1、關于大學生旅游市場的調查報告隨著我們的生活水平不斷提高， 旅游消費變得越來越熱， 出外旅 游已成為我們生活中必不可少的局部。 在旅游群體當中， 大學生是整 個旅游市場的一個重要而又獨立的組成局部。 大學生作為社會的一個 特殊群體， 具有一定的經濟獨立能力和自我生活能力， 有相對寬松的 時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅游熱。 因此，大學生作為一支旅游生力軍的地位確實不容無視。 當今全國高 校太多了， 在校生人數非常的多， 可見中國的大學生旅游是一個巨大 的市場。同時，國內的旅行社達 1.6 萬個，競爭非常劇烈。 但是大學生旅 游卻很少選擇旅行社這條途徑， 是大學生的原因還是

2、旅行社的原因呢 ? 另一方面，旅行社對于大學生市場的潛力不是很明了。鑒于這兩點， 對當今大學生旅游的調查就顯得是有必要的。此次調查的目的在于了解當今大學生旅游的大體情況以及大學 生對旅行社的態度，為了解大學生旅游市場狀況提供最直接最有效的 數據。同時通過對調查結果分析， 為大學生的旅游市場開發提供可行 的建議。一、大學生旅游的意向在旅游意向上， 有接近 95%的大學生表示非常喜歡旅游， 另外 5% 的大學生表示一般喜歡。但來自城市和農村的學生卻有明顯的差異， 幾乎 100%來自城市的學生有旅游意向， 而只有接近 85%來自農村的學 生非常旅游。引起這一差異的主要原因可能是由來自城市與農村的學

3、生的經濟條件的差異造成的。 對旅游沒感覺的大學生有 66%主要是沒 有錢，其中來自農村的學生占 74%。去旅游的目的是欣賞景觀、 增長見識 (62%)和休閑散心 (21%) ，另 外找同學、熟人玩接近 16%，而純粹娛樂性質上的游玩、觀光不大受 大學生的歡迎。同時，調查也顯示 80%以上的大學生認為影響出游最重要的是金 錢，15%左右的大學生認為時間是影響他們出游的重要因素，而 5%左 右的大學生認為伙伴、宣傳地、朋友意見影響他們。在調查中還發現， 由于不同學校的大學生專業的差異， 有些同學 是出于專業的目的而選擇去哪里旅行， 例如旅游管理專業， 勘探專業 的大學生，他們由于學習目的而選擇旅游

4、。以上調查結果顯示由于大學生受到來自學校、 家庭、社會的壓力， 故對旅游的喜愛不同。 但大局部人喜歡旅游是來欣賞景觀、 增長見識， 同時金錢是影響著多數大學生出游的主要因素。二、大學生旅游的地點與時間調查結果說明，大學生偏愛自然風景區，占了總人數的 54%，說 明大學生更愿意與大自然親近。其次，旅游目的地選擇民族風俗區有 30%左右; 有相當一局部人 選擇繁華城市區和海濱城市區，分別約占總人數的 9%和 5%。反而紅 色旅游革命區和高校校園不大受大學生的歡迎。在對于旅游時間段的安排上， 最多人選擇的時間段是不定期， 想 去就去，占了總人數的 56%左右，說明了大學生都喜歡把外出旅游的 時間由自

5、己自由安排， 不受約束。 在具體時間段上， 最多人選擇的時 間段是國慶、五一長假，約占了總人數的 52%。選擇寒暑假期以及平 常的周末出游的人少，分別約占總人數的 20%和 24%。原因可能是一 方面寒暑假的假期長， 大多數學生都喜歡留在家看電視看書而不外出 旅游; 而普通周末由于時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準備工 作和旅行后的休息調整，不利于出游 ; 另一方面，由于大學生的課業 比擬重，一般會利用周末進行復習或預習新知識， 還有相當局部大學 生利用課余時間做兼職或參加各種活動 ; 故國慶、五一長假是大學生 旅游的頂峰 56%，大學生有更多的時間可以自由分配，而且還可以 趁黃金周的時間休

6、息調整。三、大學生旅游的消費方式 在選擇旅游消費方式上，更多的大學生選擇自助游，約占 51%; 其次是選擇個人游的， 占 21%;而只有 28%的大學生選擇跟旅游團。 調 查結果說明， 大學生有較強的獨立自主意識。 在選擇自助游和個人游 的學生中， 高年級明顯多于低年級， 這可能是高年級有更多的社會知 識和經驗 ; 來自城市的學生明顯多于來自農村的學生，這可能與學生 的個性有關。四、大學生旅游的方式在調查中， 大學生以往出游時， 出游方式選擇與同學結伴而游的 約 52%占大多數，與男 女 友一起的約占 21%，數字說明大學生大 多數喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游，而與家人一起 約 6%和單 獨

7、一人出游 約 21%也占一定比例。在旅伴的選擇上，局部人選擇跟 男女友一起去旅游， 這可能是大學生旅游的一大特點。 大學生正處 于感情萌發的時期， 與情侶同游一方面可以體驗生活， 增加旅游樂趣， 共同解決旅途中的困難， 另一方面又可以促進雙方的了解， 培養共同 興趣、增加雙方的感情。相反，選擇與父母親人同游的人很少，只占 6%，這也說明大學生自主獨立的意識在不斷增強。大學生選擇旅游地點的因素， 以及個人消費水平的差異， 旅途距 離長短，個人愛好等等原因，影響大學生選擇了不同的出行方式五、大學生旅游的次數 每年 調查顯示，大學生每年出游次數為 1 次為約 32%，2 次為約 53%， 3次為約

8、10%，4次約 3% 和 5次以上為約 2%。由調查結果可知，大多數大學生平均每年出游次數為一到兩次， 少數有條件的學生也有年出游次數為三到四次的， 但每年出游次數為 五次以上的很少。六、大學生旅游的消費狀況在以往外出旅游的花費上， 游覽、門票占其主要，占總數的約 67%， 其次是吃的，約占 14%，交通約占 19%。而對旅游地的風味小吃上， 感覺一般約占 33%，喜歡約占 46%。而特別喜歡僅約占 13%。由此可 見，當地的風味小吃沒有將其特色表現出來， 就深入了解， 許多大學 生對在沒有品嘗時給予的期望值偏高， 而真正品嘗之后， 其期望值大 打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會給予很高

9、的評價， 而一 旦去體驗之后， 沒有其想象的好時， 將會大所失望， 這也許是其感覺 對其旅游地的風味小吃上感覺一般的比例占較高的原因。在住宿上， 一般學生 約 53%選擇 30元左右人/ 每晚 ，可見，大學生旅游消費 的要求表達了節約原那么， 這可能說明現代的大學生保持著儉樸節約的 優良傳統，也有可能是大學生的旅游費用大局部還是處于家庭資助。 因為有 80%左右大學生的生活費是來自家庭資助的。在旅游途中，約 76%大學生愿意投入到購物中的比重是 10 20%， 說明購物在大學生旅游中也占主要活動。 同時平安第一在大學生旅游 中感覺是最重要的約占 43%，其次是費用的約為 23%，舒適度約為 2

10、2%， 旅游的經歷約為 12%。總體來看，大學生的旅游消費水平中等偏下，旅游范圍及方式也 趨向保守。選擇徒步及旅行自行車出游的人數也占了一局部的比例， 顯然大學生旅游有這一方面的需要， 旅行社可以考慮開展徒步、 自行 車旅游的相關工程，滿足市場需求。七、大學生旅游的信息渠道調查說明，親朋好友介紹的旅游景點可信度相當高 約占 53%， 其次是網絡搜索約占 33%，報刊廣告約占 12%，旅行社咨詢約占 2%， 可看出親朋好友親身游玩過的景點的好壞對周圍的同學產生很大的 影響。 而由于種種因素的影響， 報刊廣告、 旅行社對大學生并沒有起 到較大到關鍵。因此收集旅游信息對于局部大學生來說只是較容易， 同時在收集旅游信息是， 出游費用是最關注的， 其次是景點的吸引力， 住宿條件、平安問題、交通便利也受到一定程度的關注。 目前各景點、 旅行社及其它媒體提供的信息與實際享用效勞自建的距離相差較大， 由此可見提供的信息與實際景觀大