1、旅游規劃與開發的主題定位旅游規劃與開發的主題定位 旅游規劃與開發的主題形象定位旅游規劃與開發的主題形象定位 區域旅游空間功能分區區域旅游空間功能分區第六章第六章1 1功能定位功能定位形象定位形象定位一一 體體 兩兩 翼翼 發展目標發展目標 到廣西不能不看民族風情到廣西不能不看民族風情,看民族風情不能不到柳州看民族風情不能不到柳州,苗族苗族的節日、壯族的對歌、瑤族的舞蹈和侗族的建筑被譽為柳州民的節日、壯族的對歌、瑤族的舞蹈和侗族的建筑被譽為柳州民族風情四絕族風情四絕. 姊妹節是幫助青年男女溝通感情、挑姊妹節是幫助青年男女溝通感情、挑選情侶的活動，其歷史可追溯到母系選情侶的活動，其歷史可追溯到母系

2、氏族社會，堪稱最古老的情人節，節氏族社會，堪稱最古老的情人節，節日期間苗族女性無論老幼均穿上精美日期間苗族女性無論老幼均穿上精美的民族服裝，戴上精心制作的全身銀的民族服裝，戴上精心制作的全身銀飾，聚集在一起形成銀色的海洋，堪飾，聚集在一起形成銀色的海洋，堪稱稱“豪華豪華”的少數民族節日的少數民族節日 男女青年戀愛，不能不說男女青年戀愛，不能不說“山歌山歌”，壯，壯族人能歌善舞，其中以歌最負盛名。壯族人能歌善舞，其中以歌最負盛名。壯人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人嗜歌如命，以歌代言，出口成章，令人擊節陶醉。唱歌、對歌、歌會、歌圩，人擊節陶醉。唱歌、對歌、歌會、歌圩，都是喜聞樂見的交際活動形式

3、。都是喜聞樂見的交際活動形式。人們往人們往往一唱就是幾天幾夜。好多青年男女就在對往一唱就是幾天幾夜。好多青年男女就在對歌中結成百年好合歌中結成百年好合 第六章第六章1 1區域發展目標定位區域發展目標定位區域發展功能定位區域發展功能定位區域發展形象定位區域發展形象定位第六章第六章1 1區域發展目標定位區域發展目標定位第六章第六章1 1區域功能定位區域功能定位政治經濟環境政治經濟環境目標市場期望目標市場期望技術資金實力技術資金實力旅游基礎資源旅游基礎資源功能目功能目 標定位標定位區域功能定位區域功能定位1 1第六章第六章三個向量三個向量經濟功能經濟功能社會功能社會功能環境功能環境功能第六章第六章1

4、 1 區域形象定位區域形象定位旅游區物質景觀形象旅游區物質景觀形象社會文化景觀形象社會文化景觀形象旅游企業形象旅游企業形象核心地區形象核心地區形象2、“熱帶中國，休閑綠島熱帶中國，休閑綠島” 3、“海南海南:中國與世界在此相會。中國與世界在此相會。” NoImage第六章第六章2 2第六章第六章2 2功功 能能泛泛 征征幻幻 像像心心 理理特特 征征實征實征綜綜 合合 性性穩穩 定定 性性可可 塑塑 性性1. 1.內容的多層次性內容的多層次性 2. 2.心理感受多面性心理感受多面性1. 1.旅游區客觀物質基礎旅游區客觀物質基礎 2. 2.游客相同的心理機制游客相同的心理機制第六章第六章2 2區

5、域主題旅游形象區域主題旅游形象歷史形象歷史形象現實形象現實形象發展形象發展形象待發掘待發掘已發掘已發掘內在實力內在實力外顯活力外顯活力發展戰略發展戰略發展潛力發展潛力原生形象原生形象旅游欲望旅游欲望搜尋信息搜尋信息次生形象次生形象評價比較備選旅游目的地評價比較備選旅游目的地決策選擇決策選擇實地旅游實地旅游復合形象復合形象經經 營營 活活 動動符符 號號 標標 志志傳傳 媒媒 溝溝 通通服服 務務 態態 度度實實 物物 展展 示示第六章第六章2 2主體個性主體個性傳達方式傳達方式受眾認知受眾認知第六章第六章2 2塑造工具塑造工具節慶活動節慶活動產品服務產品服務 公關宣傳公關宣傳第六章第六章2 2

6、正面強化策略正面強化策略負面消除策略負面消除策略多樣化形象多樣化形象穩定型形象穩定型形象幽默型形象幽默型形象否定型形象否定型形象第六章第六章3 3（一）功能分區的五項原則（一）功能分區的五項原則（二）典型的空間布局模式（二）典型的空間布局模式（三）旅游線路的優化設計（三）旅游線路的優化設計12345突出分區原則突出分區原則集中功能單元集中功能單元協調功能分區協調功能分區合理規劃動線與視線合理規劃動線與視線突出分區原則突出分區原則3 3二典型的空間布局模式二典型的空間布局模式 第六章第六章3 3環自然風景或娛樂中心布局環自然風景或娛樂中心布局 環旅館布局環旅館布局 野營地式布局野營地式布局 社區

7、社區- -旅游吸引物綜合體布局旅游吸引物綜合體布局 三區結構布局三區結構布局 雙核布局雙核布局（Twinning Principle）線路線路服務中心服務中心旅游吸引物綜合體旅游吸引物綜合體服服 務務 區區娛娛 樂樂 區區自然保護區自然保護區自然保護區自然保護區娛樂設施娛樂設施連接線連接線度假城鎮度假城鎮3 3旅游線路的界定旅游線路的界定旅游線路的演化與產生旅游線路的演化與產生旅游線路的設計旅游線路的設計第六章第六章3213 3第六章第六章（三）旅游線路的優化設計（三）旅游線路的優化設計旅游地或旅游區內游人參觀游覽的路線旅游地或旅游區內游人參觀游覽的路線通俗層次通俗層次專業層次專業層次旅游經營

8、者或旅游管理機構向社會推銷的產品旅游經營者或旅游管理機構向社會推銷的產品旅游線路的界定旅游線路的界定3 3第六章第六章（三）旅游線路的優化設計（三）旅游線路的優化設計旅游線路的演化與產生旅游線路的演化與產生經營中自我完善經營中自我完善旅游者意愿的選擇旅游者意愿的選擇旅游線路的類型旅游線路的類型3 3第六章第六章（三）旅游線路的優化設計（三）旅游線路的優化設計旅游線路的分類旅游線路的分類空間跨度空間跨度屬性組合屬性組合功能目的功能目的豪華度假型豪華度假型豪華觀光型豪華觀光型經濟度假型經濟度假型 經濟觀光型經濟觀光型逗逗 留留周周 游游成本最小化成本最小化滿足最大化滿足最大化3 3第六章第六章（三）旅游線路的優化設計（三）旅游線路的優化設計旅游線路的設計旅游線路的設計設計原則設計原則設