1、網絡電影市場分析講述“網絡電影”分析一、網絡電影概況網絡電影，是自2014年以來頻繁提到的一個詞。網絡電影即在互聯網上播放，時長通常在一個小時以上，制作成本很低，內容尺度較開放，觀看對象多為草根，主要選擇在互聯網上發行。中小成本電影因為很難進入院線而需要尋找出路，同時付費點播分賬模式愈發成熟，這些都是中國網絡電影出現的原因，從院線角度來看，很多電影打入電影院很難，而網絡電影打破了這個門檻，只要故事好，制作有保障，那么就可以登錄網絡院線。發行過程快，從與渠道接觸到發行上線，只需要一周時間，最快可以2.3天。收益回收快，從上線發行到收益結算通常2-3個月便能完成，例如愛奇藝為3個月按期結算費用。一

2、部網絡影視作品的成功元素主要有三項一“片名、海報、前6分鐘”，如何在一堆大片中脫穎而出并讓觀眾愿意付費，這三項是是最大的驅動力。二.網絡電影分析：快:它的時效性非常強，社會上剛出一個熱點電影，互聯網影視創作者可以馬上用影像做表達，通過互聯網快速傳播。這個時候，獵奇的觀眾會第一時間來追捧這道快餐，進而形成規模效應帶來價值。例如陳凱歌導演的道士下山，網上上立馬出現了道士出山，并且超過了2億的點擊播放量，而且出了續集。捉妖記大熱，就出現了捉妖者聯盟也取得不俗的點擊量，這種跟風，在很多院線電影人士眼里，簡直就是沒節操沒底線。但對互聯網而言、對網絡電影而言，這就是它與生俱來的屬性之一，它就是要快速迎合網

3、民需求，它深知現階段大部分網民的需求并不高，一頓快餐不會要求吃出燕鮑魚翅的味道。網民不求內容上多么精致，但求能馬上進到碗里來。內容平民化、草根化:網絡電影的內容也偏草根和搞笑，在電影院和電視臺上看不到的僵尸鬼魅怪力亂神的，就可以成為網絡電影的狂歡盛宴，道士出山僵尸歸來捉妖濟二龍湖浩哥等等數不勝數；比如近期港冏很火，但再火也只有一部看完就沒了，而網絡電影就可以快速拍出各種“冏”片，諸如澳冏韓冏避風港冏等等來滿足網民的需求。從題材內容看，如果院線電影是在審查制度下戴著鐐銬跳舞，那網絡大電影就是白無禁忌.帶你瘋狂帶你飛。影片的名字也能看出來，例如半條命美女與特種兵克隆女友僵尸新郎鬼魅燈抓住男性席絲的

4、喜好網絡電影上線載體:愛奇藝，PPTV,樂視網，土豆，優酷，PPS,騰訊視頻等視頻網站。三.客戶群分析愛奇藝根據自身數據統計，觀看網絡電影的觀眾年齡集中在19歲至30歲，以男性居多，其熱衷的題材主要是劇情類、大尺度類、驚悚類，賭神歸來、道士出山、后備空姐等影片已經為喜愛網絡大電影的觀眾津津樂道。U標受眾：網絡電影受眾平均每周在網上看視頻花費的時間為10.2小時；3&6%的網絡電影受眾每天至少一次上網收看視頻節U。使用瀏覽器觀看的網絡電影受眾占比84.4%,使用視頻客戶端播放軟件的用戶占比70.4%。在線觀看網絡電影的比例快速提升，占比高達95.4%:找到需要的視頻資源后，下載觀看的用戶

5、占比47.6%。受眾特征:網絡電影受眾的男女性別結構比為60:40,男性比例高于女性，并呈現增長趨勢。網絡電影年輕受眾為主，70后、80后所占比例小幅增長。網絡電影受眾的學學生群體和職場工作人員是網“80后”所占比例小幅增長。歲的用戶分別占比30.1%.歷結構以初、高中為主，中等學歷用戶比例上升。絡電影受眾的主體人群。年齡分布網絡電影年輕用戶為主，“70后”、網絡電影受眾中79歲以下、20-29歲、30-3932.3%和22.5%。與往年相比，網絡電影受眾中30-39歲的“70后”群體和20-29歲的“80后，群體所占比例分別增長了3.7%和1%；隨著這兩部分人群正在成為社會生產、消費的主力人

6、群，網絡電影的媒體影響力和媒體價值將快速提升。網絡電影受眾的學歷結構以初、高中為主，中等學歷用戶比例上升。網絡電影受眾中，高中學歷用戶所占比例達到41.5%;其次是初中學歷的用戶，占比21.8%：大專和大學學歷的用戶分別占15.1%和15.9%。與往年相比，高中、大專學歷的用戶占比略有提升，這與網民整體的學歷結構發展趨勢基本一致。四、網絡電影市場現狀起步階段：網絡電影U前還處于起步階段。從U前占網絡電影票房半壁江山的愛奇藝的數據來看，2014年通過愛奇藝平臺完成的票房分賬為5000萬，尚不及一部賣座院線電影的零頭。截止2015年6月，愛奇藝擁有的網絡大電影數量超過500部，獲得71.5億至2億

7、的票房，其中票房分賬5000萬元。超過30%的網絡大電影僅通過網絡發行即可收回成本。在愛奇藝的付費收入中，網絡大電影的收入一直穩定占據15%至20%的水平，預測未來這個比例還將升高。制作模網絡電影的單次播放，短時長的模式決定了其快進快出的打法。而前端付費觀影模式相比于網劇的單純流量變現顯得更為直接（直接從正面緩解了資金壓力的困局，而將成本轉移到了流動資本方面）。這也難怪諸多網絡電影團隊會選擇第一時間進入網絡電影市場而非網劇。網絡電影的制作模式雖植根于影視行業，卻帶著極強的互聯網基因，以網絡電影的制作水準批量地生產IP,可能10個毫無動靜，1個成功，但成功的那個足以覆蓋全部試錯成本，然后再在成功

8、的IP身上加碼，迅速擴大盈利。從制作水準來看，網絡大電影的制作水準離電視劇尚有一定的距離，這從網絡電影的單部制作經費便可看成，40萬的制作經費攤到每分鐘尚不足1萬，比電視劇的制作費用足足低了兩個層級。題材洼地：跟風造勢和分散投資是一個行業弱小時的無奈之舉，當這個行業迅速成長起來時，內容生產數量達到時，市場自然會分化出高質量的網絡大電影作品，網絡大電影所蟲載的，其實是中國電影沒有分級制度倒逼出來的一個畸形市場一比如，院線電影出了一部陳凱歌的道士下山電影，于是網絡電影就誕生了一部道士出山的標桿之作。盈利模1、視頻網站等載體的付費用戶；U前網絡電影的分賬普遍為“全網L5元，獨家2元，優秀2.5元”，

9、以熱舞之靈來算筆賬，熱舞之靈為優秀網絡電影級別，與愛奇藝分賬為2.5元/次，熱舞之靈第一日的播放量突破500萬，第一天的收益為近白-萬。按照這樣的趨勢，預計一周左右就可以回收350萬的總成本。最終預期總發行收入可達600萬以上。當然像熱舞之靈這樣的現象級的網絡電影只是極少數，據專業人士介紹，u前有大概30%的網絡電影，被淪為炮灰，在視頻網站稍縱即逝，3天內就下架。2、影片貼片廣告分成：另外，還是以熱舞之靈為例，根據芭樂傳媒創始人兼CE。姚建媼介紹，本項U山于是青春時尚類題材，所以自然比僵尸類題材更容易有廣告植入。熱舞之靈植入品牌包括U光APP,TCL,服裝品牌等，植入總金額大約有180萬，基本

10、上開拍前已經回收了一半（總成本350萬）。3、IP模式收入和衍生品收入我們還是以熱舞之靈為例，它講訴的是一群熱愛街舞的小伙伴們追求街舞夢想的故事。這種青春偶像題材具有天然的大IP屬性，非常適合走高端，走廣告植入，走游戲授權。這一部分，還會有一部分客觀的收入。點擊率：選取市場五大主流網站的網絡電影點擊率數據排名：平臺劇名題材集數總播放量盜墓筆記懸疑/奇幻1227.33億穿越/愛悄/花千骨20153215.21億奇幻校花的貼身高手喜劇249.55億靈魂擺渡第二季懸疑/驚悚107.66億澀世紀傳說奇幻/冒險485.29億白衣校花與大長愛情252.44億腿第二季仙劍客棧古裝/武俠303.94億優名偵探

11、狄仁杰喜劇/古裝123.02億酷我的靈界男友愛情/奇幻393.03億天才J懸疑/校園1。1億席線男士喜劇81.8億搜無心法師玄幻/愛情2010.1億狐他來了，請閉眼懸疑/愛情16/246.4億執念師奇幻/懸疑202.4億暗黑者第二季懸疑/刑偵4913.8億騰超級大英雄喜劇603.1億訊名偵探狄仁杰喜劇/古裝121.9億逆光之戀懸疑/愛情121.0億調皮王妃古裝/穿越404.7億我的老師是傳奇青春/校園402.6億樂太那個了吧喜劇321.6億視來自未來的科幻愛悄401.1億史密特從“中國制片人”網站的統計看，截止2015年網絡電影播放量破億次的有30部，愛奇藝、優酷、搜狐、騰訊、樂視等五大主流視

12、頻網站中至少有3-6部播放上億的自制劇，同時各家在自制劇的制作與推送上也都是不遺余力，同樣網絡電影的回報也頗豐。山此可見，網絡電影已經有了固定的客戶群體，蘊藏著廣闊的市場。五、網絡電影眾籌方式U前，眾籌網站影視項U的來源主要有兩種:一是片方主動找上門；二是眾籌網站的團隊到線下去挖掘好的影視項U。通常在項U發起前，眾籌網站會先與發起人溝通，了解發起人希望通過眾籌達到怎樣的效果，比如是為了宣傳推廣、路演還是融資等，然后再給對方合理化的建議。當選定一部影片后，一般眾籌平臺有審核人員進行初審，然后項U經理會跟進二審，主要是看項u是否真實、是否有可執行性、回報設置是否合理等相關信息。發起影視眾籌的網站規

13、則很簡單:一個影視項U上線發起眾籌，項U支持者付款之后，資金會進入第三方支付平臺的眾籌網站賬戶當中，如果項U成功，平臺會向發起人打款50%,發起人發放給支持者回報之后，平臺將剩下的30%打款給發起人，確認支持者收到回報后，再將余下的20%打給項U發起人并提取服務費。如果項U未成功，則將所有資金退給項U支持者。六、網絡電影的推廣方式軟文宣傳:軟文宣傳主要包括新聞、論壇等軟文的發布，對于電影電視劇從上映到結束各種新聞.八卦.1W節、點評等一系列的發布宣傳。視頻宣傳:在各大視頻網站進行影片花絮、發布會、宣傳片、明星演員、創意神剪輯等素材的發布或者視頻首頁推薦。社交宣傳:結合微博、微信.SNS等社交平

14、臺，B繞明星、悄節、八卦等內容進行討論，吸引廣大受眾的參與，在社交網絡獲得廣泛傳播。話題炒作:制作創意惡搞視頻，炮制娛樂八卦等內容，通過一個或多個能引發社會廣泛關注的事件來進行電影或電視劇的宣傳預熱。推廣常用的渠道。眾籌宣傳:通過知名網站的眾籌項U上架，在眾籌平臺進行影視項U的介紹和推廣，并通過眾籌手段給影迷觀影權益及刺激衍生品的俏售。七、總結：網絡大電影的優勢如下:1周期短:一部網絡大電影，從產生創意到拍攝再到后期制作，少則一個多月，多的也就3個月。所以，網絡大電影的“繁殖”能力非常強。2 投資少:院線電影投資一般在500萬元以上，而網絡大電影投資可以在十兒萬元到白萬元不等。3 播出快:網絡

15、大電影直接在各大視頻網站播出，完全不用像電影、電視劇那樣排隊等檔期。4 .投資回收快:一般網絡大電影13個月可收回投資。而院線電影一般在一年以上。5 .投資回報率高:如果劇情吸引人，點播量高，分賬也高，投資回報率比院線電影還要劃算。6 可孵化出大IP：無論是網絡劇還是網絡電影，都是大IP良好的孵化器。網絡劇中，席絲男士已孵化并上映了院線電影煎餅俠，且票房大賣。而萬萬沒想到即將在2015年底春節檔期間上映院線電影萬萬沒想到之西游篇。網絡電影中，淘夢網發行的道士出山即是網絡電影孵化成IP的一個成功的案例。而由芭樂傳媒發行的熱舞之靈也將打造成大的互聯網IP,它將打通網絡電影、手游、院線電影等兒個重要環節，讓我們拭U以待。然而今天國內的網絡電影走不專業的路，十多人的團隊中只有一,兩位稍有點制作經驗，所以很難吸引專業演員參與演出，都是一群業余年輕人在混。這種模式很快會走到盡頭，當觀眾看來看去都不滿意，這個浪潮自