q2dd2（AR2 = MR2 = P2）dd3（AR3 = MR3 = P3）E3E2E1P3P2P1F1F326討論討論：27SAC

5、LACSMCLMCMR結論結論 1：28結論結論 2：293031壟斷廠商（壟斷廠商（面臨面臨）的（）的（市場市場）需求曲線）需求曲線32)(PfQ )(QPP QQPQTR)()(QPQPQQTRMRddd)(d：)11 ()dd1 (dePPQQPP33)11 (dePMR343536SMCMR 3738394041424344LACLMCASMC1SMC2SAC2SAC1dd（AR=P）P1P2Q1Q2FE145SMCLMCMR4647討論討論：4849表表 一一些些產產品品的的差差別別及及其其來來源源 產產品品差差別別程程度度 產產品品名名稱稱 產產品品差差別別的的來來源源 沒沒有有產

6、產品品差差別別化化 人人造造絲絲、沙沙和和纖纖維維； 罐罐頭頭水水果果、罐罐頭頭蔬蔬菜菜； 面面粉粉、鮮鮮肉肉； 銅銅； 水水泥泥 較較小小的的產產品品差差別別化化 廉廉價價的的自自來來水水筆筆； 肉肉類類加加工工品品； 鋼鋼； 廉廉價價男男鞋鞋 產產品品設設計計與與廣廣告告； 質質量量和和廣廣告告； 為為消消費費者者服服務務； 廣廣告告 中中等等的的產產品品差差別別化化 輪輪胎胎； 優優質質男男鞋鞋； 消消費費者者花花卉卉銷銷售售； 精精煉煉的的石石油油產產品品； 錫錫罐罐 廣廣告告，產產品品設設計計和和對對消消費費者者服服務務； 廣廣告告和和批批發發渠渠道道的的控控制制； 消消費費者者服服

7、務務和和廣廣告告； 廣廣告告和和通通過過批批發發渠渠道道控控制制的的消消費費者者服服務務； 消消費費者者服服務務和和產產品品設設計計 強強烈烈的的產產品品差差別別化化 打打字字機機； 農農機機和和拖拖拉拉機機； 小小汽汽車車； 香香煙煙； 酒酒； 高高價價自自來來水水筆筆 產產品品設設計計、廣廣告告和和消消費費者者服服務務； 批批發發渠渠道道控控制制和和產產品品設設計計、消消費費者者服服務務； 廣廣告告、廣廣告告設設計計和和信信譽譽、消消費費者者服服務務與與批批發發渠渠道道； 廣廣告告； 產產品品質質量量和和廣廣告告； 廣廣告告設設計計和和廣廣告告 5051525354d d 需求曲線需求曲線

8、和和 D D 需求曲線需求曲線的關系的關系55565758SMCMR 5960壟斷競爭廠商的長期均衡狀態壟斷競爭廠商的長期均衡狀態61壟斷競爭廠商的長期均衡條件壟斷競爭廠商的長期均衡條件SMCLMCMRSACLACAR6263646566676869N N （個個）企業的集中度企業的集中度NiiNXCR1414iiXCR70美美國國一一些些行行業業的的集集中中度度（1 19 98 82 2） 行行業業 四四企企業業集集中中度度（%） 八八企企業業集集中中度度（%） 行行業業 四四企企業業集集中中度度（%） 八八企企業業集集中中度度（%） 家家用用冰冰箱箱 94 98 肥肥皂皂和和洗洗滌滌劑劑

9、60 73 汽汽 車車 92 97 鐵鐵礦礦 42 64 燈燈泡泡 91 96 計計算算機機 43 55 早早餐餐麥麥片片 86 奶奶酪酪 34 47 輪輪胎胎 66 86 水水泥泥 31 52 烤烤制制咖咖啡啡 65 76 出出版版 17 30 粗粗鋁鋁 64 88 男男服服 12 20 飛飛機機 64 81 女女服服 6 10 71美美國國四四大大公公司司的的行行業業集集中中率率行行 業業1967 年年1977 年年1987 年年罐罐裝裝蔬蔬菜菜222229谷谷物物早早餐餐食食品品888987香香口口膠膠869396果果汁汁牛牛奶奶221821書書201724報報紙紙161925雜雜志志242218環環境境控控制制565950計計算算與與會會計計設設備備835950半半導導體體與與相相關關儀儀器器474240外外科科與與醫醫用用設設備備383230飛飛機機695972機機動動車車929390卡卡車車與與客客車車車車廂廂21332972737475A的的 策策 略略坦坦 白白不不 坦坦 白白坦坦 白白A判判5年年B判判5年年A判判10年年B判判 1年年B的的策策略略不不 坦坦 白白A判判 1年年B判判10年年A判判2年年B判判2年年767778),(),(),(321333212232111QQQfPQQQfPQQQfP79)