1、精選文檔 網絡經濟學復習第1章 ：導論1、 簡述數字經濟、知識經濟、信息經濟彼此的異同？（網絡經濟）答：信息經濟：信息產業的總和。信息產業即收集、傳播、存儲信息的產業。知識經濟：是建立在知識和信息的生產、分配和使用上的經濟。（本質是以知識為基礎和增長驅動的經濟）數字經濟：電子商務及其賴以實施的信息技術產業（IT）。特點：無論是資源、產品、服務、交易本身，都是以數字的形式運作。其強調基于計算機 技術的信息數字化所帶來的整個經濟系統的轉型。三者都是對新經濟形態的一種描述，強調信息和知識在經濟中的主導作用。無論以信息為核心還是以知識為核心，都離不開計算機網絡。網絡經濟（廣義）指以信息網絡為基礎或平臺

2、、以信息技術與信息資源的應用為特征的、信息和知識起重大作用的經濟活動。網絡經濟（狹義）指基于因特網的經濟活動，如電子商務、網絡企業、網絡投資和網絡消費等。網絡經濟中的網絡更是指：由于計算機網絡的出現而使人們的經濟關系發生改變所形成的具有互補性的經濟網絡。（經濟網絡的出現改變了未來經濟的走向和運行方式，內在規律和基本法則。是新經濟形態區別與舊經濟形態的根本所在。）第2章 ：網絡外部性1、 網絡產品：網絡產品應理解為具有網絡外部性的產品。當一種產品的協同價值大到足以改變傳統的消費者需求曲線以及廠商的生產和市場決策方式時，這類產品就是網絡產品。2、 傳統產品區別于網絡產品：傳統產品消費時是基于產品本

3、身的特性：質量、款式、價格等。而網絡產品，消費者除了關注產品自身特性外，還關心使用該產品的消費者網絡規模。（兼容性、互補性）3、 數字產品指在網絡經濟中交易的可以被數字化即編碼成一段字節，并且可以通過網絡來傳播的事物。4、 網絡外部性網絡外部性是指由網絡需求方規模擴大引發的一種規模經濟，即當消費同樣產品的使用者人數增加時，某一使用者消費該產品所獲得效用增量。5、 協同價值：當新的用戶加入網絡時，老用戶從中獲得的額外價值，協同價值取決于網絡規模。6、 試論述協同價值與網絡外部性的關系答：協同價值 當新的用戶加入網絡時，老用戶從中獲得的額外價值，協同價值取決于網絡規模 。網絡的外部性分為整的外部性

4、和負的外部性兩類。負的外部性是新用戶的加入，給老用戶帶來的負面的損失而產生的。網絡正外部性來源于協同價值。7、 試分析網絡外部性對消費者效用的影響？答：當使用單一相同產品的使用者人數不斷增加時，其直接使用產品的效用將不斷提升，且將吸引更多未使用的消費者加入。另外，網絡外部性源自于產品周邊系統所提供的效用，即產品現有的使用規模，刺激生產周邊兼容互補性產品的廠商，愿意不斷提供更多多樣化或低價的互補品，促使使用該產品的效用不斷提升。第3章 ：網絡的新經濟特性1、 正反饋：在邊際收益遞增的假設下，經濟系統中能夠產生一種局部反饋的自增強機制。看漲就買，越漲越買。見下掉就賣，你賣我也賣這樣的群體行為，就是

5、正反饋。如股票、房價。正反饋在市場、企業和行業內起作用的機制：強化獲勝者的成功，或加大失敗者的損失。造成“贏者通吃(Winner-Take-Most)”的結果。2、 路徑依賴:當一個人選擇了一條路徑的時候，因為轉移成本的自增強特性，使得他會停留在一條路徑上而被鎖定。稱這種現象為路徑依賴。路徑依賴類似“慣性”，經濟世界中存在報酬遞增和自我強化機制，這種機制使得人們選擇了某一路徑的既定方向后便不再回頭，并在以后的發展中得到自我強化。3、 雙邊市場：兩端用戶通過中間平臺進行交易，并且一方收益取決于另一方用戶的數量。賣方基于一個銷售平臺，將商品賣給買方，則屬于雙邊市場模式。4、 .分析正反饋的作用機制

6、和對經濟運行的潛在影響答：正反饋是對動態經濟過程的描述，在邊際收益遞增的假設下，經濟系統能產生一種局部反饋的自增強機制，使經濟系統具有4個特征：（1）多態均衡、（2）路徑依賴、（3）鎖定、（4）可能無效率。正反饋會導致企業強者更強、弱者更弱，整個變化過程呈現S 型，兩段平緩，中間陡峭，無論是競爭雙方的贏家還是輸家。正反饋也會導致“贏家通吃、輸家出局”的壟斷結果。5、 什么是轉移成本？轉移成本的分類是什么？轉移成本是消費者在轉換供應商時消費者覺察到的經濟成本和心理成本的等價貨幣值。即消費者在購買一件商品以取代原有商品的過程中，過渡所需要支付的費用。如果顧客面臨的轉移成本非常高時，顧客就可能被鎖定

7、在原來購買的品牌產品上。分類：連續成本：指繼續支持原來的供應商能夠得到的利益與特殊待遇的程度和可能性。學習成本：指花費在信息獲取、交換和評估上的時間和努力。沉沒成本：經濟上無關但心理上看重的事前在交易關系上的投資。6、鎖定：什么是鎖定？其發生的條件是什么？答：鎖定的定義：指由于某種原因（可能是一種技術、產品或是標準），導致從一個系統轉換到另一個系統的成本大到轉移不經濟，從而使得經濟系統達到某個狀態后就很難退出，系統逐漸適應和強化這種狀態，從而形成一種“選擇優勢”將系統鎖定到這個均衡狀態。條件：1、產品的網絡外部性導致報酬遞增；2、某些不可預測的因素導致網絡規模突破；3、相對競爭對手而言存在明顯

8、的先發優勢第4章 ：兼容和標準1、兼容：相互替代或互補的產品能夠直接或間接地共同使用。2、標準：由一個公認地機構制定和批準地文件。標準是由一個公認的機構制定和批準的文件。它對活動或活動的結果規定了規則、導則或特殊值，供共同和反復使用，以實現在預定領域內最佳秩序的效果3、標準聯盟競爭5、 為什么技術創新程度較高的企業偏好不兼容？成本降低：技術成本的降低等同于購買價格的下降，消費者更愿意選擇創新程度較高的企業，創新程度高的企業也相信自己的網絡規模的擴張可以帶來超過兼容的收益。 質量提升：創新程度高的企業兼容與否取決與價格提升的幅度和市場規模變化的幅度大小，即只有當兼容后利潤上升時，創新程

9、度高的企業才會偏好兼容。  產品的升級換代6、 標準是如何影響創新的？  1、產品的標準使得可用于組合的“創新素材”增加，組合成本的降低，極大的促進創新產品的出現。  2、標準意味著相關技術內容和參數規定的公開   （1） 、企業新產品或新技術為擴大市場規模，放棄知識產權，遏制創新   （2） 高級的合作創新，低級自主創新，不會對創新遏制 （3）  一家獨大的企業抵制標準，不愿公開技術細節，遏制組合創新。第5章 ：企業鎖定、定價和限制進入1、 鎖定策略賣方

10、：評價顧客的價值、獲得超常的回報、銷售互補的產品、出售接入安裝基礎機會2、 非線性定價：答：兩段收費：指先向消費者收取一筆固定的購買權費，然后再收取每單位的使用費，用公式表示為：T(q)=A+p*q T(q)為企業運用兩段收費所制定的非線性價格，A代表固定費用，p代表邊際價格，q為購買量。 捆綁銷售：指兩個或兩個以上的產品一起標價出售。3、 價格歧視企業在出售完全一樣的或者經過差異化的同類產品時，對不同消費者索取不同價格。4、數字產品的成本特征如何影響傳統定價策略？高固定成本：相對于實體產品的固定資產，如土地、廠房、設備而言，數字產品的固定資產大多數屬于沉沒成本（Sunk cost），即這一成本不僅固定而且難以在短期內變動，并且如果停止生產就無法收回。 低邊際成本：邊際成本極低，甚至可以幾乎為零。那么對于數字產品而言，只要研發出來，幾乎可以不受生產能力的限制批量生產，而增加的成本極低，從而達到盈利。網絡經濟下的生產成本特征從根本上否決了供應曲線的存在，無法使用邊際成本定價原則。數字產品的成本特征，使得其定價處于一種比較隨意的情況。標準政策：標準競爭是網絡經濟下企業競爭的一個重要層面。成為標準的產品可以在正反饋的