1、教學重點教學難點結合企業經營現狀分析新營銷觀念的應用教學方法理論講授案例教學。小組合作任務驅動。實訓教學。情景模擬。其他教學手段PPT幻燈片。音頻素材視頻、動畫素材網絡資源。學習平臺。實物教具。其他一、回顧知識（5分鐘）1.市場營銷組合的類型2.4P組合與4C組合的特點二、新課導入（5分鐘）1. 介紹廣東如意食品有限公司實訓同學面臨的問題，明確學習任務和目的。2. 經濟全球化和信息技術的發展，為市場營銷環境帶來日新月異的變化，營銷觀念不斷創新。為了幫助劉欣、楊銳、王濤和李梅4位同學更全面的了解市場營銷觀念，能夠在企業活動開展時靈活運用新的營銷觀念，激發消費者需求與欲望，提升企業整體形象。陳老師

2、通過選擇“小米模式一一輕連接、活鏈接、心朕結”案例，帶領他們學習新的營銷觀念三、情景分析（20分鐘）教學設計案例：“國貨之光”】、米的營銷觀念思考：“國貨之光”】、米的營銷觀念有哪些？活動實施：步驟1：小組合作，借助互聯網資源，搜索相關信息，了解小米公司。步驟2：通過以上案例，思考小米在經營過程中，體現了哪些營銷觀念？步驟3：請同學們以小組合作的形式進行討論，并派一名代表上臺分享討論的結果。四、新課講授（20分鐘）I、綠色營銷綠色營銷是指企業以環境保護為經營指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發點的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。2、關系營銷企業在經營過程中，將營銷活動看

3、成企業與顧客、供應商、中間商、競爭者、政府機構、社區等互動的過程，其核心是建立和維系與利益相關者之間的良好關系。3、網絡營銷市場營銷基礎課程教案1項目名稱揭開市場營銷神秘面紗教學課題任務2-3市場營銷觀念的創新授課班級授課地點授課時間授課學時2學時授課教師課型專業課教學目標知識目標：新市場營銷觀念；能力目標：掌握新的市場營銷觀念在企業經營中的應用；素養目標：激發學生學習熱情和興趣；培養營銷意識；提升團隊協助能力。新營銷觀念的類型基于互聯網連接企業、用戶及公眾，并向用戶及公眾傳遞企業信息和服務，為實現企業營銷目標和顧客價值而進行的規劃、實施和管理活動。4、整合營銷以消費者為核心重組企業行為和市場

4、行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統-的目標和統的傳播形象，傳遞致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品品牌與消費者長期密切的關系，更有效的達到廣告傳播和產品行銷的目的。5、體驗營銷通過知覺體驗、情感體驗、思維體驗、行為體驗和關聯體驗等形式，激發顧客需求和欲望，實現產品銷售的目標。6、新媒體營銷通過網絡媒體、手機媒體、數字電視媒體等多種新媒體平臺進行企業產品推廣、信息發布等營銷活動，以吸引消費者注意，主動參與企業營銷活動，最終實現產品銷售、品牌推廣、企業形象建立等經營目標。7、數字營銷現代通訊技術和計算機技術的飛速發展，為數字營銷提供了重要的

5、技術支持，數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而旦包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。五、課堂活動（2（）分鐘）收集新的營銷觀念步驟1：同學們以小組的形式討論，你所了解的新營銷觀念的案例？步驟2：以小組為單位分享收集的案例，并總結完成新觀念的收集表。同學們可通過查閱資料或借助互聯網工具，搜索以上知識，并通過小組合作的形式，對搜集的信息進行歸納，完成表124內容的填寫。表1.2.4六、點評與講解（15分鐘）新的營銷觀念特點網絡營銷借助互聯網工具新營銷觀念在企業經營中的應用融入思政：打通農產品數字化銷售鏈路，微信視頻號“好物鄉村”直播助農計劃走進廣西“螺蝴粉要哪里的最好吃？憧的人都知道是柳州的”、“這個沙田柚被譽為柚中之王,外皮細薄，果肉脆嫩”視頻號直播間內，視頻號博主對著全國各地的觀眾如數家珍般介紹廣西農特產。視頻號直播間外，廣西玉林容縣，農民老余正在給自家地里摘下的沙田柚打包裝，三天后，老余家的沙田柚將出現在上海、吉林延吉、江西贛州等地的餐桌上。從廣西的田間地頭，到全國各地的家庭餐桌，一顆沙田柚通過視頻號實現了空間上的穿越，連接了老余和全國各地的老饕們。七、課堂小結（5分鐘）以互聯網、數字經濟、新媒體、高科技為代表的一系列滿足消費者需求的營銷觀念層出不窮，給