1、化妝品廣告不得使用“中藥”等詞違規(guī)企業(yè)表示毫不知情11月12日，上海工商行政管理局轉(zhuǎn)發(fā)了一則國家食品藥品監(jiān)督管理局食品許可司關(guān)于化妝品廣告使用“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語的審查要求的提示文件。根據(jù)該文件顯示，“中藥的定義是指在中醫(yī)理論指導下應用的藥物。化妝品廣告中化妝品名稱不得含有中藥、中草藥、中藥精華等用語，如中藥染發(fā)劑、中藥精華洗發(fā)液等。”文件一出，就有資深的業(yè)內(nèi)人士指出，此舉將對當下大熱的“中藥概念”帶來相當程度的影響。廣告違規(guī)企業(yè)毫不知情據(jù)記者調(diào)查，目前國家工商行政管理局注冊在案的化妝品中，名稱中含有“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等描述詞的共有六款產(chǎn)品，來自于五家國內(nèi)外

2、企業(yè)。產(chǎn)品分別是：唐妃純中藥面膜祛斑型(重慶市神農(nóng)中醫(yī)藥研究所衛(wèi)妝特字(1999)第0162號)；中草藥化斑面膜(西安三美美容化妝品有限責任公司衛(wèi)妝特字(1999)第0031號)；超英美容中草藥面膜(西安超英美容化妝有限責任公司衛(wèi)妝特字(2002)第0251號)；保麗亮中草藥溫和染發(fā)霜(上海樵夫日用化學品有限公司國妝特字G20100974)以及進口產(chǎn)品-保仁韓方中草藥按摩膏和保仁韓方中草藥清潔霜(韓國愛敬產(chǎn)業(yè)株式會社衛(wèi)妝備進字(2008)第2405號)。于是記者撥通了這些或面臨“更名命運”企業(yè)的電話。“不清楚”、“沒聽說”、“稍后了解情況后給你回復”。致電名單上的國產(chǎn)化妝品公司后，記者得到的回

3、復高度一致-對自家產(chǎn)品的中藥名稱可能違反最新化妝品廣告規(guī)定完全不了解。更為不尋常的是，該涉嫌違規(guī)名單上的上海樵夫日用化學品有限公司工作人員喬小姐向記者表示：“我從未聽說過這個牌子，本公司也并不生產(chǎn)化妝品。一直都只是代理產(chǎn)品、擔任中間商的角色。”該工人人員表示，公司方對于注冊在上海樵夫旗下的保麗亮中草藥溫和染發(fā)霜的具體情況并不清楚，也尚未接到相關(guān)部門的整改通知。值得注意的是，在新出臺的提示文件中除了禁止產(chǎn)品名稱中直接使用“中藥”等詞語外，還要求“化妝品廣告中不得將中藥、中草藥、中藥精華等詞語與化妝品商標、品類等聯(lián)合使用，不得與化妝品功效組合使用，如中藥去屑等。”若按上述要求來評定，目前國內(nèi)工商部

4、門注冊備案的國內(nèi)外化妝品生產(chǎn)企業(yè)旗下的產(chǎn)品總共有三十八款。照此推算，在產(chǎn)品功效及品類上的違規(guī)或不止上述的六款產(chǎn)品而已。新規(guī)對大小企業(yè)影響不一或存“擦邊球”之虞“新規(guī)的出臺將會對以中草藥為產(chǎn)品根本的企業(yè)會造成非常大的影響。比如像霸王集團廣告中宣稱的中藥世家霸王集團的宣傳詞”，國內(nèi)日化行業(yè)專家馮建軍對每日經(jīng)濟新聞記者表示。“對于那些已成規(guī)模的企業(yè)約束還較難，但對于中小企業(yè)會有較大的影響。對于后者，我認為規(guī)則的實施應該給予他們一個改正的時間表。”化妝品行業(yè)總是伴隨著美麗的誓言，令人眼花繚亂的宣傳功效也屢遭質(zhì)疑。“高端的化妝品其實就是圍繞著抗衰老為主，不斷挑戰(zhàn)生命科學和生命基因。今年二十，明年十八這個

5、著名廣告語明顯就是假話。”馮建軍指出：“化妝品產(chǎn)品如果不談功效肯定做不到。力度強大的功效宣傳其實也正是眾多外資品牌長期以來一直在做的。越是宣稱能延遲衰老的產(chǎn)品，越是能賣出高價格。而價格越高，其中所占的廣告預算就會越多。”對于化妝品行業(yè)的新規(guī)，一位業(yè)內(nèi)人士表示了對相關(guān)企業(yè)可能打“擦邊球”來應對的擔心。“據(jù)我所知，化妝品的廣告其實可以不通過文字，而以畫面等視覺表現(xiàn)來體現(xiàn)。對于某些知名度已經(jīng)很高的企業(yè)，廣告中突出原產(chǎn)地、用多組畫面等技術(shù)性手段來表現(xiàn)并不難。此外，目前不少企業(yè)由于成本所限已撤下大部分廣告，轉(zhuǎn)而增加促銷人員的編制，大打人海戰(zhàn)術(shù)。這個促銷過程中，通過口頭宣傳中草藥功效的風險也需要注意。”談

6、及化妝品新規(guī)的“重拳出擊”如何更準的“打到要害”，馮建軍指出，對于企業(yè)數(shù)量相對較少的外資品牌的監(jiān)管比較容易，反倒是大批國內(nèi)本體的品牌可能在監(jiān)管上比較難。“一種可行的方式便是，對進口產(chǎn)品從報關(guān)開始全部收回批號，重新報批。就好像是以換戶口本的名義，對所有外資化妝品重新做一次人口普查，重新發(fā)放身份證，”馮建軍表示。11月12日，上海工商行政管理局轉(zhuǎn)發(fā)瞭一則國傢食品藥品監(jiān)督管理局食品許可司關(guān)於化妝品廣告使用“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語的審查要求的提示文件。根據(jù)該文件顯示，“中藥的定義是指在中醫(yī)理論指導下應用的藥物。化妝品廣告中化妝品名稱不得含有中藥、中草藥、中藥精華等用語，如中藥染發(fā)劑、中

7、藥精華洗發(fā)液等。”文件一出，就有資深的業(yè)內(nèi)人士指出，此舉將對當下大熱的“中藥概念”帶來相當程度的影響。廣告違規(guī)企業(yè)毫不知情據(jù)記者調(diào)查，目前國傢工商行政管理局註冊在案的化妝品中，名稱中含有“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等描述詞的共有六款產(chǎn)品，來自於五傢國內(nèi)外企業(yè)。產(chǎn)品分別是：唐妃純中藥面膜祛斑型(重慶市神農(nóng)中醫(yī)藥研究所衛(wèi)妝特字(1999)第0162號)；中草藥化斑面膜(西安三美美容化妝品有限責任公司衛(wèi)妝特字(1999)第0031號)；超英美容中草藥面膜(西安超英美容化妝有限責任公司衛(wèi)妝特字(2002)第0251號)；保麗亮中草藥溫和染發(fā)霜(上海樵夫日用化學品有限公司國妝特字G20100974

8、)以及進口產(chǎn)品-保仁韓方中草藥按摩膏和保仁韓方中草藥清潔霜(韓國愛敬產(chǎn)業(yè)株式會社衛(wèi)妝備進字(2008)第2405號)。於是記者撥通瞭這些或面臨“更名命運”企業(yè)的電話。“不清楚”、“沒聽說”、“稍後瞭解情況後給你回復”。致電名單上的國產(chǎn)化妝品公司後，記者得到的回復高度一致-對自傢產(chǎn)品的中藥名稱可能違反最新化妝品廣告規(guī)定完全不瞭解。更為不尋常的是，該涉嫌違規(guī)名單上的上海樵夫日用化學品有限公司工作人員喬小姐向記者表示：“我從未聽說過這個牌子，本公司也並不生產(chǎn)化妝品。一直都隻是代理產(chǎn)品、擔任中間商的角色。”該工人人員表示，公司方對於註冊在上海樵夫旗下的保麗亮中草藥溫和染發(fā)霜的具體情況並不清楚，也尚未接

9、到相關(guān)部門的整改通知。值得註意的是，在新出臺的提示文件中除瞭禁止產(chǎn)品名稱中直接使用“中藥”等詞語外，還要求“化妝品廣告中不得將中藥、中草藥、中藥精華等詞語與化妝品商標、品類等聯(lián)合使用，不得與化妝品功效組合使用，如中藥去屑等。”若按上述要求來評定，目前國內(nèi)工商部門註冊備案的國內(nèi)外化妝品生產(chǎn)企業(yè)旗下的產(chǎn)品總共有三十八款。照此推算，在產(chǎn)品功效及品類上的違規(guī)或不止上述的六款產(chǎn)品而已。新規(guī)對大小企業(yè)影響不一或存“擦邊球”之虞“新規(guī)的出臺將會對以中草藥為產(chǎn)品根本的企業(yè)會造成非常大的影響。比如像霸王集團廣告中宣稱的中藥世傢霸王集團的宣傳詞”，國內(nèi)日化行業(yè)專傢馮建軍對每日經(jīng)濟新聞記者表示。“對於那些已成規(guī)模的

10、企業(yè)約束還較難，但對於中小企業(yè)會有較大的影響。對於後者，我認為規(guī)則的實施應該給予他們一個改正的時間表。”化妝品行業(yè)總是伴隨著美麗的誓言，令人眼花繚亂的宣傳功效也屢遭質(zhì)疑。“高端的化妝品其實就是圍繞著抗衰老為主，不斷挑戰(zhàn)生命科學和生命基因。今年二十，明年十八這個著名廣告語明顯就是假話。”馮建軍指出：“化妝品產(chǎn)品如果不談功效肯定做不到。力度強大的功效宣傳其實也正是眾多外資品牌長期以來一直在做的。越是宣稱能延遲衰老的產(chǎn)品，越是能賣出高價格。而價格越高，其中所占的廣告預算就會越多。”對於化妝品行業(yè)的新規(guī)，一位業(yè)內(nèi)人士表示瞭對相關(guān)企業(yè)可能打“擦邊球”來應對的擔心。“據(jù)我所知，化妝品的廣告其實可以不通過文字，而以畫面等視覺表現(xiàn)來體現(xiàn)。對於某些知名度已經(jīng)很高的企業(yè)，廣告中突出原產(chǎn)地、用多組畫面等技術(shù)性手段來表現(xiàn)並不難。此外，目前不少企業(yè)由於成本所限已撤下大部分廣告，轉(zhuǎn)而增加促銷人員的編制，大打人海戰(zhàn)術(shù)。這個促銷過程中，通過口頭宣傳中草藥功效的風