1、上海市大眾傳播媒介和行業廣告信用評價報告2014年度上海市廣告監測中心1上海市大眾傳播媒介和行業廣告信用評價報告（2014年度）依據上海市大眾傳播媒介和行業廣告信用評價辦法（滬廣監【20132號），上海市廣告監測中心對列入2014年監測范圍的93個大眾傳播媒介和32個主要行業廣告發布信用情況作出量化評價， 具體情況如下：一、媒介廣告信用評價2014年，本市93個大眾傳播媒介廣告信用評價均值為90.08分，比2013年提高3.6分（年內注銷媒體不列入評價范圍）。其中，67個傳統媒體廣告信用評價均值93.58分，同比提高3.85分，25個互聯網媒體廣告信用評價均值81.57分，同比提高7.17分。

2、從媒體分布看， 傳統媒體中27個電視頻道平均97.02分，8份 期刊平均94.31分，12個廣播頻率平均90.58分,20份報紙平均90.43分。 除廣播媒體同比下降外，其余三類傳統媒體均有上升，電視媒體 升幅首位?；ヂ摼W媒體廣告信用評價均值整體有明顯提高。其中，1個專業性網站前程無憂網得100分，2個綜合性門戶網站平均99.95分，2個視頻網站平均97.45分，20個電子商務網站均值最低，為77.22分。從分值排序分析，居高的前10個媒體依次為：嘉定電視臺（109.61分） ， 藝術 人文電視頻道（109.59分） ， 外語 電視頻道（109.53分），東方移動地鐵 電視（108.94分），

3、東方移動公交電視（108.82分），經典音樂廣播FM94.7 （108.79分），新聞綜合電視頻 道（108.20分），娛樂電視頻需介廣告值用評忙辱紜分市圉2道（108.08分），青浦電視臺（106.78分），青年報（106.72分）。分值居后的10個媒體依次為：東方cj網（56.71分），為為網（56.73分），浦東人民廣播電臺FM106.5（56.88分），國美在線網（57.37分），趣天麥網（57.63分） ，東方購物電視 頻道全國版 （59.04分） ， 九九維康網 （59.36分） ，1號店網 （64.79分），東方購物電視頻道上海版 （65.01分），家健商城網 （66.81分）。

4、2014年度有28個媒體廣告信用等級上升， 其中奉賢電視臺、 閔 行電視臺、寶山電視臺、上海服飾（期刊） 、禾健網等5個媒體，由2013年度的E級上升到A級；浦東電視臺、一米生活網、百聯股份 網上商城等3個媒體由D級上升到A級；崇明電視臺、 嘉定電視臺、360宅網等3個媒體由C級上升到A級；電視劇頻道、上海大眾衛 生報、東方早報、上海老年報、新聞晨報、上海日報、東方航空（期 刊）、上海航空（期刊） 、PPTV網等9個媒體由B級上升到A級； 魅力音樂廣播FM103.7、動感音樂廣播FM101.7、報刊文摘（報紙）、 勞動報、世界時裝之苑（期刊）等6個媒體由C級上升到B級；銀 聯在線商場網由D級上

5、升到C級；百聯E城網由E級上升到C級； 易迅網由E級上升到D級。全年有9個媒體廣告信用等級下降， 其中第一財經電視頻道、 上 海中醫藥報等2個媒體由A級下降到C級；五星體育電視頻道、星 尚電視頻道、上廣交通廣播FM105.7、上海商報、新蛋中國網等5個媒體由A級下降到B級；第一財經廣播FM97.7由B級下降到C級；趣天麥網由D級下降到E級。二、行業廣告信用評價2014年，32個行業廣告信用評價均值為85.21分，同比提高0.54分。其中，14個商品行業信用評價均值78.32分，同比提高2.82分，18個服務行業均值90.57分，同比降低1.22分。從分值排序分析， 商品行業排名前五位的依次是：

6、 計算機及配套3設備（99.84分），建材五金（99.41分），知識產品（98.86分），醫療 器械（96.24分），藥品（95.98分）。排名后五 位依次是：房地產（44.15分），普通食品（44.32分），化妝品（46.38分），酒類（50.34分），保健食品（68.07分）。服務行業排名前五位的依次是：企業登記代理（100分），攝影服務（100分），運輸服務（99.67分） ，婚介婚慶服務（99.55分），美容美發美體（98.86分）。排名后 五位依次是：銷售服務（61.88分），金融服務（67.64分），醫療服 務（76.93分），互聯網服務（81.90分），旅游服務（87.56分）。

7、2014年度共有6個行業的廣告信用等級上升。其中，出入境中 介服務、美容美發美體和藥品等3個行業由B級上升到A級；教育 培訓服務由C級上升到B級；電器由D級上升到C級；保健食品由E級上升到D級同時，廣告信用等級下降的行業有4個。分別是金融服務由A級下降到D級；互聯網服務由A級下降到B級；醫療服務由B級下 降到C級。酒類下降幅度最大，由B級降到E級。三、公益廣告情況2014年，共有37個傳統媒體發布公益廣告的比例超過規定值（公 益廣告版面/ /時長達到商業廣告版面/ /時長的 3 3 %）,獲得加分，包括廣播媒體10個、電視媒體21個、報紙媒體4個、期刊媒體2個，其中28個 媒體獲加10分（滿分

8、）。公益廣告分值扣分居多的10個媒體中，上海中醫藥報、上海商 報、新民晚報社區版、名車志（期刊）、世界時裝之苑（期刊）、百視 通IPTV等6個媒體被扣10分。疔業廣告信用評價等級分布圖N 激4-f.12.50% D級卅巧9芬rN93%M（70-79）立嚇.6.25%* 日圾（S3-S9j計，12.50蟻【日琲跟上）旳個，59.強兩品服務4企益廣告指標項獲加10分媒俸一覽序號處益廣冉與商業 廣&比阿序號_處益廣告與商業 廣&比何1寶山電視臺210.43%1S紀實電視隸道14J02嘉定電規臺76.47%16親廣新聞廣播Fh旳1247%3上海故事廣播FMIOTF66.76%17祈聞綜

9、臺電視頻道111.38%” 4東方移動地鐵電視L. . .57&%1-.8.電陰吐電視頻道1-. . .11.32%L.5辜堡電觸.臺47.67%1.一 一一19一 一 _閔行電視芻10.86%e松tr取裡白36.61%20盒山電視臺10.66%7音滝電視舍34.41%21堆致卡遍衛視10.29%8ft市寶潔廣播玩訂39月20.79%- “229.15%9- - - - - -1芋方移前金亦電純頻詛- - - -19.969423浦親電視合7,01%10外謹電趣嶽道10.54%24上海大眾衛生按7,00%11上寄數育輔葉電視頻道19.16%25五顯律育電視頻道635%12番殖日垠L.一

10、一 一 . .16.95% 一 一 . 一 一26崇明電視臺0.41%13上廣戲劇 L 播F7,囚了衛14.9S%.27_藝術人立電視頻道卜. . . . . .6.20%14上廣新聞廣播FAI9亂414.44%28媒樂電視頻道6.01%牡益廣告指標項扣.分前10垃媒低一覽序號舞ft営益 L 卷與吏|業廣告比序號i1各益廣告與肓1業廣告比関扣廿值1上海中醫藥損0.00% i-106 |百視IPTV03端|-102上海裔報0 00%-107 J生活閒刊007-9773稈民晚報社區甌0.00%i_. X*103 j上海壹周一一一一一一一一一aw%-9474世界時裝之苑0.00%109 I申遼陋務導

11、報0.53%*8.255右車志0.00%-1010 1第一吋坯日抵0.54%-8.21四、數據統計表表 1 1:廣播媒體廣告信用等級評價一覽表廣橋連性廣告信甲等妊評價表評價分値2014-2013信帀辱紙諜體生稱評價分值2014-愴用辱紅2013年 信帶導飪經具音樂Fh玲丄了10379A上 L 交:ffiFM105,789.533五星ttWFM94.0106.16hA.A魅力音，3tFlI 103.78779Bc上海訣車FXIIOYJ102.28A.-1A.上廣戲融FBI9了衛83.05_B.B味廣新聞Fb理0月101.58AA討感青樂FLIGHT80.93BC上廣斬聞FRI9E4100.67.

12、 .A_A第一吋經FhI9幾771.32_C8都市生FM39.?97.83AA浦殺人民廣特電自FM106.556.8SE E5表 2 2:電視媒體廣告信用等級評價一覽表電視冀肚廣告潔弔羊紜評片表媒復名稱評價分值2014-2013信用等級諜體鳥稱評價井値20丄4年it用尊緩2013年 信用誓級齋定電視自109.61A匚閔行電視自1CG.79AEm立頻道10959AA_李帰電觀合95.84AE外語嫌道109.53AL.一 一 一.A東方削影頻道94.70- - - .2AA李方移動地鐵108,94. .崇明電觀會93.33AC事方移話金交108.82AA93.26AD斬聞竦含頻道108.20A A

13、寶山電視合9030AE媒爭頻道.108.08A一. .A星簡膜道87.90.BA音滝電視合106.76AA松肛電視自87.79B8電視劇眾渲106.12AB東方衛視頻逍8反530B紀實頻道105.79AA五星住曹頻道86.00.-BL.-一 一一 一一A上：野教育綠葉頻道105.34AA第一町經頻道79.19_ _c=.A噲哈少丿L頻道104.63ArA東方斑物上海肚65.01DE金宙電視臺104.37AA東亦購師全國版50.04E炫動卡通衛視頻道104.14AA表 3 3:報紙媒體廣告信用等級評價一覽表扒蛋堞偉廣告信用等級評價衰疔業右稱評價甘值2014年 信用等紅2013信甲零圾行業右環評價

14、分值2011年 信用等飯2013年106.72AA上降商抵88.82B立匯眾10635AA第一Jtt經日揺88.81. 1.0A醉垃日援105.20AA上海壹司87.84B上海大處衛寶抿103.24AB抵刊文摘87.46BCT苯力早飛| 95,03A8852908上海老年報94.72A8勞功報84.49，0C母劇廣播電視扭92.50AA主活同刊82.22B-B上海日報9L92AB串藝服第導按79.21匚C輛聞農抵“_ _90.26AB75.43C .CI時傳按89.56EB上海申醫藥播73.46CA表 4 4:期刊媒體廣告信用等級評價一覽表期刊龜作廣告信甲尊弱評價表縑也S稱評榊曲值2014年1

15、 20131評價分值120142013年信用等近 信用等滾皆用帶飯信用等級新民周刊103.&0AI A上海胞怖| 94.48AE上海咗空.102.34A!B名車盍BL.一一 一一 一B束方疏空98.06.AB4-.理對圖刊86.95.i.B8上海電觀92.75A$ A世界時裝之苑丨8633BC表 5 5:互聯網媒體廣告信用等級評價一覽表互聯網罐庫廣告信用羊紐評游表煤匾S稱評神井暄2014年 信用等近2013詩壬尋丟評價分疽2014年 信用等近2013年僧常等飯PPTV100AB韻聯在錢商城| 78+61CD東方網100AA護媽媽旅游網1 76.42C100. JA. HE1 72.48

16、!. . .C佛程無憂100AA百聯E城| 70.41” C.E上降熱徒99.95AA! 69.8CDE360 宅99.82.A- .C壷憧商城1 66.811 .D大眾直祁99,31AAI號店| 6479D D一米生活9&.01hA -D九九確寒59 J&E旨聯勝悄兩上商城阿94_ _AD趣天麥網! 57.63E_D土豆網A_A國美在線1 57371_E一|雉芙蘭化妝晶商加92.57A=為為網! 56.73EE耒管家89.180東方| 56.71E I E禪蠶中國83.51BA! !一表 6 6:其他媒體廣告信用等級評價一覽表其他煤肚廣告信用芋藍評產表媒岸S稱評價分值25 4

17、年 佶用峻遅2013年 信用導簸煤岸容稱評價分宜2014信用欄丄D13年 信用誓妊百視通IPTV68.23D表 7 7:行業廣告信用等級評價一覽表益測涉蜃的疔業廣告信用芋近評世去廳業若林評價分值2014年 倍用等飯2013信用等繳廳業缶瑯評榊甘值20均年偉用爭近2013年 信舟等蠶企業登記代理100_AA商業招商投費93.08.iAJ_A摂影碾務100AA女通產品92.961AA計屛機E配套設備99+84tAA出人境中介服勢9L55A.1_. .8U4 人口尸99-67_.AA收藏品89.15.BJ一B婚介婚慶脈務99.55，上A教育覽訓服務89.02iBC建材五全99,41h_上+A87.56! -BB畫容羌發羹津98.86AB互聯網服務. T81.90 .1 B.L. . .HA知識產品98.86.AA醫療廉務76.93i cB養飲肢夯9&朝AA電器75,67H L F l-f L 1ScD倍思胺務9S.39_