1、大學生排球聯賽組織方案前言排球運動發展起源于19世紀末，經過百年的發展與演變， 成 為世界范圍內最受歡迎的體育項目之一，集體項目中的地位僅次于足球和籃球。排球在*人的心中，更是有超越體育本身的地位。81年世界杯開始，女排的五連冠創造了歷史，女排精神更是影響了一代又一代*人。*人對排球這個項目的感情是深厚的。改革開放以來，*國力富強，經濟發展迅速，市場經濟條件下的排球仍然迅猛發 展，96年全國排球聯賽到今年已經走過整整十個春秋。由無人 贊助到商家必爭，也看出排球市場化的艱辛。*年奧運會，*女排和*女排為世界人民奉獻了一場精彩激烈的比賽。cctv奧運收視率統計中，這場比賽以*排名第一，超過*的*米

2、欄。國 內有*億人觀賞了這場比賽。在長達兩個半小時的比賽中，*女排頑強拼搏的精神感染了所有人，最后實現了驚天的大逆轉。 也使排球從新成為人們談論和關注的焦點。所以排球作為三大球類項目，有深厚的群眾基礎，有尤其在 *更是人民群眾喜歡，經常關注，樂于參與的項目。與乒乓球一 樣傳遞給*人深深的民族自毫感和榮譽感。關于大學生排球聯賽大學生排球聯賽是整合全國大學生排球資源，繼承前幾屆大 學生排球聯賽和各個地區大學生排球比賽的特點全新包裝和推出的一項賽事，既有別于全國排球聯賽，又有別于普通的高校聯 賽，與*大學生足球聯賽和cuba類似。通過政策和標準保證了 比賽的公正公開，通過全新的策劃保證了比賽的精彩和

3、激烈。比賽分選拔賽，分區賽和總決賽三個部分， 既保證了大學生排球聯 賽的廣泛性，又保證了大學生排球聯賽的質量。比賽的優勝者有獎勵，特別優秀的隊員有個人獎勵。 過大學生排球聯賽培養自己 的全明星陣容，培養自己的排球明星球員。 真正做到我的賽事我 作主，是所有大學生和青少年朋友都可以參與的活動，是全國大學生的一個節日關于中體聯合中體聯合體育文化發展有限公司是運營體育賽事、愛心公益 活動、文藝演出活動的專業公司，多次策劃全國性體育賽事等項目，在業內享有極高的聲譽。公司致力于打造健康規范、充滿激 情、全面進步和不斷提升的體育賽事媒介。公司愿與客戶攜手， 深入分析企業的個性背景， 有針對性地進行市場調研

4、， 將體育賽 事搭建成切實傳播品牌美譽度、提升企業整體形象、促進產品銷售的最佳平臺成功案例策劃組織*-*年*歡樂谷國際極限運動精英邀請賽。策劃組織*-*年*全國極限大賽。組織和技術支持*-*年*全國極限精英賽。舉辦“極限之夜-*國際極限明星爭霸賽暨群星演唱會”，是迄今為止國內最高水準的極限表演，演出嘉賓包括周杰倫、動力火車、she等。策劃實施*年espn極限運動*巡回*站(*)。是迄今為止唯 一國外頂級賽事在*的分站預選賽。策劃實施*年*集團*動物世界極限表演。策劃實施*年“*極限運動會*極限代表團”的獨家贊助代 理商。合作伙伴中央電視臺體育頻道*體育總局*體育報搜狐網*大學生排球聯賽大超聯賽

5、(排名不分前后)排球比賽的特點1 ，排球比賽的精彩程度項目比賽長度記分方法精彩程度籃球1小時規定時間內得分最多者勝。 每球2到3分回合多， 配合多，競爭激烈，有時間限制。足球*個半小時規定時間內進球最多者勝。有加時和點球回 合少，場地大，禁區內交鋒激烈。排球*個半小時到*個半小時先到25分為勝一局，每局勝者 要領先2分，五局三勝制，決勝局15分。回合多，配合戰術多， 競爭激烈，速度快，力量大，由于每球得分所有比分非常接近在三大球里面，排球的比賽時間最長，記分方式最復雜，與 籃球和足球明顯記分制度不同。 排球按每局的勝利來決定最后的 勝利，由于局間的暫停和教練的部署，每局球，兩個球隊的表現 都不

6、一樣。所有每局球都會很激烈很精彩。排球體力消耗相對比較小，所有不會出現足球和籃球由于體力問題導致精彩程度下降 的問題，排球越到決勝局越精彩越激烈。2 ，排球比賽的關注率項目關注熱點關注原因關注率籃球*，姚明*精彩，姚明為*人爭光比較高，尤其是熱點足球五大聯賽，世界杯足球運動魅力大，世界杯精彩非常高， 尤其是世界杯。國內聯賽關注率一般排球女排，聯賽喜歡排球比較高，尤其是女排排球比賽和其他比賽不同的是，排球的關注率很分散，除了 女排的國際比賽以外，國內排球聯賽也有固定的關注人群，而且這個人群比較龐大，所以只要是排球比賽都會吸引這部分觀眾， 達到很好的關注率。與籃球和足球不同的是， 排球的關注率國內

7、 最高，國外最低。而籃球是國外國內均等，足球是國外高，國內 低。所以想在國內打開市場的品牌， 應該選擇國內關注率高的項 目。項目觀眾群觀眾素質和收入關注原因籃球18到25歲為絕大多數多為學生，素質比較高，無個人 收入喜歡打籃球，關注*，關注姚明足球各個年齡段都有多為收入中下層民眾，素質一般喜歡足球，與足球有深厚感情，但是負面信息多。排球各個年齡段都有，30歲以上觀眾比較多各個階層都有， 平均素質和收入較高。喜歡排球，與排球有深厚感情，正面信息 多。與愛國精神相聯系3 ，排球比賽的觀眾群排球比賽的關注人群比籃球廣泛，觀眾素質比足球高。受眾 能夠更直接接受傳達的信息排球的觀眾群更理性，排球比賽傳達

8、給觀眾的信息更多的是 奮進，拼搏，努力等正面的信息，適合培養品牌價值和企業文化。大學生排球聯賽的特色大學生排球聯賽既有排球比賽的特點，又有他的特色首先大學生排球聯賽的精彩程度更高，與職業聯賽相比，大 學生運動員的身體條件要差， 力量高度也差很多，所以比賽節奏 不會特別快，雙方來回更多，競爭更加激烈，比賽更加好看，加 上大學生特有的熱情，整個賽場的氣氛會非常熱烈。其次大學生排球聯賽的關注率有所區別。與女排不同，大學 生排球聯賽是學生自己的排球節日，首先保證了大學生這個固定的關注群的關注率，加上與大學生運動員的同學， 親屬等等關系 網，關注率會更高。最后是大學生排球聯賽的關注人群更加年輕。大學生排

9、球聯 賽關注人群的年齡段主要是 18到25歲，接近籃球關注人群。關 注人群的素質高，熱情高，是消費能力最高的人群。大學生排球聯賽與電子產品電子產品包括it產品，手機，數碼產品等，是青年人最喜歡 和經常消費的產品。18到25歲這個年齡段是這個產品的主力消 費群。大學生排球聯賽的主要觀眾就是這個年齡段。而且電子產品贊助大學生體育比賽已經成為一個趨勢，飛利浦，西門子都是大學生體育比賽的贊助商。對于電子產品贊助大學生排球聯賽的 好處是：1 ，受眾集中，廣告效果到達率高。與其單純的做電視或者平面廣告，不如組織活動，這是企業宣傳的新思維。因為傳 統意義上的廣告效果到達已經沒有前幾年好，很多觀眾都選擇性的瀏

10、覽媒體，單單做30秒的廣告給人帶來的沖擊十分有限。大 學生排球聯賽本身是一項健康， 陽光的運動，關注這項賽事的觀 眾也是電子產品想要傳達的人群。能達到很高的到達率。18到25這個年齡段的人，看電視的時間，看報紙的時間都不長。比 起一項發生在自己身邊的比賽，效果微不足道。2 ，賽事的精彩與產品的精彩相結合，增加對觀眾的沖擊力。與電視等傳統媒體人們的抵觸心理相比，與賽事結合的宣傳往往給人們帶來好的印象。比如*體育用品，本來是國內的二線品牌， 在*的大量廣告投入并沒有得到預先的效果。后來*贊助了全國 排球聯賽的球衣。本身投入成本并沒有單純投廣告大， 效果卻好 很多。使*品牌升為國內一線品牌。因為很多

11、球迷知道全國排球 聯賽的運動員在穿*，所有大家也買來用。這種潛移默化的廣告 宣傳比起傳統直接的廣告效果好，接受度高，沖擊力強。3 ，贊助大學生比賽，有良好的公益效益，培養優良的企業文 化和品牌形象。大學生排球聯賽是大學生自己的聯賽，對于國家未來的棟梁，任何企業都有義務去扶持和培養。 所有在一定意義 上贊助本身也是一種公益活動，這種公益活動可以在大學生和廣 大群眾培養良好的企業文化和品牌形象。比如贊助大學生足球聯賽的飛利浦，通過對大學生這個年輕群體的培養，已經在年輕人心中形成了良好的企業形象， 一個企業形象培養不是花多少廣告 費用就能取得的，比如某保健品，廣告充斥熒屏，結果導致嚴重 的負面影響。而同樣是保健品，哈藥六廠通過公益廣告的形式， 既宣傳了企業文化，又培養了企業形象?？芍^雙贏。電子產品的宣傳策劃案媒體資源電視：中央電視臺體育頻道，*衛視體育頻道，各地方電視 臺等報刊：*體育報，體壇周報，*排球雜志，各地方報等平面：*各大院校平面廣告，全國各大院校等網絡：搜狐網，東方排球網，各大院校 *我們擁有豐富的媒體資源，覆蓋面廣泛，直擊眼球，倡導宣 傳無盲區。整合資源，全面出擊除了傳統的圍板，門票等廣告的宣傳外，特別推出電子產品的整合形式一，全新產品的發布與開幕相結合比如某手機新品發布會與大學生排球聯賽開幕式相結合，提 出全新的聯賽全新的產品的理念，捆綁排球聯賽共同發展。讓媒體共