1、2007 年 4 月自學考試福建省中外廣告史試卷(課程代碼 0641)一、單項選擇題(本大題共15 小題，每小題2 分，共 30 分 )在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1世界上最早的廣告出現于距今5000 多年前的( A )A 中國B 古埃及D 印度2以聽覺刺激吸引顧客的原始廣告是( C )A 聲音廣告B 音樂廣告D 音響廣告3經濟廣告所占比重由小到大，始于( B )A 封建社會初期B 封建社會中期C封建社會中后期D 封建社會晚期4夏、商、周三代用于訓誡勉勵的一種廣告是A “誓”告誡將士B “柔書”C“誥”D “檄文”(

2、 C )5早期走街串巷的商人采用最普通的廣告形式是A 旗幟廣告B 音響廣告C招牌廣告D 器樂廣告( B )6商品命名廣告出于A 春秋以后B 戰國以后C漢代以后D 秦朝以后( C )7我國現存最早的印刷廣告是( A )A “濟南劉家功夫針鋪”廣告B “東京臨江酒樓”廣告D “洛陽劉家針鋪”廣告8首開中文刊物登廣告先河的中文雜志是( D)A 每月統計傳B 中外史聞C聞報D 遐邇貫珍9我國最早的霓虹燈廣告出現于( C )A 廣州B 北京D 天津10我國最早的廣告研究團體是( C )A 中國廣告教育杜B 北京廣告研究會D 中國廣告研究會11 1958 年誕生的我國第一座電視臺是( D)A 上海電視臺B

3、 天津電視臺D 北京電視臺12我國第一本專業性的廣告雜志是( A)A 中國廣告B 現代廣告D 廣告大觀13由新華通訊社直屬的中國第一家集團性廣告公司是( C )A 新華廣告公司B 中華廣告公司D 中國廣告合資公司14臺灣地區廣告事業的發軔年是( A)A 1959 年B1969 年C 1979 年D1990 年15世界最早文字的廣告發現于( A )A 埃及B 中國C印度D 伊朗二、多項選擇題（本大題共12 小題，每小題2 分，共24 分)在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，少選或未選均無分。16下列屬于早期的社會廣告形式的有( CD E)A 誥書”詔書B “令”C“制”請將其代碼填

4、寫在題后的括號內。錯選、多選、D “策書”E“露布”17賈是有固定營業場所的商人，他們常用的廣告形式是( ABC)A 旗幟B 招牌C幌子D 叫賣E公告18古代的的音響廣告把將原始的吆喝聲結合了( ABC)A 歌謠B 快板C詞曲D 音樂E打擊樂19戊戌變法時期華人辦的報紙有( ABCD )A 昭文新報B 匯報C述報D 循環日報E中外新報20對我國早期的廣告學研究做過貢獻的有A 鄒韜奮B 戈公振C徐寶璜D 梁啟超E康有為21 80 年代我國廣告界成立的兩大行業組織是A 中華廣告聯合會B 中華廣告協會C中國廣告協會D 中國對外經濟貿易廣告協會E中華廣告合作協會22香港地區的兩家無線電視臺是(DE )

5、A 香港電視公司B 香港電視發展公司C香港電視產業公司D 香港電視廣播有限公司E亞洲電視有限公司23美國的三大廣播電視網是( CDE )A 美國聯合廣播公司B 美國在線廣播公司C美國廣播公司D 全國廣播公司E哥倫比亞廣播公司24日本全國性的廣告組織有三個，即A 日本廣告聯合會B 日本廣告業協會C全日本廣告聯盟D 日本廣告同盟(BC)(CD)(BCE)E日本廣告客戶協會25國際廣告代理制的形成過程主要經歷了( ABCDE )A 直接販賣報紙版面階段B 單純媒介代理階段D 近代廣告代理階段E廣告代理行銷階段26在現代廣告體制下廣告市場的最基本的組成要素是( ABC )A 廣告主B 廣告公司D 政府

6、E行政管理部門27戰國時期不僅增加了新的廣告形式，而且開始講究( CD )A 音樂效果B 畫面藝術D 心理效果E語言風格三、填空題 (本大題共 6 小題，每空1 分，共 10分 )請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。28我國廣告史上最早與世界廣協有聯系的唯一全國性廣告機構是中國廣告公會。29中國境內的第一座廣播電臺是奧斯邦電臺。30世界上第一個報紙廣告專欄出現在倫敦報。31專業化廣告教育在美國完善起來是在。32我國唐宋時期盛行的廣告形式是燈籠廣告、旗幟廣告和招牌廣告。33改革開放以來我國廣告教育呈現出的多元化結構模式是經貿型、藝術型和新聞傳播型。四、簡答題 (本大題共 3 小題，

7、第 34、 35 小題各5 分，第 36 小題 6 分，共 16 分)34簡述唐代經濟的發展對廣告的推動作用。唐代經濟的發展促使廣告成為必要的信息橋梁，并形成燈籠廣告、旗幟廣告等新潮的廣告形式。35簡述明清時期我國招牌廣告發展的特點。1.招牌廣告從北宋時期就比較流行，發展到明清時期，招牌已不再是單調的姓氏或街坊的名字作為內容。而是賦予招牌文字以特定內涵。 2.在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題。 3.在招牌內容上還采用與商店商品有關的歷史故事為主題。36簡述香港地區廣告傳播的五個主要特點。香港地區廣告宣傳的特點：(1)創新。 (2) 塑造高貴的產品形象。(3) 以減價為手段。(4)將不同牌子的

8、同類產品作比較，強調或夸張本產品的特點。(5) 反復出現。五、論述題 (本大題共2 小題，每小題10 分，共 20 分 )37依據各個歷史時期廣告技術的發展水平，論述外國廣告業發展的四個時期及特征。依據各個歷史時期的廣告技術水平，可以把國外廣告業發展，大致分為四個時期：1.從廣告產生 -公元 1450 年，德國人古登堡發明金屬活字印刷前，為原始廣告期。這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標轉變。2.從 1450 年 -1850 年，世界廣告孕育期，金屬活字印刷發明后，為印刷廣告的發展提供了條件，開創了廣告新紀元。3.從 1850年 -1920 年，是世界近代廣告向現代廣告的過度期，由于新技術的廣泛應用，世界廣告成多樣化趨勢，世界廣告中心從英國移向了美國。4.從 1920年以后，世界廣告進入了劃時代的發展階段。1920 年 11月 2 日，第一家正式注冊營運的美國西屋電器公司開辦了KDKA 廣播電臺，以報道美國總統競選開始了電臺商業